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语：游戏市场在近两年来获得高度关注，整个行业竞争也趋于白热化。在二季度的游戏相关会议中，业内人士对游戏开发、运营、IP等进行了探讨，而值得注意的是，HTML5游戏获得较高关注，部分业内人士认为其可能成为游戏新蓝海。
HTML5游戏发展迅速
黑桃互动CEO王进强在2015HTML5游戏生态大会中称：“一年的时间，HTML5游戏已有1.2亿左右的用户规模。原生游戏和HTML5游戏比是5：3，目前两类游戏的重叠度达到60%，其中60%的HTML5游戏为益智休闲类。“
DataEye CEO汪祥斌同样看好HTML5游戏的发展：”如果移动游戏下一步还有用户增长爆发期，HTML5可能是这个窗口。从HTML5游戏整个商业模式的分布来看，未来预期会集中在广告收入、玩家升值、道具售卖等综合多元化模式方面。“
HTML5游戏发展方向
“中国在HTML5游戏领域正处于世界领先，三大运营商开通H5游戏的支付是重大利好消息。“白鹭时代陈书艺相信： “H5游戏可通过小团队来进行完整开发，月流水千万级别的HTML5游戏预计在今年暑假出现。”同时，他也认为：“HTML5游戏是当前手机游戏进化的阶段形态，以其’即点即玩、病毒传播、用户粘性’的特点拓展了玩家群体，发挥了社交属性优势，形成新的商业闭环。HTML5正在实现从单机到休闲游戏，再到中重度游戏的进化，并且在商业化落地上拥有更多模式，势必引领移动游戏的未来。”
HTML5开发需要注意的事项
在GMGC第四届全球移动游戏大会上，SOFTGAMES CEO Alexander Krug则对HTML5游戏开发者提出了一些建议：“游戏者的年龄分层。不仅要关注成年人，还要关注一些年轻人，除此之外还要关注一些上了年纪的玩家。要让游戏发布得更广，就要注意目标群体和需设计怎么样的一个类型的游戏。游戏教程要足够简单。如果图像不好看，用户根本不会关心游戏内容。”
掌趣科技联席CEO则更重视游戏引擎：“用户红利已消失，接下来是差异化竞争的时代，引擎至关重要。移动游戏行业作为一个信息技术产业，引擎是上游产业链的核心，包括H5引擎对行业的影响越来越大，可以说引擎技术是提升行业进步的根本。以引擎为核心，提供增值服务，打通周边业务，这是一个生态系统的概念”。
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玩游戏机在上世纪八十年代开始进入中国，一经推出便风靡全国，然而因为其内容单一、更新过慢、承载过少，时至今日，只能用来怀念了。但是随着智能手机的石破天惊，手游产业又再次掀起一股新的浪潮，不断涌现一大批精品手游，因为其便携好玩性也让众多的玩家们关注重心从原来的网游和主机游戏渐渐发生了偏移。
这几年MOBA竞技手游《王者荣耀》的火爆更是将手游推向了一个全新的高度。虽然腾讯从来没有披露过单款游戏的收入情况，但是从用户数据来看，《王者荣耀》已经成为了一款现象级手游，腾讯财报披露的数据显示，《王者荣耀》已坐拥2亿注册用户，涵盖多年龄段玩家，日活跃用户超过5000万，创造了腾讯平台智能手机游戏的新纪录。
再说眼下“大吉大利，今晚吃鸡”已然成为当下最火的语句。它以其独特的团队协作的游戏模式、逼真的画质以及紧张刺激的操作抢来很大的市场，根据极大数据的统计结果显示“吃鸡”手游的行业渗透率达到18.18%，玩家规模超2亿。
手游之所以能够发展如此迅速，取决于其便携性和易操作性，其市场定位针对的用户也比较广泛。因为现在智能手机的普及，基本上人手一个智能机，成为了人们必不可少的工具，把全体手机用户作为目标群体，而且目前来说这一人数只会越来越多。
