统游戏的研发周期过长，成本过高，一些小型IP很难负担得起。但在“影游一体化”的今天，一个IP剧如果不推出一款衍生游戏，似乎总觉得缺点什么，此时，H5游戏出现在了他们眼前。

刺猬公社 | 孙汝亮

一款号称是“2017最魔性多人联机游戏”的H5游戏《原谅帽大作战》，突然火了。有媒体评论称，《原谅帽大作战》让H5游戏“靠‘戴绿帽子’又火了一把”。

几经起伏之后，H5游戏又再一次受到了密集的关注。

最近一段时间，先是腾讯开启授权蝴蝶互动开发的，也是旗下首款H5游戏《御天传奇》开启测试，随后又传出Facabook向Messenger应用的12亿用户，开放H5游戏平台Instant Games游戏功能的消息。

紧接着，连辣条厂卫龙都忍不住要来凑一凑热闹，旗下技术人员不好好研究怎么把辣条做得精益求精就算了，竟然还不务正业地推出了一款H5手游《卫龙霸业》，真让人忍不住想吃包辣条压压惊了。

那么，火爆到连辣条厂商都要来分一杯羹的H5游戏到底是个什么东西，H5游戏的春天就这么突然来了么？

昙花一现的“神经猫”

H5指的是HTML的第五次也是最后一次修订，在HTML5这个概念出现之后不久国外便兴起了依托HTML5技术开发出的游戏——H5游戏的热潮。但好景不长，没过多久H5游戏就被Facebook等行业巨头相继放弃。

国内也是同样的情景。2014年前后，游戏开发者一度对H5游戏趋之若鹜，然而在当时，这股热情终究只是昙花一现。

但是现在提及H5游戏，仍不得不提及那时一款名为《围住神经猫》的H5游戏，该游戏从2014年7月22日起在微信朋友圈疯传，甚至可以说仅凭一己之力带动了当时的H5游戏市场。

《围住神经猫》开发仅用了一天半，美术一人，程序一人。《围住神经猫》上线48小时以来，PV（page view即页面浏览量）达1026万。

而这只“猫”大抵也是多数人对H5游戏最早的印象。此后，《围住神经猫》的原创团队还为这只“猫”量身打造了手游《神经猫的日常》，并在腾讯应用宝独家首发。

但这只在游戏界掀起了一场H5游戏热的“猫”，终究还是被互联网的浪花淹没在大家的记忆中。时隔三年，真不知道还有多少人记得自己曾在朋友圈，洋洋得意地疯狂转发过，标题类似“我仅用XX步就围住了神经猫”的链接。

H5游戏为何又卷土重来

时隔几年，技术的发展和硬件设备的更新迭代，不仅让H5游戏再次回归大众视野，也把当年无法实现的重度H5手游成了现实。

2016年蝴蝶互动旗下的《传奇世界H5》进军H5游戏市场领域，开创了H5游戏市场月流水破1500万的先河。随后一众游戏厂商纷纷开始将目光投向了H5游戏这个一度被有意忽视的领域。

技术的改变让H5游戏发生了方方面面、翻天覆地的改变。

仅以画质为例，三年前恐怕没有人能想到H5游戏的画质还能做到高清，然而腾讯刚刚发布的H5游戏《御天传奇》，不仅做到了高清，还达到了1080p的分辨率。

《御天传奇》WEB端

相较于传统的PC端游戏和移动游戏，H5游戏一大优势在于可以相对轻松地做到多平台数据互通，而对于传统的游戏来说，且不谈PC端和移动端的互通，限于苹果高冷的政策，仅仅是Android端和iOS端的数据互通就是一大难题。

而H5游戏目前恰恰可以完美地绕开这一难题，因为H5游戏甚至连上架App store都不需要，苹果也自然没有机会对游戏进行“审核”。

而对玩家而言，游戏原本必须的下载过程也因此被简化了，需要做的只是随时随地用移动设备打开游戏链接，就能畅快游戏，实现手机、PC、平板三端同步完美跨屏也不再仅仅是个梦想。

同样的，游戏厂商也不再用需要为MAC OS和Window两种不同的电脑操作系统而分别适配，不用再为同一款游戏写上两套甚至更多不同的代码，这大大降低了H5游戏的研发周期和研发成本。

一款游戏的研发成本不再那么“贵”，这就让很多中小厂商甚至独立制作人都有机会来分一杯羹——如果一款H5游戏的开发成本都要上千万的话，卫龙可能也就只会乖乖地卖辣条了。

