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「收藏」互联网广告专业术语解释汇总

「收藏」互联网广告专业术语解释汇总

、最基本的名词

ROI:ReturnOnInvestment的简称。一般而言on这个词是应该小写的,所以ROI似乎应该是RoI,不过大家都约定俗成了,不必较真。ROI是典型的追求效果类的营销的关键指标。在中国的互联网营销,这个值一般指的是,我花了多少钱推广费,直接产生了多少的销售。比如花了1万元做SEM推广,直接卖了3万元的货。ROI会被认为做到了3(即3:1)。这一点与财务计算上的ROI是不同的,后者是利润和投入的比值,但在互联网营销上,大家没有把利润作为R,而是用GMV。

Impression:意思是“曝光”,也被称为“展示”或“显示”,是衡量广告被显示的次数,一个广告被显示了多少次,它就计数多少。比如,你打开新浪的一个页面,这上面的所有广告就被“显示”了1次,每个广告增加1个Impression。

Click:点击,是指互联网用户点击某个广告的次数。

CTR:ClickThroughRate,点击率,就是用click除以impression的比例。

CPM:CostPerMille,这次实际上省略了impression,全文应该是costpermilleimpression。Mille是千的意思,在英语中它只跟着per一起用,即permille,就是汉语的“每千……”的意思。所以CPM是每千次展示的成本。

CPC:CostPerClick,每次点击的成本。

ADS:就是广告(名词)的英语复数啦。Ads=Advertisements。如果是“做广告”(动词),应该用Advertising。

SEM:SearchEngineMarketing的简称。就是搜索引擎营销。不过在中国,SEM其实仅仅指PPC。但是SEM事实上是PPC和SEO的统称。

PPC:PayPerClick的简称。一般是特指搜索引擎的付费竞价排名广告推广形式,因为搜索引擎竞价排名只有一种收费方式,即按照点击付费。虽然也有其他广告形式也是按照点击数量来进行收费,一般不被称为PPC,而被称为CPC,即CostPerClick。为什么?似乎是约定俗成。

SEO:SearchEngineOptimization的简称。就是搜索引擎优化,特别指搜索引擎搜索结果自然排名的优化。所谓自然排名,就是不通过给搜索引擎付钱就能获得的排名。不花钱就能被搜索引擎排到前面当然是好事,但大家(每个网站)都这么想,所以要出头还挺难的。懂得这个领域的高手过去能挣很多钱,但今天SEO却越来越短时间内就出效果,所以想要通过SEO挣快钱越来越难。

Social:社会化,是socialmarketing(社会化营销)或者socialmedia(社会化媒体)的简称,具体指二者的哪一个要看场合。社会化媒体,在中国过去是人人网、开心网之类,现在是微信、微博、图片分享类网站应用等。

WA:WebAnalytics的缩写,就是网站分析。

DA:DigitalMarketingAnalytics的缩写,数字营销分析。

二、数据分析领域

Dimension:维度。维度是对一指一个事物的不同的方面、特征或者属性。这么说太抽象。简单说,人可以分成男人和女人,性别就是人的一种维度。或者汽车可以分为白色、黑色、红色等,颜色就是汽车的一种维度。维度是最基本的数据结构,任何一个度量(指标)必须要依附于一个具体的维度才有意义。比如说,我说visit=100,这没有任何意义。我说搜索引擎给我的网站带来的visit=100,就有了意义。搜索引擎流量就是维度(即流量来源)的具体的值(就如同男人是性别这个维度的具体的值)。

Metric(常用作复数,即Metrics):通常翻译为度量或者指标,但是因为指标含义更宽泛,例如KPI或者benchmark都可能被称为指标,所以在我的培训中metrics都是用度量来表示,这样更严谨。度量绝大多数都能能用数字表示,比如汽车的速度,速度就是度量。课程中涉及到的度量分为两类,一类是计数度量(比如常见的PV、UV、访次、停留时间等)和复合度量(两个度量四则运算而成,常见的有转化率、跳出率、留存率、活跃率等)。另外有些度量使用布尔量表示,即是或非。度量必须依附于维度才有意义。

Unique:Unique是指排重(排除重复)。Unique很少单独用,常用在计数类度量的前面,比如uniquevisitor,指排除对同一个访问者重复计数之后的访问者数量——同一个人今天到网站一次,明天又来一次,不能就因此变成两个人,uniquevisitor仍然是1。Uniquevisitor通常可以简化为visitor,两个可以通用。Uniquevisitor和uniqueuser是唯一的两个可以加不加unique都算unique的度量。另一个例子是uniqueimpression,即同一个人多次看同一个广告,还是计算为1次。Uniqueimpression和impression是两个不同的度量,因为后者不排重。

Benchmark:“定标比超”,真是不明觉厉的感觉呀。Benchmark就是“可以作为对比的参照值”。我的很多客户会问,这个指标在行业中的平均情况是什么样呀?他们的问题可以同样表述为:这个指标在行业中的benchmark是多少?