当然，手游目前也面对很大的挑战，其中该要思考最重要的问题就是如何才能获得玩家的认可，这一定程度上由产品质量决定的，另外也依托渠道和市场。如何正确的时间和地点去推出正确的作品。从技术水平来说，随着手游市场的发展，对产品的技术要求越来越高，尤其如今兴起的重度游戏，或者是HTML5手游，技术难度都需要企业去克服，相应的人力资本投入也会越来越多。而在渠道推广上，今后的手游营销成本将进一步的扩大，彼此之间的竞争日益激烈，但是从玩家手里获得的付费却不容易解决，很多产品和开放商将面对被淘汰的命运。
对于广阔的手机市场来看，机会可能因为情况不同而随时随地的出现，但是机遇和挑战并存，谁都不能准确的知道未来到底会发生什么事情，未来只能看各个企业自己了。
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2014-11-20 | 标签：HTML5 游戏
文/游戏陀螺罗伊
11月19日，白鹭引擎主办的首届HTML5移动游戏大会，在国际会议中心隆重召开。在活动上，游戏陀螺不仅遇到了多位HTML5的开发者，还与发行公司和投资公司进行了交流。HTML5的发展趋势已经被广泛认可，开发、发行以及渠道的链条正在形成，但我们也发现一个问题，那就是HTML5 游戏没有想象中的那么好。
大趋势下隐藏的HTML5与渠道，“鸡生蛋还是蛋生鸡”的问题
HTML5游戏的研发早在2011年的时候就已经有公司在尝试，但效果并不好。一方面是技术层面上“坑”太多；另一方是缺乏盈利点。不过今年夏天《围住神经猫》爆火让我们看到了很多的可能。随着万维网联盟（World Wide Web Consortium，简称W3C）推出的HTML5统一标准，以及今天Egret引擎等系列产品的发布，HTML5游戏在研发技术上的问题正在减弱。那么另外一个盈利问题怎么办呢，从现阶段来看依旧缺少解决办法。
HTML5游戏面临最大的一个问题就是流量如何解决，也就是怎么从渠道获取流量。在平台已经成型了情况下，他们是不允许将流量导走，例如微信就已经封杀了HTML5游戏，因为病毒式的传播方式严重影响用户的体验。如果想从流量入口获取用户，就必须有足够的盈利点，而现在HTML5游戏还远远达不到。
有开发者告诉游戏陀螺，中国渠道那么多，大渠道不给量，还有中小渠道可以导量。但现实却是，中小渠道推手游可以赚100元，推HTML5游戏只能赚50元，那他们为什么不全部推手游呢？
就是这样一个问题：HTML5游戏不赚钱，那就无法获取渠道的量；渠道不给量，那HTML5游戏就不赚钱。能否打破这个循环很关键，现在流量渠道还不清晰。
（TalkingData 数据分析：HTML5付费游戏平均付费率1.3%）
（TalkingData 数据分析：HTML5付费游戏平均ARPU1.1元）
HTML5游戏众生相：用户、研发、发行、渠道以及投资
游戏陀螺今天一共与5个HTML5游戏的开发者交流，并加入现场成立的23个人规模的HTML5游戏微信群。在这个群里，我们主要接触到了研发和发行。
用户是有经验的玩家
在经历了端游、页游以及移动游戏的洗礼之后，HTMl5游戏面对的用户已经不是小白了，他们的喜好如何把握？有人说HTML5游戏是页游在移动端上的延续，也有人说HTML5游戏是移动游戏无端化的体现。这无疑是在告诉我们，用户是有经验的玩家。
开发者的“以小搏大”想法
我们发现HTML5游戏的开发团队主要有三类人群：Flash团队转HTML5；页游团队转HTML5；手游团队转HTML5。而且多数的大公司也布局，在活动上，我们见到了淘宝、中手游、墨麒、37手游等公司HTML5游戏团队的开发者。
