在做信息流广告的时候你可能会遇见这样的问题：你的创意，你的计划跑着跑着突然没量了或者前一天还有转化，后一天突然一个曝光都没有了。

遇见这种“没量没曝光”的问题，排除渠道限流等一些客观因素，那么就应该考虑一下信息流广告的曝光机制！

粗排序&细排序

首先，当我们设定好出价和定向以后，你的创意和账户搭建也做完了，广告就会上线接受审核。

系统审核后，就会给你一个预估，我们称之为“粗排序”，例如现在是晚上8:00，今日头条APP中某一个广告位上新了100个广告，系统会结合你的CPC出价预估的点击率等一系列的因素进行粗排序，排序完毕后对比一下，假如有个广告它胜出了，系统就会展现这个效果最好、打分最高的优质广告进行展现。

在展现的过程中如果有点击了，OK，加1分！奖励就是你将获得更高的展现！

但也别高兴太早，因为如果展现后没有访客点击你，OK同样，扣1分，然后打回去重新竞争！“用物竞天择，适者生存的法则用在这个圈子再合适不过了"

深度揭秘曝光机制

这里我们结合实例分析，以推广抖音广告业务为例

步骤1：过滤对广告不感兴趣/素材样式不合适的广告（剩余15%）

假设在晚八点上新了100万条广告，系统会排除不在定向范围的其他广告。

这么说吧，如果是做招商加盟的广告位，用户投放广告的创意标签、创意内容以及行业账户资质是招商加盟行业的大概占15%，那么就相当这15万条广告是符合定向的，系统会过滤掉剩余其他行业的广告。

步骤2：过滤不在广告定向范围内的用户请求（剩余70%）

第二波系统会过滤掉看过同类型广告次数太多的用户，这也就是为什么一直在鼓励大家使用原创创意，系统如果判断出你是原创，大概就会给你70%的曝光机会，哪怕你改个字符也会有更多的曝光量。

当然如果你照搬照抄别人的创意，系统就会根据用户中已经投放的广告进行过滤，这部分广告已经在投放或是有类似的，那么不好意思，直接被过滤掉，等待你的结果就是较少的曝光或是直接不给曝光！

步骤3：过滤掉因对广告不感兴趣/素材样式不合适的广告（剩余99%）

系统会根据用户对广告的态度进行评估，不感兴趣或直接点“×”的广告大概占1%，剩余99%，恭喜进入下一个层级。

步骤4：过滤没有足够可用预算与余额的广告（剩余100%）

继续过滤，没有足够可用预算和余额的广告，不投放！

步骤5：预估进入粗排后最终被成功投放的概率，进入粗排（剩余100%）

如果你已经通过层层筛选没有问题了，那么就代表你有展现机会了，你的预算、展现、素质还有类型都还不错，系统会给你更高的曝光。

步骤6：粗排后ECPM较高的，获得进入精排阶段的资格（剩余10%）

在步骤1到步骤5这个阶段，你会发现，有90%的广告都在粗排阶段废掉了，基本上是前一两天还有曝光，第三天效果开始下降，这是因为广告没有进入到精排阶段

而剩下的你会发现，跑的好的创意一般会有几天连续上升、呈波浪形的曲线，曝光一天比一天多。

如果是已经跑了两天了，粗排阶段表现不错，两天曝光都在上升，那么第三天就会面临两个方向，一部分是下降，另一部分是获得更大的曝光，也就是我们在工序6中所说的那稀有的10%。

如上图所示，波动程度会有一个生命周期，刚才说的精排后存活的10%，这个比例是删排最大的范围。

无休止的竞争机制

如果你挺过了“精排”阶段，大概会有5000条广告，可以参与到最后的曝光竞争。

靠前的广告继续进入下一环节，这基本上又是一个竞争过程。

到最后，100万条广告可能就剩下1250条了，可以存活的广告，我们以一个步骤为一天算，基本上创意活不过三到五天。你肯定会问，平时也就是随手一投，为啥会这么复杂？

因为一个广告池和另一个广告池的竞争性是不一样的，在竞争过程中，同类型的广告竞争和用户兴趣都会影响核心竞争力，而且它还受“广告新鲜度、类目新鲜度、再营销等”因素制约。

出价管住手

说完竞争机制，关于出价方面举个例子：“假如第一天转化成本是50块，而预算成本却是70-80块，觉得这很合适，就想让成本再降低一点，于是降了5%的成本，结果导致模型发生变化，直接影响系统对整个标签人群的出价，瞬间成本飙到200多了。

从50块到200块，这就是典型的‘人心不足蛇吞象’!”所以，由于智能出价的算法机制，我们在投放信息流账户时一定要谨慎出价。

一定要让系统有一个收集信息的阶段，当转化成本合适的时候，一定不要轻易去修改，做到“知足者常乐。”

原计划别慌着丢，日后分析账户用

所谓有个“度”，特指新计划单元的成本是预计成本的2倍时，就可以选择暂停它。

例如：跑百度信息流的朋友都经历过，你跑了两个小时花了200块，预计成本是80-100块，发现已经两倍了，那么你可以直接选择换词包了，头条发生这样的情况可以去换创意；

当我们更换以后跑了跑发现成本又花了200块，但还是没有转化，那么你就可以暂停了，去新建计划，千万别再原计划上多次更改，因为智能出价是有一个模型的，它是基于系统转化标签进行自动优化，根据标签去建模，因此前期模型是非常重要的，但后期很难修改。

所以当一个计划（OCPC/OCPM）连续出现两到三倍的成本后，效果依然不好，做了优化还是无济于事的时候，就可以放弃了！新建计划没跑多久的原计划保留一周，一周后再删除，做最后数据的整理；而跑的好的突然没量的计划，可以保留一个月，进行数据分析。

