文试结合视频类获奖作品，分析新时代新闻生产中如何处理好内容与技术之间相互成就与相互制约的辩证关系。

1 媒体融合奖大力推动视频传播

第二十八届中国新闻奖首次设立媒体融合奖，下设六个奖项：融媒短视频、融媒直播、融媒互动、融媒界面、融媒栏目、融媒创新；第二十九届中国新闻奖将与媒体融合相关的奖项名称进行了调整，改为短视频新闻、移动直播、新媒体创意互动、新媒体报道界面、新媒体品牌栏目、融合创新。从奖项设置与名称来看，普遍用“新媒体”替代“融媒”，这样使得“网络”含义愈加清晰；强调媒体融合奖项作品的“新闻性”，短视频新闻的时长从去年的“不超过10分钟”改为“不超过8分钟”，同时鼓励在自有平台设立新媒体品牌栏目。

视频、直播，本是广电媒体的主业，然而，在今年的短视频新闻和移动直播两个奖项中，传统广电媒体并不占优势，凸显出目前这一领域的激烈竞争格局。在17个获奖作品当中，由传统平面媒体转型而成的新型融媒体,占比最大。包括：人民日报、解放军报、光明日报、湖南日报、福建日报(新福建客户端)、浙江日报、桂林日报(第一时间客户端)、现代快报和中国外文出版发行事业局。含金量最高的“特等奖”由人民日报客户端策划制作的“中国一分钟”系列微视频夺得，这是人民日报作为一家传统平面媒体第二年获得这一桂冠。去年的融媒直播特等奖由人民网法人微博的《两会进行时》斩获。这正应了迈克尔·舒德森的一个判断：“对社会和公共生活具有真正影响力的新闻始终是传统意义上的对‘全国及国际事件’的严肃报道，而这些报道只有传统印刷媒体(连广播电视都不包括在内)才有能力生产出来。”

由此可见，视频必将继续成为新闻媒体的必争之地，究其原因，在于视频具有强大的传播力。盖伊·塔奇曼认为，“和文字报道不同，影像的记录能够让记者和摄像的报道意图最大化”；维特根斯坦指出，图像常常旨在显示人们如何切入某个特定的主题。它们(图像)使事情猝然变得清晰，或者以让人吃惊的方式打开了别人的思路。艾尔雅维茨也认为，艺术与文化上的图像转向(pictorial turn)论题已经成为当代全球化社会重要特征之一。

作为视频的新闻跟以文字形式呈现的新闻有很大不同，文字以结构和逻辑取胜，而视频则以“现场”为王。短视频新闻二等奖作品《生死时速!患者心脏骤停，桂林女医生跟着病床边跑边做心肺复苏》就是这样一部作品，1分34秒的视频新闻，没有一句解说词，全片使用广西壮族自治区溪山医院医技楼里的3个监控摄像头拍摄的画面，精心剪辑，以两倍速播放，将新闻事件最惊心动魄的画面集中起来，再配以鼓点强烈的背景音乐，除了现场医护人员本能地呼喊“快点!快点!”再没有别的话语。原来，当天一位女性患者在前往手术室途中心脏骤停，医生张红雨立刻冲到带轱辘的病床边，一边跟着病床小跑，一边熟练地为患者进行心肺复苏，字幕显示“医务人员争分夺秒，脚步跟随病床移动，双臂以每分钟100次的频率进行按压”。观众从紧张的画面中能一目了然地感受到“时间就是生命”。经过张红雨5分钟500次的按压，患者被成功挽救，而医生却累得瘫坐在地上……

2 传播技术与内容的相互成就

2018年，中国迎来改革开放40周年。全国新闻工作者共同面对一个内涵无限深远、外延无限宽广的宏大主题。本届中国新闻特等奖5部作品当中，有4部是围绕改革开放这一主题展开的。

赫伯特·甘斯在《什么在决定新闻》一书中对新闻选择理论进行了梳理，得出四种理论：一种理论认为，新闻是由新闻从业者的专业判断所形塑的；第二种理论认为，新闻选择的惯例化的根基在于新闻机构内部，深刻地受到组织需求的影响；第三种理论则以“事件”为中心，即“镜像理论(mirror theory)”，事件决定了新闻故事的选择，记者仅仅是向着这些事件竖起一面“镜子”，并将它们的形貌反射给受众；最后一种理论，即在麦克卢汉等技术决定论者看来，讯息是由媒介所依凭的技术决定的。

