这是一篇令人耳目一新的笔记。

“SEO已经成为企业开展网络营销的必备工具”

笔记来源

职场知识分享季，社群乐趣，知识分享课

第14期《自学SEO从0到1第一讲:SEO启蒙第一课》

时间:8月7日，周二，日本晚8点。

演讲人:ICER，甲方市场负责人，第一季知识社区的群友。

总笔记4555字，阅读时间6分钟。

课程大纲

第一部分SEO必备知识和学习方法

第二部分了解搜索引擎

搜索引擎的概念搜索引擎的发展史搜索引擎使用技巧

第三部分搜索引擎的工作原理

搜索引擎工作原理介绍蜘蛛程序的爬行和抓取什么样的网站利于被抓取影响排名的主要因素

第四部分SEO搜索引擎优化基础

搜索引擎优化的概念SEO与竞价推广的区别SEO能给我们带来什么呢？SEO的目标为什么做SEO？SEO的排名是否可靠

第5部分SEO的常用术语

网络蜘蛛.谷歌的沙盒效应PR值黑帽与白帽站内SEO与站外SEO死链接锚文本301重定向

第六部分本课内容总结

SEO必备知识和学习方法

图1

各位晚上好。今天给大家分享的是SEO启蒙的第一课。

首先，我们来看看下面两个小调查。(图2、图3)

图2

图3

通过这个小调查(图2)可以看出，搜索引擎检索是人们获取网络信息时常用的方法。同时，人们在点击搜索结果时，通常会以第1位到第10位作为主要点击点。

换句话说，第一页是我们的黄金广告位。

图4

那么，如何将我们的网站提升到搜索引擎的第一页呢？主要有两种方法(图4):

一个是SEM

一个是SEO。

SEM就是我们通常所说的付费竞价推广，其特点是见效快，成本相对较高。但是因为是付费推广搜索引擎优化，一旦账号被暂停或者推广，我们的网站排名就会排在后面。

相比SEM，SEO的见效会慢一些，成本会低一些。但是SEO的好处是持久性更好。如果我们的网站通过SEO到了第一页，在网站不会被降权的前提下，我们的效果会维持很久。

图5

接下来是SEO系列的课程结构。(图5)它分为几个部分:

1.1的基础。搜索引擎优化

2.关键词策略

3.站内外优化。

4.内容优化

5.站搜索引擎优化和作弊的惩罚

6.过程和项目管理。搜索引擎优化

图6

上图(图6)是我总结的SEO学习方法。它是:

以实际项目为核心，通过课堂学习、课后不断实践、经验总结、对行业信息的全面了解和深度挖掘，在这四种方法的循环中，最终可以掌握SEO理论和技术水平，达到更高的境界。

图7

接下来，我们将正式开始这节课的内容。(图7)本课的内容主要分为以下四个部分:

1.了解搜索引擎

2.搜索引擎原理

3.3的理论基础。搜索引擎优化

4.4的常用术语。搜索引擎优化

第2部分了解搜索引擎

1.搜索引擎的概念(图8)

图8

我来读给你听:搜索引擎的概念是利用特定的程序从互联网上收集信息，并对信息进行组织和处理，存储在一个可以搜索的大型数据库中，为用户提供信息“搜索”服务，并将用户搜索到的相关信息展示给用户的系统。

2.搜索引擎发展的历史(图9)

图9

我们先简单了解一下这部分。搜索引擎已经发展到一个以用户为中心的时代，其特点是当用户搜索不同的关键词时，网站中会出现不同的搜索结果。

图10

图11

上面两张图(图10和图11)是百度搜索关键词时，页面上显示的搜索结果和页面布局。

我们可以看到百度搜索结果栏的第一行就是我们的页面标题。

以图示为例:

第一行显示的是页面标题，分别是“厨师培训”、“正宗川菜”、“短期厨师培训班”等等。

第二行和第三行是页面描述。

第四行是网站和百度快照。

3.使用搜索引擎的技巧(图12)

图12

通常我们搜索一个关键词，没有任何搜索说明，没有网址，没有站点，就是直接搜索一个关键词。在这种情况下，系统将默认对您的关键字进行广泛匹配，这是我们最常用的搜索方法。