希望通过这篇干货文章，能帮助广告主和信息流从业者对广告曝光的内部机制有一个相对清晰地认知，真正做到“对症下药、药到病除”，最终实现吸引大量的目标消费者！

要明白只有把握好曝光量是后续带来高点击、高转化的上游源头！只有通过真实的用户与数据反馈，才能不断地优化投放方法。

网络连接只发送数据包收不到数据包

本地网络已连上，接收不到数据包，试着采用以下方法。

方法1：

打开“控制面板”——“网络连接”，找到当前的本地连接，右击它，选“属性”，在“常规”选项卡中双击“协议 (TCP/IP)”，选择“使用下面的IP地址”，在“IP地址”中填写“192.168.0.1”，在“子网掩码”中填写“255.255.255.0”，其他不用填写，然后点“确定”即可解决该问题。(如果当前计算机加入工作组或域，就要根据情况而设置)

方法2：

可以在“网络连接“的”本地连接“的设置里把”无连接时通知我“的选项去掉就行了

方法3：

控制面板，管理工具，服务

把里面的dhcp client服务设置为自动

然后把这个服务启动起来

方法4：

禁用网卡再启用

方法5：

1.安装一个什么网络快车OR星空极速的软件(电信安装ADSL给你的时候给你的,或上网下载)就行.

2.如果你不安装拨号软件也可以,那就需要新建一个拨号连接,具体怎么做就自己试吧.反正岔路不多...注:我记忆中好象用ADSL上网,没拨之前那个连接受限是正常的,此时的IP地址应该是169.....的私有地址,但只要你拨上去就会正常了......

方法6：

IP变成169开头的(显示连接受限)是怎么回事

这个IP是Windows系统在向dhcp服务器发出请求后没有响应的情况下系统为自己

保留的一个IP地址。也就是说当你的地址变成169开头的时候是因为没有和dhcp

服务器连接成功，可能的原因有几个第一个可能是网线没有连接好，虽然物理

上显示有连接成功但是实际上数据是跑不通的。第二个是由于防火墙阻碍了与

DHCP服务器通信，可以检查防火墙规则或者关闭防火墙。第三个原因可能是由于

自己主机的网卡的MAC地址全为0。可以尝试重新安装网卡驱动解决。第四个原因

如果一个宿舍都出现这样的情况检查宿舍主线是否连接正常，首先是物理连接

也就是说连接到墙上端口的网线对应交换机的灯是否亮着。其次是检查自己交换

机是否有问题，简单的办法是找一根网线从墙上直接接到电脑上看是否可以上网

这里再说一个简单的判断是硬件问题还是软件问题的方法，手工指定一个同宿舍

其他人正在使用的电脑的IP，如果对方和自己都提示冲突那么说明是软件原因

那么检查防火墙和主机设置，特别是dhcp服务是否启动。如果不提示冲突那么就

是硬件原因。检查网线物理连接网卡等等。

方法7：

出现这种情况多半是因为路由设备没有启用DHCP，而WinXP等系统的默认设置为自动获取IP地址，这样，在无法自动获取IP时，就会出现“本地连接受限或无连接”的错误提示。这在有线连接和无线连接都有可能会出现。解决的方法就是手动给计算机设定一个IP地址，至于设定什么样的IP地址，子网掩码是多少，网关如何设定，请咨询网络管理员。

1.根治方法,具体操作如下:

控制面板→网络连接→本地连接→属性→双击"tcp/ip协议"

在"使用下面的ip地址"和"使用下面的DSN服务器地址"填写你的地址.

一般情况下,对应输入以下内容就可以解决:

IP地址:192.168.1.2

子网掩码:255.255.255.0

默认网关:192.168.1.1

DNS服务器(主):202.102.192.68

DNS服务器(副):202.102.199.68

2.治标方法,如果觉得上面的设置麻烦,那也没有关系,把提示去掉就可以,对网络没有影响.

具体操作如下:

控制面板→网络连接→本地连接→属性→把"此连接被限制或无法连接时通知我"前面的钩去掉.

方法8：

先检查一下网线由你的电话线到猫，再到路由器（如果有，呵呵）再到电脑是否都连接正常，最重要的是你的水晶头是专业人士做的（如果水晶头有问题，麻烦大了）。如果都没有问题，在电脑里卸载你的网卡，在设备管理器里重新点操作，刷新，就是检测硬件改动！在看看你本地连接是否正常。如果还是感叹号，你点本地连接右键属性，先点TCP,IP一下在点属性。再点使用下面的IP地址：

输入IP地址:192.168.1.100

子网掩码:255.255.255.0

默认网关:192.168.1.1

然后点，使用下面的DNS服务器地址输入： 各各地方的DNS不同 自己搜索本地的DNS

方法9：还可采用306安全卫士高级选项修复IE（选中全部）立即修复。

方法10：全盘查杀病毒、木马。

方法11：禁用本地连接,然后可多次试着在控制面板→网络连接→本地连接→属性→双击"tcp/ip协议"中采用自动获取IP地址或使用下面的IP地址和DNS服务器地址(见方法1、方法7、方法8)，两次确定后，重新启动本地连接，即可接收到数据包。

最后再看你的本地连接，或者上网试试，如果不行，你重换个网卡，很有可能你的网卡是主板集成的坏了。

本人计算机经常发生“本地连接—状态 已连接上”就是收不到数据包网页打不开的现象，试着采用以上一种或多种方法，最后都能解决问题。

请采纳答案，支持我一下。