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容提要 随着大众对直播接受度的提高，包括新闻需求在内的多样化需求就会显现出来，而一旦专业的团队和新闻机构进入到直播领域，新闻直播是否会成为下一个热点？作者归纳分析了现有媒体的尝试，并对其面临的挑战进行了深入思考。
关键词 在线直播 新闻直播 网红
文/罗 赟
2016年是在线直播的爆发年，只要有一个手机，谁都可以“现场直播”。根据艾媒咨询发布的在线直播报告，2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿元，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。[1]
当前在线直播存在以下一些特点：
一是直播内容整体同质化、庸俗化。众多直播平台的内容高度同质化，打开任意一个APP，几乎无法区分各自间的异同。一部分是网络秀场，一部分是游戏直播，很多慢慢演变成主播自己的日常生活。这样的内容不仅碎片化、庸俗化，而且没有任何辨识度。观众看直播，一些是出于好奇，新鲜感使然，另外一些则是因为寂寞，希望无聊的时候有人陪伴。基于这些需求的直播，容易让人产生审美疲劳，同时忠诚度低，受众流失很快。
二是UGC向PGC转型。很多人误解内容生产是低成本和低门槛的事，其实不然。UGC（用户创造内容）模式因为缺乏专业度和持续生产内容的团队，无法保证质量，PGC（专业创造内容）才是直播平台下的发展大趋势。从视频网站和社交网站的知名IP可以看出，无论是“罗辑思维”“PAPI酱”还是“晓松奇谈”，都是专业团队的作品而不是真正意义上的UGC。网络直播内容也渐渐从随意化、个人化向主题化、专业化、团队化转变。
一、当前媒体的直播新闻实验
虽然目前来看，直播内容还是以秀场、游戏等内容为主，但随着大众对直播接受度的提高，内容的多样化需求就会显现出来，这样的需求也包括新闻需求。
（一）时政新闻直播报道仍由少数几家新闻单位在做
重大时事新闻的直播报道是电视新闻最重要的内容，也是十分适合采用网络视频直播的新闻类型。2016年两会期间，新华社加大多终端视频直播报道，“部长通道”“金色大厅”总理记者招待会、“现场新闻”三大视频直播成为报道主力军。两会新闻发布会和记者会的直播，改变了往年总理记者招待会新华社只在外围拍摄，正式开始后使用央视信号的惯例，同时新华社还首次为北京电视台提供“全国人大”开幕式视频直播服务1小时。此类“新闻直播”在内容上虽然与在传统媒体上看到的新闻直播内容十分类似，但是由于在网络上播出，网友也可以积极互动，变被动观看为主动参与，增强了参与感与接近性。但就目前而言，普通新闻机构和网友参与播报此类新闻的可能性很小。
（二）“长尾新闻”的直播报道大受欢迎
一些可预期的新闻事件发生时，央视新闻会策划与微博、等平台合作进行视频直播。据统计，央视新闻5月－6月期间在央视新闻客户端和平台共进行了25场直播，直播内容到达超过1亿用户，在线观看人数近300万，获得网友点赞超过2000万。其中有3场直播较为受人关注，在平台上覆盖人群最广：1.“湟鱼洄游季央视记者当网络主播直播鱼鸟大战”，覆盖超过278万人次；2.“高考来了学生们正在前往考场”，覆盖超过103万人次；3.“维和英雄灵柩归国”覆盖超过644万人次。[2]
观看这三次直播可以发现，这三次直播中的前两个，都属于典型的“长尾新闻”，即是少部分人特别感兴趣或利益关联方特别关心的新闻类型。其中“湟鱼洄游季，央视记者当网络主播直播鱼鸟大战”直播了36分钟，“高考来了，学生们正在前往考场”选择在北京育英中学直播一小时6月7日高考前的景象。
