SEO（搜索引擎优化）是改进网站以增加来自 Google、 Bing 等搜索引擎访问者的过程。当人们搜索以下内容时，SEO 有助于提高您网站的可见度：

您的网页在搜索结果中的排名越高，被发现和访问的可能性就越大。

本入门指南将更详细地解释什么是 SEO。

随着技术的不断发展，网站及其结构也在持续演变。我们用于访问搜索引擎的设备也在不断升级。

如今，网络搜索可以通过语音激活，点击可能只需轻触手机屏幕。甚至我们在搜索引擎中看到的结果，可能由人工智能（AI）总结而成。

我将解释 SEO 的所有这些不同方面，并为您继续学习提供资源。

【SEO与SEM和PPC有何不同？】

在搜索营销中，SEO、SEM 和 PPC 是三个常见的术语，您经常会在像 Search Engine Land 这样的资源中遇到它们，也能在更广泛的搜索营销社区中听到它们的讨论。理解这些术语并知道如何区分它们，是优化您的搜索营销策略的关键。

SEO 与 SEM

·SEM（搜索引擎营销） 是一个更广泛的术语，涵盖了所有与搜索引擎相关的营销活动。它包括了 SEO（搜索引擎优化） 和 PPC（按点击付费广告）。简单来说，SEM 是通过搜索引擎获取流量的总称。

·SEO 主要指通过自然搜索结果获取流量，不涉及直接的广告费用。通过优化网站内容和技术结构，SEO 旨在提高页面在搜索引擎中的排名。

·PPC 则是通过付费搜索结果获取流量的一种方式。广告商为关键词或短语竞价，当用户搜索这些关键词时，广告就会显示在搜索结果页面的顶部或底部。每次点击广告，广告商需支付费用。

从技术上讲，SEO 和 SEM 并没有本质的区别，因为 SEO 是 SEM 的一部分。SEM 包括了自然搜索（SEO）和付费搜索（PPC）。更具体的定义如下：

·SEO：通过自然搜索结果获取点击。

·SEM：通过自然和付费搜索结果获取点击。

·PPC：通过付费搜索结果获取点击。

可以将 SEM 视为一枚硬币，SEO 是一面，而 PPC 是另一面。

SEO 与 PPC

PPC 代表“按点击付费”，是一种数字营销策略，广告商每当有人点击其广告时都会支付一定费用。广告商为希望广告显示的关键词或短语出价，当用户搜索这些词时，广告会出现在搜索引擎结果的顶部或底部。PPC 是一种快速获取流量的方式，常用于获取立即可见的效果。

相比之下，SEO 是一个长期的过程。虽然 SEO 的实施同样需要时间和成本，但一旦实现较好的排名，其流量是通过自然搜索结果获取的，无需为每次点击付费。重要的是，尽管 SEO 的点击不直接收费，但优化网站和页面的过程需要投入，因此自然搜索流量并不是完全免费的。

SEO 与 PPC 的区别和互补性

有时，人们会讨论 SEO 和 PPC 哪种方式更有价值或投资回报率更高。然而，SEO 和 PPC 实际上是互补的数字营销渠道，理想情况下，如果预算允许，应该同时使用两者。

·PPC 可以立即带来可见的搜索流量，特别是在您希望在短时间内推广某个活动或新品时。

·SEO 则是一个逐步积累流量的长期策略，一旦网站优化到位，可能会持续带来免费（自然）的流量。

因此，将两者结合使用可以确保您的搜索营销策略既具即时性，又能带来长期的效果。

行业中的术语使用

在大多数行业中，SEM 和 PPC 这两个术语经常可以互换使用。但在像 Search Engine Land 这样的专业平台上，“SEM”通常被用来涵盖整个搜索引擎营销，包括 SEO（自然搜索） 和 PPC（付费搜索）。

