很多时候，我们会把SEO(搜索引擎优化)当成一个独立的项目，埋头于关键词分析、搜索意图分析、内外链建设等。然而，领销研究院最新研究发现，当SEO(搜索引擎优化)与其他营销渠道相结合时，往往能爆发出惊人的能量。在这种营销组合中，渠道与渠道相辅相成，可以优化整体营销效果，提升我们品牌的用户体验。

I. SEA(搜索引擎广告)

领卖研究院通过多年从事SEO(搜索引擎优化)和SEA(搜索引擎广告，也就是俗称的SEM)的经验发现，SEO和SEA都是基于关键词搜索，目的都是为了在SERP(搜索结果页)上获得更好的排名，所以两者的结合往往能产生意想不到的“化学反应”。

两者的区别也很明显。SEO(搜索引擎优化)是一个长期的过程，更有利于网站的长期排名，而SEA(搜索引擎广告)更有效，专注于在短时间内获得好的广告排名。

但实际上，SEO(搜索引擎优化)和SEA(搜索引擎广告)是相辅相成的——通过数据共享，两者可以结合起来达到更好的排名效果。

1.实现SERP(搜索结果页面)的多重显示

当SEO(搜索引擎优化)和SEA(搜索引擎广告)结合起来，就可以占据更有利的SERP(搜索结果页)自然排名和广告排名，最大化SERP(搜索结果页)曝光，提高网站的知名度、可信度和点击转化机会。

对于一些竞争激烈的关键词领域，自然排名的第一页无法排在搜索结果的第一页，因为大量的付费广告和SERP(搜索结果页)功能结果块占据了自然排名的空。如果网站在自然排名和付费排名中都占据了展位，那么我们的网站就会多次出现在SERP(搜索结果页面)上，从而显著增加用户对我们网站的关注度和信任度。

其中，网站在SERP(搜索结果页面)上的SEA(搜索引擎广告)和SEO(搜索引擎优化)位置可见。

2.用SEA预测SEO

很多跨境卖家对SEO(搜索引擎优化)不感兴趣的主要原因是需要太长时间才能得到结果。

SEO(搜索引擎优化)虽然是一个潜在投资回报巨大的基础渠道，但需要长期的运营和数据积累才能显现效果，时间越长效果越明显。

SEO(搜索引擎优化)和SEA(搜索引擎广告)在一段时间内的投资回报率(ROI)的区别。

由于SEA(搜索引擎广告)可以提供立竿见影的效果，我们可以利用SEA(搜索引擎广告)的长处来弥补SEO(搜索引擎优化)的短处，通过SEA(搜索引擎广告)快速积累数据，检验SEO(搜索引擎优化)策略是否正确。我们使用SEA(搜索引擎广告)测试不同关键词、不同页面转化率、趋势等数据，可以优化长期SEO(搜索引擎优化)策略。

3.优化元数据。

领卖研究院还发现， ads不仅能提供广告转化率的精准结果，还能提供不同网页的点击率(CTR)、跳出率、停留时间等精准数据。广告后台还可以为用户提供不同关键词和落地页面的数据反馈。

SEA(搜索引擎广告)团队完成的A/B测试数据可以用来增强SEO(搜索引擎优化)的元数据积累。比如利用最佳广告的文案来优化页面标题和元描述，可以提高页面的自然点击率。

这个策略也可以反过来。效果好的SEO(搜索引擎优化)文字可以成为SEA(搜索引擎广告)广告文案的灵感来源。

4.SEO(搜索引擎优化)提高了谷歌的广告质量得分。

谷歌广告质量评分是谷歌对关键词和广告落地页面的质量和相关性进行评估后得出的分数，可以在谷歌广告后台查看。

在后台有一个计算广告排名的公式:质量分×CPC最高竞价=广告排名。

优化得分对于优化的广告策略非常重要，因为它直接影响广告效果和ROI。

领卖研究院认为，决定性的质量得分因素是登陆页面的质量和用户体验。由于SEO(搜索引擎优化)的核心原则是创造最佳的用户体验，因此可以参考SEO(搜索引擎优化)策略来构建SEA(搜索引擎广告)的落地页面，从而保证广告将用户引向一个高质量、用户体验优秀的落地页面。

