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外一个研究团队进行了一项HTML研究，该研究基于从Google排名前20位的搜索结果中收集的大约800万个索引页，其中包含3000万个关键字
他们撰写了有关标记结果的信息，以及排名前20的Google结果页如何实现它们的内容，然后进行了进一步介绍，并获得了有关它们的HTML 使用情况见解。
与SEO有什么关系？
HTML的编写方式决定了用户看到的内容以及搜索引擎如何解释网页。有效，格式正确的HTML页面还可以减少搜索引擎可能对结构化数据，元数据，语言或编码的误解。
我们打算从一开始就做一次技术性SEO审核：HTML用法的细分以及结果与现代SEO技术和最佳实践的关系。
在本文中，我们将解决Google可以理解的元标记，JSON-LD结构化数据，语言检测，标题用法，社交链接和元分布，AMP等问题。
Google可以理解的元标记
当谈到主要的搜索引擎作为流量来源时，可悲的是只有谷歌和其余的人，最近Duckduckgo获得了关注，Bing几乎不存在。
因此，在本部分中，我们将仅关注Google在Search Console帮助中心中列出的meta标签。
饼图显示了Google可以理解的meta标签总数，以下部分对此进行了详细说明。
<meta name =“描述” content =“ ...”>
元描述是〜150个字符的摘要，总结了页面的内容。当搜索的短语包含在描述中时，搜索引擎会在搜索结果中显示元描述。
选择器 计数
<meta name =“ description” content =“ *”>4,391,448
<meta name =“描述” content =“”>374,649
<meta name =“ description”>13,831
在极端情况下，我们发现了685,341个元内容少于30个字符的元和1,293,842个元内容文本超过160个字符的元。
<标题>
从技术上讲，标题不是meta标记，而是与meta name =“ description”结合使用。
当涉及SEO时，这是两个最重要的HTML标签之一。根据W3C，这也是必须的，这意味着缺少标题标签的任何页面均无效。
研究表明，如果您将标题保持在合理的60个字符以内，则可以期望在SERP中正确显示标题。过去，有迹象表明Google的搜索结果标题长度有所延长，但这并不是永久性的变化。
考虑到以上所有情况，我们发现在全部6,263,396个标题中，有1,846,642个标题标签似乎太长（超过60个字符），而1,985,020个标题的长度却认为太短（少于30个字符）。
饼状图显示了标题标签的长度分布，长度小于30个字符为31.7％，长度大于60个字符为约29.5％。
标题太短不应该是问题，毕竟，这取决于网站业务，是主观的。意义可以用更少的词来表达，但这绝对是优化机会浪费的迹象。
选择器 计数
<title> * </ title> 6,263,396
缺少<title>标签 1,285,738
另一个有趣的事情是，在Google排名第1-2页的网站中，有351,516个（约占750万个的5％）在其索引页上使用相同的标题和h1文本。
另外，您知道吗，使用HTML5，您只需要指定HTML5文档类型和标题即可拥有完全有效的页面？
<！DOCTYPE html> <title>红色</ title>
<meta name =“ robots | googlebot”>
这些元标记可以控制搜索引擎抓取和编制索引的行为。机器人元标记适用于所有搜索引擎，而“ googlebot”元标记特定于Google。”
- Google可以理解的元标记
选择器 计数
<meta name =“ robots” content =“ ...，...”> 1,577,202
<meta name =“ googlebot” content =“ ...，...”> 139,458
带有元漫游器的HTML代码段及其内容参数。
因此，漫游器元指令可向搜索引擎提供有关如何对页面内容进行爬网和索引的说明。除了googlebot元数很少之外，我们很想知道最常见的robots参数，因为一个巨大的误解是您必须在HTML的头部添加robots meta标签。这是前5名：
选择器 计数
<meta name =“ robots” content =“ index，follow”> 632822
<meta name =“ robots” content =“ index”>180,226
<meta name =“ robots” content =“ noodp”>115,128
<meta name =“ robots” content =“ all”>111,777
<meta name =“ robots” content =“ nofollow”>83,639
<meta name =“ google” content =“ nositelinkssearchbox”>
