内容创作者的IP保护之获取（上）-谈谈版权登记与商标注册

自媒体的时代，内容创作者不再仅指传统的作家、画家，也可能是一位微博博主、Vlogger，人人都可以是内容创作者。然而，令人遗憾的是，并不是每个内容创作者对自己生产的内容作品及其他衍生的产品具有保护意识，尤其是在创作之初往往对IP保护（IP，一般指Intellectual Property的缩写，可直译为“知识产权”，本文主要涉及著作权、商标权）没有给予足够的重视，这恰好给了一些投机分子钻漏洞的机会。

前段时间B站UP主“敬汉卿”发布视频告诉网友，自己被告知用了22年的名字“不能用了”，随着舆情发酵，关于IP保护的讨论也刷爆了内容创作者们的“朋友圈”。那么，到底该如何获取IP保护？本文将从版权登记与商标注册两个方面给内容创作者们支支招。

版权登记

（一）哪些创作内容可进行作品登记？

1.说说“版权”与“著作权”关系

与“版权”一词经常替换性使用的是“著作权”,从词源来看，“版权”copyright,是英美法系的概念，原意是“复制权”；而“著作权”author’s right是大陆法系概念，最初意思是“作者权”。我国实际上自清末引进“著作权”的概念后，在正式立法中一直使用“著作权”，现行立法也是《著作权法》，但这并不意味着《著作权法》仅体现了典型的大陆法系著作权制度，实际上我国《著作权法》同时借鉴了两大法系的制度。[1]《著作权法》第五十七条更是直截了当的规定“本法所称的著作权即版权”。

因此，在我国立法中“著作权”和“版权”就是同义词，大家不必过于纠结它们的叫法，毕竟，虽然我们的立法是叫“著作权”，但主管部门是称为“版权局”的。

2.哪些作品可申请作品登记？

根据《著作权法》的规定，著作权法第三条规定的各类作品均可申请登记。包括：文字作品；口述作品；音乐、戏剧、曲艺、舞蹈、杂技艺术作品；美术、建筑作品；摄影作品；电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品；工程设计图、产品设计图、地图、示意图等图形作品和模型作品；计算机软件；法律、行政法规规定的其它作品。

关于具体创作内容能否登记的判断，我们建议一方面需要具体联系办理机构进行个案判断；另一方面，可登陆上海市版权局（网址：http://cbj.sh.gov.cn/index.jsp）便民问答版块查阅相关与自己创作内容相近的相关提问中找寻官方回答，以作参考。

如“陶瓷画面如何申请版权”“大型舞蹈脚本能否申请版权”“小说申请版权是不是要完结版才可以申请？”。

截图来自上海市版权局官网

3.作品登记的重要性

（1）方便后续版权授权和交易

根据《著作权法》、《作品自愿登记试行办法》，作品实行自愿登记，虽然无论是否登记均享有著作权，但版权登记可以更加直接表明作品的版权归属。

实践中，内容创作者的作品一旦进入市场交易，相对方往往会要求核实、证明相关作品的归属，而对于无明显个人信息的某些摄影作品、文字作品等，事后要向交易相对方证明该作品系自己原创、归属于自己，举证难度较大，即便举证了，相对方亦较难判断真假，交易成本无疑会增大，而市场机会稍纵即逝。因此，为方便后续版权授权和交易，在作品创作完成的初期即进行作品登记具有重要意义。

（2）方便后续维权

若内容创作者日后因相关作品发生版权纠纷，牵扯进诉讼纠纷中，则作品登记可以作为著作权归属的证明材料，有助于版权维权工作的展开，也有利于防范他人侵权。

（二）作品登记的流程[2]

1.关于作品登记的一般问题[3]

（1）主管部门？

a. 各省、自治区、直辖市版权局→本辖区的作者或其他著作主权人的作品登记工作。

b. 国家版权局→外国以及我国台湾地区和香港、澳门地区的作者或其他著作权人的作品登记工作。

（2）具体办理机构？

a. 根据国家版权局发布的《全国作品登记机关和办理机构名录》，部分作品登记机关为方便著作权人，提高公共服务效率，会委托办理机构办理作品登记业务。

b. 以上海为例，上海市版权局委托办理机构是上海市版权协会。

具体的全国办理机构名录，可查阅前述文件（网址：http://www.ncac.gov.cn/chinacopyright/contents/483/302180.html）。