在传统电视新闻直播中，由于时间限制，除非是阅兵仪式、奥运会开幕式、两会记者招待会等重大事件，很少能够拿出这么长的时间进行某事件的全程直播。视频直播给了关心这些事件的人一个重要入口。早在2016年的4月，中国网络电视台iPanda熊猫频道与中国保护大熊猫研究中心合作，首次面向全球播出了圈养大熊猫自然交配实况。实况播出长达50多分钟，记录了雌性大熊猫“林冰”与雄性大熊猫“武岗”自然交配的全过程，就引起了很多人的谈论和兴趣。笔者预测，类似这样的“长尾新闻”直播将来会成为直播新闻最重要的内容。
（三）突发性事件直播报道还不成规模
6月10日，一位37岁的女士在河北承德丰宁坝上草原骑马时，不慎从马上跌落，下半身失去知觉。14点20分，北京派出120直升机，从北京孙河备勤站起飞前往救援，将伤者送回备勤站后，通过救护车接力前往医院。央视新闻推出《正直播！120直升机、救护车接力救援》的突发新闻网络视频直播。
央视新闻记者在整个直播过程中采访了直升机备勤站的负责人和执行任务的机长，了解到直升机在救援过程中的飞行情况，还采访了随机医生，了解病人的情况。这次直播基本是从记者的视角单机拍摄，拍摄的画面质量也比较普通，让人感觉是一场网友亲临现场的救援过程，充满了紧张的现场感。但跟真正的网友直播又有不同的是，采访结束后，记者还就直升机救援的费用、市民的接受度以及现在的运行情况进行了采访，让网友们对航空医疗救援也有了一定的了解，整个播报过程全面、详尽。
突发性新闻事件本来应该以草根直播内容为主，但是在现在的网络直播中突发事件播报并不多。2016年6月，全国南方大部地区普降暴雨，造成很多城市人民生活的不便和财产损失。笔者以“暴雨”“雷雨”为关键词在“映客”进行搜素，所得话题结果为零，在“花椒”上进行搜索，能够得到一些“下大雨被困在家”“下大雨求关注”等话题回放，依旧属于主播的个人生活直播，真正直播暴雨的非常少。但是在“美拍”进行搜索时，能够找到不少与此相关的短视频。可见，直播网站的性质不同，用户习惯也有所不同。美拍培养的用户习惯是拍摄短视频，用户以社交和娱乐为目的，因此也会随手拍一些突发性新闻事件。但是“花椒”“映客”等平台，主播都是半职业的，他们更关心的是怎样展现个人魅力从而获得粉丝的打赏，终极目的都是赚钱，对于突发性新闻事件并没有敏感度。
（四）视频直播成为营销和PR的重要战场
5月25日晚19点，雷军在“小米直播”上发布了新产品无人机，这也是雷军本人真正意义上的一次直播。包括爱奇艺、斗鱼、虎牙直播、京东、天猫等二十余个国内热门直播平台对发布会进行了同步直播，同时在线观看人数最高达到156万，通过小米直播观看的人数超过100万，发布会的观看总人数达到1092万。5月28日晚，时尚Cosmo邀请明星吴尊和女儿在“美拍”和“淘宝直播”同时直播惠氏启赋奶粉广告大片的拍摄过程。直播58分钟，在两个平台上的直播互动数达137万，直播期间的单品转化率高达36%，是平时惠氏启赋电商平台转化率的7倍多，总销售额达到120万元。预计未来越来越多的公司把直播当作营销和PR的重要战场。
二、直播新闻发展面临的挑战
（一）对新闻机构提出更高的技术要求
网络新闻直播需要有强大的技术能力作为后盾，技术部门要为业务部门提供光纤、专线、4G、卫星通信等多种视频直播传输手段；提前配备充足的4G流量共享池；搭建RTMP视频流推送平台，提供云平台等关键支撑，有的还需要技术人员现场保驾。这对于有实力的媒体自然不在话下，但是对于实力一般的新闻机构或者公众号，确实是比较大的挑战。
（二）重要时政新闻的直播权问题
