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文通过一个小红书案例，揭示了自媒体引流与用户增长背后的策略和运作模式。通过分析夸克网盘的拉新活动，我们不仅能看到一个典型的「羊毛出在猪身上，牛买单」现象，还可以深入理解私域流量构建、内容风控、以及商业分析的重要性。阅读本文，将助你洞悉互联网免费模式背后的真相，提高对各种营销手段的识别能力。
估计大家都听过这句话：天下没有免费的午餐。
今天我将会从自媒体和用户增长的角度来给大家拆解一个小红书案例，典型的「羊毛出在猪身上，牛买单」，诶嘿~
小红书交流群中，朋友（王掌柜）发现了个奇怪的小红书账号，特点如下：
这个账号，通过小红书群聊里把大家引流到公众号。
但是！！公众号啥内容也没有，就咔咔给大家发免费的资料。
你说，他是不是活神仙、活菩萨？？？来，我们且看看~
王掌柜：
昨天对标的一个账号，是把人从小红书引导公众号上，很奇怪，公众号也不发文，感觉私域引流这块是断的。
关尔：
公众号数据咋样？
王掌柜：
看不出来，因为他一篇文章都没发布。
我感觉应该不错，小红书的群我加入了才半天，已经涨了二三十个人了，这些人领资料都会去关注公众号。
我很好奇她为什么不往微信上引流，做私域。
关尔：
确实很奇怪，到微信号不是更好嘛？
王掌柜：可能是自己没想好怎么变现吧，也没有私域运营的意识，也没有接广告，可能是个比较佛系的女孩纸。
于是，我们找到这个小红书账号「沧叶是锦鲤」，一个教育博主，标签是：
在主页能看到群聊的指引，点击能看到多个群，用户加入小红书群聊后，会收到如下提醒：
1.本群提倡平等礼貌的交流，积极和谐互动。
2.禁止发布广告、恶意刷屏。
3.不遵守规定、言论不当的成员会被踢出群哦。
第一步：某绿色软件订阅号搜：沧叶是锦鲤。
第二步：四级资料回复：英语四级。
六级资料回复：英语六级。
什么绿色软件能有订阅号呢？哈哈哈~按照指引，我们去搜索公众号：沧叶是锦鲤（现在改名为：沧叶和十柒是锦鲤）。
看到这里，你是否也会有王掌柜一样的疑惑呢？
难道？！这个号主真的是收集资料给大家免费发放的菩萨？
秘密往往就在小细节处！带着好奇心，我们进一步看看发的资料里有啥。等我点开链接，我发现：它是夸克网盘！（百度网盘：是我不配咯？）你可能会问：夸克网盘咋啦，这不也很正常吗？
可能读者老爷您还不知道，网盘这块，是有拉新产业链的。这也是源自我之前看到过的夸克网盘拉新网赚项目，而且，我的主业就是做数据、策略、增长这块的，我当时就觉得这不简单。那么，我们再看看，夸克网盘是否在推广呢~？
点进去某个看看详细的（该信息仅作为参考，不作为任何活动推荐~请注意甄别信息真伪）。
再看文章日期：2024-01-16，啥意思呢？这活动大概今年还在继续。为啥要看日期？因为今年各大互联网都在降本增效，如果上游没有拉新的预算了，下游也没钱赚呀。拉新的收益我给大家截图出来了：
那么，稍微再结合看看该小红书账号的笔记发文日期、群聊构建日期、公众号日期，也能洞察出来一些信息。「沧叶是锦鲤」公众号的变更信息，23年年底有一波变化，关键字：资源站
考考你：一般做资源站的是怎么变现的呢？
我把上述的一些分析群里，王掌柜说：可能就是在推夸克网盘吧，资料都是正经的，就是需要网盘会员，而且资料里会有网盘的操作步骤，这个路径太长了
好！那我们就来看看转化路径，如果真的是给网盘拉新，要经历多少步骤，漏斗如何？
转化路径分析
从图里可以看到，从小红书到公众号，再到网盘激活，整个变现的链路跑通了
1、获客
周期性发笔记（获客）+ 小红书群聊
2、转化
1）小红书群周期发公众号引流内容（避免被封）
2）引导到私域公众号，自动回复
3、交易达成
用户自己注册转存
4、对账结算
跟APP拉新部门、中间商定期结算且不管商业模式如何，这个模式后期的运营成本很低，把账号粉丝做起来，权重提高，能源源不断地给博主提供睡后收入呢