通过理解 SEO、SEM 和 PPC 之间的关系，您可以更清晰地制定和优化搜索营销策略，以便最大化您的投资回报率和网站流量。

外贸成功营

【为什么 SEO 很重要？】

SEO（搜索引擎优化）作为重要的营销渠道，其重要性在全球范围内日益凸显。

自然搜索的主导地位

根据 2019 年 的研究，自然搜索占据了所有网站流量的 53%，成为企业获取流量的关键来源之一。每天，全球有超过 85 亿次搜索 通过 Google 发生，而 Google 也主导了全球 91% 的搜索引擎市场。随着互联网的不断普及，SEO 的市场规模预期也在大幅增长，预计到 2028 年，全球 SEO 行业的规模将达到 1221.1 亿美元。

SEO 的广泛影响

SEO 能够为不同规模的品牌、企业和组织带来切实的业务回报。原因在于，搜索行为已经成为全球互联网用户的第二天性，无论是通过键入、语音、还是图像查询，用户都依赖于搜索引擎找到所需的信息。在全球索引网页数量已超过 43 亿个页面 的背景下，SEO 不仅帮助品牌提高曝光度，更帮助用户在庞大的互联网生态中快速获取信息。

每当用户想要前往某地、完成某项任务、查找信息或购买产品/服务时，他们的数字旅程通常从搜索开始。这使得搜索成为品牌触达潜在客户的关键环节。

搜索的多元化趋势

虽然 Google 等传统搜索引擎占据了大量的搜索市场份额，但近年来，搜索行为逐渐分散到其他平台。用户不再仅限于在传统的搜索引擎上进行查询，而是将目光转向社交媒体平台和大型电商网站。例如：

·亚马逊：去年，56% 的美国在线购物者首先在亚马逊上开始搜索产品。

·谷歌：尽管谷歌仍是主要搜索引擎，但只有 46% 的购物者从谷歌等传统搜索引擎开始搜索。

·沃尔玛：37% 的消费者选择在沃尔玛平台上寻找产品。

·YouTube：随着视频内容的日益普及，25% 的用户在 YouTube 上进行搜索，尤其是产品评测和教程类视频。

· 和 ：各有 20% 和 19% 的用户通过这些社交平台进行搜索，表明社交媒体在产品发现中的重要性日益上升。

·TikTok：作为新兴的搜索平台，19% 的用户也会在 TikTok 上搜索产品信息。

SEO 在多平台搜索中的角色

这一趋势表明，SEO 不再仅限于优化传统搜索引擎上的排名，还需要扩展到其他搜索场景。企业不仅需要优化 Google 等搜索引擎中的内容，还需关注亚马逊、YouTube、TikTok 等平台的搜索优化。在这些平台上，产品描述、视频内容以及社交互动等方面的优化也变得至关重要。

与前几年相比，社交平台在搜索中的重要性显著增长，尤其是 TikTok。这一趋势尤其体现在 Z 世代中，特别是女性用户群体的行为变化上。根据 2023 年的一项研究，51% 的 Z 世代女性更喜欢在 TikTok 上进行产品或信息搜索，而不是依赖其他传统的在线信息来源。TikTok 已经成为“如何做 X”类型搜索的热门平台之一。

数万亿次搜索与搜索的重要性

全球每年进行数万亿次的搜索，搜索已成为网站流量的主要来源之一。无论用户是在 Google、亚马逊、TikTok 还是其他平台上搜索您的品牌或业务，都需要确保您的内容是“搜索引擎友好”的。优化搜索结果并在竞争激烈的市场中脱颖而出，可以直接对企业的业绩和利润产生积极影响。

SERP 竞争的加剧

SEO 之所以变得尤为重要，是因为 SERP（搜索引擎结果页面） 的竞争愈发激烈，页面上充满了各种搜索功能和 PPC 广告。SERP 中包含的各种功能，如 AI 概述、知识面板、精选片段、地图、图片、视频、新闻头条 以及 “人们还问” 模块，意味着企业不仅需要针对自然搜索结果进行优化，还需要关注这些 SERP 功能的利用。