我国在2005年公布的《互联网新闻信息服务管理规定》中明确规定非新闻单位依法建立的综合性互联网站不得登载自行采写的时政类新闻，只能转载规范稿源。当网络视频直播涉及时政内容时，也很难突破现有规定，因此难以形成大规模发展。其它的新闻机构要想办法在垂直领域做文章。比如有能力的科技类媒体，可以直播苹果、GOOGLE开发者大会、CES展等大型活动会议，时尚类媒体可以直播时装周等。
（三）新闻记者的全面素质有待提升
对“新闻直播”来说，身经百战的专业记者就是“稀缺资源”。在拳王阿里的葬礼现场，央视新闻记者手持自拍杆进行了直播，这与我们在电视上看到的多机位、全角度直播截然不同。一个多小时的直播，考验着记者的全局掌控力、细微事件的发现能力、对采访对象的引导能力、有价值信息的传递能力等全方位才能。好的突发事件直播既要具备UGC的现场感、及时性，又要注意对于新闻价值的判断和新闻内容的处理。如果没有专业新闻训练，是很难撑起全程直播的。
（四）突发性社会热点问题的舆论引导难度增大
对于突发性社会热点事件，因为拍摄视频进行短时间的现场直播，对于普通网友来说是一件很容易的事情，甚至比写文字更直接更容易。许多舆情事件的信息源头都是草根群体发布的短视频引发，在此形势下，舆论形式会从文字到截图发展到视频内容，在目前无法便捷监控视频内容的情况下，会给网络内容管理带来新的挑战。[3]（作者是首都师范大学文化产业系教师，本文为北京市教委科研项目《北京市传统媒体盈利模式变革与电子商务化转型研究》阶段性成果，项目编号025155307800/028）
【注释】
[1]艾媒报告.2016年中国在线直播暖春遭遇寒流[OL]http://www.iimedia.cn/42373.html
[2]宁宁.权威媒体央视也杀入直播，能否在红海大战中弯道超车？[OL],百度百家，http://zouling.baijia.baidu.com/article/499754
[3]杨乐、孙那、田小军等.抢占新风口，远离高压线:网络直播行业五大法律风险[OL].腾讯研究院微信公众号
最近，中小学受到冠形病毒的影响推迟开学，学校停课不停学，采用线上学习，用户可采用多种方式进行云学习，教育部门推出CETV4课堂直播，学生在家即可进行学习，不少用户好奇有哪些观看途径，今天就给大家整理了CETV4课堂直播途径一览，感兴趣的小伙伴，一起来看看吧。
CETV4课堂直播途径一览
周一至周五下午13：00-21:00以半小时为时长，以2020年参加中高考的初中阶段学生、高中阶段学生为教学对象，播出初高中课程。
具体途径：
①中星九号户户通三代机，频道号52。
②中星九号村村通二代机，频道号55。
③中国教育电视台（CETV同步课堂）公众号，可以看同步直播及其课程回放。
④长安书院APP，手机现在长安书院APP安装即可。
⑤中国教育网络电视台同步直播。
中国教育电视台各频道课堂直播入口地址：
CETV1直播网址：http://www.centv.cn/cetv1/index.html
CETV2直播网址：http://www.centv.cn/cetv2/index.html
CETV3直播网址：http://www.centv.cn/cetv3/index.html
CETV4直播网址：http://www.centv.cn/cetv4/index.html
课程内容
回看方法介绍
打开手机微信，搜索公众号（CETV同步课堂），关注并进入，找到左下方的同上一课，点击同上一堂课回看，进入里面选择对应年级即可观看直播回看。每天电视节目直播结束后1-2小时内，会处理转码，上传到本公众号中免费回看。请保持关注，耐心等待。
频流媒体因功能不同而分成的两类：
第一种是视频回播。用户提前上传录制的视频，上传视频存储在服务器上的时间不受限制。这就意味着任何用户都可以随时查看已经上传的视频，无论是什么时候上传的视频。