说到这里，我们不妨继续提问：为什么是四六级资料？为什么不是雅思？
当然，我们也可以看看雅思呀~打开百度指数，通过关键词分析下，雅思人群 和四六级人群量级
考验数据敏感度、数据分析能力的时候到了！！（面试的时候问你数据敏感度不会回答吧？）
是不是太久没考四六级了呀~？忘了自己怎么考前抱佛脚了吧，四级、六级的热度，明显有周期性的呀！
咱们把时间拉长再看看，对比就出来了
如果是你，你会选雅思托福，还是四六级呢？
我个人认为，四六级优于雅思托福。
第一，四六级是很多大学生基本必考的，前些年还有很多学校限制不过四级不能毕业。谁还没买过几本真题、几本单词本呢？
第二，人群家庭环境不同，雅思报名费多少，我考过一次，2000+以上吧（没考证最近的报名费了啊），一种是毕业证相关的考试，一种是出国读书工作相关的考试，报名费相差了多少？人数能相差多少？
留个互动：读者老爷有空的话，帮我看看每年四六级考试人数、雅思报考人数（去重）
再来一个提问：为什么是夸克？
夸克的定位是什么？年轻人群！考四六级的是谁呢？大学生！受众人群是重合的呀~
我说的没啥说服力，企业自己的宣传稿，能看出目标场景和目标人群画像吧！再看看官方的宣传图
你就说说，里面的人都长啥样（潮男潮女），都是啥年纪（年轻人），都在干啥（生机满满）
参考信息：这届年轻人更爱事半功倍的快乐(https://www.digitaling.com/projects/272824.html)
再来个提问：小红书账号做这个生意的护城河呢？
起号（多矩阵）+多发笔记+优化笔记+勤奋地铺量（跟跨境电商的铺货类似)，咱们后面再讲讲商业模式。顺带说一句，如果这个号真的是给夸克网盘拉新的话，那这个转化路径其实和我的主业（数字化营销、用户增长策略）是相关的
企业的运转，依赖于双边交易产生利润，离不开消费者。随着互联网的发展，企业内部已经出现了负责提高平台消费者数量、活跃度的部门，也就是「用户增长部门」
这个部门对平台的活跃用户数（DAU）、用户生命周期（LTV）等负责，涉及到用户增长策略时，会分标准化链路和非标链路
1. 标准化（程序化广告）
典型的就是，我们在抖音、快手等看到某个广告：xxx真好用，点击屏幕下方下载链接下载，就可以使用啦~
这种都属于信息流广告，用户在上下滑的信息流看到广告，投放的方式包括：字节巨量引擎、百度营销、腾讯广点通等等
除此以外，还有手机应用商店广告，用户点击下载广告素材后跳转下载应用然后注册激活APP，访问APP
应用商店广告：苹果/华为/OPPO/VIVO/小米应用商店，等等
以上都属于程序化广告，里面还可以细分，投放渠道、渠道包等，这里就不展开了。
为什么程序化广告叫做标准化的方式？
因为大家都要按照信息流、应用商店的格式要求上传APP信息（APP广告、安装包下载链接），然后按照统一的模式采买广告投放，进而曝光，整个流程是标准化的，也能比较方便追溯用户新增的来源，能细化到用户点击了哪个广告产生了下载行为
2. 非标
非标就好理解了，那就是没有标准化的广告投放流程，而是转为通过各个KOL、KOC进行活动+软广推广，比如这个小红书账号，他就是KOC
通过口令、拉新标识等判定用户拉新来源，最终结算（比如，某某主播在直播间告诉你，搜索xxx下载啥啥啥）
后来群友关尔补充：夸克也在小红书发商单
有没有小红书千粉以上的朋友，帮我看看~
经常会听运营的朋友讲，构建私域流量，那为什么要构建私域？
比如，有A、B 两个平台，在 A 平台获取用户后，导流到 B 平台建联，这样看，B 就是私域。
至于所谓的私域平台的形式是什么，可能是多样的，可以是APP、也可以是 QQ 群、微信群、线下组局的交流会，核心还是能“为所欲为”地跟用户建联，后续能沟通、营销、传播信息、促进收益，为了低成本的营销和复购。在这个案例里，公众号相对于小红书来说，就是自己的私域了。