SEO 的可持续性

与其他营销渠道不同，SEO 的另一个显著优势是其 可持续性。当付费广告活动结束时，流量也会随之消失，而社交媒体流量虽然偶尔能带来瞬时效果，但长期来看，往往不够稳定。相较之下，良好的 SEO 工作可以在长期内持续带来流量和转化，因为自然搜索带来的效果是累积的、持久的。

SEO 是整体营销的基础

SEO 也是整体营销策略的基石。理解用户需求后，您可以将这些见解应用到多个方面，包括付费和有机的营销活动、网站内容的优化、社交媒体账号的运营等。通过自然搜索获取的流量不仅能够帮助您实现业务关键目标（如转化、访问和销售），还能够建立用户的信任感。排名靠前的网站通常被视为更有权威性和可信度，而这正是 Google 等搜索引擎通过算法和排名系统所期望奖励的要素。

【SEO 的类型和专业化】

可以将 SEO 想象成一支运动队，要想取得胜利，既需要强大的进攻，也需要稳固的防守，同时还需要吸引和维持观众的关注。SEO 的不同领域就像球队的不同角色：

·技术优化：相当于防守，确保网站架构和技术方面得当。

·内容优化：是进攻，创建吸引用户并让搜索引擎理解的内容。

·站外优化：则是吸引和维护忠实粉丝的方式，通过外部的品牌建设增加网站的权威性和可信度。

1. 技术 SEO

技术 SEO 旨在优化网站的技术元素，从而提升其在搜索引擎中的表现。关键技术要素包括：

·网站架构：确保网站可以被搜索引擎有效抓取和索引。清晰的 URL 结构、易于导航的内部链接，以及对文本、图片、视频等内容的有效展示，都是技术优化的基础。

·用户体验：包括页面加载速度、移动友好性、HTTPS 安全协议、以及核心网络指标等。提升用户体验不仅对搜索引擎友好，也让用户留存率更高。

·结构化数据：通过添加结构化数据代码（如架构标记），可以帮助搜索引擎更好地理解网页内容，并在搜索结果中以更显眼的方式展示。

·网站安全：确保网站安全稳定，良好的网络托管服务和内容管理系统（CMS）是技术优化的核心。

2. 内容优化（页面 SEO）

内容优化 旨在为用户和搜索引擎优化网站上的内容。这里的关键是创建高质量的、满足用户需求的内容，同时确保这些内容符合搜索引擎的技术标准：

·用户优化：确保内容针对受众需求进行优化，使用适当的关键词，确保内容独特、无语法错误且信息准确。还需注意内容的可读性，确保文章结构清晰。

·搜索引擎优化：对于搜索引擎来说，必须优化如标题标签、元描述、标题（H1-H6）以及图片替代文本等要素。确保搜索引擎能够轻松理解内容的主题，并有效地排名。

·生成式引擎优化 (GEO)：这一新兴领域专注于优化内容，使其在 AI 驱动的搜索引擎中（如 ChatGPT、 Copilot）同样具有可见性。

3. 品牌和权威建设（站外 SEO）

站外 SEO 涉及网站外部的品牌推广和链接建设。虽然企业无法完全控制这些因素，但它们在提升搜索排名中至关重要：

·链接建设：从权威和相关性强的网站获取高质量的反向链接，可以显著提高排名。重点在于链接的质量而非数量。

·品牌建设和营销：通过品牌资产的创建和推广，提升品牌的权威性与知名度。

·公关与内容营销：通过撰写客座博客、发布电子书、参与播客等活动，提高品牌的曝光度并获取更多链接。