除此之外，H5游戏开发周期短、成本低的特性，更是让其很好的适应了当今“影游一体化”的趋势。

一方面，传统移动游戏和电脑端游的研发周期过长，影视剧和游戏想同步发售，需要特意卡时间。

另一方面，对一些小众IP来说，很难花费高昂的成本去开发电脑端游或者移动手游。但在“影游一体化”的今天，一个IP剧如果不推出一款衍生游戏，似乎总觉得缺点什么，此时H5游戏便成了一个不错的解决方案，出现在了投资方眼前。于是众多影视IP纷纷推出了相应的H5游戏。

甚至一些原本已经推出手游和PC端游的IP也不甘落后，同步开发出了相应的H5游戏。

测试中的《楚乔传H5》

H5游戏是下一个风口吗

由此看来，在IP横行的今天，H5游戏的市场可以说得上巨大无比。

实际上也的确如此。2017上半年，据不完全统计，H5游戏总流水已突破16亿，市场中游戏数量高达8681款。其中《传奇世界H5》《决战沙城》《三生三世十里桃花》《猪来了》《御天传奇》等多款产品吸金能力较高，颇受业界瞩目。

白鹭时代公开的H5市场数据

国内领先H5引擎技术商、《御天传奇》H5游戏引擎的供应商，白鹭时代CEO陈书艺日前公开发表看法，认为自2017年以来，行业整体已经开始步入务实快速发展基调，H5游戏在数量和用户规模上开始呈现较好增长态势，并大胆预测本年度市场规模将达30-50亿，用户规模将超过3.5亿。

种种迹象仿佛都在表明，H5行业的风口到了。

但是，眼前这片大好形势是否可能只是厂商吸引投资的假象？

至少，在易观互动娱乐研究中心高级分析师董振看来，“（现在）说风口的话，还早了点儿。”

“目前，H5游戏受众比较小众，用户覆盖不平均，市场规模目前还不好预测，目前随着移动互联网处于下坡状态，用户习惯的改变，未来H5可能会慢慢普及化，但是起码目前不会。”董振告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe）。

虽然H5相比于移动游戏更加碎片化，也契合目前游戏用户的行为习惯，但是移动游戏整体是有庞大的用户基础的，这是H5游戏目前无法比拟的。

而且，如今的科技水平，或许还没有达到H5游戏发展的要求。董振说：“未来随着科技发展，智能终端逐渐可能被替代，H5可能替代智能终端的方法之一，随之而来带动H5游戏成为主流，但不是现在。”

尽管有各种质疑的声音存在，但这仍不妨碍国内各大巨头对H5游戏的看好，哪怕仅仅是为了补全自己的产品线，也要投资和涉足一下H5游戏，毕竟“苍蝇再小也是肉”。

在这方面一些海外巨头也收获颇丰。Facebook、Line、Kakaotalk、VK也十分看好H5游戏市场发展空间，重金推出面向其17亿全球用户的H5平台Instant Games。

Instant Games平台在推出后短短90天内，用户活跃次数就超过了15亿次，其中Spil Games发布的游戏《Endless Lake》仅仅上线三周就已在Facebook平台获得了1200万玩家，玩家游戏次数突破3300万。

这样傲人的成绩背后，谁又敢说，H5游戏里不会出现下一个《王者荣耀》呢？

文作者为广东手游行业从业者。

深圳——这两天，你的朋友圈一定被一款简单的微信HTML游戏《围住神经猫》给刷屏了，略带挑战性的分享语言：我用了0歩围住神经猫，击败100%的人，你能超过我吗？这种费脑虐心虐手的小游戏再一次火了，人们的猎奇和跟风心理又一次验证了朋友圈营销的无尚魅力。

这款游戏的开发商是江苏矽岸信息技术有限公司旗下的泥巴怪网络，2个人，一天半开发的非常非常小的小游戏，尽管热度很快会退去，但泥巴怪网络等于免费做了一次很好的广告，让全国的用户和同行都记住了他们，这个游戏虽然免费虽然不赚钱，但是带给开发团队的品牌传播度价值何止亿万。

《围住神经猫》的走红，说明了什么，盐科技作者认为有以下几点：

小游戏靠奇葩取胜

这只骚包神经猫的爆红，再次证明了奇葩和创新玩法大过制作精良，甚至可以说，现在的主流手游用户有一种求虐心理，真是游戏虐我千百遍，我待游戏如初恋。别踩白格，像素鸟，别处白线这种极致简单也极致虐人的游戏，以及他们的模仿者们，花几个月时间想尽各种奇葩虐人的玩法，然后用几天时间把游戏开发出来，不奇葩，小游戏真的永远只能是小游戏。

HTML游戏是营销利器

也许未来微信朋友圈HTML5游戏会成为不赚钱只为博眼球的营销圣地，其实手游CP们在这点上敏感度远不如线下传统品牌们，之前在朋友圈火过的算命，刮奖，以及点赞等，都是出自传统行业的策划。由于技术发展还不成熟，还没形成完整的商业模式，HTML5游戏只能以这种形式发扬光大，但也算是生得其所，下一款刷屏朋友圈的产品不知道会是什么，但可以肯定的是，任何这种爆红绝大多数都是无心插柳。可以预见的是，未来会有越来越多的手游公司玩起朋友圈HTML5游戏这个极容易但又极难的活。