“当用户搜索您的网站时，Google搜索结果有时会显示特定于您网站的搜索框，以及指向您网站的其他直接链接。此元标记告诉Google不要显示附加链接搜索框。”
- Google可以理解的元标记
选择器计数
<meta name =“ google” content =“ nositelinkssearchbox”>1,263
毫不奇怪，当网站出现在搜索结果中时，很少有网站选择明确告诉Google不要显示附加链接搜索框。
<meta name =“ google” content =“ notranslate”>
“此meta标签告诉Google您不希望我们为该页面提供翻译。”- Google理解的meta标签
在某些情况下，可能不希望将您的内容提供给更多的用户。就像上面的Google支持答案中所说的那样，此meta标签告诉Google您不希望他们提供此页面的翻译。
选择器 计数
<meta name =“ google” content =“ notranslate”> 7,569
<meta name =“ google-site-verification” content =“ ...”>
“您可以在网站的顶级页面上使用此标签来验证Search Console的所有权。”
- Google可以理解的元标签
选择器 计数
<meta name =“ google-site-verification” content =“ ...”>1,327,616
当我们讨论这个主题时，您是否知道如果您是Google Analytics（分析）媒体资源的经过验证的所有者，那么Google现在会 在Search Console中自动验证该网站吗？
<meta charset =“ ...”>
“这定义了页面的内容类型和字符集。”
- Google可以理解的元标记
这基本上是好的元标记之一。它定义页面的内容类型和字符集。考虑到下表，我们注意到我们分析的索引页中只有大约一半定义了元字符集。
选择器 计数
<meta charset =“ ...”> 3,909,788
<meta http-equiv =“刷新” content =“ ...; url = ...”>
“此元标记会在一段时间后将用户发送到新的URL，有时会用作一种简单的重定向形式。”
- Google理解的元标记
最好使用301重定向而不是元刷新来重定向您的网站，尤其是当我们假设30倍重定向不会丢失PageRank 且W3C 建议不要使用此标记时。Google也不是粉丝，建议您使用服务器端301重定向。
选择器 计数
<meta http-equiv =“刷新” content =“ ...; url = ...”>7,167
从我们解析的总共750万个索引页中，我们发现了7167个使用上述重定向方法的页。作者并不总是拥有对服务器端技术的控制权，显然他们使用此技术来启用客户端重定向。
此外，使用Workers是一种最先进的替代方案，目的是为了克服使用传统技术堆栈和平台限制时遇到的问题。
<meta name =“ viewport” content =“ ...”>
“此标签告诉浏览器如何在移动设备上呈现页面。此标签的存在向Google表示该页面适合移动设备。”
- Google可以理解的元标签
选择器 计数
<meta name =“ viewport” content =“ ...”> 4,992,791
从2019年7月1日开始，所有网站开始使用Google的移动优先索引编制索引。Lighthouse检查文件头中是否有meta name =“ viewport”标记，因此无论您使用的是哪种框架或CMS，此meta都应位于每个网页上。
考虑到上述情况，我们可以预期在分析的750万个索引页面中，有超过4,992,791个网站的网站在其头部使用了有效的meta name =“ viewport”。
设计适合移动设备的网站可确保您的页面在所有设备上都能正常运行，因此请确保 此处的网页适合移动设备。
<meta name =“ rating” content =“ ...” />
“将网页标记为包含成人内容，以表示该网页已被安全搜索结果过滤。”
- Google可以理解的元标记
选择器 计数
<meta name =“ rating” content =“ ...” />133,387
此标签用于表示内容的成熟度等级。直到最近，它才被添加到Google可以理解的meta标签中。请查看Kate Morris撰写的有关如何标记成人内容的文章。
JSON-LD结构化数据
结构化数据是一种标准化格式，用于提供有关页面的信息并分类页面内容。结构化数据的格式可以是Microdata，RDFa和JSON-LD，所有这些都可以帮助Google了解您网站的内容并触发页面的特殊搜索结果功能。
在与出色的Dan Shure交谈时，他提出了一个好主意，可以在搜索结果和“知识图”中查找结构化数据，例如组织的徽标。