下一个问题，为什么不直接在小红书里发链接呢？
无他，影响因素只有 2 个字：封号！如果你是小红书，你愿意上面的人把用户带走去私域交易？我好不容易通过经营获取到的用户，就轻而易举被你带走？想得美！
但是完全的禁止又禁止不了，怎么办呢？交了保护费的，平台就允许这种行为了，毕竟平台也要挣钱呀~这就是所谓的平台流量税、交易税。小商家，小本生意，咋搞呢？”偷”流量，偷偷搞私域。
这也就是为什么我们会看到各种”偷流量”的人，想尽各种办法留私域的联系方式，用户心领神会地加对方的微信。
不过，私域有风险，操作需谨慎！稍微了解下内容风控业务就能知道：出于法律法规、内容安全、平台管控需要，内容会被系统审核，先机审过滤，机器判定违规的会人工再审核，这种引导跳转外站的内容，会被判定违规
被平台抓到了，平台会怎么处理呢？轻则警告（降低信用分，减少流量），重则封号（你这号废了，心疼不~？）建议：想做大，还是多想想如何跟平台互利共生
商业环境下，免费其实不免费。挣钱的方式，可能用户都无感知。用户感知上是免费，但是天下没有免费的午餐，哈哈哈，没有那么多靠爱发电的纯爱菩萨
建议大家看看《我在一线做商业产品》，下图是我摘录书中对于互联网中免费模式的解释。
一个系统的长期运转，需要有持续的能量输入，商业世界，没有活菩萨，交易每天都在发生，只不过你没看见、没意识到而已。认识商业，拥抱商业~
接下来，我们来看看案例里的参与方和相关环节
以下以自媒体KOC、KOL承接 APP
推广商单为例，介绍相关参与方和环节涉及 4 个角色和 3 个环节：
商业层面，3个环节相互影响，没有绝对顺序。但这套系统、飞轮能运转起来的核心还是：有价值
源动力为：APP（or商业平台）能为用户创造价值 + 用户跟APP（or商业平台）之间产生交易
最终，让金钱在不同系统之间流动。
招募环节，可以参考：夸克网盘拉新、推广怎么样？怎么做？（本来我引用了一篇文章链接，结果那篇文章被所在平台风控啦，看不到了，哈哈哈~）
再来一个问题，这个小红书账号的号主，怎么估计自己的收入呢？能月入多少个w呢？是好几个，还是零点几个？（标题里说的月入xx，其实我也不知道，哈哈哈），用个很简单的公式来分析就知道了
收入 = 曝光量 * 转化率 * 转化提成
这个案例中，转化链路比较长，我们假设，转化率是固定的。核心是什么呢？提高曝光量，用一句话就是：发发发。平台的流量分发会有不确定，但是搞多矩阵、周期发笔记，对对抗平台的流量不稳定
友情提醒！！！
现在也有很多自媒体教练，自己做的号不太行，然后给别人做起号指导、账号诊断，不过内容和服务良莠不齐
有的教练只会讲车轱辘话：养号、寻找定位、借鉴爆品，然后呢？给你加油打气：发发发、坚持发
他们不会多花很多时间做针对性的深入辅导，也更不知道平台是怎么运转的，只会拿着典型案例宣发~
甚至有的人还搞虚假宣传，骗一个是一个
成了，算他指导有方，不成，就是你不够努力小心被PUA，注意鉴别喔~
最后，给大家留几个问题
以上分析，纯属个人用于交流分享，如有巧合，纯属巧合~
再次声明：本文引用的参考图片、链接等仅为分析，不对参考信息中的任何信息真实性负责，如参加任何拉新活动，注意甄别，谨防诈骗！
专栏作家
Lee，公众号：数据产品小lee，人人都是产品经理专栏作家。关注直播、短视频和文娱领域、擅长数据架构、CDP及数据治理相关工作。
本文原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载
题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议
该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。