（3）需提交的材料

a. 《作品著作权登记申请表》；

b. 申请人身份证明文件复印件：

c. 权利归属证明文件；

d. 作品的样本（可以提交纸介质或者电子介质作品样本）；

e. 作品说明书（请从创作目的、创作过程、作品独创性三方面写，并附申请人签章，标明签章日期）；

f. 委托他人代为申请时，代理人应提交申请人的授权书（代理委托书）及代理人身份证明文件复印件。

2.上海版权服务中心作品登记流程

上图依据上海新闻出版上海版权网站相关信息及电话咨询整理而得

商标注册

商标是一个企业的标志和符号，是用来区别一个经营者和其他经营者的品牌或服务的标记，亦承载了企业的商誉，一些创业企业因未重视商标注册，后续商标被抢注后，一度陷入争议纠纷，甚至影响到企业在市场竞争中的生存问题。

例如，网红奶茶“喜茶”，其实最初喜茶并不叫喜茶而是“皇茶”，但因为商标注册失败，根据相关报道，为了不让山寨毁掉品牌，喜茶创始人购得了“喜茶”商标，从此将“ROYALTEA皇茶”更名“HEYTEA喜茶”。

该截图来自喜茶官方网站

此外，根据《商标法》规定，经商标局核准注册的商标，商标注册人即享有用以标明商品或服务来源，或者许可他人使用以获取报酬的专用权。因此，同版权登记一样，对于后续商标授权及维权都具有重要作用。

（一）商标注册申请的主体和办理途径

首先，商标申请主体方面常见问题是“自然人可不可以注册申请”，答案是肯定的，根据《商标法》第四条规定，“自然人、法人或者其他组织对其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品，需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商品商标注册。”

但是根据商标局官网，自然人申请注册商标的，需提交个体工商户营业执照复印件，换言之，自然人需以个体工商户为主体进行申请。

其次，商标注册申请办理途径方面，国内商标注册申请有自行办理或者委托在商标局备案的商标代理机构办理。但外国人或者外国企业，除在中国有经常居所或者营业所的外，应当委托代理机构办理；香港、澳门和台湾地区的申请人参照涉外申请人办理。

（二）商标注册的流程

商标注册申请，一般会先在商标局官网进行商标近似性查询，而后确定需注册的商品或服务类别，之后向商标局提交商标图样、申请书等资料并缴纳注册费；再由商标局进行形式审查、实质审查、审定公告、注册公告等流程（见下图）。

但需注意，在商标注册申请的过程中,有可能遇到商标局或者商标评审委员会审查不通过或者其他主体异议的情况,因此取得一个注册商标需要耗费较长的时间。[4]

最后，再说说商标续展。根据《商标法》第四十条规定：“注册商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续；在此期间未能办理的，可以给予六个月的宽展期。每次续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算。期满未办理续展手续的，注销其注册商标。”因此，当商标有效期满，如果还想继续使用该商标的，需及时续展。

关于作品登记和商标注册，其实还有很多注意事项，要想自行将作品登记和商标注册申请轻松搞定也非易事。需要说明的是，IP保护不仅包括前文所述著作权和商标权，还有一些值得内容创作者创作初期就投入关注的，比如域名保护、公司字号保护，我们将在下篇文章中予以介绍。

[1] 参见王迁著：《知识产权法教程》，中国人民大学出版社2016年第五版，第19-20页。

[2] 鉴于本文面向的对象主要为文创领域的内容创作者，而文创领域的创作类型，多为非计算机软件作品。因此，此处所述版权登记指非计算机软件作品的版权登记，关于计算机软件的著作权登记可另按《计算机软件著作权登记办法》执行。

[3] 参见《作品自愿登记试行办法》（国家版权局1994年12月31日发布）、《全国作品登记机关和办理机构名录》（国家版权局2016年8月4日发布）。

[4] 按照《商标法》《商标法实施条例》的规定,申请注册商标,在商标注册申请不存在异议等取得障碍的情况下,一般可能耗费12个月的时间。若被商标局或者商标评审委员会驳回,则可能延长到18个至20个月的时间；若遇到其他商标权利人的异议,则可能需要21个至45个月的时间。

