SEO(搜索引擎优化)

**搜索引擎包括：**全文索引、目录索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、门户搜索引擎

免费链接列表等。

**搜索引擎的含义与概念：**根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，

在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务。

**常用的搜索引擎：**谷歌(全球最大的搜索引擎) 百度(全球最大的中文搜索引擎)

360、搜狗、夸克、神马、雅虎、有道、必应

搜索引擎组成结构

**组成结构：**一个完整的搜索引擎由搜索器、索引器、检索器、和用户接口四个部分组成。

**搜索器：**搜索器的功能是在互联网中漫游，发现和搜集信息。

**索引器：**索引器的功能是理解搜索器所搜索的信息，从中抽取出索引项，用于表示文档

以及生成文档哭的索引器。

检索器：检索器的功能是根据用户查询在索引库中快速检出文档，进行文档与查询的相

关度评价，对将要输出的结果进行排序，并实现某种用户相关性反馈机制。

用户接口：用户接口的作用是输入用户查询。显示查询结构、提供用户相关性反馈机制。

搜索引擎与浏览器的区别

定位介绍

**搜索引擎:**搜索引擎就是一个网站，通过一定的算法，向用户提供网站收集到的资料。

浏览器：浏览器就是一个程序，通过这个程序可以链接互联网，浏览网页，获取服务器

上的资料。

主要功能区分

浏览器上的搜索框是搜索引擎和浏览器合作的产物，为的是方便用户在浏览器上直接使

用搜索。

搜索引擎可以用来帮助用户搜索到需要的信息，前提是需要一个浏览器搜索引擎优化，搜索引擎是根

据一定的策略，用特定的计算机程序，从网上搜索并整理信息井层现的用户，是一项检

索服务。

SEO优缺点介绍:

**优点:**数据排名稳定、花钱少、内容展示面广、不用担心恶意点击、客户精准度高。

**缺点:**见效慢、搜索引擎的排名规则的不确定性、排名位置在竞价后面。

SEM优缺点介绍:

**优点:**见效快、关键词数量无限制、关键词不分难易程度。

**缺点:**价格高昂、恶意点击、管理麻烦，需要每天进行价格查看来控制成本、需要专人负责拓展和挑选关键词以及衡量价格、

各个搜索引擎不兼容，存在局限性，稳定性差，容易掉落。

**排名周期:**seo排名周期比sem更久

**难易程度:**关键词优化排名上升比sem难

**稳定性:**seo上了排名持续维护较于稳定，sem需要不断的投入资金才能保证排名

**价格:**seo成本价格比sem更低

**标题设置:**seo的标题通常以核心关键词来设置，sem的标题主要侧重于创意和吸引点几率为主

**转化率:**seo排在sem广告位的下面，以快照形式呈现，通常点击率会低于广告位，但转化率可以通过网站设计和文案好坏来进行弥补。

用户需求:

刚需、年龄、性别、社会属性 (工作、社交等)\名族、经济收入、

风俗习惯、地域差异性、文化程度、节假日、兴趣爱好、潮流跟风

用户习惯:

用户习惯的形成是经过运营人员的培养与帮助下所自我适应的一种节奏。

习惯养成模型:

使用产品→收获价值和情绪体验→重复→形成习惯

降低维护难度:

有意识的培养用户习惯可以在无形中让产品与用户形成沟通，使产品

到付费形成转化策略、产品迭代时对用户习惯进行迁徙等环节，

降低了实际操作维护的难度。

明确客户目标:

产品需要有明确的方向，让用户体验到产品的核心价值，这样才能

有效的留住用户。

维系习惯，提升价值:

习惯很容易随着时间、环境、需求的变化而产生消退，因此想要长久

的留住用户需要不断的维系用户习惯，从而提升产品价值。

市场定位:

为使产品在目标消费者心目中相对于竞争产品而言占据清晰、特别

和理想的位置而安排。

市场分析:

市场分析是对市场供需变化的各种因素及其动态、趋势的分析。

消费者分析:

通过分析购买量与购买频率，购买时间与地点，购买动机，品牌转换

情况与品牌忠诚度等五个方面的内容作出相应的数据调查。

title(标题)

1.不超过40个字

2.布局核心关键词

3.3-5个核心关键词

4.关键词不堆砌且用符号隔开(英文状态下符号)