在本部分中，我们将仅使用JSON-LD（用于链接数据的JavaScript对象表示法）来收集结构化数据信息。无论如何，这是Google建议的有关网页含义的线索。
一些有用的信息：
高级网络排名的HTML研究仅依赖于分析索引页面。有趣的是，即使指南中未对此进行说明，但Google似乎并不关心索引页上的结构化数据，正如几年前Gary Illyes 在Stack Overflow回答中所说的那样。但是，在Google理解的 JSON-LD结构化数据类型上，我们发现了总共2,727,045个功能：
饼图显示了Google可以理解的结构化数据类型，其中“附加链接”搜索框为49.7％（最高值）。
结构化数据功能 计数
文章 35,961
面包屑 30,306
书 143
轮播 13,884
公司联系方式 41,588
课程 676
评论家评论 2,740
数据集 28
雇主总评分 7
事件 18,385
事实检查 7
常见问题页面 16
如何 8
招聘启事 355
现场直播 232
当地的商业 200,974
商标 442,324
媒体 1,274
占用 0
产品 16,090
问答页面 20
食谱 434
评论片段 72,732
网站连结搜寻框 1,354,754
社会概况 478,099
软件应用 780
可以说 516
订阅和付费内容 363
视频 14,349
rel =规范
rel = canonical元素（通常称为“规范链接”）是一种HTML元素，可帮助网站管理员防止重复的内容问题。它通过指定“规范URL”（网页的“首选”版本）来实现。
选择器 计数
<link rel = canonical href =“ *”> 3,183,575
meta name =“ keywords”
<meta name =“ keywords”>已过时并且Google不再使用它已经不是什么新鲜事了。对于大多数搜索引擎来说，<meta name =“ keywords”>似乎也是垃圾邮件信号。
“尽管主要搜索引擎不使用元关键字进行排名，但是它们对于像Solr这样的现场搜索引擎非常有用。”
- JP Sherman解释了为什么如今这种过时的元数据仍然有用。
选择器 计数
<meta name =“ keywords” content =“ *”> 2,577,850
<meta name =“ keywords” content =“”> 256,220
<meta name =“ keywords”> 14,127
标题
在750万页中，h1（59.6％）和h2（58.9％）是使用最多的28个元素之一。尽管如此，收集所有的标题后，我们发现，H3是出场最多的标题- 29565562 3H公司出70428376个总标题的发现。
随机事实：
缺少alt标签
分析这组数据后，这个永恒的SEO和可访问性问题似乎仍然很常见。在总共669,591,743张图像中，几乎90％缺少alt属性或将其与空白值一起使用。
饼状图显示了img标签的alt属性分布，其中缺失的alt占主导地位-在我们发现的约6.7亿张图像中，占81.7％。
选择器 计数
img 669,591,743
img alt =“ *” 79,953,034
img alt =“” 42,815,769
img w / missing alt 546,822,940
语言检测
根据规范，用户代理可以使用通过lang属性指定的语言信息以各种方式控制渲染。
我们在此处感兴趣的部分是有关“辅助搜索引擎”的。
“ HTML lang属性用于识别网络上文本内容的语言。这些信息有助于搜索引擎返回特定于语言的结果，屏幕阅读器也可以使用这些信息来切换语言配置文件，以提供正确的口音和发音。”
- LéonieWatson
不久前，约翰·穆勒（John Mueller）说Google忽略了HTML lang属性，而是建议使用链接hreflang。Google Search Console文档指出，Google使用hreflang标记将用户的语言偏好与页面的正确变体进行匹配。
条形图显示750万个索引页中有65％使用html元素上的lang属性，同时21.6％至少使用链接hreflang。
在我们可以查看的750万个索引页中，有4,903,665个使用html元素上的lang属性。大约是65％！
关于hreflang属性，这表明存在一个多语言网站，我们发现大约有1,631,602个页面—这意味着大约21.6％的索引页面至少使用 链接rel =“ alternate” href =“ *” hreflang =“ *”元素。
Google跟踪代码管理器
从一开始，Google Analytics（分析）的主要任务就是生成有关您的网站的报告和统计信息。但是，如果要将某些页面分组在一起以查看人们如何浏览该渠道，则需要一个唯一的Google Analytics（分析）标签。这就是事情变得复杂的地方。
