| 余洋洋 编辑 | 张信宇

6月22日，抖音网页版内测上线。

在PC端搜索引擎搜索“抖音”或者“抖音官网”，点进去显示的不再是抖音的官网介绍，而是抖音网页版，抖音官网则和创作者服务一起被放进了搜索侧边栏的一级入口。

此外首页导航栏设有直播、知识、二次元、美食、体育、时尚、音乐等10个标签分类。用户可以在抖音网页版浏览横屏视频内容，登录后还可以直接通过网页版发布视频。

抖音网页版首页

在视频播放页面，抖音网页版目前支持暂停、拖拽进度条、倍速观看、悬浮小窗、音量调节、全屏观看，支持点赞视频、查看评论、分享视频等功能，除了不支持评论外，与其他的视频网页几乎没有差别。

这意味着抖音将通过推出PC端来增加中长视频内容的输出。一方面，抖音在移动端的下载渗透率已经非常高，另一方面，中长视频是一个具有增长潜力的市场，且是抖音目前内容构成的薄弱所在。

弱化竖屏和推荐，强化横屏和搜索

相比YouTube、B站等上线多年的UGC视频网站，刚刚上线的抖音网页版功能简单，仅有搜索和推荐两个入口，但其定位已经十分清晰——放大在抖音App端中尚无法最大化发挥价值的中长视频内容和搜索功能。

抖音网页版将搜索放在顶部作为重要入口，且推荐视频均为横屏中长视频，即使是通过搜索展现的视频，横屏中长视频也被放在了最靠前的位置。除此之外并无订阅、关注、热门排行、同城等类目。

使用抖音网页版搜索，得到的视频以横屏为主

抖音相关负责人称，网页版更适合观看和消费以横屏为主、时长一般超过5分钟的视频，网页版也希望满足好用户的搜索需求。

“推出网页版是希望满足好用户在不同场景下的使用需求。随着视频化创作表达成为日常，抖音上积累了不同领域的内容。很多教授、学校也在抖音上发布知识类、教学类内容。这些内容往往以横屏为主，时长一般超过5分钟。网页版更适合这类内容的观看和消费。”

网页版也希望满足好用户的搜索需求，“抖音有大量优质内容，很多用户有疑问时习惯用抖音搜索。特别是一些教程指南类内容，视频更加直观易懂”。

在此之前，快手在今年3月上线了网页版，快手网页版基本移植了移动端的主要功能，用户可登录观看直播、同城、电影和长视频等内容。

相比抖音，现阶段快手网页版的主页入口显得更加多元，但也更像是一个充斥着各种内容的大杂烩。

与抖音按内容划分推荐类目不同，快手网页版并不采用推荐分发，而是分成了短视频、直播、同城、长视频、小剧场、电影、AcFun（二次元动漫）等七个一级入口，每个入口下的视频按照热度进行排序。除了搜索入口外，侧边栏还增加了快手热榜、电影、剧场榜单等搜索排名入口。

快手网页版

在功能上，快手网页版用户在移动端的刷视频，在网页端成为了点击上下按钮进行切换，用户可以在右侧的评论栏内进行点赞、分享和评论。

随着增长深水区，两大短视频平台在今年前后脚推出网页版，相比充斥着各种内容的快手，明确重推中长视频的抖音对原有内容空白区的增长渴望则更加明显。

在中长视频市场找增长

在去年9月举办的第二届抖音创作者大会上，北京字节跳动CEO张楠披露，截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户已经超过6亿。

而根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至去年6月，我国网民规模达9.40亿，手机网民为9.32亿，短视频用户规模达8.18亿，占网民整体的87.0%。这意味着，在手机端，每1.5个人中差不多就有一个人使用抖音，渗透率已经非常高。

与高渗透相伴的则是抖音的增长渐入深水区。根据此前流出的字节2021年目标纪要，今年三月抖音月活数据为两站共6.1-6.2亿，使用时长方面，主站大约100min，极速版70-75min。相比去年6月，抖音月活只实现了不到2000万的微弱增长。