以事件为中心的内容为王

2018年12月18日，庆祝改革开放40周年大会在人民大会堂举行，习近平出席大会并发表重要讲话，这一大会是历时近一年的庆祝活动的高潮，极具新闻价值，即使从全球范围来看，也是当天热度最高的新闻。上午9点，央视新闻频道、综合频道并机播出《庆祝改革开放40周年直播》特别节目。210分钟的超长直播、人民大会堂内16个机位的架设、70个改革先锋特定镜头与EVS录像回放的精准混切，电视镜头语言与大会进程高度嵌合，完整呈现了作为一个“媒介事件”的国家仪式的盛大和庄重。一个细节尤其令观众印象深刻：颁奖环节完毕，少年儿童走上主席台，给获得荣誉奖章的嘉宾献花，台上台下全场起立，用热烈的掌声再次对嘉宾表示敬意，坐在主席台第一排的中央领导同志也转过身向获奖者鼓掌祝贺。特写镜头对准转过身之后的领导同志，身后是台下整齐起立的观众，台上台下动作一致、充满力量感，令人感动。《庆祝改革开放40周年直播》获得电视直播一等奖，实至名归。

与此异曲同工的是央视另一力作、大型政论片《必由之路》。该片共8集、每集60分钟，用全新视角回答了“改革开放40年，我们最应该庆祝什么？”的问题，清晰阐述了我们的道路——中国特色社会主义道路。“道路”成为全片的视觉化关键，片头将“必由之路”的落版字体进行拆解，笔画的行进写意道路的延伸，饱和度很高的金色暗含这是一条“金光大道”，视频特有的“一目了然”“一切尽在不言中”的妙处得以淋漓尽致地体现。《必由之路》是本届中国新闻奖电视专题类一等奖作品。

《四十年·四十家》作为网络专题二等奖作品，显示出新闻生产者面对宏大主题沉下心来寻找角度所做的努力。与前述央视的高举高打截然不同，作为新华社首个多媒体互动式摄影专题报道，读者通过点击、横拉可以翻看40个寻常家庭在过去40年的新旧、黑白彩色照片对比。这些家庭与拍摄对象都是普通人，照片拍摄的时间跨度一般都在20年以上，访问者不仅能感同身受地体会改革开放给每个家庭、每一个人所带来的翻天覆地的变化，同时也会从人文角度出发，慨叹岁月如梭、时不我待。

技术成就内容

新媒体的报道在新技术运用方面显得更加娴熟、开放度更高。

湖南“时刻新闻”制作的《H5|改革开放40年·长沙有多“长”》获得新媒体报道界面一等奖。作品充分围绕“长”做文章，综合运用手绘长卷 动画 拼图的多媒体表现形式，将一篇反映地方经济发展的表扬稿做得有料有趣、生动精彩。

央视财经新媒体纪念改革开放40周年的H5产品《幸福照相馆》也获得新媒体创意互动一等奖。“照相馆”，顾名思义，是可以与网友互动、让用户拍摄自己全家福的第五代HTML语言产品。要实现这个愿望，仅有策划是不行的，必须有技术的支撑。央视财经与腾讯天天P图展开合作，运用后者首创的“多人脸融合”技术，制作出不同年代、不同风格、不同家庭状况的总计50套全家福模版，同时可以满足网友拍摄制作九宫格全家福的愿望。图片在经过P图美化后可在社交媒体上与朋友分享，进行二次传播，从而带来更多的使用者与传播者。

事实上，自2017年建军节人民日报金台点兵工作室联合人民日报客户端成功推出《快看呐!这是我的军装照》创下40个小时PV(浏览次数)累计4.67亿的传播纪录之后，H5产品在主题主线报道中已呈“标配”之势。2018年12月，人民日报客户端为纪念改革开放40周年也推出了H5产品《看，这就是当年的我》和《幸福长街40号》。