Google跟踪代码管理器使您更轻松地进行以下操作：
我们搜索了* googletagmanager.com / gtm.js参考资料，发现大约有345,979个页面正在使用Google跟踪代码管理器。
rel =“ nofollow”
“ Nofollow”为网站管理员提供了一种告诉搜索引擎“不遵循此页面上的链接”或“不遵循此特定链接”的方法。
Google不遵循这些链接，并且同样不转让权益。考虑到这一点，我们对rel =“ nofollow”数字感到好奇。我们在750万个索引页面中找到了总共12,828,286个rel =“ nofollow”链接，计算得出的平均每页为1.69 rel =“ nofollow”。
上个月，Google宣布了两个新的链接属性值，用于标记链接的nofollow属性：rel =“ sponsored”和rel =“ ugc”。我建议您阅读Cyrus Shepard 关于Google的nofollow，赞助商和ugc链接如何影响SEO的文章，了解Google更改nofollow的原因，nofollow链接的排名影响等等。
赛勒斯·谢泼德（Cyrus Shepard）的文章中的表格显示了Google的nofollow，Sponsored和UGC链接属性如何影响SEO。
我们走得更远，查找了这些新的链接属性值，找到了278 rel =“ sponsored”和123 rel =“ ugc”。为了确保我们拥有与这些查询相关的数据，我们专门在Google宣布此事后两周更新了索引页数据集。
加速移动网页（AMP）是Google的一项举措，旨在加快移动网络的速度。许多发布者正在使其内容与AMP格式并行可用。
为了让Google和其他平台了解这一点，您需要将AMP和非AMP页面链接在一起。
在我们浏览的数百万个页面中，我们发现只有24,807个非AMP页面使用rel = amphtml引用其AMP版本。
社会的
我们想知道当今网站的可共享性或社交性，因此知道Josh Buchea列出了一个很棒的列表，其中包含 所有可能出现在您网页顶部的内容，我们从中提取了社交部分，并获得了以下数字：
Facebook开放图
条形图显示了Facebook Open Graph元标记的分布，在下表中进行了详细说明。
选择器 计数
元属性=“ fb：app_id” content =“ *”277,406
元属性=“ og：url”内容=“ *”2,909,878
元属性=“ og：type” content =“ *”2,660,215
元属性=“ og：title” content =“ *”3,050,462
元属性=“ og：image” content =“ *”2,603,057
元属性=“ og：image：alt” content =“ *”54,513
元属性=“ og：description” content =“ *”1,384,658
元属性=“ og：site_name” content =“ *”2,618,713
元属性=“ og：locale” content =“ *”1,384,658
元属性=“ article：author” content =“ *”14,289
Twitter卡
条形图显示了Twitter Card meta标签的分布，在下表中有详细说明。
选择器 计数
元名称=“ twitter：card” content =“ *” 1,535,733
元名称=“ twitter：site” content =“ *” 512,907
元名称=“ twitter：creator” content =“ *”283,533
元名称=“ twitter：url” content =“ *”265,478
元名称=“ twitter：title” content =“ *”716,577
元名称=“ twitter：description” content =“ *”1,145,413
元名称=“ twitter：image” content =“ *”716,577
元名称=“ twitter：image：alt” content =“ *”30,339
说到链接，我们抓住了所有指向最受欢迎的社交网络的链接。
下表显示了外部社交链接分布的饼图。
选择器 计数
<a href*="facebook.com">6,180,313
<a href*="twitter.com">5,214,768
<a href*="linkedin.com">1,148,828
<a href*="plus.google.com">1,019,970
显然，仍有许多网站仍链接到其Google+个人资料，考虑到最近Google+的关闭，这可能是一个疏忽。
rel =上一个/下一个
根据Google的说法，使用rel = prev / next不再是索引信号，正如今年早些时候宣布的那样：