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文：占菊钗（星瀚公司金融二部）

本文为星瀚原创，如需转载，请先联系。

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动互联网背景下，传统媒体与网络媒体关于内容、平台、用户的争夺越来越激烈。商业网站受利益驱使盲目追求流量与用户，部分媒体人媒介素养缺失，导致新闻作品侵权成为常态。新闻作品侵权有哪些新形式？新闻作品维权存在哪些困境？新闻作品版权保护路径有哪些？本文旨在对这些问题进行分析并试图找出答案。

一、移动互联网时代新闻作品侵权表现

移动互联时代新闻作品侵权产生新形式，主要表现为：通过深度链接恶意侵权；通过网络转码主观侵权；“洗稿”成为侵权新形式等。

1.通过深度链接恶意侵权。通过深度链接恶意侵权主要存在于新闻聚合平台中，典型代表如“”“一点资讯”等，这些平台不生产新闻作品，主要靠从其他自媒体或者网站上转载文章获取内容，甚至未经许可。2014年6月24日，搜狐起诉，称后者通过“深度链接”对自己新闻作品进行侵权。

2.通过网络转码主观侵权。网络转码，是利用WAP转码技术，将WEB页面(HTML格式)转换为WAP页面(XHTML或WML格式)[1]。平台会将原新闻作品中广告信息恶意剔除从而剥夺原作者获益权力。2014年6月24日，搜狐起诉，称其直接抓取复制使用搜狐网、搜狐网手机版以及搜狐新闻客户端里文章、图片，通过网络转码将内容转换为XML格式，存放于服务器上，在用户浏览时将XML内容渲染成新闻页面呈现给用户。

3.“洗稿”成为侵权新形式。“洗稿”指在某篇原创文章发布之后，他人通过改变其措辞颠倒顺序，再写一篇新文章，但写作思路、架构均与原文章类似。2018年5月25日，媒体人魏武挥指出其作品《滴滴，一个连接者的责任边界》[2]被微信公众号“伦敦交易员”抄袭，改为《滴滴是如何走向‘邪恶’的？》[3]并标上“原创”标识。“洗稿”本质是一种侵权行为，但隐蔽性强、维权难度大，也被称为“高级抄袭”。

二、移动互联网时代新闻作品维权困境

由于取证难、维权成本与维权收益不成正比，加之版权保护与内容传播诉求之间的矛盾，以至于维权成功者甚少，严重打消了新闻作品生产者的维权积极性。

1.侵权主体多标准不一造成取证难。移动互联网背景下，新闻作品开放性更强，获取也更加容易，往往被多家媒体同时侵权，加之没有明确的认定标准，给取证带来很大困难。

(1)侵权主体数量多难以确认。新闻作品侵权主体一般涉及多家网站、媒体，侵权主体数量之多、侵权范围之广给取证带来很大难度。2016年5月26日，《新京报反侵权公告【第二十一期】》[4]创报道《悬崖上的村庄》[5]等多篇文章，被九派新闻移动端、央广网、云南网、东南网、中国经济网等多家网站、新闻移动端未经授权擅自转载并修改标题。《新京报》有专业数据监测机构因而能迅速全面监测侵权行为，对于一般媒体尤其是个人而言，在庞大的互联网数据库中精确找到侵权主体无异于大海捞针。

(2)侵权标准认定不一造成取证难。由于没有统一的侵权认定标准和值得借鉴的相关案件审理经验，导致法院对各种新闻作品侵权认定难，也造成取证难。2008年新京报诉“浙江在线”侵权案，法院曾要求新京报将7000余篇被侵权新闻作品以每篇文章一个案件分案起诉，大大增加新京报维权负担。2015年霍炬诉微信公众号“差评”侵权案，法院最终判决证据不足，驳回原告诉讼请求。然而什么是“充足证据”，法律和业内都没有一个统一标准。

2.维权成本与维权收益不成正比。目前我国文字侵权赔偿标准较低，加之侵权者往往只使用精华句子，导致赔偿数额更低。维权成本和维权收益之间的巨大矛盾往往使维权者望而却步。