上面(图12)，我列出了几个例子，其中一些如果不是具体的搜索指令，我们基本上就不需要了。先了解一下吧。

一般来说，SEO中最常用的高级搜索指令是最后一个“站点”。

当我们站点一个域名的时候，我们会搜索我们域名下面的所有页面。它的作用就是我们可以通过这个高级搜索指令，方便简洁的看到我们的哪些页面被搜索引擎抓取收录了。

第三部分搜索引擎的工作原理

图13

下面是第二部分，搜索引擎的工作原理(图13)。

1.搜索引擎工作原理介绍(图14)

图14

简单来说，搜索引擎的工作原理是:

蜘蛛程序抓取我们的网页。

↓

通过索引程序将我们的网页编入数据库。

↓

对数据库中的页面进行分类。

↓

当用户搜索关键词时，如果关键词刚好与我们的页面关键词匹配，页面就会显示在搜索结果中，呈现给用户。

2.爬行和爬行的蜘蛛程序(图15)

图15

它的主要功能是收集新页面，并更改和删除以前包含的页面。

那么，什么样的网站适合被抓取呢？

3.什么样的网站有利于被抓取(图16)

图16

通过搜索引擎的工作原理，我们可以看到，我们的网站和网页需要先被搜索引擎抓取，然后我们的页面才能显示在搜索结果中。

那么什么样的网站会被百度蜘蛛丝和其他搜索引擎蜘蛛反复抓取呢？这里我总结了三点:

第一，结构合理

第二，页面有可读的信息。

第三，标准化的网址

4.影响排名的主要因素(图17)

图17

用户搜索关键词时出现的网站页面(即结果显示页面)中有些页面会有排名。那么影响这些排名的主要因素有三个:

第一，内容的相关性

第二搜索引擎优化，网站链接的权重

第三，用户的行为

我们先来了解一下这些。这部分我会在以后的课程中详细讲解。

所以，总结一下，搜索引擎喜欢什么样的网站？换句话说，什么是高质量的好网站？

从用户的角度来说，要做好网站内容，内容质量高用户粘度就高。

从搜索引擎的角度来看，搜索引擎更容易抓取网站结构、页面设置、链接建设、html标签等细节内容。

第4部分SEO搜索引擎优化基础

图18

现在进入第三部分，搜索引擎优化的基础(图18)。

先来看看搜索引擎优化的概念。什么是搜索引擎优化？

1.搜索引擎优化的概念(图19)

图19

搜索引擎优化，即SEO，是在百度、谷歌等各大搜索引擎中获得相对较高的自然排名的技巧和策略。

这里教大家一个简单的区分竞价排名和自然排名的方法。

搜索结果页面会显示很多网站。当我们看到网站后面的“广告”二字，是竞价排名；网站后面的“百度快照”这个词就是自然排名。

图20

上图(图20)是SEO的操作流程。

我们知道搜索引擎的自然算法排名，然后调整优化我们网站的内外，从而提升我们关键词的自然排名，为我们网站获取更多的流量，最终为网站的线上销售和品牌建设做铺垫。

2.2的区别。搜索引擎优化和竞价推广(图21)

图21

相比竞价推广，SEO成本更低，但见效慢。虽然见效慢，但是效果会更持久。因此，随着竞价推广成本的不断增加，SEO已经成为企业开展网络营销的必备工具。

3.什么能3。SEO带给我们什么？(图22)

图22

对于不同的网站，SEO能给我们带来的作用是不一样的。但总的来说，不同类型的网站营销目标是一致的。以上(图22)，我总结了SEO对于五种不同类型网站的作用，大家可以有个大概的了解。

4.4的目标。SEO(图23)

图23

我们可以看到，获得关键词排名只是SEO效果的表现之一，有效搜索流量带来的转化才是SEO的最终目的。

5.你为什么做SEO？(图24-27)

图24

图25

图26

图27

以上四张图(图24-27)是我列举的我们做SEO的理由。这些原因就是我前面提到的SEO的优势。

第一，SEO的点击是免费的，24小时在线。所以我们不用担心恶意点击的成本。

第二，只要不作弊，SEO的效果可以维持很久。

第三，我们可以通过选择合适的关键词，把大量搜索这些信息的有需求的人变成我们的客户群体。

第四，SEO可以给我们的网站带来高流量。

第五，通过SEO，可以不断增加目标关键词和目标流量。由于所有的关键词都是可扩展的，我们可以通过扩展关键词来不断优化我们的网站，从而获得更高的展示和点击量。

6.就是6的排名。SEO可靠(图28)

