5广告似乎是自UI风靡之后，又一个热度极高的词儿。他是什么？一个字母加一个数字是个什么意思？ 为什么如此受欢迎？

金色号角会议室，创作事业部赵阳同学就HTML5广告做了详尽生动的分享，带大家一起用手机感受了HTML5广告的互动体验和新颖的表现形式。下面小编也邀请您一同来聊聊我们眼中的HTML5广告。

什么是H5？

它是一种基于互联网的网页编程语言，而手机端广告只不过是其中的一个点。2007年W3C（万维网联盟）立项HTML5，直至2014年10月底，在经历了各种被实验，被抛弃，被甩，被各家大佬当皮球踢来踢去之后，html5的规范终于正式定稿了！

也许，它最亲的那个后爸爸就是乔布斯，因为html5之所以今日如此受欢迎，不单单是因为它让网页摆脱了像是Flash类似组建的依赖，其中一个原因就在于HTML5是唯一一个通吃PC、Mac、iPhone、iPad、Android、Windows Phone等主流平台的跨平台语言。Java和Flash都曾梦想这个位置，但梦断于ios。

移动互联网，让谷歌和苹果得以联手改写了原先IE+FLASH所树立的霸主地位，从而也成就了html5的未来地位。

什么是H5推送广告？

顾名思义，H5广告，就是利用html5的编码技术来实现的一种数字广告，目前来说，主要传播途径为手机和平板，而理论上，到处都会是它的入口，你的电脑，数字电视，所有移动平台都将支持！

2014年春季，H5广告开始在公众平台除露头脚，这一时期，以《特斯拉》为首的一批H5广告开始上线，虽然，辐射用户有限，但是在业界算是砸出了动静，兴起了风浪！

于是，《神经猫》上线，于是，《寻找房祖名》上线，似乎奇迹开始发生了，在短短的几个月，H5的互动游戏引爆了全民的狂欢！而当w上海掌舵的大众点评推出《聚》之后，所有的人也瞬间意识到，一个品牌传播的全新时代就要来了。

HTML 5广告赏析

《发现平行宇宙之美》 游戏推送广告

《危险处处存在 你所不知道的电力常识》

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着微软“杀手补丁”的出现，除一些特定版外，Flash已经成为全球科技圈的历史名词，可大家有想过Flash在影音、游戏等应用领域留下的市场又被谁拿走呢？种种迹象表明，HTML5在接管Flash“身后”一切之后，有望迎来新的爆发期。

01

彻底封杀Flash Player的微软

Adobe 已经停止了对 Flash Player 的支持，并开始主动阻止内容在播放器中运行。Adobe 已经“强烈建议”所有用户立即卸载 Flash Player，以保护他们的设备和组织免受攻击。在近期更新的支持文档中，微软已经确认 Flash Player 杀手补丁已经可以作为“可选更新”供用户下载。

前几天悄然更新的支持文档中，微软表示：“作为结束对 Flash Player 支持的扫尾工作，KB4577586 现在作为可选更新从 Windows Update（WU）和 Windows Server Update Services（WSUS）渠道分发”。

不少人观察到，Flash Player-killer 更新并不是作为可选补丁提供的，当用户点击 "检查更新 "时，它会自动下载。这说明微软也在测试一种 "分阶段的方法"，在未来几个月内，用户将看到不同配置的更新自动下载。

无论是通过Windows Update的 "可选更新 "部分还是自动安装，一旦安装该更新用户就无法再次使用 Flash Player，除非你重新安装旧版本的操作系统并暂停更新。

02

HTML5开始接管一切

Flash退出并非一朝一夕，HTML5接管Flash的“身后”事了。

苹果公司早在十几年以前就不待见Flash了，那时乔布斯专门针对Flash发表了一篇通告，实际读起来更像是批评。文中表示Flash的漏洞多、不安全、运行效率低，还不适配触屏，有着许多弊端。

在这之后，苹果与谷歌都相继停止了Flash在自家手机平台上的支持，随着HTML5在移动化时代崛起，Flash也逐渐显露出疲态。

2007年出现的iPhone一开始就不支持Flash，当时正值Flash的顶峰。很多人起初对苹果这一决定嗤之以鼻，但最后发觉原来增加续航的最好方法不是增大电池，而是抛弃Flash。于是，Android也在2012年宣布不再支持Flash，Flash在移动市场不再有立足之地。