第二种是专门直播的app，用户可以给关注他的人进行实时直播，直播app中的视频在服务器上储存一定的时间（通常时间很短），或者不进行储存。
首先应该去研究市场上最流行的直播app，以及它们中的重要功能，然后推出一个与众不同的直播app。
目前最热门的5个直播app：
首先需要创建MVP（最低可行性产品），MVP可以帮你了解你的app的可行性，以及在初始阶段和最低成本下缺少什么。
首先你需要选择一个平台。可选择的平台很多，视频直播app可以是原生的或混合型的。原生直播的app是专为特定平台设计的，这种app的代码是通过使用该平台所采用的编程语言来创建的。混合型的是同时支持多个平台的app，代码是用HTML，CSS或JavaScript编写。
如果是原生直播app，你需要选择一个平台：iOS，Android，Windows Phone等。
如何创建直播app的MVP？哪些主要功能是不能少的：
这些功能足以检查你的app能否正常运行，以及能否吸引用户。
也就是说，用户可以注册，创建直播，搜索其他用户，并对直播进行评论。那么你将获得高质量的app框架，这些对于首次试运行将是足够的。
在开发第一个版本的过程中也应该包括测试和bug修复。修复bug后，将其上传到所选平台的商店（iOS，Android或其他）。然后跟进平台商店中的推广，并等待第一批用户的反馈。
在用户反馈意见过程中，我们应该努力开发新功能，快速响应市场情况填补空白。
看到用户积极的反馈，并确保这个项目是可行的，我们可以进行下一步安排。
在本节中，我们将了解你可以在app中添加哪些功能，以确保它成功开发，并在市场上脱颖而出。
先看看MVP功能列表，从头开始：
在第一个版本的阶段，只需要做一个注册方式。例如，一个帐户在app中只能注册一次，注册时需要手机号码或电子邮件和密码实现。此外，你还需要添加通过电子邮件或手机信息找回密码的功能。
开发项目时，我们可以添加通过多个社交网络媒体登录的选择。也就是说，用户能够使用他们在Facebook或Twitter上的帐户登录。通过这一步，你可以简化用户的使用步骤。
重要提示：你的app中所有内容应该是相当简单明了的。可用性是你app成功的主要组成部分之一。用户在实现目标的过程中必须采取的行动越少，你的app就越受用户喜爱。
你应该考虑用户从他的个人资料中可以获得什么样的信息。在初期阶段，用户只需要填写少量的信息。例如：
后期你可以添加用户需要填写的其他信息，如：
完善个人信息后可以吸引更多用户，在关注别人或进入一个直播之前，他们可以看到直播人的各种信息。此外，用户可以共享有关自己的信息。在一定程度上，这一步将你的项目变成一种社交网络方式。
在第一个版本中，我们实现了在线直播功能，没有考虑过回放功能。服务器转换你的直播，并将其传送到直播间观众的设备上，但视频没有存储在服务器上。
为了进一步发展项目，我们可以进一步实现直播后回放视频的功能。为此，我们需要更大的存储空间。为方便起见，我们可以使用云服务器。因为如果我们考虑到后期的拓展，用户越多，服务器的空间必须越大。
现在详细解释这是如何实现的。直播通过服务器，转换并出现在观众的设备上。同时，视频被上传到服务器并存储了一段时间，储存时间取决于服务器存储能力的大小。储存时间结束后，视频将从服务器自动删除。
这个功能可以逐渐改进，增加保存可选的功能。正在直播的用户可以选择是否在直播之后存储视频，以及存储多长时间。
重要提示：要始终考虑项目后期的拓展，可扩展性是开发过程中非常重要的部分。因此，请考虑如何拓展你的项目，以及你计划在下一个阶段投放的用户数量。提前安排好这些指标可以避免许多问题。
在第一个版本中，我们添加了对直播发表评论的功能。评论有两个主要功能：