“在评估索引信号时，我们决定停用rel = prev / next。研究表明，用户喜欢单页内容，在可能的情况下尽量做到这一点，但对于Google搜索来说，多部分内容也可以。”
- Google网站管理员发布的推文
但是，如果对您来说很重要，Bing表示它将它们用作提示以发现页面和了解网站结构。
“我们将这些标记（如大多数标记）用作页面发现和网站结构理解的提示。此时，我们不会基于这些页面将页面合并在一起，也不会在排名模型中使用prev / next。”
- Bing的FrédéricDubut
不过，这是我们在查看数百万个索引页面时发现的使用情况统计信息：
选择器 计数
<link rel =“ prev” href =“ *”20,160
<link rel =“ next” href =“ *”242,387
大概就这样吧！
通过使用大约800万个索引页面中的数据了解平均网页的外观，可以使我们更清楚地了解趋势，并帮助我们直观地了解SEO现代和新兴技术中HTML的常见用法。但这可能是一个永无止境的传奇-尽管有大量的数字和统计数据需要探索，但仍有许多问题需要回答：
我们还希望解决其他问题，例如“第一字节时间”（TTFB）值，该值与排名高度相关。我强烈建议为此使用HTTP存档。他们定期抓取Web上的热门站点，并记录有关几乎所有内容的详细信息。根据最新信息，他们已经分析了4,565,694个独特的网站，这些 网站具有完整的Lighthouse评分，并且为整个数据集存储了诸如jQuery或WordPress之类的特定技术。Rick Viscomi的巨大道具，他喜欢称呼自己为“管家”，做得非常出色。
（文： Catalin Rosu 前端开发工程师 Advanced Web Rank 高级程序员）
oogle Web Designer是由谷歌(Google)打造的一款广告网页设计制作软件，它能够帮助从事于广告网页设计工作或是有这方面需求的用户更加有效快速的进行完成相关的行业设计工作，软件可以支持用户们在Google网页中制作非常好用的交互式广告插入，即使你是一位这方面的新手小白，有了这款神器软件，你就能够轻松快速的进行工作，软件界面简洁，并且操作非常简单，即使你没有这方面的专业知识也能够轻松上手，并且Google Web Designer设计出的网页动画无需Flash 支持，所以您可以轻松的创建基于HTML5和CSS3的网页、交互式广告、动画等作品，通过这款软件创建的作品能够适应任何平台与设备，不用考虑兼容性问题。Google Web Designer为用户提供了一个完整的、所见即所得的集成式创作界面，支持设计视图和代码视图，对设计做的任何修改，都可以在两种视图中完美的呈现哦。
下载地址：http://www.32r.com/soft/81691.html
1、Google Web Designer提供了一个完整的、所见即所得的全3D设计环境，支持设计视图和代码视图，对设计做的任何修改，都可以在两种视图中实时呈现。
2、对于网页动画设计，软件有两种动画模式：快速时间轴模式和高级动画模式。
3、快速模式类似于逐帧的幻灯动画。
4、高级模式则基于动画图层，能精确控制每一个元素的动作、位置等。
5、是一个方便的Google广告设计工具。
6、软件内置了标准的Adsense或AdMob广告制作流程。
7、通过可视化创建HTML元素标签。
8、无需任何代码基础，就可以轻松制作出动画或交互式广告。
9、能够设计横幅广告、展开式广告、非页内广告等类型。
1、高级Google广告设计工具
Google web设计人员是一个方便的Google广告设计工具，用于创建各种类型的Google广告，并内置了标准Adsense或AdMob广告制作流程，因此，即使没有代码基础，也可以轻松创建各种类型的HTML元素标签，例如横幅、ampHTML横幅、扩展广告和插入广告。设计的广告可以直接应用于Google AdMob、Google Ads、Display Video 360等平台。
2、Google web设计器创建文件
从模板创建文件Google Web Designer提供了组件和模板库，您可以直接使用它们为网站和广告添加图库、视频、地图和其他功能。
3、Google web设计器设计视图
Google web设计器的设计视图使您可以利用绘图工具、文字和3D对象创建内容，还可以将动画效果添加到时间轴中的对象和事件。
4、Google web设计器代码视图
您可以通过Google web设计器的代码视图创建CSS、JavaScript和XML文件。此外，它还包括语法高亮和代码自动填充功能，使代码的编写更加容易，而且没有错误。
5、Google网页设计师出版作品
创建内容后，可以使用Google Web Designer中的adaptive layout工具设置内容的样式以适合各种屏幕大小，然后将最终文档发布到明确的HTML5、CSS3和JavaScript。
1、将奇思妙想变成可在任意设备上展示的精彩作品
您可以创作能够在任意设备上投放且极具吸引力的互动式HTML5作品和动态图形。