SS 用于控制网页的样式和布局。
CSS3 是最新的 CSS 标准。
CSS3新增了很多的属性，下面一起来分析一下新增的一些属性：
1.CSS3边框：
2.CSS3背景：
3.CSS3文字效果：
4.CSS3 2D转换：
transform：通过 CSS3 转换，我们能够对元素进行移动、缩放、转动、拉长或拉伸。
5.CSS3 3D转换：
6.CSS3 过渡：当元素从一种样式变换为另一种样式时为元素添加效果。
7.CSS3动画：通过 CSS3，我们能够创建动画，这可以在许多网页中取代动画图片、Flash 动画以及 JavaScript。
8.CSS3多列：
9.CSS3用户界面：
css3’
文内容为笔者在多次大促攻略页设计经验中总结出来的一套方法，希望能对要设计促销攻略页的运营同学和交互同学有所帮助。
通常我们看到的旅游攻略，游戏攻略等都是以文章资讯的形式呈现，只可阅读不可交互。而电商大促活动中的攻略页，可不仅仅是一篇资讯文章那么简单，除了要向用户传达促销信息，往往承载着引流，预约，发券，传播等营销目，同时存在很多交互操作。
所以电商攻略页可被视为一个独立的小型产品，在设计这样的产品时，有什么设计方法可寻呢？本文内容即为笔者在多次大促攻略页设计经验中总结出来的一套方法，希望能对要设计促销攻略页的运营同学和交互同学有所帮助。
文章将从产品方案阶段基础知识，设计案例讲解，表现模型的可用性评价三个主要部分对攻略页设计进行讲解。先看一张图，希望大家能在头脑中能对攻略设计的方法形成一个大概的印象。
不管是要做什么产品，在开始之前都要问这样两个问题：
回答了第一个问题，即确定了产品目标；在攻略页的设计中，通常对攻略页定下的产品目标可能有：曝光大促内容，预约回流，为大促会场/自营活动/品牌活动引流，分享传播，发券，成交，品牌识别等。根据每次大促的战略不同，攻略页承担的产品目标也不一样。在确定具体产品目标后，需要对目标优先级进行排序，这决定了接下来的产品具体形态。
回答了第二个问题，即确定了用户需求；通常我们会对产品将要面对的人群进行分类建立用户画像，结合用户故事地图挖掘用户需求，但攻略页这个小型产品，面向全国大众，用户画像这步就可以省略了。
“攻略”这一常见的词汇在用户心中已形成一定的认知概念，可以用语言准确的描述为：在活动中向用户传达活动信息，帮助用户更好的参与活动并达到参与目的的指南性说明。所以，曝光促销信息，在页面上给用户提供参与活动的入口（参与方式），告诉用户怎么买最划算（省钱指导），即为本次产品的用户需求。
即使是攻略页这样的小型产品，在战略层阶段，也是需要各利益相关者共同得出的，当然最终的目标还是需要本次的产品决策者来确定，那个人应该是本次促销活动整体的大PM，或者你的直属领导。
可以把产品目标和用户需求提炼为关键词，整合在一张雷达图上。这个提炼过程可以帮助设计者更好的整合需求，避免需求重复或需求边界模糊的情况。根据每个目标的重要性进行节点标记，这样可以直观清晰的看出本次攻略页战略目标的数量和每个目标的优先级。
你可以自由控制这张雷达图的节点数量和网格层数。保证你的关键词都是易懂的，如果简短的关键词一眼看去不能明其要旨，就需要对关键词进行备注性解释，毕竟这张图是为了帮助我们快速的整理需求，准确的沟通需求。
你所确定的每一个战略目标，都应该有一个验收标准；有些直接体现为业务KPI，比如预约占比达到50%，引流占比5%，发券率100%，流量扩散倍数1.1等。
有些目标貌似没那么容易检测数据，可以通过用户调查来实现，比如曝光大促信息这条目标，可以问用户，看完这个攻略你知道怎么买更省钱了么？本次展示的信息看完记大概记住了百分之多少？对应的促销信息知道去哪儿找怎么参与了么？如果没有资源进行专业的用户调研，也可以问问周围的同事呀！这时确定的验收标准，也有助于在可用性测试阶段设计测试问题。