Pattern:指某种会重复出现的模式或规律。Pattern常常用于发现用户行为上的某些趋同特征。比如,我们发现用户都喜欢在晚上10点到11点打开某个app应用,这就是一种pattern。如果我说发现了一个pattern,很兴奋,实际上的意思就是说我发现了一个规律。

Random:随机数,或者随机性。但是老外们也用它来形容“混沌”之类的意思。

Cohort:很难翻译,也很难形容,我暂且把它翻译成“队列”。跟Segmentation有点类似,但内涵要多一点,多点排队的意思。Cohort一般是一种分析方法,所以一般不单独出来,而是跟analysis在一起,即cohortanalysis。

Filter:过滤。过滤是指摒弃掉不需要的数据,只留下需要的。过滤都需要遵循一定的规则(这是废话),而且过滤掉的数据往往不能找回。过滤是一种常用的定位某个细分领域的方法,与细分(segmentation)的区别在于,segmentation是把总体分成并列的若干块(segment),而Filter则只保留符合规则的块,而丢弃其他不符合规则的块。

Segmentation:细分。这是我们最基本的方法,即把总体按照一定的规则分成并列的若干块。做了segmentation之后,每一个块就是一个segment。所以segmentation和segment不是同义词。

三、互联网和互联网营销分析技术领域

Cookie:Cookie并没有真正的中文翻译,cookie是在你浏览网页的时候,网站服务器放在你电脑(或移动设备)的浏览器里面的一个小小的TXT文件。这个文件里面存储了一个标识你这个人的匿名的ID,以及一些与你访问的这个网站有关的一些东西,这样当你下一次访问这个网站的时候,cookie就会知道你又来了,并且记住你上次访问时候的一些状态或者设置。Cookie以及与cookie类似的东西是互联网营销的最重要技术之一,几乎所有识别人和标记人的工作都需要cookie及类cookie技术完成。

Deeplink:没有汉语直接对应名词,我觉得直接叫“深链”好了,但不能叫做“内链”,后者是另外一个东西。Deeplink历史悠久,过去把能够链接到网站的内页(即非首页的页面)的链接都称为deeplink,但此后很快deeplink这个词的意义就消失了,因为这样的链接实在太普通,都不需要用一个专用的名词来表述。但随着移动端的app的出现,deeplink又“东(si)山(hui)再(fu)起(ran)”,特指那些能够跨过app首屏而直接链接到app的内屏(类似于网站的内页)的链接。

LinkTag:LinkTag特指在流量源头的URL后面加上的标记,用来标明流量源头的名称和属性。最典型的linktag是GoogleAnalytics的UTM格式的标记。目前已经成为标明paidmedia(花钱购买的广告流量)的标准配置。

Heatmap:热图。在一个图上标明这个图上哪些是获得更多关注的部分。关注可以是眼光,也可以是鼠标点击或者手指的指指点点。热图是做行为统计学研究的好可视化工具。大家都看得懂的东西,但用好则要水平。

Java:简称JS,网站页面上的程序,能够让页面除了展示内容之外,还能实现更多的程序运行和功能。网站分析工具监测代码就是JS代码,将JS代码部署在你要监测的网页中,就可以把用户在页面上的互动访问行为不间断的发送到相应数据分析工具的服务器,从而获取想要的用户数据。

Attribution:归因。但是实际上这个词被翻译成“归属”更好。归因是指在多种因素共同(或先后)作用造成的某一个结果时,各种因素应该占有造成该结果的多大的作用,即“功劳应该如何分配以及归属于谁”。为解决归因的问题而建立的模型被称为归因模型,即attributionmodeling。但我一直可惜这个词没有翻译好,翻译成归属模型或许更容易理解。

Path:路径。任何构成先后次序的一系列事件或行为都可以用路径来描述。路径分析(pathanalysis)也是较为常用的一种分析方法。

UID:是UserIdentification的缩写,即用户ID。

Bots:机器人。非人产生的流量,都被称为机器流量,即botstraffic。Bots是互联网虚假流量主要的创造者之一。

Spider:常翻译为蜘蛛,蜘蛛是一个自动程序,它的作用是访问收集整理互联网上的网页、图片、视频等内容。比如百度蜘蛛会将互联网的各种内容抓取回来并分门别类建立索引数据库,使用户能在百度搜索引擎中搜索到想要的内容。

IP:是InternetProtocol(网络互联协议)的缩写。IP地址就是给每个连接在互联网上的主机分配的一个地址,过去用于判断不同的访问行为属于同一个人(因为都是同一个IP记录产生的访问)。但由于各种动态IP和虚拟IP技术,用它判断用户人数已经很不可行。

Tracking:翻译为跟踪,就是数据分析工具跟踪用户各种行为的“跟踪”,用户所有的线上行为都可以被跟踪。监测这个词的“监”这个字,就是tracking。而测,则是measurement。所以监测这个汉语词,最准确的翻译就是trackingandmeasurement。监测需要用一定的技术手段实现,其中核心技术之一就是监测代码(trackingcode),是一串可以发挥监测功能的程序(很多都是脚本语言编写,比如。

Pixel:本意是像素,但是在监测领域,是trackingcode(监测代码)的同义词。

VAST:即DigitalVideoAdServingTemplate。一种实现视频程序化广告的基础性协议。目前是4.0版本。

四、流量与用户行为领域的名词

BounceRate:跳出率。

Referral:翻译为引荐来源。现实生活中,如果我推荐你使用了某个产品,或者我介绍你加入我们光荣的党,我就是引荐人(referral)。而在数字营销中,referral是指那些给我的网站带来了流量的其他网站,通常这些网站上会有链接到我的网站的链接。如果没有做特殊的标记(如使用linktag标记)或者不是特殊的流量源(比如搜索引擎),那么大部分的流量来源都会被监测工具记录为referral。

