随着互联网的迅速发展，用户使用搜索引擎查找信息已经成为常态。但是如何对网站（产品）进行优化，达到营销的目的，让很多互联网从业者感到迷茫。作者从事SEO工作十余年，带领过多个SEO团队，有多年工作经验，并积累了大量的SEO优化案例，希望通过本书给出一套较为成熟的SEO方案，更好地帮助读者深入理解SEO。全书共3篇12章。第1篇为SEO理论基础，包括初识搜索引擎、搜索引擎的工作原理、SEO的基本理论、SEO的基本工具4章。通过本篇的学习，读者能掌握一定的SEO理论基础。第2篇为百度SEO实战——推广品牌，包括关键字策略、用户体验策略、搜索引擎友好性策略、移动端SEO策略4章。通过本篇的学习，读者能学会用全文SEO来推广企业品牌和形象。第3篇为淘宝SEO实战——销售产品，包括淘宝关键字策略、买家体验策略、淘宝搜索引擎友好性策略、手机淘宝SEO策略4章。通过本篇的学习，读者能学会电商平台搜索引擎优化，更好地销售产品。本书从理论到实践、由浅入深、循序渐进地介绍了SEO体系。各章学习目标如表01所示。续表表01各章学习目标篇章学习目标第1篇SEO理论基础第1章初识搜索引擎了解搜索引擎的概念，熟悉常见的搜索引擎，了解各大搜索引擎的市场占有率，了解搜索引擎的分类，了解搜索引擎营销的价值，熟悉搜索引擎营销的方法第2章搜索引擎的工作原理熟悉搜索引擎的基本原理第3章SEO的基本理论掌握SEO的基本原则与导向，掌握SEO的核心思维，熟悉SEO的基本矛盾，了解SEO的发展趋势第4章SEO的基本工具熟悉SEO的站长平台，熟悉SEO的第三方平台搜索引擎优化，熟悉SEO的查询工具，熟悉SEO的其他常用工具，熟悉淘宝SEO工具第2篇百度SEO实战——推广品牌第5章关键字策略熟悉关键字基础知识，掌握关键字分布与表现形式，掌握关键字查找与分析，掌握关键字优化策略第6章用户体验策略掌握用户体验的来源，熟悉用户体验的分类，熟悉域名的基础知识，掌握域名优化的要点，掌握页面结构优化的要点，熟悉页面内容评价的标准，掌握页面版式优化的要点，熟悉权威认证策略第7章搜索引擎友好性策略熟悉服务器选择的要点，掌握增加外部链接的方法，熟悉链接重定向的方法，了解链接静态化的方法，掌握404页面的实现，了解精简代码的方法，熟悉标签优化的方法，熟悉网站备案的流程和方法第2篇百度SEO实战——推广品牌第8章移动端SEO策略理解移动端搜索与PC端搜索的区别，掌握移动端搜索的特点，掌握移动端搜索的途径和方式，理解移动端SEO的必要性，理解将网站移动化的3种方式，掌握移动端SEO的关键字策略，掌握移动端SEO的用户体验策略，掌握移动端SEO的搜索引擎友好性策略第3篇淘宝SEO实战——销售产品第9章淘宝关键字策略理解宝贝关键字搜索人气，掌握宝贝关键字的分类，掌握宝贝关键字的分布，掌握生意参谋工具的使用方法，理解通过搜索下拉框查找关键字的方法，掌握使用相关推荐查找关键字的方法，掌握影响筛选关键字的3个要素，掌握标题关键字优化的原则、优化方法及注意事项第10章买家体验策略掌握宝贝详情页价值的判断标准，掌握宝贝详情页优化的方法，掌握评价的基础知识，掌握评价优化的方法，理解动态评分的重要性，掌握动态评分优化的方法，掌握设置限时打折的方法，掌握设置优惠券的方法第11章淘宝搜索引擎友好性策略掌握店铺友好性优化的方法，掌握宝贝友好性优化的方法，掌握宝贝上下架优化的方法第12章手机淘宝SEO策略了解移动淘宝购物的特点，熟悉手机淘宝的现状与趋势，掌握手机淘宝的关键字策略，了解手机淘宝的用户体验策略，掌握手机淘宝的友好性策略在本书的编写过程中，编者参考了大量的书籍和资料，在此向其作者表示衷心的感谢。

有些资料由于疏忽没有注明出处，请内容的原作者予以谅解。同时，为了追求内容的实用性，编者听从了许多一线SEO研究专家的建议与指导，在此表示感谢。本书在结构上精益求精，内容以实用性为主，第2篇、第3篇主要以优化百度搜索引擎和淘宝搜索引擎为例进行了重点讲解，帮助读者开阔视野、有的放矢。另外，随着科技的进步、时代的推移，搜索引擎算法也在不断更新与调整，给读者带来许多不便，如书中插图所示的界面可能有所改变，需要引起读者的注意。由于编者水平有限，书中难免有不足之处搜索引擎优化，欢迎读者批评指正！读者在阅读过程中若发现问题，可以通过清华大学出版社联系我们，以期进一步完善。编者2020年3月

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