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戏葡萄原创专稿，未经允许请勿转载
HTML5游戏有哪些做法？在很多人眼里，H5游戏对于他们可能还只是像《围住神经猫》那样简单的样子——产品形态简单、推广方式简单、盈利模式也很简单。
在白鹭时代（Egret）今天主办的HTML5游戏大会上，来自全国各地大大小小的厂商，给出了不同的答案。
关于推广方式（入口），现在有了QQ浏览器、QQ空间、360手机助手、百度贴吧、猎豹浏览器等；关于盈利模式，也有广告变现、游戏内购等；我们会在其他文章中盘点各路观点。
这里先介绍现在HTML5游戏研发上的一些“进化形态”。
《开心豆豆》于5月上线，墨麟旗下鱼之乐研发，已在腾讯玩吧平台上面运营了半年。基本上两周一个迭代。
《开心豆豆》针对12-65岁的女性用户，风格是日系Q版，核心玩法有三个：消除、闯关、手势效果，后者是玩法上的一个小小的创新。这个游戏看上去很像传统的三消类游戏，例如《糖果粉碎传奇》、《开心消消乐》，但实际上它是一款连线消除游戏。闯关模式有主线过关、大关套小关、三星完美闯关等设定。手势效果是新版本的设定，在同样的消除不同的连线方式可以产生不同的特效恶搞。此外游戏还设置了一些障碍物，比如巧克力奶油冰块等等。
该游戏在社交环节中也做了一些尝试。首先是好友邀请，好友之间可以互相赠送体力和道具。到5月23日为止有近400万的玩家，其中80%的活跃用户是女性玩家。未来还会加入主角系统，以美食为主题。主角可以在闯关的过程中收集食材，然后在甜品屋里制做甜品，再参加美食竞技。
墨麟鱼之乐今天展示的第二款游戏，之前的形态叫做《Q将水浒》，最早出现在QQ浏览器的游戏平台上。当时这款游戏是一款策略养成类游戏，混杂了社交、建设等元素。现在的《口袋江湖》是在《Q将水浒》基础上，把策划的数值和体系移植过来，把IP从水浒改为武侠题材，再强化了休闲策略的设定而成的。游戏里面是标准的武侠设定，玩家可以建设门派、招募弟子，称霸武林等。
游戏的界面不像传统卡牌，而是有着自己的主城。主城里面所有的建筑都有自己的功能，需要玩家自己去升级。游戏的战斗是回合制的，双方各出5个人，进行复杂的战斗，而不是撞卡式的。所有的英雄有自己的行军速度、攻击范围、攻击招数等。游戏还设定了资源战、擂台赛等体系，玩家之间还可以互相占领主城，而不是像《刀塔传奇》、《我叫MT》等类似于单机的设定。这样就突出了玩家之间互动，仇人和仇人之间有互动，邻居和邻居之间有互动。
《少女战机》是一款纯HTML5游戏。人设方面，游戏以机娘为中心，将少女的萌和机甲的燃相结合，让众多的宅男得以找到自己喜欢的那一款机娘。战斗模式方面，游戏保留的经典的关卡模式，通过设置出一些无尽关卡，让老玩家们得以延续他们的挑战。游戏也打造了一个斩首模式，在里面，玩家需要通过自己对关卡的了解，运用智慧挑战实力悬殊的BOSS。当玩家获得一定的成长之后，会需要更多的挑战来证明自己的实力，逃生模式就是为此而设计的。在逃生模式中，玩家将要在如潮的弹幕中生存下来。
指上缤纷研发一款三国题材的卡牌游戏。将策略游戏的玩法规则和Q版画风的幽默诙谐深度融合。
中娱在线研发，一款横版动作卡牌角色扮演类游戏。“我们精心设计了近百种不同的武器和技能，让玩家在游戏里面能非常自由的收集技能，体验组合搭建技能的乐趣。然后再围绕着这个核心创新点，我们采用情感体验式的设计理念，精心开创了一个相关的成长体系以及相关的一个玩法。然后再配上我们由顶级美术打造的一个一流的远古游戏世界，能让玩家从视角到其他游戏体验都能获得一流的游戏享受。最后我再确定以及肯定的告诉大家，这就是H5游戏。”