Retention:指用户的留存,如何让用户能够留存。

Engagement:没有特别合适的中文翻译,这个指标指的是用户在网站或APP上的交互程度或者参与度,可以由多个指标组合而成。比如一个网站有很多交互行为,包括下载文档、观看视频、咨询等,那么会根据每个交互的重要程度给每个交互行为赋值,用户每完成一个交互及赋予相应的数值,这样可以判断不同类别用户的交互程度以及不同页面的交互差异。Engagement和其他一些名词比如effectiveness、performance、acquisition等相似,都是泛指性的名词。

Session:session实际上和visit是一回事。本来,各类工具都是将用户的一次访问(网站)称为visit,但是随着app的普及,visitapp听起来很别扭(因为我们都是useapp),所以app也就不存在visit了,于是就用session代替。为了统一表述visit和session,有些监测工具把visit改称session。

Visit:即访问。指对用户对网站的访问,通常以30分钟为区隔。如果超过30分钟在网站上没啥动静,则一次访问结束。

Direct:翻译为直接访问,比如用户直接在浏览器输入网址访问,或者用户直接点击收藏夹里的网址进行访问,都会被记为直接访问。除了上述情况,从QQ客户端聊天窗口或微信客户端的链接直接访问网站的也会被记为直接访问。

Exit:退出,即用户离开网站或APP的行为,用户离开网站前的最后一个页面称为退出页(exitpage),离开APP时所在的最后一个screen叫做exitscreen。

五、策略与运营

Acquisition:泛指用户获取。在用户运营中使用的极为广泛,做任何产品的运营的第一步就是获取用户,比如在网页端的推广流量的获取、App推广中用户的下载等。

Goal:目标,是想要达到某种效果,每个网站都会有一些作为目标的交互,比如点击下载说明书、登录、注册、提交订单等。那我们就可以将这些设定为目标,那么这里引出另一概念:转化(conversion)。每完成一次上述的目标,就可以认定为完成一次转化。

KBR:KeyBusinessRequirement。关键商业需求。是一个企业商业目标中最关键的。KBR决定了一个企业的其他目标,并且也决定了我们应该如何制定digitalmarketing的目标,以及针对这些目标选用什么样的指标或KPI。

KPI:KeyPerformanceIndicator的缩写,译为关键绩效指标,是若干个用于衡量业务表现的最重要的度量。不同的商业目标,不同的业务,所对应的KPI不同。如何设置KPI是一门技术,也是一门科学。

六、互联网广告领域的名词

DisplayAds:展示广告。展示广告主要指静态的图片广告、动画广告,以及富媒体广告(就是能互动一下的flash神马的)。这一广告形式与文字广告(就是文字链)和视频贴片广告形式是并列的不同类广告形式。

Banner:广义上是图片或者动画展示类广告的统称。这个词的含义源于上街游行队伍中拉着写有标语的大横幅,后来扩展到互联网广告商,并与displayads同义。

Pre-roll:也叫pre-rollads,即前贴片广告。就是视频播放之前的长达10秒到丧心病狂的120秒的视频广告。

ContentFeeds:信息流广告。信息流(主要是在社交网站和APP上)是内容并列排列自上而下像瀑布流一般,而在信息流中插入跟信息内容形态一样的广告,这种形式就是信息流广告。

NativeAds:原生广告,通俗说是那些看起来就像网站或者app中正常内容一样的广告。原生广告容易和信息流广告混为一谈,但它们并不是一回事。原生广告可以采用信息流来实现,但不仅仅局限于此。

Reach:人群触达。如果做互联网广告,能够让广告触达到多少人是广告主关心的。触达实际上等同于uniqueimpression,所以它不是动词,而是一个名词,一个用来记录广告触及到了多少人的计数度量。

Coverage:人群覆盖。跟触达非常类似,只是它的含义更模糊一些。往往用百分比来表示,例如,希望reach到的人群是1个亿,而实际reach到的是6000万,那么coverage大约是60%。Coverage不是一个度量,而是一个约定俗成的说法。

Viewability:广告可视性。过去统计广告的曝光的时候,不考虑广告是不是真的被人看到了,所以有些广告处在一个很长的页面的第二屏或者更后面的位置,而某个同学只看了第一屏就离开了的情况下,这个广告其实是根本没有处于屏幕中的,这个同学根本看不到这个广告。在不考虑viewability的情况下,这个广告仍然因此而有增加一次曝光(impression),而若考虑viewability,这个广告不增加一次曝光。

Pre-click:点击前阶段。指流量入口(尤其是广告)在被用户点击之前(含点击本身)的相关用户行为及对应的营销监测与分析体系。

Post-click:点击后阶段。指流量入口在被用户点击之后的相关用户行为即对应的营销监测与分析体系。

Fraud:作弊,也有更通俗的写法即cheating,但fraud特别指流量作弊。反作弊是anti-fraud。另一个与fraud类似的反面词汇是spam,即垃圾短信、垃圾邮件之类的骚扰垃圾信息。

