于公文常用序号的几点说明

(数字序号顺序)

八、文章正文文中标题

一级标题:标题序号为“一、”,独占行,末尾不加标点;

二级标题:标题序号为“(一)”,与正文字体字号相同,独占行,末尾不加标点符号;

三级以下标题:三、四、五级标题序号分别为“1.”、“(1)”和“①”,与正文字体字号相同,可根据标题的长短确定是否独占行。若独占行,则末尾不使用标点;否则,标题后必须加句号。每级标题的下一级标题应各自连续编号。

九、注释和参考文献的序号

文中注释极少量的可用“*”、“**”表示,一般用圆圈的阿拉伯数字依序标注,如“①、②、③……”,标在所注对象的右上角。页脚或文末注释中对于相同内容的注释条目可合并写,如“⑥⑨马斯洛,《存在心理学探索》,昆明:云南人民出版社,1987年,130、126页”。

参考文献的序号标注一般用方括号的阿拉伯数字,如“[1]、[2]、[3]……”,也有不加括号的。文末参考文献与文中内容对应的,应在相应文字的右上角依序标出序号。

十、附录序号

论文的附录序号一般用大写英文字母标示,如“附录A、附录B、附录C……”。附录中的图、表、式、参考文献等另行编序号,与正文分开,也一律用阿拉伯数字编码,但在数码前冠以附录序码,如:图A1、表B2、式(C3)、文献[D4]等。

十一、页码序号

页码标注由正文的首页开始,作为第1页,可以标注在页眉或页脚的中间或右边。封面、封二、封三和封底不编入页码。可以将扉页、序、目次页等前置部分单独编排页码。各页页码应标注在相同位置。

源 | 叔的刀法（微信ID:lifang19680320）

作者 | 李方

现代汉语史上最知名的短标题，可能来自1975年4月6日的人民日报：《蒋介石死了》。如果当时有公众号，标题则可能是这样的：

“他当过刺客、赌徒、校长，娶过三个太太，他杀人无数，可耻地丢掉江山，退踞海岛仍然各种不服，他88岁终于死了！”

现在流行的公众号标题的确是这样的：

“被大佬轮流折磨14年，硬把公司干到上市，年底带员工各种浪，鬼知道他经历了什么”

“他曾是马化腾偶像，收马云做小弟，现退居二线惨淡收尾，痛苦反思后，他得到这几条教训”

“她是李小璐发小，如今却瘦得只剩胸和臀，身材甩林志玲3条街！”

公众号允许的标题长度达到令人发指的64个字，充分激发了小伙伴们的想象力，探索了现代汉语的无限可能性，也把过去视为宝贵本领的短标题制作彻底扫尽历史垃圾堆。今天早晨醒得早，我就琢磨这是怎么回事。

过去崇尚短标题，主要是印刷载体空间有限，报纸杂志若你搞几十字的标题，基本变成大字报和传单了，不行。人类有个本事，明明条件所限，他偏偏告诉你说这叫审美。比如日本古代食材有限，日本人就强调简单的食物才美。再比如，明明纸张面积有限，排不进几十字的标题，他偏偏告诉你说，短标题最美，做好短标题才是本事。好多的编辑，一辈子修炼的不过是把20个字的标题缩成18字。门户时代，甚至到移动时代的手机新闻客户端，依然延续这种思路。比如腾讯新闻客户端，曾经要求标题不得超过13个字，也就是横排一行，小编们都训练成现代汉语的短标题大师。

那么，长标题是怎么兴起的？特别是公众号这种尽可能多地堆砌“硬料”却又让人云山雾罩的长标题，是怎么来的？我观察可能有三个来源。

第一个来源是百度SEO的要求，也就是所谓“搜索优化”，在有限的标题长度里边，尽可能堆砌更多的会被百度爬到的关键词，好让自己的页面被百度抓到更靠前的位置。我用“长标题”搜索，发现很多内容都是这方面的指导和攻略。当然，百度爬页面标题最多收录30字或31字，于是这也成为网上流行长标题的第一个行业标准，反正那些不太讲究的页面都努力达到这个标题长度，好塞进更多可以被百度爬到的关键词。30字或31字，相比后来微信公众号的最长64字标题实在寒酸，但比传统媒体和门户网站一般不超过20字的要求，已经放开了折腾的空间。更重要的，这种长标题并不要求句式和美感，而是以塞进更多的足够吸引眼球（包括搜索爬虫）的关键词为目标。所以，虽然公众号把长标题发挥到极致，行业标准和行业习惯却可能是百度最早制定的。我们再看一下这个标题：