后期再添加点赞和打赏的功能。这两个功能有不同的实现方式。
在个人资料中，我们可以显示用户所有直播的点赞总数的信息，或者只显示每次直播的点赞数。
这个功能的吸引力在于：
此外，各种参数总是对用户有吸引力，还增加了app的受欢迎程度。
选择直播时的清晰度功能也是非常实用的，用户可以选择高清、标清或超清条件下直播。这就可以吸引网速慢或手机分辨率低的用户，因此你就拓展app的目标受众。
重要提示：为确保你的产品变得受欢迎，请考虑你的目标受众的情况和喜好，研究市场状况，并以你潜在消费者的需求作为指导。
在将来的版本中，有必要改进用户和直播搜索工具。为此不仅要改进搜索流程，还要实现不同的搜索过滤器。
搜索过滤器示例：
有搜索过滤器后，任何用户都可以找到他感兴趣的内容。
使用app的方便程度往往决定了用户对它的印象，你的app应根据用户的反馈不断改进。
此外，随着新功能的实现，越来越多的任务将出现。
重要提示：完美设计的公式不存在。但是我们建议你创建两个模式的共生：最流行的趋势和你的个性，这招总是有效。
视频直播的最好升级方式就是集成地理位置，用户可以根据直播的位置找到感兴趣的直播。
用户可以打开世界地图，地图上显示了当前在世界特定区域直播的标记，因此用户坐在舒适的椅子上就可以选择今天去哪里观光。
用户并不总是希望成为众人的焦点，有时他们只想与亲密的朋友分享他们的印象和情感。有时候，他们会考虑保护家人和亲戚的隐私。为了实现直播时这个合理的需求，实施隐私设置将是有必要的。
如果你的用户能选择向谁直播，其实你收到的积极反馈也更多。
你可以进行一步步调整，以便用户可以直播给：
你可以提供各种隐私设置，以达到理想的效果。
如果你用过Skype，那么你肯定知道‘显示屏幕’功能。这个功能是你不需要露脸，也不需要向观众解释什么，直接对屏幕上的内容进行直播。
这个功能为各种网上教程节省了宝贵的时间。
台式机上优秀高品质的游戏出现，吸引了全世界的关注，直播游戏过程也变得流行起来。这种类型的直播具有庞大的观众人群。
通过“显示屏幕”功能，你也可以在移动设备上实现这种直播。
在开发应用程序时，我们的目标是使用户的生活尽可能舒适，实现通知和计划将是一个非常有用的升级。它是如何运作的呢？
当一个有趣的直播开始时，用户在他的设备上获取推送通知。因此，当直播者决定开始在手机上进行直播时，他的关注者收到被邀请加入直播的通知，即使现在他们没有登录你的app。
你还可以添加计划功能。也就是说，如果直播者准备在特定时刻进行直播时，他可以安排他直播的时间。然后基于用户关注生成直播的日程表，所以用户总是能赶上最有趣的直播内容。
为了方便的朋友搜索，我们可以实现导入联系人功能。联系人可以从社交媒体或电话簿导入。
如何通过这种app中赚钱？几种流行的方式是：
在第一种情况下，用户安装你的app时必须支付一定的费用。
免费增值策略中，你将有两个版本的app：免费和溢价。用户只需要支付某些功能，例如，用户要访问特定功能必须购买付费版本。
最后一个选择可以在app中显示合作伙伴的广告。
当然，这并不是所有盈利的方式但这些是最受欢迎和常见的方式。
以下机制用于吸引访客：
译者：oftodesign
原文作者：Cleveroad网站博文
原文地址：https://www.cleveroad.com/blog/how-to-develop-a-live-streaming-app
本文由 @oftodesign 翻译发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。
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