只要在百度竞价账户中关键词使用了“短语匹配”或着“广泛匹配”这2种模式，一定会被一些无法带来转化或者转化率非常低的无效关键词所触发，从而造成费用上的浪费，这时我们就需要进行否定关键词匹配。

因此不管是新的竞价员，还是老鸟，都要养成发觉自己没有价值的关键词进行否词。很多时候，我们都是先推广，然后根据网站统计或者商务通来进行否词，这样显然就无效的浪费了money，作为专业的竞价员，我们不允许这样，竞价推广之前做好否词，对得起每一分钱。必须做到果断出击，搞定否词。

那么怎么才算是没有价值的关键词进行否词呢？妙众网络科技专业 公司小略总结有几点与大家分享下：

1、登陆百度竞价后台 - 推广管理 - 搜索词报告 - 确定范围 - 生成报告。

2、与自身医院开展科室无关的关键词，如：某某男科医院没有开展治疗前列腺增生项目，网民在搜索引擎上搜索“地区+前列腺增生怎么治疗”时出现相应你医院的关键词，那么这个可以否掉。

3、没有消费潜力的关键词，如：网民在搜索引擎上搜索“人流术后怎么护理”时出现相应你医院的关键词，那么你也可以否掉，因为针对这样术后的患者基本没有在开发的潜力了，只是想了解术后护理保养知识，及时你做了咨询预约过来医生也无法开发的。

4、其它同行名称关键词，如：你是A男科医院，你也做B男科医院关键词，当网民搜索“B男科医院”时自然推广里就是你A男科医院的信息，但小略认为没必要做的，因为网民指定搜索“B男科医院”对B男科医院有一定的了解，那么搜索到出现A的信息那么他能产生到诊的几率是小很多，这样不仅造成浪费，同样B男科医院知道也不允许你做的。

当且仅当网民的搜索词语精确否定关键词完全一致时，推广结果将不会展现。否定关键词和精确否定关键词仅对“广泛”“短语”匹配的关键词生效，在下列情况，可以考虑使用否定关键词或精确否定关键词：a、使用广泛匹配和短语匹配过程中，通过搜索词报告或其他方式发现了不相关的搜索词，通过分析确定这些词不能带来转化，可以考虑设置否定匹配。b、使用广泛匹配和短语匹配过程中，通过数据分析，发现相关但转化率极低的关键词，可以考虑设置否定匹配。适当地使用否定关键词或精确否定关键词可以过滤那些不能带来转化的展现和点击，降低转化成本，进而提高投资回报率。

可见，否定关键词需要百度竞价账户管理者对整个公司的业务和百度竞价账户结构有较为深刻的理解，再加上一定的逻辑思考能力，才能做好。

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