任何一个爆红中国游戏都能在国外找到原型

神经猫再一次验证了这个观点，这款游戏的原型来自日本，看来多关注国外游戏不是什么坏事，说不定哪天你copy一个回来一下子就爆红，就算赚不到钱，总归是赚到了眼球，从此天下皆知，这是几千万几亿广告费才能达到的效果。

前戏十足，后劲不足

盐科技作者认为在微信朋友圈爆红的游戏都有一个共同点，就是凭借某一款作品打响知名度后，往往就是其人生巅峰了，以后开发的产品往往都反应平淡甚至没人去关注，真是成也萧何败也萧何。在微信爆红往往会成为这些团队的精神枷锁，其日后的每一款新游戏，都会畏畏缩缩，胆战心惊，担心用户不喜欢这用户不喜欢那，结果开发出来的东西用户真的不喜欢。他们忘记了他们最初做出爆红游戏的初衷，无心为之，只为好玩，心无杂念，专心产品。所以说，爆红≠实力，开发商们真的要沉下心来做产品才行。

普通的大多数制造奇迹

这边厢朋友圈里一拨人一遍遍的分享着自己的战绩，那边厢微信群里另一波人说这种行为真傻逼。和海丁微名片一个道理，分享的乐此不彼，看不惯的气的鼻子冒烟。不管你做什么，都会有人骂你傻逼，不管你多好，都会有人问候你家人。

社会永远是存在贫与富，高与低，贵与贱，好与坏这些对立面的。这不就是人以群分吗，那些爱分享这些在部分“精英”人士看来毫无营养毫无价值内容的普通的大多数，才是产品生存的根基，精英意味着更挑剔和更小众，他们朋友圈分享的全是酸了吧唧的高大上，心灵之旅啊高尔夫打多少杆这些，这些东西在任何时代任何地区都不可能成为大众化传播的内容，所以，真的是屌丝拯救地球。

所以，精英是否讨厌是检验产品成功的标准之一，是没错的，如果一个产品被一个很喜欢小众东西的人喜欢，不是什么好事。作为内容生产者，无需管谁是傻逼谁对谁错，做出能让社会对立面互吐口水的产品才是己任！

免费的永远最贵

如果你是一个公司的市场负责人，老板让你如何花最少的钱让全中国都玩你们的游戏知道你们公司的名字，我想你肯定会走向天台。但是真的就有公司几乎用接近免费的成本获取了最大的收益，对比那种在公交车上投上亿广告的行为，手游市场人是否该反思下目前的营销？

出奇兵致胜，把免费的东西用到极致，我想这应该成为每一个屌丝公司的企业文化，拼人、拼钱、拼资源你都拼不过大公司，你只能把免费的东西想办法变成最贵的东西。

微信朋友圈是全银河系最大的移动广告平台

那些自称中国第一移动广告平台的公司们，跟朋友圈比都弱爆了，没有一个移动广告公司可以让一款产品1天之内火到发黑。说了这么多年病毒营销，真正配得上病毒营销的也就只有朋友圈了，瞬间所有人发的东西都一样，你真的以为手机中毒了。全国以微信生态圈为根基的相关公司也有上千家了，甚至有做微信公众平台营销解决方案的公司都融资上亿了，所以，手游公司们，为什么不组建专业的微信市场团队？

【微信yankejicn】

月22日起，一款名为《围住神经猫》的Flash小游戏在微信朋友圈疯传。这款微信H5游戏，比拼的就是谁能用最少的步数围住“神经猫”，网友们高呼“根本停不下来!”

2个人+1.5天=1000万

《围住神经猫》的开发团队只有美术一人，程序员一人，用时1.5天完成，使用可以将Flash游戏轻松转换成手机游戏的Egret游戏引擎。游戏推出短短2天，浏览量超千万。另据开发方透露的信息，72小时预计总浏览量可以过亿。

Flash游戏如何变手游？

《围住神经猫》这款小游戏的爆火得力于Egret(白鹭)这个制作微信H5游戏的引擎，性能高效，简单易用这是款引擎的技术优势，所以游戏的搭建才会快速完成，但能在朋友圈如此火爆是他们始料未及的。据介绍，Egret(白鹭)游戏引擎可一次开发分别部署在Android、IOS和WP原生平台或者Html版本，最大的优势就是可以直接将Flash网页游戏转换成手机游戏。开发团队表示，借助这股热度，他们也正用Egret(白鹭)游戏引擎创作其它游戏，并借助这股热度快速推出与玩家见面。