分析：国外娱乐类网站竞争优势浅探(下)

传统媒体站点 新瓶陈酿透网香

在娱乐内容提供方面最具优势的无疑是传统媒体，尤

其是影视传媒最熟悉娱乐业的游戏规则。多年来累积的明

星及制片人资源和强大的节目库支持使得这类网站在专业

娱乐类站点中保持着最高的访问量。

是时代华纳建设的大型娱乐网

站。英语里后缀－dom表“国度” 之意，这

个域名显然表明了华纳在互联网上扩张其娱乐圈霸业的雄

心。 采用即传即放和Flash等技术展示并出

售影视、游戏、图书等娱乐产品，独家推出旗下明星的剧

照、生活照和近闻。其网站包括时代华纳所属《娱乐周刊

》( )和CNN娱乐新闻的所有内容，并

像雅虎那样提供大型虚拟社区服务，如与明星聊天、音像

评论专区和在线游戏等，今年二月份访问者达到320万人。

但该网站真正突出之处在于其网络原创节目，从电影短片

到Loony Tunes卡通等应有尽有。访问者可以在该网站上免

费下载立体串流软件BDE（

ment）以欣赏华纳制作的网络连续剧和名片续集等。BDE软

件及其适配影视文件的特点是充分考虑了网络传媒的互动

性，观众可以在剧情关键之处选择情节进展方向，体验身

在剧中的感觉，也可以选择各种画面效果网站制作，如迷朦、闪烁

、人物变形、动作快进等等，参与艺术的创作。Enter ta

indom提供成品电影的电子版收费下载，但对自己制作的这

种网络连续剧则采取逐集免费发布的方法，显然是为长远

打算，试验这种新艺术的观众效果。

除技术先进、内容丰富以外，影视媒体经营的网站通

常还有着美仑美奂的页面和配乐。一般认为商业站点的页

面只要追求信息量最大化即可，用不着象个人主页那样追

求艺术效果。但这些影视巨人的站点却一般都做到了美感

和信息量的结合，如上图二十世纪福克斯公司的网站（ww

）就是一例，高水准的页面制作配以高品质

的在线音乐播放，令浏览者流连忘返，在不知不觉中给福

克斯增加了大笔的电子商务收入。

电脑技术精英

万众瞩目缘匠心

IT企业在娱乐内容方面不具有优势，但却总能在技术

上领先一步。而头脑灵活的传统媒体大腕们往往就看中领

先的这小小一步，和IT企业合作制作互动节目，抢占新娱

乐时代的先机。

在传统媒体和超级网站的夹缝中，能在网上娱乐的盛

宴中分一杯羹的恐怕就只有长于多媒体和网页技术的软件

企业了。目前，投资兴建的一马

当先，大有向华纳和迪斯尼挑战的势头。

稍懂网页制作的人都知道的鼎鼎大名，世

界上大部分的网页现在都使用 ia的

和Flash软件制作完成。凭借在技术上的绝对优势，shock

吸引了大批有意投身新媒体的的名导演和名演员

与之签约。在的网页上，骄傲地展示着旗下

全由奥斯卡金奖导演组成的豪华阵容：Joe ，Dav

id Lynch， James L. ， S tan Lee ，Tim Burto

n等等。导演过《蓝色天鹅绒》（Blue ）等名片的

大卫·林奇（ David Lynch）对记者表示，画家出身的他

对的Flash动画技术非常感兴趣，希望自己能亲

自导演和制作一部Flash卡通片。像林奇这样的名字本身就

可以吸引很大一部分网民的注意力。到今年三月，sho ck

wave的访问量已经排到全球第三，仅次于迪斯尼网站和CN

N 。

这样大的访问量吸引了许多相关网站纷纷到

e作广告，和订立战略同盟，甚至直接在其网页

上发售多媒体软件，如洛杉矶的 公司在该

网站发布的网络游戏平台3D 三个月之内就被下载了

200万次。网上MTV霸主MTVi集团和著名免费音乐网站

. com等都和结成同盟，使访问

者能够在收看节目的时候同时享受音乐服务。随

着网站的发展，越来越成为冲击传统传媒的急先

锋网站制作，带领网上新兴娱乐公司探索行业的新模式。

在探讨了国外娱乐网站的成功之道后，我们似乎可以

得出这样一个印象：在娱乐网站的争霸战中，如果没有强

大的相关产业背景和支持，单凭充足资金和优良管理求一

席之地难乎其难，反顾国内知名的娱乐站点，有类似背景

的却并不太多，对国内的影视传媒和软件公司来说，这是

否是一个潜在的利好呢？