·社交媒体优化：通过优化社交媒体账号，分享相关内容，增强品牌在社交平台上的影响力。

·评论管理：获取和管理网站或品牌的评分和评论，提升品牌的口碑和可信度。

SEO 专业领域

SEO 还有一些细分的专业领域，它们各自有独特的策略和挑战：

1.电子商务 SEO：侧重于优化在线商店的产品页面、类别页面、产品图像和评论等，以增加流量和转化率。

2.企业 SEO：适用于拥有大量页面或多个品牌的大型网站。需要处理复杂的 SEO 改进流程和协调多个利益相关方。

3.国际 SEO：为多语言、多区域的网站进行优化，确保网站在百度、Naver 等全球搜索引擎中的表现良好。

4.本地 SEO：通过优化 Google My 、获取评论、管理本地目录等，提升网站在本地搜索中的可见性。

5.新闻 SEO：新闻类网站需要确保内容迅速进入搜索引擎索引，并出现在 Google 新闻、热门故事等专门为新闻设计的搜索功能中。

【SEO 如何发挥作用？】

如果你通过 Google 找到此页面，你很可能曾搜索过类似“什么是 SEO？”的内容。

本指南发布于 Search Engine Land，这是一个在 SEO 主题方面具有丰富专业知识和经验的权威网站。自 2006 年以来，我们一直涵盖所有 SEO 的变化和趋势。这篇“什么是 SEO”的页面最初发布于 2010 年，并且已经获得了数十万个反向链接。

为什么这篇文章能够长期在搜索引擎中排名靠前？

这些因素（以及其他优化因素）帮助该指南在搜索引擎中赢得了良好的声誉，使其在多年来一直占据大多数搜索引擎的自然搜索排名前 1-3 位。它积累了足够多的信号，表明这是一个权威且值得信赖的内容来源。因此，当用户搜索与 SEO 相关的内容时，这篇文章被认为值得排名。

SEO 的核心组成部分

要理解 SEO，必须从多个方面来进行解析。SEO 实际上是通过以下几个方面的结合来实现的：

1.人员：执行和管理 SEO 战略、战术和日常工作的团队或个人。

2.流程：为提升工作效率而执行的步骤和行动。

3.技术：SEO 所依赖的平台和工具。

4.活动：SEO 最终产出的结果或输出。

SEO 的成功依赖于多个关键因素，以下是 SEO 运作中的六大关键领域。

1. 了解搜索引擎的工作原理

如果您希望人们通过搜索找到您的业务，首先需要了解搜索引擎的工作流程，并提供必要的信号来确保您在搜索结果中的可见性。对于 Google 这样的传统搜索引擎，SEO 优化的流程包括以下四个主要阶段：

·爬行：搜索引擎使用爬虫程序（蜘蛛）通过链接和站点地图来发现网页。

·渲染：搜索引擎通过 HTML、 和 CSS 来生成页面的外观。

·索引：搜索引擎分析网页内容和元数据，并将其添加到数据库中（但并非所有网页都会被编入索引）。

·排名：复杂的算法会根据多个信号来决定页面的相关性和质量，从而在搜索查询时显示页面。

不同平台的搜索优化要求不同，例如，在 YouTube 和 Amazon 上的优化与 Google 搜索的优化会有显著差异。机器学习的引入使得搜索引擎变得更加复杂，因此很难明确指出哪一个因素导致了排名的变化。