当你把用户需求和产品目标转变成产品应该提供给用户什么样的内容和功能时，战略就变成了范围。 —–《用户体验要素》Jesse James Garrett
根据上一步我们确定的战略目标，可以提炼出具体的产品功能，比如：本次发券，以抽奖的方式实现，用户首次抽奖必中。这时的功能描述没必要具体到产品使用场景上，因为那是下一个层级，结构层—交互设计的工作，当然你也可以先想好几个备选的表现模型和产品使用场景。这里功能的确定主要用于执行开发调研和与交互设计师进行沟通。
通常在攻略页的设计中，我们能确定产品需要的功能有：
以上四点功能中，跳转和预约可以说是每个攻略页的必备功能，其它功能需视本次攻略的产品目的而添加，因每次产品的目的不甚相同，还可能有其它更多的功能，视情况而定即可。
内容方面，需要收集本次大促会场的数量，各个会场各自的促销时间节奏和优惠利益点；各个营销活动的时间节奏，奖品和玩法。通常在攻略页的设计阶段，我们并不能收集到特别详细的信息，只能确定一级活动的开始时间和最给力利益点，有时这种信息也收集不到，这就需要我们选择普适性较高的表现模型，能容纳的下任何类型的信息设计。
交互设计关注于描述“可能的用户行为”，同时定义“系统如何配合与响应”这些用户行为；
信息架构主要的工作是设计组织分类和导航结构。
让用户获得良好的行为引导和操作反馈，并高效的浏览内容是进行交互设计和信息架构的目的。范围层阶段我们提炼出了跳转，预约提醒，一键预约，抽奖四个功能和一个信息文档；在结构层我们对功能进行场景化描述，对信息进行组织分类，确定信息节点和结构方法，并选择合适的表现模型。
用户对于交互组件将怎样工作的观点称为概念模型（也称心里模型），设计者将功能展现给用户的方式称为表现模型，表现模型越接近于用户心理模型，用户就会感觉到产品容易使用和理解。在设计攻略页时，首先要设计个整体的表现模型，比如“攻略播报电台”，“内部泄密文件表格”，“新年醒狮送攻略”等会形成具体认知概念的模型，也可以不选择任何具象的趣味概念，直接以抽象的表现形式承载。但要注意，你选择的具象概念，不论是从视觉上还是从文字语义上，都要符合用户的原有认知。
举个例子，我们曾经有过一个“攻略售货机”的表现方案，这个表现模型就存在认知冲突：用户对售货机的认知是，一个贩卖多种商品的机器，以此为表现模型，用户会疑惑“攻略售货机”是什么，卖攻略的么？机器里会卖很多攻略么？我要买攻略要什么成本么？……等等造成用户困惑的，对产品没有帮助的疑惑。同时“售货机”这个概念也限制住了视觉样式，要形成售货机的概念，视觉元素就脱离不开售货机本身；即使是选取关键视觉元素进行抽象表达，也不能形成很好的认知概念。
功能和信息可以细化成类似以下的描述：
一些比较抽象的描述可以配合原型图来展示，一切都是为了方便沟通的快速表达。基于这样的描述和确定好的表现模型，我们就可以进入框架层阶段了。
界面设计涵盖的范围比较大，包括基础交互组件的运用，创新交互样式的呈现，抽象信息的视觉符号化表现，信息呈现，和整体界面排版等；
导航设计是指引导用户在各种信息节点之间穿梭的方式，并告知用户在信息架构中的位置，最终会落实为界面元素；
信息设计包括信息分类和可视化设计，可视化设计最终也会落实为界面元素。
笔者沿用了《用户体验要素》中的分类方法，但对界面设计和信息设计的定义进行了小幅改动，可能这样的定义划分不是最准确，但保证了各个概念之间没有交叉，方便分析和处理问题。
攻略页中，涉及到的功能性交互组件很少，通常使用按钮、弹框，反馈toast。导航样式通常是页内锚点导航；如果攻略页本身包含多个页面，也需要页面间导航。促销信息通常以时间列表，日历图表，品类列表为基础样式进行展示。