大型融媒3D专题《壮阔东方潮 奋进新时代》获得网页设计一等奖。网页有很多视觉化的细节令人印象深刻，一开始是以习近平大步迈进为核心的3D图，将鼠标左右滑动，便可见于博鳌亚洲论坛等不同事件背景的3D动图效果，之后的手绘插画，画出具有年代感的电视机、录音机等，颇能贴近年轻受众心理；再之后是精彩的动画《世界各国高铁里程排名》视频，虽然只有51秒，是用简单的彩色柱状图呈现世界主要经济体的高铁里程，但节奏明快、画面干净，通过与年份、排名相结合，形象展现出日本、德国、西班牙、法国、英国、意大利、中国、芬兰、韩国等10个国家高铁发展你追我赶、此消彼长的历史过程，视觉呈现清晰明了，中国后来居上、弯道超车，用10年完成别国40年的建设量，还比第二名多出两万多公里。相信看到这一建设成就，国人都会由衷感到骄傲和自豪。

(作者宋云天系清华大学新闻与传播学院博士生，中央广播电视总台央视财经频道制片人；陈昌凤系第二十九届中国新闻奖评委，清华大学新闻与传播学院教授、常务副院长)

嗅华东报道

作者 | 避难所小子

昨晚（1月9日）杭州一直在下雨，但并未阻挡粉丝们到HHB酒吧打卡的热情。这天也是它正式对外营业的日子。

这家马云的酒吧（虽然法人不是马云），从诞生之初就成了网红中的网红。有网友调侃“HHB”是让大家“还花呗”呢，还有说两个H指的是阿里巴巴的“Double H”战略。

几天前，马老师已经给酒吧站台助兴了，说实话，不只是开酒吧，干起副业来，马老师还是挺会玩的。

带着好奇心，昨晚我们也到HHB体验一把。

一

外面忘了拍了，直接从进门开始吧。

进门之后正对的，就是酒吧的入口，抖音的上不少视频都是从这个门拍起，被设计成一个横拉的书柜，上面有4张悬赏令，分别是斑马、平头哥、蛇和美洲豹。

进门之后正对着的就是吧台，一排吧台椅全部坐满，大家慕名而来，都想尝一尝这里的酒水，两个调酒师忙得厉害，服务生得时不时过来搭把手。这里服务生的工服黑底白字，背面写着平头哥的剽悍人生：生死看淡，不服就干。

往里走就是座区了，估算一下，不同的座位加起来大约有100个，在座的人打扮或土或洋，大部分应该都是刚下班，过来拍照打卡录视频。整个酒吧工业风简装修，简单挂了一些摇滚风格装饰，倒也契合平头哥的性格以及马云“RockStar”的身份。

舞台在吧台的右侧，灯光设备比一般酒吧好很多，应该有隐藏调音室，不过现场人比较多就没仔细去找。看这装修及舞台设计，八成有做小型livehouse的打算，去掉舞台正面的座位，大约能容纳100~150人。

再右侧，是马云曾在阿里年会穿过的两套表演服。左边那套模仿MJ危险之旅巡演表演服，马云也穿着表演过《Dangerous》，右面铆钉皮衣莫西干，标准的朋克造型，马云穿着唱了《狮子王》经典主题曲。

马云の战衣

简单录了个短视频。

二

坐下后，找服务生点酒。酒吧有7款特色酒，分别是平头哥、梦、三七五、SO TMD WHAT、功守道、一三五和亲，名字都很有阿里特色。本想尝一下平头哥，但服务生说今晚只调三七五和SO TMD WHAT两款，都是95块一杯，比较一下选择了后面这款“阿里黑话”。

等酒的时间跟同桌的人打招呼闲聊，一桌五人，居然有俩是淘宝店主，其中一个是淘宝某女性服饰单品的销量第一名，跟我说现在都去抖音、快手直播往店里引流，另一个是做母婴的说自己研究了一年直播，没一个靠谱的网红。

同桌还有一个潮男应该是老手，聊几句就开始侃酒吧，说杭州酒吧跟北京类比的话，黄龙SOS是工体，四位数保底，网红蹦迪聚集地，西湖边上曙光路一条街是五道口，50块一杯，适合听歌，谢霆锋的linx有名气但不行，不用预约随时去都有座。