Campaign:特别难找到准确对应的汉语名词,大意是一次有始有终的营销活动。有始,是指营销活动是从严谨的策划和详细的执行计划开始的,有终,是指营销活动有清晰的执行结束的节点。所以心血来潮的营销“游击战”不能称为campaign,那些几乎永远不停止的营销行为(例如SEM投放)也不能称为campaign。

Audience:受众。就是广告的阅览者,普罗大众。受众这个词太书面化了,但是确实没有比这个更明确的词。

TargetAudience:目标受众。任何人都可能看到你的广告,但只有那些合适的人才会购买你的商品。所以,合适的人就是你的目标受众,是你最希望影响到的那群人。

Effectiveness:效果。这是广告主评估品牌推广类广告好坏的一个关键指标。效果的含义比较广泛,在不同的campaign目标下可能不尽相同。比如,能够覆盖到的人群情况(coverage)可以作为一种效果;或者,人们是否真正对你的品牌产生了认知(awareness)也被称为一种效果。类似的,人们也用performance来表示营销的好坏,二者是近义词,但又不完全相同。Performance更偏重有实际产出的具体效果,因此常常被翻译为“绩效”,例如campaign产生了多少的click,产生了多少的交易等等。因此,effectiveness较为抽象,几乎只在品牌推广中被提起,而performance较为具体,在效果类推广中更为常见。

Efficiency:效率,即达到某种效果所花费的成本(包括金钱与时间)。品牌推广类营销常用,效果推广类很少提及。

Branding:品牌推广。

Awareness:对品牌或产品的认知。做广告的首要目的,就是让消费者意识到你的品牌或者商品的存在,说白了就是搏存在感。看看近期密集发布的手机在各个新闻app、电商app中频频发力,就知道awareness对广告主有多重要了。

Buzz:消费者或网民对于品牌、产品等广告主在乎的事情在网上发出的各种声音。与IWOM是一个意思。Buzz是苍蝇蜜蜂之类的嗡嗡声,无数网民每天在网上发出的各种意见,在上帝看来就像苍蝇蜜蜂般嗡嗡作响。

IWOM:InternetWordofMouth的简称。即网络口碑。

Survey:调研。这个词是一个有意思的词,主要在它的发音。作名词的时候重音在前——[?s??ve?],作动词的时候重音在后——[s??ve?]。

ePR:通过互联网进行的PR。

IP:IntellectualProperty,即知识产权。就是过去说的那些原创的,有知识产权的东西。现在天天出现在各种口语和报道中的这个词指各种在互联网上创作的内容。

Minisite/Microsite:没有对应的汉语名词,而且大家也从来不用汉语描述它。就是指为campaign专门定制的campaign网站,这些网站规模都不大,所以被称为mini(迷你)或者micro(微)。

Programmatic:程序化(广告)。一种革命性的广告运作方式。

DSP:DemandSidePlatform(需求方平台)。程序化广告的广告投放管理系统平台以及相应的服务提供方。

SSP:SupplySidePlatform(供应方平台)。程序化广告的广告资源管理系统平台以及相应的服务提供方。

RTB:RealTimeBidding(实时竞价广告),这是程序化广告最重要的一种方式,也是理论上最佳的广告资源变现方案。

Bid/Bidding:竞价。搜索引擎PPC广告,或者RTB广告,都需要竞价。类似于拍卖,但需要在预置条件的前提下通过程序来实现。

Bidder:Bidder即竞价者,在PPC广告范畴内,bidder就是普通SEM的操作从业者。在程序化广告范畴内,bidder一般就是DSP服务提供商。

DMP:DataManagementPlatform,数据管理平台。程序化广告(programmaticadvertising)中为实现定向受众所需要倚仗的数据平台。但它能做的还远远不止这么多。

Verification:特指广告的验证。验证有两类,一类是验证广告是否真实被投放出去了,以及投放出去之后广告所处的环境是什么。什么是广告所处的环境?——对于PCweb上的广告而言,环境就是这个网站以及具体承载广告的这个页面。另一类是验证广告覆盖的人群的情况是不是跟预想的一样。

七、效果营销领域的名词

ConversionRate:转化率。是指从流量到实际销售转化的能力。与ROI本质是一样的。只是ROI衡量的是现金(收入)对现金(支出)的对比,而转化率衡量的是销售的数量与进入销售漏斗的人数(或者次数)的比例关系。

Churn和ChurnRate:客户流失和客户流失率。所有需要尽可能让用户反复购买(或付费)的生意,都有这个度量。看名字就知道,这个度量用来描述失去客户的情况。

SERP:SearchEngineResultPage。就是搜索引擎的搜索结果页面。

SearchQuery:用户的搜索词。人们在各种搜索框(典型的如搜索引擎的搜索框)内填入的词,这些词可能很不结构化,且非常随意。而keyword,则是使用搜索引擎竞价排名的广告主设定的关键词。

Keyword:使用搜索引擎竞价排名的广告主设定的关键词,较为结构化,较规范。这些词不可能穷尽用户的searchqueries,因此搜索引擎会把用户的searchqueries转变为与之最相近(不过是否真的是最相近,那就只有搜索引擎知道了)的keywords,然后显示搜索的结果。