网站关键词的作用:

1.为用户检索消息提供快捷渠道

2.能有效促使网站内容与用户想匹配

3.提升网站排名、流量、权重

4.提高用户体验度

热度分类:

1、热门关键词：主要是搜索量比较高的词汇，比如网站优化；

2、一般关键词：搜索量一般的词汇，比如北京网站优化；

3、冷门关键词：用户搜索目的性很强，但是搜索量很小的词汇，比如北京网站优化公司电话；

长短分类:

1.短尾关键词：一般是两个字和四个字组成，比如设备；

2、长尾关键词：一般是四个字以上的，比如机械设备公司；

主副分类：

1、主要关键词：一般是一个网站比较难优化的关键词，这类一般都比较热；

2、辅助关键词：一般是一个网站易于优化上去的关键词，这类词一般不太熟；

品牌词：通常用于网站名或者品牌名，能明显的突出网站主题。

核心关键词：网站的重要组成，通常用于表达贯彻整个网站的功能、行业、领域、功能、服务范围等。

长/短尾关键词：通常用于网站内容，通过长/短尾关键词来对于文章内容进行阐述。

热门关键词搜索量越大说明竞争越大越难做排名

百度指数值数值越大即价值越大越好做排名

核心关键词分类：

1、从字面意思判断该关键词是否符合核心关键词的定义（带有明显功能、领域、范围、服务等主题方向的）

2、对比关键词的搜索量（竞争度）与百度指数值（价值）变化、优先选用低竞争且高价值的关键词作为核心关键词，其次选择高价值高竞争的关键词补足，最后若数量仍不够，可适当选取低竞争低价值的关键词

品牌词确定：

1、带有明确指向性信息或直接采用品牌名称+行业作为品牌词（列如：xxx火锅、xxx奶茶、xxx服装）

2、若模仿其他品牌网站则直接采用当前模仿品牌的品牌词（例如：成都火锅）；

无论采用的自立品牌还模仿网站品牌，切记企业站永远只能出现一个网站主题即一个网站品牌

网站关键词密度控制：

2%~8%之间为合理，超过会形成关键词堆砌，不足则难以达到理想的效果，文章总字数

除以关键词字数再乘以百分比

关键词布局的重点：

1、网页URL中(针对英文站)

2、网页H1标签中

3、站内锚文本链接中

4、站外链接中

5、图片属性中的

图片属性：alt，当前图片丢失，使用alt让文字展示

title属性：鼠标放置图片上，有悬停文字

首页核心词：核心词要少而精,布局在首页，一般在5~8个

分类页（二级扩展词)：又次于核心词，一般每个分类优化2~3个结构相同或意义相近的词

普通页（热门关键词)：比较热门但又不适合做分类的词一般通过专题页进行优化

标签页（次热门关键词)：标签是分类的补充，介于热门词和长尾关键词之间

文章页（长尾关键词)：长尾的效应前提是数量,要不断研究用户搜索习惯并进行针对性的组

织文章

引导搜索引擎蜘蛛爬取网页

增加网站曝光率，提升网站流量

提升网站数据，扩大经济效益

关键词堆砌情况：会导致搜索引擎误判当前网站页面主题重复

判断关键词：当前页面位置关键词出现雷同 = 重复或字面意思相同的情况即为关键词堆砌

站内锚文本链接：即在网站当中无论点击任何位置跳转之后都在该网站范围内

站外链接：网站当中点击任何位置不在跳转之内的为站外链接

友情链接：外链一部分，主要作用于连接两个网站之间的渠道，促进彼此双方网站流量数据的传输，实现共同增长的目的。

文字链接、图片链接

交换友情需要提供哪些数据：

链接、关键词、关键词的排名、权重、收录

使用渠道：qq群、犀牛云链、直接联系对方站长

的作用：限制当前网页数据传输

低权重网站，通常来说IP流量下降超过10以上即可认定降权行为

高质量的友链需要满足条件：

权重流量对等、真实收录对等、关键词真实排名对等、同行业链接、安全、正规的网站、

同IP网站值不超过10个、不得带有、不得存在降权行为、高热度网站(最新收录一月以内)

要注意排名翻页

降权行为:

1、流量出现大幅下降（> 10）则网站肯定降权（仅限低权重网站）

2、site：该网站域名所出现的收据数据首页不在第一位则该网站肯定降权

3、收录数据出现大幅下降则可能降权

4、关键词排名大幅下降则可能降权

当链接交换完成后需检查链接跳转是否正常、关键词是否出现换行或错别字、

空格等异常现象，若出现则第一时间联系对方站长进行更改

网页结构：

1.物理结构:1.扁平结构

2.树状结构

2.逻辑结构:1结构清晰搜索引擎优化，导航清晰

2.按层级分清主次

3.内链定位（内链具有唯一性）

网络结构：

1.建立含关键词的子目录（按照栏目来）注：目录名称不宜过长，URL链接越短越好

2.有条件的缩短目录深度长度（目录层级最好不要超过三级）

逻辑结构：

1.增加重要页面中的链接数量（可减少链接深度和引导搜索引擎抓取更多的页面，从而传递权重）

2.增加重要页面的链接入口（从其他页面增加指向重要页面的链接入口，从而使页面连接的权重增加权重更集中化）

链接优化

内部链接：同一个网站域名下站内自身内部结构与页面间的连接，包括次导航，相关文章等

友情链接：网站之间互补的简单合作形式，图片或文字形式设置链接

死链接：网站中的无效链接也即是无法响应的链接，死链无法传递传递权重等重要数据，常见的如404、403、502

User-agent/允许搜索引擎的范围User-agent允许所有事搜索引擎

/music网站允许的抓取范围/限制爪取所有文件

:当前网站的网站地图

外链发布渠道：

qq空间、新浪微博、百度贴吧、博客（新浪、金题：每日限发布3条）、小红书、广告联盟、微信公众号、头条号、百家好、大鱼号、邮箱、码云、友情链接、知乎、问答、文库、、、

百度文库：PPT文档（十页以上、封面必须有主题、目录、结尾）、Word文档

网站优化的三种手段：

白帽：以纯正的优化方法促进网站数据流量的自然提升；不得掺杂任何违规或其他不正当手段对网站进行操作，否则将被搜索引擎制裁

黑帽：不计任何代价对网站进行优化促进网站数据提升，网站数据增长非常快速，但其行为在国内容易被搜索引擎识别并对网站实施制裁行为（警告、封禁、网站下架），网站存活周期短暂，但能快速实施引流变现

灰帽： 其方式介乎白帽与黑帽之间，大部分时间以白帽形式存在，但偶尔会产生影响不大的黑帽行为（经常走搜索引擎的擦边球），网站优化方式存在一定的风险，不利于网站长时间发展

影响网站seo的优化元素的因素：

1、网站上线后链接是否提交到搜索引擎；

2、网站页面布局是否合理

3、关键词布局是否合理

4、网站链接设置合理

5、是否有发布大量的外链

6、文件设置是否合理

7、网站域名服务器运转是否正常（最好选择国内，独立IP）

8、网站的图文搭配是否合理（图片有无属性、水印、挤压等现象）

网站被惩罚的方式：

网站涉嫌违规，违背网站主题发展

关键词的选取原则：

指数 密度

网站上线前需要完成什么：

买域名、买服务器空间、源码文件、域名解析、域名备案

网站性噪比是什么：

源文件中文字/HTML代码;

新站上线后优化怎么做：

1、到各大搜索引擎交域名信息直到网站收录为止；

2、保持高质量的内容更新（注意更新的节奏，建议一天一更）;

3、交换高质量的友情链接和发布大量的外链信息

4、设置合理的网站TKD;

5、监控并调整网页布局、关键词布局以及表单设置;

6、检查网站代码情况（重点优化垃圾代码）

7、网站链接优化（注意url链接的长度和深度，深度建议

不超过三层，长度建议使用当前栏目首字母）

8、网站文件、网站地图的设置

9、切记网站上线后将文件删除或修改为自己认识的文件

10、注意按时监控网站数据变化并做到实时更新了解，

以防网站被惩罚

11、网站后台数据库、防火墙的设置与更新检查

如何识别网站模板更换：

1、在站长工具中查看历史收录情况，是否出现与当前主题内容不符合的情况，如果

有即可辩别为网站更换过模板；

2、识别网站关键词中是否出现不符合主题的关键词存在，

如果有即可辩为网站模板更换