他说HHB开了有一段时间了，不过没对外开放。还评价这是放大一号的曙光路XXX酒吧，座位多一倍，酒水贵一倍，但位置不大行，没特色光靠马云，过一年就没什么人来了。

我问同桌的人阿里开这酒吧的目的是什么，结果没一个人相信HHB是马云单纯的爱好或给阿里人的福利，都认为不会那么简单，“肯定有后手，当初马云不也给盒马站过台么”。

八点半左右，一帅哥上台开始唱歌，唱得挺不错，就是两首唱下来台上还是他一个。我说这也太寒碜了，没等继续吐槽，整个五人乐队就都上来了。跟服务生打听，是HHB的驻唱乐队，有一男一女两个主场，一共会唱三场。

不过唱了4首歌，大约20分钟，乐队就下去了。我还没听够，潮男跟我说大概是因为乐队曲风比较嗨，按当晚的人气，一般酒吧肯定对半分（唱半小时歇半小时）。

酒上来之后，才发现我跟潮男点的都是SO TMD WHAT。我是外行，肉眼看酒里久了柠檬和薄荷，尝起来有了雪碧的感觉。但潮男就比较夸张了，喝了一口之后，说不太行，没过一会儿人就不见了，那杯酒没动第二口。

过了九点半，一个女主唱又上来唱了4首歌，酒吧里越来越热闹，果然是社交场所，喝酒聊天，把好的不好的都吐出来。我一个人没啥意思，喝了几口就出门准备打车回家。

外面还在下雨，但门口还有三四十号人在等座位，这地方在菜鸟园区比较难打车，等车的时候不少人来问我里面的情况，有阿里的背景，以及超级大IP马云加持，慕名而来的人都对这家酒吧非常期待。

当然也有不买账了，跟我一起拼车的一男一女也刚从HHB出来，说感觉没啥意思，要转战曙光路。

三

HHB是平头哥IP线下具象化，与故宫、颐和园、大英博物馆这些IP走向线上相反，阿里走向线下，用真实、常态的场景拥抱年轻人的生活方式。

马云说HHB“不以挣钱为目的，大家纯粹是帮助好音乐、好酒、好朋友聚的地方，这就是我们的出发点。”现在做C端生意的，要么说生活方式，要么说改变现状，反正就都不会把钱挂在嘴上。不以赚钱为出发点没关系，能推进某项业务或产业的发展，终究都是会赚钱的。

做音乐吗？有可能，不过这个场地太小，有名气的乐队不大可能主动过来，而且做livehouse也很难赚钱，只能当员工福利了。

卖酒？看起来比做音乐更靠谱，去年阿里跟茅台合作，投资1919，目前酒类电商渗透率仅约5%，还有很大潜力。前几天参加天猫年货选品会，天猫用IP增值跟品牌方做不少新品，其中天猫洋酒小二扬筝提到洋酒品牌没有文化基础，他跟品牌方在商品策划和营销方面废了很大功夫才成功。洋酒主流渠道是在夜店酒吧KTV，做酒吧说不定是线下营销场景的试水。

天猫小二与帝亚吉欧的一款产品

当然这些都是猜测。看到马云说酒吧不赚钱，首先想到的是网易蜗牛图书馆。网易蜗牛图书馆是是由网易和杭州滨江区政府共同推出的公共文化项目，藏书可以免费借阅，读书馆附近的公园、社区、学校和企业将实现网易蜗牛读书APP不限时免费畅读。

看起来也不以赚钱为目的，不过去了图书馆的人，一般都会在下载蜗牛读书APP下几本电子书，去图书馆是一个具象的生活方式，在线下与人流交互，能持续把流量引到了线上。网易做了挺多很落地的营销，例如还有做严选主题酒店卖严选家居，跟餐厅推出合作菜品推广网易味央黑猪肉。

不管是IP还是线下体验，都是精神层面的营销、增值的方式，为了更有针对性地做营销推广和新品牌、新产品的投放，电商在线下自建消费场景会逐渐成为常见的手段。好玩背后也有其商业意图，在欢笑声中把钱赚了，岂不快哉？

本文首发微信公众号：高街高参（ID:gjgc168）

*文章为作者独立观点，不代表虎嗅网立场

本文由 高街高参授权虎嗅网发表，并经虎嗅网编辑。转载此文章须经作者同意，并请附上出处(虎嗅网)及本页链接。原文链接：https://www.huxiu.com/article/280626.html

未来面前，你我还都是孩子，还不去下载 虎嗅App 猛嗅创新！