未来人科技研发，横版回合制战斗，九宫格策略布阵的游戏。“其实玩法上说白了没有什么太大的创新，但是我们在美术风格上确实做了很用心的一些设定。”“我们的核心的玩法，简单来说就是让玩家去积累一定的游戏内资源，然后去获取，去购买更多的武将，然后更高星别的武将。核心玩法的策略性上主要体现在九宫格布阵。”“训练场稍微给玩家开放了一点点类似于挂机类的玩法。你可以不用在线，你把它挂在上面，它就会慢慢的升级。然后这是每天会开的一个Boss战。”
梦启科技的一款放置类RPG游戏，也就是挂机游戏。核心玩法上，游戏有仇杀这种创新，也引进来类似传奇的红名机制，用这种新的交互方式来增加活跃。在挂机的过程中，玩家还可以通过PK来爆掉其他玩家的装备，游戏也会在之后增加爆装的机会和条件。爆掉别人的装备之后也会产生红名，上恶人排行榜，吸引别人PK。第二个系统是美人。不同的美人有不同的属性，有的美人适合打装备，有的美人适合PK，有的美人适合大BOSS。多个美人可以组成美人阵法，对玩家属性是一个很大的提升。最后一个核心是跨服。现有的挂机类游戏可以看到，出现了页游之前的快速开服、快速洗服的现象。这样会造成当服的用户活跃度不高，跨服就用来缓解这种问题。
山水地科技的一款重度策略类游戏，采用F2P加道具收费的模式。开发周期前后陆续加起来将近一年。这款游戏13年初已经初见成品，但当时的硬件无法支撑，因此项目停滞了一段时间。到了今年年中，游戏重新进行了一些开发，并且已经在手Q空间上线。
游戏的核心玩法与其他策略游戏类似，但也有航海题材的一些特色，包括航海、冒险、贸易、国战、占领城市等等。首先，游戏拥有一张非常巨大的地图，玩家可以在拥有180座城市的世界地图里航行，在航行的过程中还会遇到风暴等各种随机探险事件。游戏界面左下角的舵用来控制航行方向，玩家靠扔骰子的结果确定在海上航行的天数。
其次，游戏针对不同的地区设计了不同的建筑风格，如果玩家在加勒比诞生，那么建筑风格就为海盗风，此外还有英格兰、奥斯曼、华夏等风格。并且这些建筑风格还会发生变化，玩家的游戏行为会影响城市的发展度，发达的地区建筑风格也会相应的更加华丽。
再次，航海题材离不开航海贸易，每个城市都拥有自己的特色商品，这与另外两个系统相配合。第一，每个城市的商品除了可以低买高卖用来盈利以外，这些商品本身可以作为材料制造装备和恢复体力的食物。而这个制造系统又与游戏中重要的国战系统相联系，游戏中一共有四个国家，四个国家之间会因为争夺资源而产生冲突，如果城市被敌对国占领，玩家就无法购买这座城市的特色材料。
游戏的PVE基础系统为探险模式，呈现为第一人称视角的推图模式。探险过程中玩家会遇到包括战斗、好友互动、获得宝箱物品等多种事件。玩家可以在每个城市中参与到主线任务、日常任务和不同的随机委托等多种形式的任务。
PVP方面游戏提供多种战斗模式：海上劫掠遭遇战、城市切磋战、城市占领、竞技场天梯战与阵型战斗策越。
游戏中最重要的就是异步实时多人国战，每个国家的玩家不管等级高低可以随时航行到正在发生国战的城市进行战斗，每个人都可以做出自己的贡献。国战又与游戏中的选举与官职系统相结合，尤其是当玩家被选举为国王时，他会产生强烈的社交付费需求。
游戏中还包括卡牌抽取，并且进行了一定的创新。卡牌抽取分为很多类，通过人民币、红水晶、黄水晶等不同材料抽取，获得的英雄具有不同的功能，红水晶抽取的英雄善于PVE，黄水晶抽取的英雄善于贸易，每一种水晶都与玩家的游戏行为相结合，战斗时获得黄水晶，贸易获得红水晶等等。此外，每张卡牌都有自己的技能系统，并且可以互相继承，解决了传统卡牌游戏的缺陷。
山水地科技一款休闲社交游戏，包含宠物养成、牧场捕捉、战斗策略、配对交互四大系统，女性用户占60%以上。
游戏有以下核心玩法：一、配对，玩家可以为自己的小鸟向朋友的小鸟提亲、接受提亲、共同孵化新的小鸟。二、训练，玩家可以对小鸟进行训练和留学。三、入侵，玩家可以入侵猎场或帮助好友反抗。