表现层是用户会首先注意到的地方，这里，内容，功能和美学汇集到一起，完成其他四个层面的所有目标，并同时满足用户的感官感受。攻略页的表现层涉及到视觉感受和听觉感受两个部分。因为是大促整个产品的子产品，在表现层设计时需确定攻略页的感知设计是否要遵循大促整体感知规范，如果遵循，要遵循到什么程度，攻略本身的可设计空间有多大。
工业设计界有个新的学科被称为“感性工学”，致力于研究人的感受与具体产品形态的对应，产品的视觉，触觉，听觉，嗅觉，味觉都可以通过感觉形容词进行描述，并落实到具体的产品形态上。攻略页表现层设计时，也可以用这种方法。我们收集视觉资料，确定预期的感觉形容词，比如年轻活力、热闹，复古，现代，未来科技感等等，在与视觉设计师沟通时，最好给形容词配上具体的图片，保证大家对形容词的认知理解在同一层面上。动效设计也同样，Q弹可爱、炫酷闪耀、平缓柔和等形容词都可以帮助你与视觉设计师沟通你想要的效果。
以上五个步骤并不是循序依次进行的，实际工作中经常会遇到反复的情况。比如进行到交互设计阶段发现需要加一个新功能才能实现产品目标，这时就要对范围层进行修改，并重新进行功能开发调研。为设计出好的产品这种情况不可避免，好的方法是，让每一个层面的工作在下一个层面可以结束之前完成即可。
对应的，我们每个阶段输出的文档，都可能要面临很多次修改，每次修改都需要周知流程各相关人员以保证大家对产品进程理解一致。
以上五个步骤完成之后，产品方案阶段就完成了。运营同学根据交互稿编写《开发需求文档》 和《数据需求文档》 ，前端同学根据视觉稿进行前端设计。作为攻略页负责人，运营同学还需要考虑的就是攻略页的入口资源。
攻略页作为大促整体产品的一个信息节点，其入口也是大促整体的一个界面元素，具体如何设计，那是大促整体产品设计的范畴了。攻略页也可以作为一个完整的产品进行单独资源投放，如果你在看到一条咨询，标题为《京东双11大促省钱攻略》 ，也是很合理的事情。
下面我来讲述一下京东微信购物入口2017年双11攻略页的设计过程，让大家能更好的理解攻略页设计的方法。
除了攻略常有的基本战略目标外，加入了形式创新为主要目的之一。因能提前收集到的促销信息都为一级活动的促销概况，无法定制具体的省钱计划，所以把省钱计划从目标中去掉，只曝光促销节奏和最给力利益点，让用户自行设计购物方案即可。
因本次攻略设计以形式创新为主要目标，所以在范围层阶段就对表现模型进行了确定；功能比较少，也比较简单，所以直接对功能进行交互细化。表现模型为攻略电台，采用短视频配合口播的形式播报促销信息，并配合简版时间轴列表。对促销信息进行主题包装，每个主题一个短视频。这一步，我们将范围层和结构层内容结合成一个文档输出。
在进行视觉设计和音效设计之前，最重要的工作就是搜集资料并做整理，完整的把你思维中的形象落实到资料上并传达给设计师；本次感知设计的工作分为三方面：
有些感知比较难用语言表达，直接给图片，视频，或音频参考即可。最终视觉表现如下图，项目已下线，只能提供重构稿体验链接给大家观看。http://jdc.jd.com/fd/h5/1710/dbl11strategy/strategy.html#1
这次攻略页设计本没有申请用研资源，但请用研同事帮了个忙在其它项目访谈时进行了攻略页的简单访谈，调查结果如下：
其中第二个问题，产品在线上时我们通过调整每段动画最后一帧停留时长进行了改善。
具体数据为敏感消息，这里就不做具体展示。只罗列几条本次数据分析中得出的用户体验方面的结论，希望为大家以后的设计提供帮助。