2、让奇思妙想在任意设备上都可精彩呈现
无论您的作品多么精彩，如果用户无法欣赏，都是白费功夫。现在，您创作的所有内容都可以在任意设备（包括桌面设备、平板电脑和移动设备）上呈现，不会有兼容性问题。
3、专注于设计
您可以将HTML5和CSS3方面的事宜交给我们来搞定，从而专注于自己热衷的工作：打造绚丽的视觉体验。是一个功能齐全的设计套件，让您可以轻松地将任何奇思妙想变成精彩作品。
4、借助代码实现更好的效果
您作品的所有代码都是可以手动修改的，因此如果您认为有必要，可以随时手动修改自己的作品。您可以借助代码更好地呈现自己的奇思妙想，而不会受到代码的限制。
5、内容创作工具
您可以使用形状工具、钢笔工具或Google Web Designer特有的标记工具创作自己的作品，还可以使用新推出的渐变修改工具进一步完善自己的项目。
6、与Google产品无缝集成
您可以将文件直接推送到Google云端硬盘，以便进行远程共享、修改和协作，从而简化工作流程。广告制作好后，只需点击一下，即可快速将其发布到DoubleClick Studio、AdMob或AdWords。
么是展示广告
展示广告，有时也被称为横幅广告，是一种基于视觉的存在，广告以图像、标识、动画、按钮、富媒体、视频或其他图形来传递商业信息。与基于文本的广告不同，展示广告出现在网站、应用程序和社交媒体平台，而不是搜索引擎结果页面上。
虽然展示广告的点击率(CTR)通常很低，只有约0.35%(数据来自HubSpot)但展示广告的有效性不能仅通过CTR来衡量，还可以考虑到其他指标，例如展示广告可以提高品牌知名度和购买意愿。
展示广告作用如下：
(1)展示广告作为视觉展示形式，很容易博人眼球。展示广告用图形内容创建，可以按照业务或品牌的风格设计。对于展示广告，可以用明亮的颜色、大的文本，甚至视频、音频或富媒体来发挥创意。其他方法包括使用动画将观众引到想让他们看到的内容。展示广告，像付费搜索广告一样，也包括标题、文本和URL。然而，展示广告也包含一些图形、视频或音频元素，这使它们脱颖而出。
(2)展示广告帮助目标用户熟悉品牌。搜索广告影响有购买意向的受众，而展示广告则有助于创造最初的兴趣。最近的一项研究发现，在使用数字展示广告的活动中，品牌认知度提高了21%(数据来自MarketingTech)。展示广告覆盖面广，通常出现在潜在客户经常光顾的网站上。例如，使用谷歌展示网络(GDN)进行宣传活动，将广告整合到精心挑选的网站中，把广告呈现在全球的目标受众面前。
(3)展示广告增加再营销的机会。再营销可以让企业在之前访问过网站的特定受众面前定位定向展示广告。一旦潜在客户知道了产品或服务，一个合适的展示广告可以提醒他们购买。
再营销是一种与潜在客户建立联系的好方法，这些潜在客户可能没有初次购买或询问。可以通过展示广告网络设置广告展示在特定的网站上或排除特定的网站，同时还可以展示品牌信息，以便让潜在客户在这些特定网站上看到特定产品的展示广告。
(4)展示广告有助于跟踪和监控广告参与度和广告活动的成功。谷歌展示网络(GoogleDisplayNetwork,GDN)和Facebook广告提供详细的报告，包括哪些展示广告拥有最多的点击量，以及这些点击的价值。此外，GDN有一个所谓的“透视窗口”,可以监视在特定时间内看到广告的任何人，以及他们是否转化为客户或潜在客户。
(5)展示广告是一种较便宜的广告形式。不像其他广告渠道，如电视或广播，需要大量的投资，展示广告的定价不高，通常是根据“印象次数”来计算的，一个印象相当于一个互联网用户的单一页面浏览。对于具有高度针对性的广告，每千次印象(CPM)的费用可能低至50美分。这意味着只要50美分，广告就能被看到1000次。
展示广告营销策略是提高品牌知名度、推动流量来到网站，并最终提高转化率的好方法。
展示广告原理
Google展示广告网络是一个由网站、视频和应用程序组成的复杂网络(超过200万，并且还在不断增加),旨在帮助用户找到合适的受众群体。它的定位选项能够有的放矢，在恰当的位置和时机向潜在客户展示我们的广告信息。
Google展示广告网络是Google的合作网站和合作应用程序组成的投放网络。Google与数百万个网站和应用程序达成协议，这些网站因允许Google在此做广告而获得收益。Google展示广告网络是展示广告在整个互联网上向用户展示的地方，每天有90%的用户访问。通过灵活自定义的受众定位方式，可以选择将广告展示给哪些人群，或者将广告展示在哪些网站上。
展示广告类型
1.展示广告系列的类别
(1)根据系列划分，展示广告可以分成如下两种类型。
①标准展示广告系列：可以自行选择一些设置和定位条件，同时还采用一些自动化选项。
②智能型展示广告：根据广告系列的效果以及客户对我们的产品和服务的兴趣，优化出价、定位和广告。
(2)根据广告类型划分，可以分成如下两种类型。
①自适应型展示广告：是标准展示广告系列和智能型展示广告系列的默认广告类型。