游戏拥有很强的社交性，具有公会和结婚的功能，有利于增加收入和提高用户留存率。
游戏的盈利模式为通过群体PVP副本、群体PVE副本以及个人天梯赛等模式刺激玩家不断提升小鸟的战斗力。
有爱互动的一款放置类RPG网游，是由文字MUD游戏演化而成，具有实时RPG离线系统与离线挂机训练系统。游戏玩法包括竞技PVP、商城道具、装备强化、多人团战以及工会等，游戏中打怪、经验升级、获得金币、掉落装备都是自动的，游戏行为会在玩家离线后继续进行。
/ Luiu
最近跟的一款项目是HTML5手游，在这个项目中遇到并解决了诸多问题，也学习到了很多项目开发过程中需要注意的事情。这个项目自立项到现在已经过了5个多月，如今项目研发已经过了早期的忙乱阶段，于是借此机会梳理下思绪，为了能够更好的完成以后的工作。如果能给想进入HTML5这个领域的新团队一些参考，那也是一件极好的事情。
这款项目是我们团队接到的第一款HTML5类型的游戏合约，在此前团队一致在致力于传统回合制手游研发。因此团队可以说在这个领域几乎是从零开始（当然一开始的时候我们不这么觉得），所以在研发进行到中期的时候遇到了很多影响效率的问题。
其中影响最大的问题之一就是——界面适配
HTML5手游这个品类说白了就是把页游装进一个壳里，本质上他还是一个页游，拥有很多页游的特性。它是在页游框架的基础上，将UE对移动设备做了优化。因此该类游戏在后期将会根据渠道需求发行多个版本，包括直接在网页运行（电脑网页和手机网页）、在手机端运行、在平板电脑设备上运行。这样就会带来一个严重的问题——兼容性问题。由于HTML5跨平台的特性，很容易产生兼容问题。最明显的一个就是界面适配问题，最基本的要做到UI在不同长宽比的屏幕下均能完全展示，在这个基础上再考虑对主流长宽比的屏幕进行特殊处理，优化用户体验。
界面适配的方案一：约束比例缩放（主流方案）
方案描述：该是保持界面中元素的相对位置不变，在不同长宽比的屏幕中进行整体缩放。
这种方案会将界面分为上中下3个区域，将中间的主要区域视作一个窗口根据屏幕比例进行缩放。在缩放的过程中保证窗口长宽比不变，保持长或者宽任意一个维度占满屏幕就可，不强求整体铺满屏幕。
方案优势：处理简单，且最终效果还可以。可以保证UI在不同长宽比的屏幕下均能完全展示，并且UI布局不变。
最终效果如图：
图中黑色部分为空白区域，虽然对界面的美观有一定影响，但是影响不大。如果把中间的区域设计为窗口的样式，会使界面看起来更自然。
界面适配方案二：全屏铺满
方案描述：该方案同样要将界面分为上中下3个区域，只是对中间那块主要区域采用了不同的处理方式。这种方案会要求中间区域底板铺满屏幕，所有处于该底板上的元素坐标需要根据界面的长宽比进行计算，并且界面中的列表，底框等元素的大小也要根据屏幕的长宽比进行计算。
方案优势：该方案可以解决方案一种空白区域的问题，在移动设备上显示更加美观。
该方案的最终效果如图：
这个方案实现较方案一来说更加复杂，并且最终效果不好把控。容易造成不同比例屏幕下UI出现重叠，超出边界等问题。如果处理不好，最终效果反而不如方案一。
从目前市面上的HTML5游戏来看，基本采用方案一就可满足当前用户需求。采用方案二会增加项目研发时长，并且增加人力成本。
我们这个项目使用的是白鹭引擎，在该引擎的UI编辑器中有个约束坐标的功能。使用该功能，可以将元素的坐标相对屏幕四边或者中心进行约束，确保缩放后界面布局随之改变。建议界面中的元素更多的采用约束的形式，而不是绝对坐标。
白鹭引擎中的约束功能：