马化腾、马云、偶像、惨淡、痛苦、反思、教训……满满的关键词，很多都是强关键词，至于美不美、合不合乎标题规范，都是次要考虑。

标题里努力塞进更多更强烈的关键词，这是把读者的眼睛当百度爬虫了。往坏处说是“人的异化”，往好处说则是“阅读习惯的变化”。的确我在手机上读长文章的时候，也经常一目十行地采用“关键词阅读”，只有目光扫到那些我感兴趣的关键词，才停下来仔细读一下关键词的周边内容，其余部分都是拿手指当眼睛“读”下来的。

长标题的第二个来源，应该是青年文化。同样用“长标题”搜索，很多内容是小孩们炫技斗气，比赛谁能把标题做得更长。他们倒没说反感短标题，但既然短标题是种传统本领和传统呈现方式，可能他们就越想反着来。源头可能来自日本，一种叫“轻小说”的东西。轻小说大家自己去查吧，它引起主流媒体注意，倒真是因为标题超长，很多长到40字以上。村上春树也赶过时髦，他的一本小说名字叫《没有色彩的多崎造和他的巡礼之年》，日文原文有20字，翻译成中文也有15字。

总之对于年轻人来说，短标题不好玩了。

长标题的第三个来源，呵呵，我还是发个图你们自己看吧。

127个字！出于政治正确和政治安全的考虑，不要讲127字，就是1270字他们也敢不喘气地刊登出来。美感，没有。标题规范，没有。视觉效果，没有。只要安全，其他无所谓。德不孤必有邻，2010年江西共青团委书记也做过一个标题长达50字的报告：

“全力打造具有中部地区特征的江西共青团工作新格局，团结带领团员青年在鄱阳湖生态经济区建设中发挥生力军作用”

这个标题……老实讲从关键词SEO的角度看，完全不合格啊。但无论如何，已经勇敢地迈出了可喜的第一步。或许我们会在时政报道中看到越来越多的超长标题，作为网络时代这个国家政治生活的一个有机组成部分。加油！

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| 媒记热文 |

整个行业里，品类和客户群体都是各不相同的，要提高产品曝光度关键是要理解人们寻找产品的意图，并预测他们最有可能在搜索中使用的单词和短语。产品标题就是其中一个重要属性，当其被优化时，可以对转化产生直接的影响。Search Engine Land此前提供了一个典型的案例研究，展示了优化标题的重要性。产品分为三组：一个使用原始标题对照组，另外两个组使用包含类别信息、附加属性和搜索词的丰富标题。研究结果发现，优化后的产品标题的点击率提高了18%。对于包含关键字的标题，精确查询匹配的点击率增加了88% 。

谷歌产品标题要求

在优化产品标题时，还必须牢记谷歌要求的规则、限制和样式标准。

注意字符长度限制

你的标题在显示时可能会被截断，因此你需要注意标题不要超过允许的字符长度：150个字符，但在大多数情况下，只显示70个字符。因此，一定要确保把最引人注目的信息放在标题的开头。