总的来说，以视频展示攻略信息的表现模型效果一般。但我们证实了提高界面趣味性和视觉丰富度确实可以提高用户浏览时长的结论，而且是基于数据的准确结论（因为很多人经常认为产品趣味性和优秀的用户体验耗费了大量的资源却没什么明显效果，运营同学在给项目申请资源时经常得不到足够的设计支持，有了这条结论，下次我们就可以理直气壮的申请资源啦！）。综合以上，可以总结出如何提高界面趣味性，保证高效传达信息，方便用户操作，是每次攻略页设计时首要考虑的问题。以上就是本次攻略页设计的全过程。攻略页这样的产品最重要的就是选择合适的表现模型，表现模型选对了，接下来的交互操作和信息可视化设计和趣味性的提高就都很简单了。所以本文的最后一部分，就对各种笔者已经见过的攻略页表现模型做一个可用性评价，希望对以后设计攻略页的小伙伴有帮助，至少，前辈们踩过的坑后辈们可以不要再踩啦~
趣味性： ★★★☆☆
信息承载度：★★☆☆☆
易操作度： ★★★★★
每逢大促网上总会流传出一些标题类似《这些宝贝不剁会后悔》的EXCEL表格，里面就是各种商品的链接，机密感很强；电商运营常借用EXCEL绝密文件的形式，激发用户的好奇心，吸引用户观看和分享。此形式因排版比较单一，适合罗列同质性内容（比如单品曝光）。内容排列紧凑，操作区域集中，易操作度较高。这种设计形式的页面通常比较长，视觉样式同质化严重，页面尾部流量不足。当活动信息众多，信息优先级都很高的时候不建议使用此方式。
趣味性： ★★★★★
信息承载度：★☆☆☆☆
易操作度： ★☆☆☆☆
将促销内容分类成主题，每个主题配以趣味性动画视频，配合切换主题的导航，用户可以查看自己感兴趣的视频并预约视频中自己感兴趣的活动。趣味性高，也可承载大量信息。但因视频播放速度块，视频中的大量的利益点很难形成用户感知，所以此方式也不是很适合作为信息量庞大的攻略页的载体。内容和操作都比较分散，易操作度较差。若要以短视频形式作为主要表现模型，一定要配合列表式简版攻略，减少操作难度。
看个视频听个RAP，是当下很火的H5广告的形式，常用于活动宣传，塑造品牌形象等。此方式观赏性和信息承载量高于短视频，缺点同短视频，用户视频看完后，只会记得：哦，这里有个大促，但具体的促销信息完全记不住。
趣味性 ： ★☆☆☆☆→★★★★★
信息承载度：★★★★★
易操作度： ★★★☆☆
类似于支付宝的年终账单，分页查看内容，长度通常控制在4-8屏。此形式没什么不好，适合承载各种类型的信息，就是过于常见，不够新颖；为提高趣味性，可在转场动画上做特殊效果，或在单页内插入趣味GIF图，具体趣味性到底如何，就要看动画和内容的创意啦！
趣味性： ★☆☆☆☆
信息承载度：★★★★☆
易操作度： ★★★★☆
把促销信息按时间轴或类别列表的样式告知给用户，简单清晰；此种样式可以理解为是表格的变种，去掉了“表格”的样式限制，设计可发挥空间较大。当大促中的子活动存在明显的时间节奏时推荐使用时间轴，没有明显的时间节奏时使用类别列表。但此种样式趣味性较低，很难融入营销玩法，也很难激发用户的分享欲望。若一定要使用时间轴样式，建议以最简化的形式呈现，以一个模块或蒙层的形式插入在促销主会场或其它页面中即可（这种攻略就是一个嵌入在别的产品中的功能模块，而不是一个独立的攻略页产品了）。因信息和操作排列紧凑，此种样式易操作度较高
趣味性： ★☆☆☆☆→★★★★☆
可以理解为把“幻灯片样式”中的每个页面接起来，直接下滑无需翻页，信息传达效率较高，趣味性较低，若视觉样式同质性较高，也存在尾部流量过低的风险。可以采用将页面内容模块化，各模块做视觉样式的区分，可随机调整模块顺序的机制，保证主要内容的信息优先级。也可以给每个模块配以趣味动画，提高趣味性，吸引用户观看到底。
以上几种形式各有优劣，需视项目情况选择具体的样式，当然还是有更多新奇的样式等你来发掘，创新永无止境哈~
好了，本次攻略页设计方法就写完了，感兴趣的小伙伴，是不是可以撸起袖子设计个大促攻略页出来了，哈哈。以上内容也是笔者据个人经验写的设计方法总结，如对内容有意见或建议，欢迎沟通。
作者： snowshine321
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