为什么建议使用约束的形式呢？这是因为约束的方案更有利于保证界面中元素的边距，居中，四边对齐等布局。这样当用户在两个相似界面之间切换时，相同的元素位置也相同。不会出现切换时由于相同元素坐标的微小差异造成的晃动感。并且该方案更方便约定团队成员在拼界面时的规范，只需要约定相同元素的边距，元素互相之间的间距等。再者，如果采用界面适配方案一时使用约束功能的话，后期若要改为方案二，也会更加方便一些。
规定UI标准对于保证UI的最终效果十分重要。在项目开始之初，就需要设计好界面中的通用控件的样式和规格，包括通用按钮、列表、标签等。并且不同功能标签的字体大小、色值、样式（加粗、描边）等也要有统一的标准。除了以上这些控件的规格和样式，还需要规定游戏中各种弹窗的样式和规格，否则必然会出现弹框大小参差不齐，影响UI美观。
UI就是游戏的脸面，是给用户留下第一印象最直观的内容。因此UI中的各个细节必须保证统一美观，这样才能给用户留下好印象。
两年来HTML5在移动互联网领域颇为风生水起，更有“年年都是HTML5元年”的戏谑话语。不可否认，HTML5带来了颠覆性的变革，已成应用开发的必然趋势，但其前景究竟如何？何时才是真正爆发点？在日前举行的HTML5游戏生态大会上，专注于HTML5游戏开发的共同探讨HTML5游戏开发者们最关心的问题。
2015年HTML5市场现状：如何解决付费痛点？
从游戏、应用到广告，HTML5用户越来越广泛，甚至很多都取代了原生的解决方案。即连即玩、病毒传播、高用户黏性，HTML5游戏在保证品质、玩法和表现力不输超级App和原生游戏的同时，能够极大地增加用户驻留时间，加强应用商店的用户黏性。
数据显示，截至目前，HTML5游戏已有1.2亿左右的用户规模，而今年还将突破1.71亿。原生游戏和HTML5游戏比是5:3，两种游戏之间的重叠度达到60%，HTML5游戏在从轻度向中重度发展，RPG游戏比重在不断升高。
另外，尽管HTML5游戏有着易传播的优势，但是付费率却一直是痛点。对此，《围住神经猫》制作人秦川从技术角度总结了HTML5的三个变现方向：企业定制、品牌推广、品牌宣传；以HTML5为交接点，打通线上线下O2O；道具、内容付费。
HTML5游戏开发的那些坑
即使开发HTML5游戏，也面临着各种机型适配的难题。秦川表示，目前手机性能参差不齐，重度游戏只能在少数机器上正常运行，而HTML5在原生基础上性能又再差一层，适配到Android手机上便会出现各种各样的问题。而开发《愚公移山》的比悦科技CEO 陈陈则讲道：“对于一个开发者，首先需要思考的是怎么做才能进入这个市场，第二钱在哪儿？第三，怎么把钱赚过来。其实开发游戏和做游戏时两个层面，开发是研发本身应该做的事情，但做游戏，必须要了解整个游戏行业多年积累下来的东西，如何让用户喜欢游戏。”
而让开发者头疼的问题还有用户留存，冗长的入口是用户留存的关键点，每一步都会流失大量用户。如果将入口从三级提升到二级再提升到一级，HTML5游戏用户留存率会有很大的提高。除此之外，支付流程也给了用户留存致命一击，主要表现在支付流程不顺畅与安全问题。
HTML5游戏内容还是渠道为王？
与App手游相比，HTML5游戏更加依赖渠道，但却难以寻找到新的出路。从朋友圈的分享、工具类App的游戏频道到浏览器的推荐，已经形成规范运营和实际收入的渠道依然还是少数。
谈到内容与渠道问题，白鹭引擎联合创始人张翔表示，整个HTML5生态还是以内容为王，无论是端还是引擎，都只是提供基础工具，只有产生好的内容，整个产业才能跑起来。爱贝云计费王闯则表示，现在用户了解游戏的来源大多来自渠道，很多CP更愿意从渠道获取资源。但内容同样重要，如果产品本身有问题，不吸引人，渠道肯定不会给资源，所以，对于开发者而言，踏实做好产品才是重中之重。
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