告该用哪种文件格式？

当我们选择应该应用哪种文件格式到我们的多媒体广告上，我们通常会有以下的疑问：

1. Google Display广告可以接纳什么文件格式？

2.JPEG、GIF和HTML5有什么区别？

3.各种格式的优点和缺点分别是什么？

4.如何创建不同格式的多媒体广告？

看每种格式之前，让我们先了解哪些广告尺寸公认较受Google欢迎！

制作Display Ads的两个基本要点

01

多媒体广告（横幅广告）文件大小

无论使用哪种格式，都需要确保不超过150kb。

如果你使用线上转换器来改变文件的大小，很多时侯该广告将会变得模糊不清。

因此，必须记住，应该在一开始设计时就要考虑这点，令广告在原始格式中有更小的像素。

02

行动呼吁（Call-to- Action）按钮

互联网上有很多GDN多媒体广告，然而要成功吸引客人的方法之一就是增设行动呼吁（ Call-to- Action）按钮例如立刻登记、立刻购买等等。

但是，我建议你避免使用某些行动呼吁按钮的用字，例如"点击此处"，因为 Google会较容易视之为点击诱饵Click Baits）

多媒体广告格式：最常用

PNG

JPEG

HTML5

GIF

HTML5

AMP

PNG和JPEG是静态格式，而GIF、 HTML AMP和HTML5是动画格式。

静态格式被大众认为是老土，静态广告一般资讯及内容会较贫乏，如果尝试在静态格式上添加大量信息，它会看起来非常不美观。

因此，使用动画格式一般来说是比较好的选择。

那么，接下来就为大家详细分析下以上的几种格式的优缺点。

JPEG

最常用

JPG或JPEG被认为是世界各地最常使用的图像文件格式。这格式常应用于社交媒体的广告、网站甚至传统打印。

JPEG格式是以'' Joint Photographic Experts Group"（联合图像专家组）的创建者命名。

优点

1. 大量的颜色可供选用
2. JPG文件有低，中，高质量可供选择

缺点

此文件类型被视为容易受损，简单而言， Lossy File Format往往意味着当你尝试减小文件大小时，质量将会逐渐降低。

创建所需的工具

有很多软件可以创建JPEG，较常用的是 Adobe illustrator or Adobe PhotoShop......

PNG

广泛

此文件格式是另—种重要的图像文件格式。它被认为是一种“较不松散（较不有损）”的格式。这意味着你可以轻松编辑图像，同时不影响质量。

PNG是 Portable Network Graphics的缩写。这种格式广泛用于网页设计，它与Print并不兼容

优点

1. 能够使用透明度和/或不透明度，而不像是JPG，只能保留白色背景
2. 因为其仔细度，所以更适用小图像例如徽标、图形元素等

缺点

文件大小相对比JPEG大

创建所需的工具

有很多软件可以创建JPEG，较常用的是 Adobe illustrator or Adobe PhotoShop......

GIF

更喜欢

GIF可用于动画和静态格式，但人们通常更喜欢使用动画格式。世界各地的广告商都广泛使用GIF，因为它很容易创建，并且可以使用任何代码语言完成。你可以在网络上的任何位置找到GIF的存在。而暂时为止，因其制作容易及简单，很多人都是以GIF格式Google投放横幅广告。

建议在每个GIF使用三张图片就好（总共不超过150KB）。如果使用超过3张图片，每张分到的KB就很少，那就会影响质量（看起来很丑陋、模糊和松散）。

优点

比普通广告快6倍

缺点

由于播放动画的方式其实是逐格播放图片，使GIF看起来很平庸

最大的缺点是GIF只能使用256种颜色。这意味着GIF动画将无法获得最佳图像质量

Google对GIF动画的要求

长度：30秒或更短

循环：可循环播放，但必须在30秒后停止

速度：低于5FPS

创建所需的工具

有很多软件可以创建，较常用的是 Adobe illustrator或 Adobe PhotoShop

HTML5

最著名

Flash已经寿终正寝了一段时间。在近2年的时间， Google多媒体广告联播网也公布不再接受Flash的广告，并且由HTML动画广告取而代之。2019年，最著名的广告格式是HTML5。它使用 Javascript和CSS，并允许用户创建精彩的过场和动画效果。

如果你使用 Google网页设计师进行创建HTML5，则必须将输出文件放在.zip文件夹中。大多数人认为.zip文件夹需要解压缩，但你不需要。你可以在创建 Google展示型广告时将.zip文件上传到 Google广告平台

优点

1. 这是—个开放的网络标准格式文件，这意味著所有浏览器和操作系统都支持这种格式
2. HTML5尺寸大小小于动画GIF文件
3. 它允许嵌入音频、视频和媒体內容

缺点

1. HTML5开发工具需考虑对 Android、ios或 Windows系统和代码进行必要的更改
2. 掌握代码语言需要多年的实践和学习，但你可以使用 Google Web Designer甚至Bannersnack等工具简单地开发动态HTML5广告，无需非常熟悉代码也可使用此工具

Google对HTML5广告的要求

如果你计划使用HTM5广告来运行PPC广告系列，那你必须先了解要求。

你只能在以下情况下在 Google投放HTML5广告：

1. 了解政策合规性的所有内容
2. 良好的付款历史纪录
3. 已投放1000美元

创建所需的工具

Google Web Designer, Onlymega, Onlymega和 Onlymega

AMP HTML5

最常用

AMP是 Accelerated Mobiles Page项目的缩写。这是一项旨在改善网络的开源计划。项目的愿景是使网站和广告在所有设备上更加美观、快速和高效。

AMP广告更轻、更快，而且更安全。众所周知，它们可以提供更好的用户体验并提高参与率。可以在 AMP HTML的帮助下构建 AMP HTML广告。除此之外，还可以使用各种智能组件。

优点

1. 比普通广告快6倍
2. 其较轻巧的属性可带来更好的体验
3. 你必须在投放 AMP HTML广告前对其进行验证，从而消除恶意软件的风险并赢得客户的信任
4. 根据 Google说明，“ AMPHTML广告可以在两个AMP页面上（通过广告管理系统 AMPHTML广告代码）和非AMP页面（通过 Google发布商代码）投放。这包括桌面和移动网络环境。

缺点

无法使用模糊效果、循环、操作URL和嵌入项等设置

Google对 AMP HTML5广告的要求

与HTML5广告不同，你无需拥有投放Google广告的长期历史记录或良好的付款记录。

创建所需的工具

Google Web Designer, Onlymega，Bannersnack和Bannerflow。

HTM5具有更好的性能，但 AMP HTML5并不像 Google声称的那样好，它的点击率甚至低于GIF格式。

如果真的想投放 Display Ads（ GDN Banner），建议先考虑HLML5。如果帐户不符合运行HTML5的条件，可选择GIF或 AMP HTML5。

因此，只需选择任意一个熟悉的格式来创建广告。如果你熟悉 AMP HTML5，那就使用AMP HTML5。如果你熟悉GIF，那就使用GIF。

总结

当你知道什么能提高点击率、转换率和投资回报率？那就是选择最适合你的 Display广告的文件格式。

在大多数的情况下动画格式是优于静态格式。上诉中优先排名第一的是HTML5，其后是 AMP HTML5。排名第三的是GIF，然后是JPG和PNG文件格式。

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