OrganicSearch:自然搜索流量源,即用户点击了自然搜索结果产生的流量,而不是点击了竞价排名(PPC)而产生的流量。

AffiliateMarketing:有时也就直接简称为Affiliate。这个词在国内没有对应的名词,在台湾被译作“联署营销”,但是这个翻译似乎仍然莫名其妙。Affiliatemarketing就是典型的代销模式——你的东西,我帮你卖,卖出多少,你给我按照一定比例提成。在互联网上,affiliatemarketing变成了我帮你引流量,我给你的流量如果有转化了,你给我提成。国内的亿起发、领克特等就是做affiliatemarketing的专门平台。

EDM:EmailDirectMarketing(电子直邮营销)的缩写,是利用电子邮件(Email)与受众进行商业交流的一种营销方式,电子邮件营销是网络营销手法中最古老的一种。

Performance:绩效,即通过营销之后获得“战果”。ROI就是一种典型的performance,销售额之类的也是。

GMV:GrossMerchandiseVolume。这是电商经常会用到的词,书面是“毛销售量”,实际就是销售流水。当然,销售流水不等于最后赚到的钱。GMV=1销售额+2取消订单金额+3拒收订单金额+4退货订单金额。GMV是流水,只要你下了订单,生成订单号,就算了GMV。而这个订单转化为平台的实际收入还会有2、3、4这些流失量。下单以后后悔了取消订单,订单送到你面前了后悔了拒收订单,签收订单以后后悔了要退货(这个步骤不同的电商平台计算方法不一样,有的平台是不管退不退货都搜算进销售额中)。总之,人艰不拆,GMV数字大,好看,而且我们监测起来也最容易,所以这是最常用的。

AOV:AverageOrderValue。平均订单价格。

Monetization:变现。

MRR:MonthlyReoccurringRevenue,直译是每月都会产生的收入,实际就是用户要交的月费。比如我办了一个158元的包月电话套餐,对于电信公司而言,我就给他们贡献了MRR158元。

八、移动端常用的

Screen:如果说web端用pageview来记录页面被浏览的次数,那么screen就是app的页面,screenview就是app的页面浏览的次数。但因为screen没有page这个东西,所以就用screen来表示。我也不知道应该对应什么汉语名词,或者应该用“屏显”?反正相信你懂的。

DAU:DailyActiveUser(日活跃用户数量)的缩写,通常统计一日(统计日)之内,登录或使用了某个产品的用户数(去除重复登录的用户),是用来衡量产品的用户粘性的重要指标。

MAU:MonthlyActiveUser(月活跃用户数量)的缩写,概念与DAU相仿,区别在于时间跨度。MAU除了能衡量用户粘性,还可以分析产品衰退周期。

H5:是HTML5的简称。它实现的功能与Flash类似(用于实现动画和各种酷炫的人机交互界面等),但是比Flash具有更强的兼容性,可扩展性,稳定性以及安全性,因为该技术是HTML的延展,而非如同Flash一样是一个单独创立出来的事物。目前各大互联网钜子们——包括Adobe(Flash的所有者)——都已经加入支持H5,H5在移动端几乎已经完全取代了Flash。

ASO:AppStoreOptimization。狭义上指针对苹果应用商店的app排名所做的优化工作。广义则指对所有的应用市场的优化。与SEO类似,都是排名优化,只是优化的对象变成了应用市场。

LBS:LocationBasedService,基于位置的服务。低逼格的讲就是用手机定位之后,能否关联一些服务或广告的。当然实际的应用比我说的肯定逼格高很多。

九、企业、组织机构与产品

GoogleAnalytics:谷歌分析,简称GA,是全球用户量最大的网站和APP上流量用户行为的监测与分析工具。

UniversalAnalytics:简称UA,是GA在2013年左右做的一次大升级版本,目前无论是免费还是付费版的GA,都是基于UniversalAnalytics的。GA的付费版叫GoogleAnalyticsPremium,简称GAP。

GTM:GoogleTagManager,是谷歌公司用于管理网页上各种广告、监测和分析代码的平台型工具。

DCM:DoubleClickCampaignManager的简称(即新版DoubleClickforAdvertisers7),DCM是一个管理及投放广告的全面解决方案,覆盖从广告策划、管理、定位、投放、优化到生成报告等。广告的impression和click等几乎所有的度量,都可以通过它来进行监测。

AdWords:全称GoogleAdwords,是谷歌搜索引擎的关键词竞价系统,按点击收费(CPC)。

AdSense:全称GoogleAdsense,是谷歌推出的针对网站主(简称发布商)联盟的一个互联网广告服务,通过程序来分析网站的内容,并且投放与网站内容相关的广告。

DAA:DigitalAnalyticsAssociation,数据分析协会。美国的互联网营销数据分析行业协会,号称是全球协会,但主要章程和成员都在美国,对其他国家的影响力较小。

IAB:InteractiveAdvertisingBureau,美国的互动广告局,也是类似于DAA的行业协会,主要领域是数字广告。这个协会在美国,但对全球数字广告的影响力巨大,尤其是标准和技术上。

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由甘肃省博物馆牵头,会同兰州、白银、靖远、会宁等市县博物馆联合策划的“让文物活起来”系列展览之一——《山水因缘——范振绪书画艺术展》11月30日在省博开展,收藏于上述几家博物馆的51幅范振绪先生书画精品集中与观众见面。