5.优化投标策略和预算管理。

SEO(搜索引擎优化)策略和SEA(搜索引擎广告)动态竞价策略可以有机结合。

当一些关键词的自然排名导致相对较高的转化数时(注:此时其排名不一定很高)，此时可以开始增加这些关键词在谷歌广告设置中的放置。

相对来说，我们也要充分利用广告中转化率高的特定关键词，更广泛地将其纳入我们的SEO(搜索引擎优化)策略，进行优化以获得更好的自然排名。

领卖研究院认为，从长远来看，当我们广告竞价的关键词在自然搜索中表现良好时，也将帮助我们无形中节省SEA(搜索引擎广告)的开支搜索引擎优化，尤其是在我们前期广告预算有限的情况下。

6.用SEA(搜索引擎广告)作为网站排名的保险。

因为影响SEO(搜索引擎优化)效果的变量很多，而且经过优化调整后，结果的反馈时间可能会更长，或者短时间内排名会明显下降。

所以在这种特殊情况下，SEA(搜索引擎广告)可以作为短期内维持我们网站排名的保险措施。

二、加盟(联盟营销)

营销和SEO(搜索引擎优化)都依赖于反向链接。

从SEO(搜索引擎优化)的角度来说，反向链接有助于提高网站在搜索引擎中的权重，也是非常重要的。

谷歌排名因素之一。权重越高，排名越好。

从联盟网站的角度来看，反向链接是产生转化的销售流。所以主要目标是寻找合适的合作伙伴，吸引相关流量到可转换网站。

营销和SEO(搜索引擎优化)都需要建立强大的内容矩阵来推广和提升自己的内容。这两个渠道可以通过以下方式实现双赢。

1.合作伙伴信息共享

SEO(搜索引擎优化)使用多种策略寻找相关域名来获得反向链接，比如检查竞争对手的参考链接和特定主题的顶级域名。

由于渠道之间缺乏信息沟通，联盟营销和SEO(搜索引擎优化)往往会在不知情的情况下引用相同的链接，这样会导致链接外展效率低下，给人留下非常不专业的印象。

根据多年SEO和联盟营销经验的建议，领销研究院可以提前整合两个渠道的信息，创建联盟营销合作伙伴和SEO(搜索引擎优化)合作伙伴共享列表，充分利用两个渠道的信息和资源。

这样不仅可以节省宝贵的时间，还可以节省很多预算。

当一个特定的网站对两个渠道都有合作价值的时候，最好是同时和它的站长在两个渠道进行洽谈合作。

2.把握内容灵感。

当我们添加到合作伙伴的链接产生很多转化，说明他们的内容质量非常高。我们可以据此优化我们的SEO(搜索引擎优化)策略，为我们的内容创作提供灵感。

三。PR(公共关系)

众所周知，PR(公共关系)的作用是建立品牌知名度，树立品牌形象和权威。

SEO(搜索引擎优化)的作用是提高网站在谷歌排名中的整体权重，以获得更多的自然流量。

所以无论是PR(公关)还是SEO(搜索引擎优化)都需要建立权威，扩大曝光。领导和销售研究所发现，他们可以通过以下方式互相帮助，互相补充。

1.确定目标受众和热点话题。

PR(公共关系)旨在以最能扩大品牌效应的方式传播公司信息。利用SEO(搜索引擎优化)辅助PR(公关)工作，往往能起到奇效，帮助PR(公关)团队分析目标受众是谁、兴趣点是什么等信息，从而进行有针对性的公关宣传。

一个有效的方法就是热点营销。可以利用SEO(搜索引擎优化)深度分析特定关键词一年的搜索量搜索引擎优化，利用趋势分析工具选择最有利于PR(公关)的营销主题。

2.使用新闻信息进行搜索引擎优化

事实上，目前谷歌会忽略新闻资讯中的大部分链接，不会记录在谷歌的排名中。也就是说，即使PR(公关)团队写的新闻信息给我们创建了反向链接，对我们网站的整体SEO(搜索引擎优化)并没有直接的好处。

但这有间接的好处，因为很多其他新闻媒体从业者很可能听说过，他们可能愿意写关于我们的新闻，自然链接到我们的网站，这为我们提供了很高的SEO(搜索引擎优化)价值。

正因如此，PR(公关)团队在发布新闻稿时要告知SEO(搜索引擎优化)团队，因为新闻信息可以作为SEO(搜索引擎优化)团队吸引新闻媒体和反向链接的诱饵。