在交流盈利点的问题时，有个开发者告诉游戏陀螺，他们还没想过，先开发出来再说。也有开发者说会想，但他们更多是抱着“以小搏大”的心态。
发行狂收HTML5游戏，但是有前提
在现场，游戏陀螺遇到了一个HTML5游戏的发行商，手上掌握着2亿安装量的APP，正在狂找HTML5游戏，对于游戏类型没有限制，都可接受。但必须要有付费点且能刺激用户欲望，同时还要提供支付方案。目前发行方的渠道支持打包加入APP和直接连接体验两种方式。
渠道畏首畏尾，在试错中摸索
从我们了解的情况看，腾讯、百度、淘宝、小米等都有HTML5游戏的接入口，或是独立入口、或专题入口。所有接入游戏的地址其实都是渠道自己的，也就是团队提供游戏，渠道导入流量，但盈利问题也让渠道畏手畏脚不敢有动作。鼓励开发者做游戏，但谈到能给多少量的时候，一切又变得不确定了。
投资的兴趣点依旧是想象空间
从投资人的反馈来看，他们对HTML5游戏的未来很看好，但如果说独立投一款游戏还很难。他们对三个方面比较感兴趣：1、对HTML5 生态链上的发行、渠道以及研发制作工具，特别是游戏安全检测方面抱有兴趣；2、多屏互动、多屏联动的方式，可以让电视屏幕的进一步升华；3、智能硬件的延展部分。
HTML5开发团队的疑惑 到底应该做什么游戏？
促使HTML5游戏热潮来临的一个重要原因就是开发门槛低。通过私下了解，我们发现很多公司还在摸索中，目前有两类大的方向，走轻度和走中重度。
轻度游戏开发团队规模三四人，周期为两周；重度游戏，例如卡牌类，团队规模十五人，（4个策划、4个程序、4个左右的美术，1人运营、2人左右的测试），开发时间大概在2-3月。对比手游来说，成本并不高。小游戏易于传播，不适宜赚钱。要赚钱就必须向着中重度游戏走。
目前的两种打法，直接赚钱和先赚量再赚钱。从目前的情况看，先赚量再赚钱会更好一些。不过现在开发团队给我们的感觉是并没有自己的一个方向，公司说做就开始做，技术上并不困难，主要是卡在了策划和美术方面。
HTML5游戏不需要下载，用户获取很容易，相对的用户的流失成本会很高，因为用户没有下载安装的成本。 什么样的游戏类型，什么样的游戏玩法成为了探索方向，大家也不敢确定某个方向是否能成。
也有行业大佬提出了评判HTML5游戏并不应该看存留率而是看投资回报，数据模型和参考类型都需要改变，另外新的算法也将出现。这可能是我们在做HTML5游戏类型选择上的一个参考。
突破口在哪里？ 大家在等一千万级的“爆款”游戏
今天的活动上，并没有谈及HTML5游戏具体的爆发时间，这中间有太多的不确定性。对于未来的突破，大家都默认到了一个词上，那就是“爆款”。何为“爆款”？这里的解释就是月流水千万的HTML5游戏，也就是只有“爆款”的多个现象级游戏出现了，那么研发、发行、渠道等各方才会加大投入的力度。
具体谁会出现，出现在哪里？我们猜测可能是某个APP应用渠道下的中度HTML5游戏。
未来怎么做 游戏陀螺的三个建议
其实HTML5大的环境并没有我们想要中的乐观，除了盈利问题外，还有支付安全、手机渲染支持、抄袭山寨的版权问题、游戏推荐位不足等等，这都是我们未来可能遭遇的情况。
对于未来还没明朗的形势下，游戏陀螺有三点建议：
靠品牌来增加价值、靠批量生产扩大影响、靠平台化来聚集用户。此外，在流量获取方面，除了大渠道、APP应用外，一些颇具影响力的自媒体也是一个方向。
HTML5是未来的趋势，但可能会和大家想象中的不一样，我们猜测它成为一种营销工具的可能性会更大。
未来学家尼葛洛庞蒂说:“预测未来的最好办法就是把它创造出来。”HTML5游戏的未来，还要靠你我来创造。
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