2021年的目标是达到6.8亿日活，用户时长达到主站120min、极速版90min。对于今天用户渗透率已经接近中国网民规模的抖音来说，要实现这将近1亿DAU的增长也并非易事。

推出放大了中长视频和搜索功能的网页版，显然有助于进一步拉升数据，内容厚度更重、时长更长的中长视频则更有助于拉升用户时长。

今年6月7日，西瓜视频联合抖音、共同发起“中视频伙伴计划”。未来，创作者发布在抖音上的中视频内容，可以和西瓜视频一样获得流量分成。在此之前，西瓜视频已支持将内容同步分发到抖音、上。

据《中视频创作人职业发展报告》，2020年高频消费中视频的用户达6.05亿，网民渗透率为64%，即每5个网民就有3个用户高频消费中视频。相较短视频，中视频用户规模仍有上升空间。

对于今天DAU已经长期徘徊在6亿上下的抖音来说，来自任何渠道的增长都变得珍贵，无论是推出网页版以填补中长视频内容空白，“抖头西”三端联动，还是直播、电商、社交、本地生活等新业务，都以进一步完善抖音的视频生态，加深产品护城河为首要考虑。

6月17日，字节跳动首度披露财务情况，2020年实际收入2366亿元，同比增长111%，毛利润增长93%至1330亿元。据彭博社此前报道，字节跳动2020年广告收入1831亿元。 抖音为字节跳动贡献近60%的广告总收入，位列第二，占总收入的20%，长视频平台西瓜视频则占比不足3%。

另外，海外短视频平台TikTok虽然用户数据增长很快，但目前仅占字节跳动广告收入的一小部分。

音微信都在补齐 PC 端的产品力，又是因为啥？

因为上线网页版，抖音产品更新又引发一波讨论。

有人欢呼上班摸鱼又多了一个利器，也有人吐槽网页版抖音，从设计到功能体验都过于简陋了，「用起来不如 App 爽。」

这个网页版目前还处在内测阶段，抖音相关负责人表示，后续还将持续对相关功能服务进行优化。

巧合的是，微信也于近期对 PC 版进行了重大更新。新版本不仅允许用户通过电脑发朋友圈，还加强了微信搜一搜能力，使它更像一个存在于微信内的独立的搜索引擎。

抖音上线网页版究竟想干啥？以及，抖音和微信，这两个分别制霸短视频和通讯工具领域的移动 App，为何都要在这个节点补齐 PC 端的产品力？

简陋的网页版，背后是完整的PC端创作体系

在电脑上，搜索关键词「抖音」，第一条结果就是抖音网页版的网址。目前，这个网站的功能和设计的确相对简单。

网页用红色打底区分出的导航栏，左侧有个搜索框，提示可「搜索视频和用户」，右侧则放置了登陆和发布视频按钮。

导航栏之下就不再有其他功能分区，全部都是视频内容展示，一行四个，一屏八个。

网页版将视频内容分类成知识、二次元、游戏等十个标签。针对单个视频，目前也只展示点赞量、时长、标题和封面图等信息。

实际上，主打移动端的内容产品推出网页版是目前的趋势。

去年底以来，即刻、快手、甚至字节旗下的 TikTok 等都推出了网页版。这些网页版基本保留了移动产品最内核的体验，然后在适配 PC 端的交互上做优化。

比如即刻的网页版沿袭了 App 轻量简洁的风格，重点呈现用户发布的动态和消息。TikTok 网页版在视频呈现上，也以竖版短视频为主。

与移动版相比，抖音网页版的改动就大很多。

尽管用户也能在抖音网页版上观看短视频，可播放页面却是不适配短视频的横屏设计。网站首页目前呈现的也全部都是时长超过 1 分钟，以横屏为主的中视频。从目前的形态看，抖音网页版似乎强化了与移动 App 的区分。