而在桌面市场，Chrome从2016年的Chrome 42开始，就已经强制把Flash装入沙箱，以PPAPI的形式运行；在今年推出的Chrome 55中，更是默认禁止Flash运行。

……

效率、安全、稳定性等等问题让互联网厂商对HTML5“怨声载道”，但更多人认为Flash的衰亡源于它的封闭性——Flash是一款Adobe公司私有的版权软件。

对于微软、谷歌、苹果等互联网科技巨头而言，显然不会希望在自己的互联网服务和应用中有其它人“卡脖子”。

于是乎，HTML5这样属于所有人的公开行业标准渐渐成为Flash的继任者。

从2015年1月份开始，谷歌旗下视频服务YouTube摒弃了Flash，改用HTML5作为默认视频格式；同年2月份，该公司开始将Flash广告自动转换为HTML5广告。

也在2015年12月，Flash的母公司Adobe也宣布将动画创作工具Flash Professional CC更名为Animate Professional CC，并加入对HTML5的支持，帮助开发人员创建更多Flash网站，广告和动画电影。

再往后，流行游戏直播服务Twitch、微软Edge浏览器等知名平台和软件都开始站到HTML5阵营，HTML5也陆续“接管一切”。

03

全面开花的HTML5

HTML是一种公开、通用的网页语言标准。Flash当年能大获成功，很大程度上是因为当时的HTML太菜。不过随着苹果、微软等互联网公司这些年来的不断推进，HTML5现在已经能实现和Flash差不多的功能了。

HTML5，带着众多的优点登场：

1、 它使页面可直接播放多媒体元素，你可以忘掉第三方插件了；

2、 它的Web属性带来跨平台能力，一次开发，各系统各终端普遍适用；

3、 它更加语义化、标准化，更加易用；

4、 本地存储；

5、 它还具备实时更新能力，用户只需刷新便可获得最新内容；

6、 它使内容可被搜索引擎检索，利于SEO；

7、 相对原生APP而言，它使你的产品无需安装，易于分发；

……

自2014年7月底微信朋友圈《围住神经猫》的爆红，到2014年10月份HTML5标准规范制定完成，无疑是HTML5进入大众视野并走热的一年。

而游戏之外，微信小程序更将HTML5在国内的应用推向一个新高潮。

如今各大App的年终盘点页面、抢红包活动之类，几乎都是用HTML5技术实现的。就连以Flash游戏发家的4399网站，其中一些游戏也早就被“移植”成了HTML5版本。

04

HTML5当下还差人们一个爆款

《围住神经猫》过去已经7年了，HTML5默默接管Flash“身后”一切后，真的想要爆发，一定程度上还需要一个或几个明星产品。

在朋友圈等社交网络迅速传播的HTML5游戏，能够称之为明星产品的少之又少。缺乏成功产品的带动，开发者的信心被打击，进而难以使得这类游戏产品迅速上量。

《围住神经猫》之后虽然仍有一些小游戏在社交网络病毒式传播，但是难以被人记住，甚至更多有着浓厚的商业广告痕迹。

即使有产品获得较好的成绩，如《寻找房祖名》2日点击超6000万次、《愚公移山》月流水已达100万左右，但整个行业的最大问题仍是变现能力有限，这决定了HTLM5游戏市场的发展速度。

当然，游戏始终是最好的切入口，如果还能带一些社交功能，那就如虎添翼了。虽然HTLM5当下在终端消费市场还未明显出现爆炸式成长，但发展中市场数以亿计的用户尚未拥有高端智能机意味着无限潜力。

谷歌内部孵化器 Area 120便扩展了基于 HTML5 的 GameSnacks 小游戏平台。

其特点是基于 HTML5 构建，得益于背后的设计理念，就算游戏题材和大小不尽相同，内容的加载速度和资源开销节流都更加优秀。

GameSnacks 主管 Ani Mohan 在接受媒体采访时称，该平台已积累百余款游戏和数以百万计的用户。

在巨头的支持下， HTML5 的未来显然是光明的，只不过《电脑报》的小伙伴们，要不要考虑现在开始努力学习 HTML5 编程呢？

（编辑：张毅）