开幕式现场。

本次展览不仅是全省五家博物馆联合开展的一项具体活动,而且是现阶段甘肃省博物馆更新观念、创新联展机制的一次有益尝试,也为全省各级博物馆实现资源共享、优势互补、合作共赢搭建了一个事业发展的新平台。

甘肃省文物局副局长白坚女士致辞

范振绪先生是中国同盟会早期会员、我国知名书画家和陇原著名乡贤,一生跨越晚晴、民国和新中国三个历史阶段,人生阅历丰富,无论从政、治学还是书画创作有建树颇深,体现了中国传统知识分子浓厚的家国情怀。此次展览共展出范振绪先生各个时期创作的书画及其篆刻作品51件,其中包括《红军长征图卷——甘肃段》、《祁连山色长卷》、《山水姻缘册》等代表作。集中展示了范振绪先生的艺术成就,有助于观众更为深入地了解甘肃文化软实力和影响力,为建设幸福美好新甘肃提供强大的精神力量具有重要意义。

甘肃省博物馆馆长贾建威在开幕式上致辞。

甘肃省文物局副局长白坚在开幕式上表示:“省文物局将适时推动成立甘肃省博物馆联盟,为提高藏品利用率和提升策展陈展水平提供相应的机制保障。全省各级各类博物馆要建立完善的藏品信息共享和创作协作机制,凝练具有丝绸之路和甘肃地方特色的原创性策展主题,有效整合和盘活用好分散于各馆的文物藏品资源,强化基本公共文化服务功能。”

一对美国夫妇专程来参观画展

甘肃省博物馆馆长贾建威告诉记者,“甘肃省博物馆一直致力于探索让馆藏文物‘活起来’的展览模式,充分挖掘馆藏文物价值,打造对外文化交流新名片,让文物真正走进百姓生活。 通过此次展览我们可以看到,发挥省级馆的‘龙头’示范引领和辐射带动作用,在联展中加强市县级博物馆的参与,可以最大程度上激发其活力,带动其综合发展。今后,我们将不断扩充和推进博物馆‘朋友圈’的交流与合作,结合各馆的定位和馆藏文物,积极探寻和构建富有特色的展览体系,创新、拓展省内各级博物馆的合作模式及领域,使越来越多的藏品发挥社会功能,真正意义上‘让文物活起来’”。

几位观众在范振绪作品前交流。

开展当天吸引了大批喜爱书画的社会人士和高校艺术院校的师生前来参观,其中包络括一对来自美国新墨西哥州的夫妇,他们接受采访时表示,丈夫Ken是专业摄影师,他们非常喜爱中国传统文化,此次在甘肃游历期间知道展出的信息后,专门安排时间前来参观。妻子Mary表示他们非常喜欢范振绪画作中的用笔和线条,对他们启发很大。

据了解,此次展览在甘肃省博物馆首展后,还将赴省内巡展,通过与更多博物馆的连接和互动,使之成为陇原文化走出去的知名品牌。

文图/兰州晨报/掌上兰州记者卢伟山

视频制作/兰州晨报掌上兰州记者 赵梓伊

编辑/蒋学英

月的北京格外拥挤,全国两会让各界名流齐聚一堂,而GMGC也让游戏界热闹非常。在寒风呼啸中,大玩网小编挎上背包、拽紧车票、满怀期待地奔赴GMGC现场了。

作为移动游戏盛会,GMGC的主题仍围绕手游展开,但与去年不同的是,H5游戏、VR游戏、云游戏等新领域百花齐放、备受关注,而IP自然也是业内人士必谈的话题。

由于小编并没有参与去年的GMGC,所以也无法对现场规模进行直观的对比,不过作为一个面向游戏商的盛会,现场也是非常热闹拥挤。

虽然GMGC官方日程是三天,但3月7日是G50闭门峰会,对外开放则是3月8日-9日两天,主会场分别为“泛娱乐主题峰会”和“游戏领袖峰会”,分会场有开发者训练营、独立游戏开发者大赛、开发者日、独立客户专场、IP对接会、中国移动视频行业大会、VR全球峰会、VR电竞大赛、数字娱乐高校论坛,以及互动展区、IP交易展、VR体验区等。

这些活动大部分同时举行,也是让人有些应接不暇,忙于奔波呢。值得一提的是,跟VR相关的展区和分会场的人气都更加火爆。

互动展区

下面小编来聊一聊本届GMGC大会上比较有特色、备受关注的几个话题。

【H5游戏】

因为一款月流水1500万的游戏而复苏的行业

H5游戏在大多数玩家眼里可能比较陌生,简单来说,H5即HTML5技术, H5游戏即是手机页游。

而在从业者眼里,H5游戏已经销声匿迹好长一段时间了。上一次引爆业内还是2014年《围住神经猫》等小游戏,但在大量开发商和投资者涌入后,收益却并不理想,蓝港互动更是在去年底裁掉了整个H5部门。

H5游戏直到春节期间都还是一致唱衰的局面,直到一款《传奇世界H5》横空出世,凭借1500万的月流水震惊游戏圈。

很多人第一反应是“不可能!”,“掺了多少水?”,但其开发商蝴蝶互动接着又在GMGC大会上放出豪言,“《传奇世界H5》游戏3月份流水可以突破三千万,今年的目标是月流水过亿!”