②上传展示广告：不需要填写标题、长标题、描述。但是如果需要使用HTML5和AMPHTML广告的话，Ads账户需要具备更高的条件。
2.自适应型展示广告
此类广告是基于素材资源的广告，可自动调整尺寸、外观和格式，以适应可用的广告空间。
Google会在广告空间可用时使用广告主提供的素材资源(包括徽标、标题、图片、视频和广告内容描述)自动生成广告，并能利用不同的素材资源对广告进行优化，以获得最佳效果。自适应型展示广告几乎能够以任何尺寸的文字、图片或原生广告格式进行展示。
自适应型展示广告投放初期推荐人工出价，可以先设置成最高每次点击费用0.5元。
(1)制作建议。
最多可以上传15张营销图片和5个徽标。可以将单张图片分别剪裁为横向格式和方形格式，也可以针对每种宽高比使用不同的图片。请务必只选用能突出业务、产品或品牌的高质量图片。
①横向：横向图片的宽高比应为1.91:1,尺寸不小于600×314像素，文件大小上限为5120kB。
②方形：方形(1:1)图片的尺寸应不小于300×300像素，文件大小上限为5120kB。
③徽标(可选):最多可以上传5个不同的徽标，宽高比为1:1或4:1,最好用Logo,建议同时上传这两种尺寸的徽标。对于所有徽标，最好使用透明背景，但前提是徽标必须处于居中位置，文件大小上限为5120kB。
④避免添加文字。文字在图片中所占空间不得超过20%。
⑤自适应型展示广告还可以添加视频素材，请注意视频的首选时长应为30秒或更短(推荐的宽高比：16:9,1:1,4:3,9:16)。
⑥短标题注意事项：标题末尾无须使用标点符号，避免与广告内容描述中的文字重复，请勿在标题中包含商家名称。
(2)优化建议。
①提供尽可能多的独特标题、广告内容描述和图片。
至少添加5张图片、5个短标题和5条广告内容描述。因为平均而言，在自适应型展示广告中使用多个标题、广告内容描述和图片时，在每次转化费用大致相当的情况下，转化次数会比只使用一组素材资源增加10%。
②广告内容描述文字不能与加长型标题相同。
③上传具有强烈视觉效果和最少文字叠加层的图片。
④使用特写图像(考虑缩小后的图像效果)。
当考虑到移动端选择图像时，请考虑图像的全尺寸外观，以及缩小后的外观。如果缩小时图像太模糊，可能会失去潜在客户的青睐。
⑤每隔几周上传新的展示广告。如果使用的是自适应型展示广告，请将效果不佳的广告素材资源替换为新的。因为即使是再出色的广告，效果也会随着时间的推移而降低。新的广告素材可以防止用户产生审美疲劳。
⑥将再营销受众群体与新用户分开。
已访问过网站的用户熟悉品牌，建议企业更改广告描述，展示给已经熟悉品牌的用户和新用户不同的信息，针对再营销受众群体与新用户，企业需要展示不同的信息，此时需要用到受众群体排除功能。
使用受众群体排除功能将再营销广告系列与常规的广告系列分开。这将有助于尽可能避免两个受众之间的任何重叠。而且广告主将能够更改预算、出价、广告以及着陆页，以便在营销渠道的更深处更好地与用户交流。
⑦监控频率。
在一定数量的浏览量之后，目标转化率或参与度都会下降，所以要监控频率。
在GoogleAds中，可以添加特定的覆盖率列以监视用户看到广告的频率以及唯一身份用户看到展示广告的数量。随着这些数字的变化，观察点击率、转化率或其它指标如何随着唯一用户数和频率数字的变化而变化。然后，可以使用此数据更新展示广告网络广告系列中的频次上限设置。
⑧CTA按钮颜色：没有最佳的颜色，根据网站和广告颜色来决定，选择对比色。
⑨与在搜索中添加否定关键词的方式类似，可通过展示广告排除某些展示位置，排除特定展示位置。
⑩不要过度分层。
由于网络规模庞大且受众众多，因此，正确定位目标是必要且至关重要的。一些广告主会将方法互相叠加(如展示位置、关键词、主题、兴趣等),因为他们相信这样做会减少不合格的展示和点击。
实际上，过度分层会导致很多问题，因为广告主通常不了解这种定位在层层叠加时如何工作。如果想执行所有这些选择，请在不同的广告系列中进行测试。分层会大大减少覆盖面，对结果产生负面影响，并导致无法跟踪哪些定位是有效的。
⑪监控资源效果。
查看广告效果报告，及时替换显示效果不佳的广告素材。
3.智能型展示广告
智能型展示广告系列以Google机器学习技术为依托，只需几分钟即可制作完成。只需输入广告的组成要素(如标题、图片和徽标),谷歌就会在掌控的每次转化费用出价和预算范围内，找到尽可能多的客户。
(1)自动出价：智能型展示广告系列以目标每次转化费用为基础进行优化，以便根据每次广告竞价中的转化可能性设置出价，争取最理想的效果。
(2)自动制作广告：系统会自动利用广告组成要素(如标题、广告内容描述、徽标和图片)生成广告。这些广告采用自适应设计，能适应展示广告网络上的几乎全部广告空间。
(3)自动定位：使用网站访问者数据、着陆页数据分析以及搜索广告系列的最佳效果关键词，来自动定位网络上的客户。定位会随着广告系列的投放而优化，这意味着，能带来最多转化的广告系列会被更频繁地展示。在适用情况下，智能型展示广告系列会使用“动态潜客争取广告”,它会结合运用用户信息和产品信息，在恰当的时机向最感兴趣的用户展示最好的产品，同时可以结合Feed匹配最有可能发生转化的用户。