避免大写

全大写的文本在垃圾邮件和虚假广告中很常见。仅在需要正确的语法和标点符号时才使用大写，也就是说，缩写、电话号码或国家都可以使用大写。

不要包含促销文字

标题字段不允许输入诸如价格、促销、销售日期、装运、交付日期、其他与时间相关的信息或公司名称等信息。

区分变体

具体说明并添加每个变体的区别性细节。如果你的产品有不同的颜色或大小，请在标题中包含这些变体信息（并记住使用不同的图像）。

亚马逊产品名称要求

亚马逊非媒体产品的标题必须满足以下要求：

·标题中不得包含促销关键字和词组，例如“免费送货”，“保证100%质量”；

·标题不能包含不可读的字符，例如HTML字符；

·标题长度不能超过200个字符（标题通常会被截断为60个字符）；

·标题必须具有产品标识信息，如“hiking boot”（登山靴）或“umbrella”（雨伞）。

关键字如何在产品标题中起作用

因此优化标题对于提高广告活动的表现至关重要。因为通常算法使用一种SEO形式，把最重要的词放在产品标题是至关重要的。如果你对所在行业非常了解，并且已经分析了客户访问产品listing的路径，那么你将能够找到理想的搜索字词。

如果他们大多数人搜索的是品牌名称，那么在标题中首先使用你的品牌名称。相反，如果你的品牌知名度不高，或者正在出售无品牌商品，则最好从描述性词语入手。

不过，有时他们会根据类别或产品的UPI（比如电子设备）进行搜索。卖家要充分理解客户的意图，并找到合适的关键词来优化标题。

关键字的顺序很重要，谷歌最重视放在标题开头的关键字。在选择关键字和其顺序时，尝试做一些A/B测试，使用多个标题格式和关键字。

优化后的产品标题是什么样的？

结构化与重要信息

标题的结构和它所包含的信息一样重要。这是两个独立的部分，它们并不冲突，而是相辅相成。要确定应该添加哪些元素，首先需要了解谷歌的算法如何选择要显示给搜索者的产品。主要是将产品标题开头的单词视为选择与搜索查询相关的广告最重要的单词。因此顺序也很重要。

以下有一些通用的推荐标题模板：

·品牌+产品类别+颜色+材质

·品牌+尺寸（长、宽、高）+产品类别+颜色

·材质+产品类别+颜色+品牌

·样式+颜色+产品类别+品牌

·产品类别+尺寸+颜色+功能+品牌

有效地宣传产品变体

如果你销售的产品有多种变体，每种颜色、尺寸、材料和图案都必须作为唯一的产品上架，并具有唯一的标题。这是你必须决定是否你想要为一个父产品或它的所有变体做广告的时候。这个细节往往很容易被忽视。在这种情况下，你必须决定是否只宣传“父”产品或其所有变体。这个细节往往很容易被忽视。

将产品数据与落地页匹配

遵循落地页要求，以确保满足客户的期望。

·使用与落地页相同的产品标题和描述。请勿使用产品落地页中未包含的同义词或搜索查询字词。买家都希望你的站外广告信息与落地页相匹配。一些差异可能会造成糟糕的购物体验或者导致较高的跳出率。

·使用与广告中展示的产品变体所相应的落地页。对于客户来说（尤其是在移动设备上），在Google Shopping广告中点击相应变体（例如颜色或尺寸）后，必须在其落地页上选择该变体，这样的体验是很糟糕的。

优化产品标题的技巧

·确保标题中预先包含了重要的单词。你的产品卖点必须在产品标题的前20个字符以内，因为这是你吸引消费者注意力的地方。它可能不总是一个品牌名称，也可以是“Reversible Sweater”（双面毛衣）或“羊绒外套”（羊绒外套）这样的产品词；

·利用Google PLA（产品详情广告）的热门查询，并在标题的开头进行搜索以最大化流量；

·包括该商品的完整标题，如Levis 501 Tumbled Rigid Wash Jeans（Levis 501宽松舒适牛仔裤）

·包括品牌名称；

·包括商品的大小；

·包括商品的颜色，尽可能使用颜色的通用名称；

·包括性别（如果适用）；

·包括商品类型，如jeans（牛仔裤）、boots（靴子）或dress（连衣裙）。在某些情况下，你可能在标题中包括技术制造商的零件编号，如Adjust Door Hinge Pin 2 – Part# 70332。如果你的客户是通过零件编号来搜索产品或电器，那么考虑把这些可搜索的属性也包括进来。

·包括任何适用的产品描述，如适用于牛仔裤的skinny（紧身）、ankle（脚踝）或bootcu（靴型）。

（来源：Shopping Feed）

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