这不得不让人开始重新审视H5游戏行业的前景,不少从业人士开始相信H5也是可以赚到钱的。而本次GMGC大会上也出现了众多跟H5相关的话题,似乎形成了一种共识:“H5游戏突破蓝冰,步入新境界。”

而谋求转型的手游开发商们,也看到了新的商机,找到了下一个战场。根据蝴蝶互动给出的数据,今年将有五千余家个人或者企业开发投入H5游戏领域!

《传奇世界H5》火了,H5游戏火了, H5游戏人有了继续前行的勇气,圈外的人也有了入局的兴趣。接下来的问题则是如何继续前行?

试问有几家CP能复制蝴蝶互动的成功?又有几款游戏能有传奇的号召力?盲目入局、没有强IP和强大的研发运营保驾护航,仅靠抄袭套用,又会步入产品同质化、制作品质粗劣的老路。

而GMGC结束后,H5游戏也继续引发关注,跟H5游戏相关的文章话题层出不穷,让人不得不联想到手游和IP火爆的起因。

有时候一款游戏真的可以拯救一个行业,电视游戏的英雄又将何时踏着七彩祥云而来呢?

由H5游戏引发的电视游戏思考

在H5游戏一片红红火火之时,作为电视游戏媒体的小编也不得不开始思考电视游戏的前路。

H5行业和电视游戏此前像一对难兄难弟,都曾在2014年得到大量关注和期待,又都在2015年遇冷。2016年H5游戏重新起航,电视游戏又何时爆发?

其实纵观手游和H5游戏的成功,不难发现都是基于平台的成功,智能手机的普及、爆发式增长的用户群,让它的软件生态得以快速发展。更重要的是,手游和H5游戏能充分利用玩家的碎片时间,这是PC、电视等其他平台所无法取代的。真正在手机上火起来的游戏不都是休闲游戏嘛,如《愤怒的小鸟》《2048》《糖果传奇》等等。

而电视游戏依托智能电视这一平台,除了奋发图强拉拢电视用户外,还是依赖于电视硬件的爆发。与手机亿级的用户量相比, 电视平台千万级的用户量实在有些弱势,更何况现在有多少人家里的电视只是一个摆设呢?

另一方面,电视游戏面向的玩家注定和手游不同,手游更适合打发碎片化时间,而电视特有的大屏幕是重度游戏的天堂,也更能吸引有大量娱乐时间的玩家。这也似乎预示着,电视游戏不会因为一款轻度休闲游戏而爆发,唯有充分发挥电视大屏优势的大型深度游戏能引发路人的关注。

而手游移植电视,本身就是一种本末倒置的做法。

只见PC游戏和主机游戏简化后移植手游,还未见手游反移植PC游戏和主机游戏呢。电视这一平台需要更有深度的游戏,而手游注定无法实现。电视游戏像一个蹒跚学步的孩子,需要精心呵护与规划,而不是沿袭套用别人的成功之路。

【 IP 】

厂商对IP的选择和态度日趋理性

IP这一概念从2015年火到2016年,几乎逢会必提,也理所当然地成为GMGC大会上的一个热词。经历了2015年的大浪淘沙,游戏商们对IP的态度已经越来越冷静理性,大会上更多的是在讨论怎样让影视(或小说)与手游更好的联动起来,也在思考怎样改编才能得到IP粉丝认可。

IP不仅仅是一个名字,更重要的是原著的精髓和游戏的玩法。

在GMGC大会上,爱奇艺透露《花千骨》的手游用户只有1%来自电视剧观众,其游戏性才是成功关键;而博易创为也表示,IP粉丝只是基础,空有名字而不尊重原著的游戏无法获得认可。

另外,IP手游与原作的联动力度也直接影响着一款游戏的成功与否。

IP持有商和游戏商们都达成一种共识,一款IP手游最好能在原IP作品连载或者热映期间上线,小说方面通过书城和作者的推广,影视方面通过网站和电视的宣传,均可以达到比较好的收益效果。

另一方面,目前比较成功的手游IP大多来自影视作品,文学类IP手游出众者较少。而此次GMGC上,对小说与游戏的联动较为重视。

影视将小说人物实体化,也有具体的形象场景方便游戏商联动,而直接改编小说则需要游戏商自己塑造人物形象,这当然是有利有弊的事情。

好的一面是,游戏商的可改编空间更大,自由度更高,一些小说连载好几年,使得与之联动的游戏寿命可以很长。

但不利因素也很明显,正是因为小说的抽象化,几乎“一百个人眼里有一百个哈姆莱特”,游戏商要笼络所有的小说粉丝显然是个难题。

无论如何,经历了2015年的大浪淘沙和冷静思考,2016年将会有更多质量上佳的IP手游问世。

手游本身有IP价值么?

在IP对接会上,全是文学IP、影视IP授权给手游商,而没有手游商将手游IP授给小说和影视。这也让小编不得不思考手游IP的价值何在?

