▲首先说明下：否定关键词/精确否定关键词仅对“广泛”“短语”匹配的关键词生效；

▲适当地使用否定关键词/精确否定关键词可以过滤那些不能带来转化的展现和点击，降低转化成本，进而提高的投资回报率。

：是用来批量否定一类词的方法，当网民的搜索词中完全包含否定关键词时（语序不能颠倒），推广结果将不会展现。

：是用来否定单一的关键词的方法，当且仅当网民的搜索词语精确否定关键词完全一致时（仅仅包含也不行），推广结果将不会展现。

一、在下列情况，可以考虑使用否定关键词/精确否定关键词：

1）通过搜索词报告或其他方式发现了与您业务不相关的关键词；

比如：你做的是“保险柜加盟”，网民在搜索引擎上搜索“保险柜多少钱一个”时出现了你的招商加盟的关键词，通过分析确定这些词不能带来转化，可以考虑设置否定匹配。

2）通过数据分析，发现相关但转化率极低的关键词、并且没有消费潜力；

比如：网民在搜索引擎上搜索“保险柜加盟售后”是出现了你保险柜加盟的关键词，这个时候你也可进行否定，因为这些网民只是想了解售后的具体事项；

3）通过搜索词报告或者是其他方式发现了其他同行品牌的关键词；

比如：你是“H加盟品牌”，但你账户内也有“k加盟品牌”的加盟词，当网民搜索“K加盟品牌”出现了你的广告，个人认为转化不高，因为网民已经对K加盟品牌有了一定的了解才会去搜索，你这样去截流所带来的咨询肯定会很少并且转化也不高，从而浪费推广费用。

by：董董

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