2. 研究

SEO 研究是提高性能的关键。以下是一些 SEO 研究的主要形式：

·受众研究：了解您的目标受众是谁，以及他们面临的痛点和问题。

·关键词研究：通过分析用户搜索的关键词，识别有价值的搜索词并将其整合到您的页面中。

·竞争对手研究：分析竞争对手的优势、劣势及其发布的内容。

·网站研究：通过技术 SEO、内容和链接分析等方式发现网站中的机会与问题。

·SERP 分析：通过分析搜索意图，创建符合用户需求的内容以获得更高的可见性。

3. 规划

SEO 策略是实现长期成功的路线图。您需要设定明确的目标，并制定实现这些目标的计划。一个好的 SEO 策略通常包括以下内容：

4. 创建和实施

研究结束后，下一步是执行优化行动，包括：

·创建新内容：根据研究结果，创建符合用户需求的内容。

·优化现有页面：更新内容、添加内部链接、整合关键词、改进页面结构。

·删除低质量内容：清理过时、无效或低质量的内容。

5. 监控和维护

SEO 是一个持续的过程，网站需要实时监控以确保其正常运行：

6. 分析、评估和报告

SEO 的改进需要通过数据来驱动。定期评估 SEO 的表现是至关重要的：

·网站分析：使用 Google 、Google Search Console 等工具收集和评估网站表现数据。

·报告：通过软件或手动方式创建性能报告，分析 KPI 并进行调整。

·长期改进：根据数据分析的结果，不断优化 SEO 策略。

SEO 是一个持续的过程

SEO 不是一次性的工作，它需要不断的维护和优化。随着搜索引擎算法、用户行为和竞争环境的不断变化，网站也会随之更新，内容会逐渐陈旧。因此，定期更新和优化是保持 SEO 成功的关键。

【SEO 如何发展】

SEO 在不断发展，这不仅是因为它作为一种服务和实践至关重要，更因为它体现了人类与网络信息的互动方式的变化。为了更好地理解 SEO 的演变，我们需要将网络和搜索引擎置于更广泛的社会背景中来考虑。

历史背景与发展

人类自古以来就通过不同的方式来获取和存储信息。比如，图书馆作为文化智慧的存储场所，已经存在了几千年。早在公元前七世纪，就有关于图书馆的文献和考古证据。与此相比，网络作为一个信息存储和检索的工具，还处于非常初级的阶段。事实上，Google 作为一家搜索引擎公司，直到 1998 年 9 月才成立。

虽然互联网和我们通过搜索引擎查找信息的方式对现代人来说已经司空见惯，但从历史的角度来看，这仍然是一种相对较新的技术。我们的搜索行为和信息检索方式也在快速进化，受到科技和社会变化的影响。

技术对 SEO 的影响

随着技术的快速发展，SEO 也在不断适应新的变化。以下是技术推动 SEO 发展的几个主要方式：

1. 人工智能驱动的搜索结果

近年来，人工智能（AI）已经开始深刻影响搜索引擎的运行方式，尤其是在谷歌和微软 Bing 的搜索引擎中。AI 现在帮助生成一些搜索结果，并通过提供 AI 概览和生成式搜索结果（如 Bing 的 ChatGPT 整合），进一步改善搜索体验。

2. 移动优先索引

随着移动设备的普及，SEO 也在向移动优先的方向发展。十年前，SEO 的重点是确保网站在手机上能很好地展示并运行。而如今，移动搜索已占到所有 Google 搜索的 63%，因此谷歌已经完全采用了移动优先索引策略，将网站的移动性能作为排名的重要参考因素。

3. 速度和用户体验

随着设备功能的改进以及 WiFi 和移动数据的普及，人们对网站速度和用户体验的期望也在提高。页面加载速度缓慢和内容缺失已不再被消费者接受。因此，网站的速度优化和用户体验提升已成为 SEO 不可或缺的一部分。

SEO 必须适应这些技术上的变化。如果 SEO 实践无法跟上快速变化的步伐，就很容易在竞争中失利。这三个领域的技术演变都已经成为 SEO 日常工作中不可忽视的组成部分。

社会对 SEO 的影响

除了技术的进步，社会变化也是推动 SEO 发展的一个重要因素。SEO 必须根据宏观的社会变化进行战略调整，以下是几个关键的社会因素：

1. 宏观经济学的影响

全球和本地的经济变化，如经济衰退、战争冲突和供应链问题，都会对企业和消费者行为产生直接影响。这些宏观经济因素会影响到企业的市场策略和营销手段。作为一种营销学科，SEO 需要在这些外部经济压力下调整策略，以应对市场的变化。

2. 新冠疫情的影响

新冠疫情是全球首次大规模的公共卫生事件，对人类行为和消费方式产生了深远影响。疫情期间，许多企业不得不迅速转向线上业务，这也加速了 SEO 策略的调整和优化。疫情推动了更多消费者依赖在线搜索和电子商务，SEO 因此成为企业争取在线曝光和市场份额的重要工具。