对此，一位业内人士分析，它目前不是一个以算法推荐为主导的短视频产品，而可能是以用户主动搜索内容+创作者优先为驱动的中长视频产品。

什么是创作者优先？首先，网页版针对视频创作的流程做优化，用户可以直接通过这个网页发布视频，免去了以往视频在电脑上制作好后，还要传输到手机上再发布的麻烦。

发布功能内嵌在抖音创作者服务平台内。这个平台主要服务于创作者的内容运营，里面有视频管理、互动管理、直播数据等各类运营模块。这个平台的入口就放置在抖音网页版的导航栏内，叫做「创作者服务」。

对比 YouTube，谷歌先是收购了一个视频编辑制作工具 directr，来完善 YouTube 的创作能力，之后推出了 YouTubeHunter 方便创作者处理视频素材等等。PC 创作体系的完善，则是 YouTube 内容生态繁荣的重要因素。

对于抖音来说，发布平台有了，运营工具有了，再加上今年 2 月字节跳动推出了旗下视频剪辑工具「剪映」的 PC 版，创作工具也有了。

至此，在 PC 端，抖音构建起了一套完整的视频创作体系。

抖音为视频化的内容和服务，造了个「新容器」

至于在用户侧，抖音推出网页版的原因又是什么？对此，抖音相关负责人表示，希望满足用户在不同场景的使用需求。

该负责人进一步解释，抖音上积累了不同领域的内容。比如很多教授在抖音上发布知识类、教学类内容。网页版更适合消费这类以横屏为主、时长一般超过 5 分钟的视频。此外，网页版也希望满足好用户的搜索需求。

极客公园曾报道，围绕「服务」，今年以来抖音在产品层面做了密集的迭代。

移动端，抖音近期在 App 内丰富了「同城」页面，增加了「优惠团购」、「心动餐厅」等本地生活的服务功能。这些都是抖音尝试将以视频作为媒介，将内容服务化的尝试。

PC 端，抖音正在将这种视频化服务进一步延展。网页版主打中长类型视频，强调视频内容的信息密度、知识性，辅以搜索功能，让用户通过消费视频能有更多获得感。

今年春节期间，抖音上线了一支年度视频。从搜科普知识、旅行记录，到育儿职场的生活经验，这支视频展示了抖音视频搜索的使用场景。一位业内人士表示，视频搜索可能会是抖音在网页版上重点强化的能力。

这是一种生态搜索的服务能力，首先要优化好生态内的视频内容，为用户提供丰富且精准的搜索结果。接着，平台再根据这些搜索行为等数据，理解用户需求，以便提供更精准服务，以此实现视频搜索生态的正循环。

今年 6 月初，字节跳动旗下的西瓜视频发起了一个「中视频计划」。该计划有个关键点是，创作者发布视频可一键发布到西瓜、抖音、三个平台。

今年 5 月初，对其产品的网页版进行了一次改版。新版本在页面顶部放置了一个明显的搜索框。通过这个搜索框，用户不仅能够搜到站内的图文信息，也可以搜到西瓜视频里的视频内容。

这些产品功能的更新，都意味着字节跳动在加强其生态里内容的流通性，抖音网页版突出搜索能力，也是在这个逻辑上做加强。一位业内人士表示，从这个维度看，抖音的网页版，也可能是更多视频内容和服务的「新容器」。

在近期更新的微信 PC 版中，除了解锁朋友圈的完整功能，微信重点加强的同样是「搜一搜」的能力。如今的「搜一搜」变成了一个独立的功能聚合型页，通过关键词搜索，微信生态内的文章、视频、甚至小程序等信息都可以快速找到。

生态搜索能力的比拼，不是单一场景单一需求，而是细化到更多场景，满足更多更具体的垂直需求。「内容+服务+智能工具」是满足这类需求的模式。长期看来，抖音和微信此时补齐 PC 端的产品力，正是在这个方向一起发力。

本文作者：万鸣宇

头图来源：视觉中国

责任编辑：靖宇