图28

现在SEO外包公司很多，大部分技术都比较好。但偶尔也会有一些外包公司的宣传，比如上面的例子(图28)，“保证……有效支付”，“与谷歌百度内部关系，知道排名算法”等等。不要相信这些建议。这些所谓的保障只是一种营销宣传策略。

没有人能预测搜索引擎的下一次更新，所以我们谁也不能保证排名的永久效果。

第5部分SEO的常用术语

图29

我将从常见SEO术语的介绍开始(图29)。

1.网络蜘蛛(图30)

图30

通过主网站的链接地址抓取网页，从网站的某个页面(通常是首页)读取页面的内容，找到页面中的其他链接地址，然后通过这些链接地址找到下一个网页。如此循环，直到该网站的所有页面都被抓取。简单来说，网络蜘蛛是搜索引擎抓取我们网站页面的工具。

2..txt(图31)

图31

.txt是搜索引擎访问网站时首先访问的文件。在这个文件中，我们可以设置哪些页面可以被抓取，哪些页面不可以。通常情况下，如果我们不设置这个文件，默认的网站页面可以被抓取。

本课只做简单介绍。至于每个部分的详细设置方法，我会在后续的系列课程中一一讲解。

3.网站地图(图32)

图32

就是我们所说的协议，是一个协议。在网站中加入文件，更有利于搜索引擎蜘蛛的抓取，可以提高搜索引擎抓取我们网站内容的效率和准确率。

4.谷歌的沙盒效应(图33)

图33

如果我们为一个新网站做过SEO，但是网站在上线的前几个月内无法在中获得好的排名。在这种情况下，我们要做的就是用SEO不断优化我们的网站。大概六个月或者半年后，网站在谷歌会获得不错的排名。这种现象被称为谷歌的沙盒效应。

5.PR值(图34)

图34

PR值就是的，是判断页面水平的一种方式。通常，PR值从0到10。页面的PR值越高，我们的网页就越受欢迎。当然，PR值越高，对我们的页面排名越有利。这个内容我会在后续的课件中讲解。

对于PR值的查询，我给你一个网址，就是站长工具。

6.黑帽子和白帽子

图35

黑帽和白帽针对的是SEO优化技术。

黑帽优化是指通过不符合搜索引擎规则的作弊手段对关键词进行排名，如关键词累加、博客论坛群发外链、链接工厂、劫持隐藏链接网页等。

偶尔我们的一个页面，通过黑帽技术，可以在短时间内，比如说1-2天，获得一个不错的排名。但是搜索引擎会不断监控这些页面，一旦发现我们使用了黑猫技术，就会惩罚我们的网站。惩罚的方式有很多。一般来说，我们的页面永远不会被搜索引擎抓取收录，同时也会导致页面在各大搜索引擎中的降格。

相反，白帽技术是一种常规的优化方法，符合搜索引擎的规则。

7.现场SEO和场外SEO(图36)

图36

这个可以简单的从字面上理解。

站内SEO就是优化站内SEO。包括:meta标签的编写，网站关键词的使用，内部链接的合理放置，定期更新，友好的网页结构以及原创和伪原创文章。

站外SEO就是优化网站之外的SEO。包括:友情链接、提交网址导航和分类目录、百度知道贴吧等常规推广等。

8.死链接(图37)

图37

死链接是指不可访问的链接。当链接发送请求时，服务器返回404错误页面。链接死亡的原因有很多。我将在后面的课程中解释这些内容。死链接不利于SEO优化，我们要定期检查。

死链接也被站长工具查询。当我们查询死链接时，一定要及时纠正。

9.锚文本(图38)

图38

你可以简单理解一下概念。锚文本就是链接文本，添加到页面上的链接一般应该和页面直接相关。搜索引擎可以根据指向页面的锚文本来判断页面的内容属性。

0.301重定向(图39)

图39

01 是HTTP状态码之一，表示该网页被永久转移到另一个地址。

第六部分内容摘要

图40

这节课的主要目的是让大家了解SEO的概念(图40)。它主要包括四个部分:

第一部分是使用SEO的技巧。

第二部分是搜索引擎的工作原理。

第三部分是SEO的作用和价值。

第四部分是SEO常用术语。

我会在后续课程中讲解SEO的具体操作方法。感谢您的聆听。

图41

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