SEO 的未来展望

随着技术的进步和社会的不断变化，SEO 将继续作为一门至关重要的营销学科而发展。以下是一些未来 SEO 的发展方向：

·AI 驱动的搜索优化：随着 AI 在搜索引擎中的使用越来越普遍，SEO 需要不断调整策略，以适应 AI 驱动的搜索结果和生成内容。

·全方位的用户体验优化：无论是网站的技术优化还是内容质量的提升，用户体验将继续成为 SEO 成功的核心。

·跨平台搜索优化：随着用户搜索行为的多元化（如在亚马逊、YouTube 和 TikTok 上进行产品搜索），SEO 需要不仅限于传统的搜索引擎优化，还要扩展到其他搜索平台。

SEO 作为职业选择

随着 SEO 在技术和社会中的重要性日益增长，SEO 作为一种职业选择也展现出巨大的潜力。无论是技术 SEO 专家，还是内容优化和战略规划专家，SEO 领域都为那些具备分析能力和战略思维的人提供了广阔的发展空间。随着企业对搜索引擎优化需求的不断增加，SEO 专业人士在未来将继续是数字营销领域不可或缺的一部分。

【如何学习SEO】

既然您已经了解了 SEO 的基本概念以及它的运作原理，接下来您可以通过进一步的学习和实践来提升自己的 SEO 技能。SEO 是一个不断变化的领域，学习的关键在于持续跟踪最新趋势、工具和最佳实践。以下是一些有效的学习途径和资源，帮助您成长为一名 SEO 专业人士。

1. 持续关注 SEO 新闻和研究

搜索引擎的算法和用户行为在不断演变，想要保持竞争力，必须时刻跟进行业动态。您可以通过以下方式定期获取 SEO 领域的最新信息：

·每日、每周或每月阅读：养成定期阅读 SEO 新闻、研究报告和最新的实践技巧的习惯。了解 SEO 界的变化、算法更新、搜索引擎新功能以及用户行为的新趋势。

·参加 SEO 活动：每年至少参加一到两次行业活动或大会。这不仅能帮助您掌握新的技术和趋势，还能与业内专家建立联系，获得实战经验和建议。

2. 值得信赖的 SEO 学习资源(1) Search Engine Land

Search Engine Land 是 SEO 领域最值得信赖的资源之一，自 2006 年以来一直专注于报道 SEO 相关的新闻、研究和趋势分析。它的新闻报道、专家投稿文章和策略分享，能帮助您了解 SEO 的最新发展、最佳实践和实际操作技巧。

此外，Search Engine Land 还提供了多个特定领域的主题类别，包括：

·内容搜索引擎优化：如何优化网站内容以满足搜索引擎和用户需求。

·企业搜索引擎优化：大规模网站的 SEO 策略和挑战。

·谷歌算法更新：跟踪 Google 算法的变化及其对 SEO 的影响。

·本地搜索引擎优化：帮助企业在本地搜索结果中获得更高的可见性。

·技术搜索引擎优化：网站架构、速度优化和移动优先索引等技术性优化工作。

(2) 其他推荐的 SEO 资源

除了 Search Engine Land，还有其他一些值得信赖的 SEO 学习资源和平台：

·Moz：Moz 是最早的 SEO 教育平台之一，提供丰富的 SEO 博客、视频和研究文章，适合初学者到高级从业者。

·Ahrefs 博客：Ahrefs 是一款领先的 SEO 工具，其博客涵盖了技术 SEO、内容优化和链接建设的深度解析。

·Search Engine Journal：Search Engine Journal 提供最新的 SEO 趋势、指南和战术，涵盖 SEO 和数字营销的各个方面。

·Google Search Central：谷歌自己的 SEO 资源网站，提供官方的 SEO 指南、工具和最新搜索引擎功能更新。