(4)准备工作：确保已设置转化跟踪，并符合基于转化的资格要求。要设置智能型展示广告系列，则在过去30天内，投放到展示广告网络的标准展示广告系列需要带来至少50次转化，或搜索广告系列需要带来至少100次转化。确保每日预算充足，能担负至少两倍于目标每次转化费用出价的金额。
(5)让系统针对转化进行优化：就智能型展示广告系列而言，可能需要一段时间才能扩大投放规模并稳定下来，具体取决于获得的转化次数，因为较高的转化量通常会带来较快的优化。请允许系统了解哪些素材资源和策略的效果最佳。如果广告系列每天都能吸引几次转化，这个过程可能需要大约2个星期；一般而言，应等待累积到40～50次转化，除非并未吸引任何转化。如果出现这种情况，可考虑提高目标每次转化费用出价，直至转化开始出现为止。
(6)使用素材资源报告查看效果。素材资源评级是根据素材资源促成转化的效果，以彼此为参照的相对评级，分为“最佳”“良好”“不理想”。若状态为“等待审批”,表示素材资源尚未通过审核和批准；若为“正在学习”,则表示系统仍在收集数据。
①根据素材资源报告进行小幅、循序渐进的调整。在查看新广告系列的素材资源报告后，可以选择移除评级为“不理想”的素材资源，改为使用与效果“最佳”的素材资源更相似的素材资源。待这些素材资源累积了进行评级所需的足够数据之后(最长可能需要2个星期),可以选择再次移除效果评级为“不理想”的素材资源。
②素材资源评级是以彼此为参照的相对评级。在进行小幅调整后，曾经表现“良好”的素材资源也可能会变为“不理想”,即使其实际效果并未发生变化。为避免效果波动并强化优化措施，请不要对广告系列做大范围的重大调整。
③效果数据工作原理：随着广告系列步入正轨，可能会想要查看成效并管理素材资源。智能型展示广告系列素材资源报告包含示例广告和效果数据。
④查看广告在多种尺寸下投放的示例。在表格中查看每项素材资源的效果数据，包括谷歌如何根据相关素材资源促成转化的能力，并评定其效果。
展示广告定位方式
展示广告具体有两大定位方式，一种是“跟人”的定位，即想向哪些人展示广告；另外一种是“跟内容”的定位，即想广告展示在怎样的网站上。
1.“跟人”的受众群体定位方式(见图1)
图1 “跟人”的受众群体定位方式
根据营销漏斗，漏斗越上端覆盖的群体越大，购买的意向度也相应越不明确。一般建议先从漏斗下端的群体进行投放。
相似群体和再营销都推荐使用，因为获客成本低，每次点击费用相较于拉新的展示广告系列来说，基本是80%左右。
以下是对自定义受众群体定位方式的详细介绍：
(1)输入与产品或服务相关的关键词、网址以定义自己的受众群体。然后，GoogleAds会向可能对这些网站关键词感兴趣的用户展示广告。筛选30～50个成效最好的关键词，广告会展示给对这些关键词感兴趣的群体。
(2)输入竞争对手网站或者行业门户网站。建议10～20个，不建议写首页，因为首页流量非常杂乱，可能会有求职或者想要了解公司的人，他们的意图不是非常明确。推荐产品或品类页面，确保到达这个页面的人就是我们想要投放的群体。
不要长时间使用相同的定位选项，而没有进行任何其他测试。即使在GoogleAds中找到了可以始终实现目标的基本定位选项，仍然可以尝试并做得更好。自定义目标受众一直是视频和展示广告系列中最受欢迎的定位选项。Google为创建这些受众群体的广告客户显示了推荐的关键词列表，可以选择将其添加到受众群体中。
2.“跟内容”的定位方式
“跟内容”的定位主要有以下三种选择(见图2):
(1)内容关键词：定位与产品或服务相关的网站。
(2)主题：定位和产品相关的主题网站。
(3)展示位置：具体指定的行业网站、相关YouTube视频、应用等。
图2 “跟内容”的定位方式
展示广告定位设置
展示广告的定位可以设置两种条件：定位和观察。“定位”和“观察”设置决定了广告的覆盖面。
①定位：将广告限制为只能根据所选定位方式进行展示，如关键词。
②观察：不会将广告限制为只能根据所选定位方式进行展示。
如果目标是销售商品并覆盖特定类型的受众群体，建议向广告组添加几种定位方式并将它们设置为“定位”。
如果目标是吸引尽可能多的客户群，应避免为广告组添加过多的定位方式；但是仍可以选择为广告组添加几个定位方式，然后把其中一个设置为“观察”,这样就不会过多限制广告的覆盖面。
对于中小型商家而言，最好不要将一个广告系列中的多个广告组的受众群体设置为“定位”;否则，可能会缩小广告的覆盖面，导致广告展示率极低。
展示再营销
展示再营销和搜索再营销工作原理相同，是针对那些访问过或与网站有过互动的群体投放的定制化广告。建议对受众群体尽可能细分，按照访问的页面、时间、地理位置，有针对性地展示广告素材。对于发生过转化的用户也可以设置再营销，向他们宣传新产品或者相关产品。
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