纵观PC游戏、单机游戏和主机游戏,甚至游戏之外的小说、动漫和影视等领域,它们均有着自己的得意之作并向其他领域成功输出,如《梦幻西游》《仙剑奇侠传》《生化危机》等。而手游却一直在单方面输入,与手游相关的周边、衍生作少有,更难以取得好的结果,一款手游的生命周期更是只有3-5个月,就连爆款游戏也不例外。

与别的游戏相比,手游更像快餐,其IP价值难道只剩金钱?打一枪、赚一笔、换一阵地?衡量一款手游好不好的标准更是变成了流水和收入,计量单位从月、日、到小时,流水从一千万、一亿、到七亿。厂商们在乎的已经不是游戏好不好玩,而是流水突破多少多少亿。

逐利化大概是大多数手游寿命太短、IP价值不高的一个原因吧。

不过令人欣慰的是,《愤怒的小鸟》电影要上映了,而《刀塔传奇》也将拍成电视剧,似乎就要终结手游IP零输出的现状,然而票房和收视率也将检验手游IP的价值。

但是,《愤怒的小鸟》开发商已经自身难保,《刀塔传奇》又深陷版权风波,它们的成功改编到底能不能代表手游的IP价值呢?

【虚拟现实(VR)】

VR设备体验较差、内容严重不足

作为游戏界最前沿的黑科技,VR无疑是万众瞩目的,不管VR是不是被资本炒上天的空中楼阁,VR在GMGC上都吸引了众多目光,无论是在展区还是电竞区都更为火爆,想体验一下VR设备都得排一排队。

会上展出的VR设备主要以国产为主,而全球最受关注的三大VR扛鼎之作Oculus、HTC Vive和PSVR都没有出现,这在意料之中却也让人难免失望。

毫无疑问,国内VR和国外VR技术是存在一定差距的,小编通过下表简单对比一下国内两款VR代表作和国外三大VR的不同。

从表格可以看出来,国产VR和国外VR主要差距在帧率上,帧率的重要性硬核玩家都该很清楚。帧率决定了一款VR设备的眩晕感强烈度,帧率越低,眩晕感越强,并且帧率越高,延迟度越低。

目前国内大部分VR设备最高只能达到75Hz的帧率,普遍都是60Hz的帧率,与90Hz,甚至120Hz仍存在较大差距,体验效果自然也远远不及。

当然,国产VR的缺点除了帧率低外,在内容上更是有天壤之别。

其实游戏内容一直是VR短板,但这又恰好是用户最关心最在意的问题,毕竟硬件始终只是一个载体,依托硬件而生的软件才是根本。

在GMGC大会现场采访中,有VR厂商对内容方面的缺乏坦然承认,该厂商表示,现阶段的VR产业确实在内容上存在严重不足,短时间内也难以弥补,而硬件商正积极寻求与游戏商合作开发VR游戏。

不过国产VR也有许多优势,比如价格。

国产VR主要面向手机平台,除了本身价格便宜外,也不需要像Oculus和Vvie那样另配一台1000美元的电脑,也不需要购置一台399美元的PS4。

在VR局势尚不明朗的情况下,低成本低价格的设备似乎是一种更稳妥的做法。

乐视、暴风就选择了这样的方式,乐视COOL1仅149元,暴风魔镜也才199元,而国外的谷歌Cardboard更是低到只售15美元,并迅速成为全球销量最高的VR设备——500万台。不过体验效果自然也差强人意。

虽然VR硬件和内容都存在如此大的缺陷,VR也开始涉足其他领域,比如电竞。

此次GMGC大会专门增设了一场VR高校电竞大赛,持续了足足一天,主要模式是两队戴上VR设备、手持体感枪进行对战。小编也试戴过他们比赛所用的装备,VR效果其实并不显著,更接近普通的体感3D游戏,区别是将屏幕戴在了头上而已。

在VR自身都还存在各种不足的情况下涉足电竞实在是一种莽撞的行为,当务之急还是自我完善和升级,而不是用电竞博眼球,毕竟很可能会让路人对VR的印象大打折扣。

听说过MR么?VR和AR终将被MR取代?

有趣的是,大会上频繁提到了一个的概念——MR,中文意思是混合现实(Mixed Reality),简单点说就是VR和AR的结合,这里用一张图简单说明下AR、VR与MR的区别和关系。

VR把人的感知带到虚拟世界中,AR把虚拟的东西呈现在生活中,两者看似相互对立,但在本质上其实是相通的。而MR更易与AR相混淆, MR和AR的区别在于MR通过一个摄像头让你看到裸眼都看不到的现实,AR只管叠加虚拟环境而不管现实本身。

目前AR与VR形成两大独立阵营,而在本届GMGC上,VR厂商们普遍认为,随着科技的发展,两者最后会逐渐统一,被MR所取代。

事实上,不仅国内厂商开始重视VR和AR的结合,在国外也开始涌现MR产品,比如微软的Hololens,AMD的Sulon Q。

这不得不让人感慨,当国内MR还停留在概念阶段时,国外已经做出了成品,国内VR技术的崛起还任重道远呢。

总结

2016年的GMGC大会上除了IP、VR、H5外,移动电竞和云游戏也备受关注,阿里云、腾讯云、京东云、360云等等厂商的出现让人不得不感慨游戏云时代的崛起。

而从今年的GMGC大会来看,2016年的游戏圈将继续被IP、VR、电竞等关键词刷屏, H5游戏和云游戏则将处于一种蓄势待发的冲刺阶段,电视游戏呢?或许将继续脚踏实地、静待时机吧。