(1)维权成本不堪其重。我国法律施行“谁主张谁举证”诉讼原则，被侵权者需要自己承担所有举证成本，包括金钱、时间、人力等，往往令维权人不堪其重。2015年11月4日，新京报起诉“一点资讯”，称后者侵害其作品信息网络传播权。新京报方诉讼代理人年彬质为给被侵权文章公证，一月内跑了13次公证处，公证了50篇被侵权文章，仅公证费用就近2万元，时间与人力成本更是无法计算[6]。

(2)维权收益入不敷出。国家版权局公布的《使用文字作品支付报酬办法》规定，“转载、摘编其他报刊已发表的作品……按每千字100元付酬标准向著作权人支付报酬……”[7]维权收益远远无法弥补生产成本和维权成本。《南方周末》曾指出其稿件生产成本为12元每字[8]。其起诉《一个日本记者经历的中日误解》文章被非法转载一案，法院一审判决赔偿3000元，该文3300余字平均每字赔偿不足1元，远远低于生产成本。

3.版权保护与内容传播诉求矛盾。对于新闻作品生产者而言，加强版权保护可能不利于作品传播；而追求转载量可能要降低版权保护意识。那么，版权保护与促进信息传播是否存在不可调和的矛盾？从媒体的长远发展来看，尊重版权是内容传播的前提，全面而完善的版权保护往往能使内容的传播事半功倍。凯叔团队版权意识极强，一方面表现在其免费故事均已获得绘本出版社的完整授权。另一方面表现在所有付费故事均为原创，制作团队享有完整著作权，他人如想演绎或传播须其授权。充分的版权保护措施和清晰的权属使“凯叔讲故事”所有内容产品的传播和深度开发免除了后顾之忧[9]。

三、移动互联网时代新闻作品版权保护路径

移动互联时代，新闻作品版权保护需要利用新技术，形成系统完善的移动版权运营模式，多方联动共同推动版权保护。

1.利用新技术为移动版权保驾护航。近年来，大数据、DRM(Digital Rights Management)技术、区块链技术等为新闻作品版权保护提供了很多支持。2017年10月11日国家版权局指导发布中国首个区块链版权系统——“中国版权链智慧保险箱4.0”。它将版权保护与区块链技术相结合，将有效解决移动互联时代版权保护的一些问题。区块链“时间戳”的可追溯性保证了作品流通过程中的全程追溯，需要时可及时提取数据，维权举证不再困难[10]。

2.形成系统完善的移动版权运营模式。建立一个良好的移动版权运营模式是进行版权保护的根本方法。探索建立一个包括新闻作品生产者、传播者、版权管理者三位一体的平台，由生产者提供内容，并将版权事宜委托版权管理者，传播者与版权管理者协调新闻作品版权使用、利益分配等一切事宜。以合作为方法，通过新闻作品生产者、版权管理者、传播者的深度参与实现多赢，推动移动版权市场有序发展。

3.多方联动共筑版权保护新时代。新闻作品版权保护需要多方联动。政府需要加强司法保护，修订或出台一些法律法规，进一步界定侵权、“时事新闻”等相关概念；生产者要加强保护意识，积极发布声明公告、敢于维权；行业组织要加强协作，促进新闻行业自律和版权合作。目前我国版权保护行业组织主要有中国版权协会、中国文字著作权协会、中国电影版权保护协会等。此外，2014年8月28日成立的新媒体版权联盟也为移动互联网背景下新闻作品版权保护提供了有力支持。

参考文献：

[1]倪佰慧.网络聚合类服务提供者行为的法律规制探究[D].浙江大学，2017.

[2]扯氮集.滴滴一个连接者的责任边界[EB/OL].https://mp.weixin.qq.com/s/soQTH6B7M_MztEEAgjO9xg，2018-05-10.

[3]伦敦交易员.滴滴是如何走向“邪恶”的？[EB/OL].https://mp.weixin.qq.com/s/xZo_GNNyLr0bArputyBX3Q，2018-05-13.

[4]新京报.新京报反侵权公告【第二十一期】[EB/OL]. http://www.bjnews.com.cn/feature/2016/05/26/404648.html,2016-05-23.

[5]陈杰.悬崖上的村庄[N].新京报，2016-05-24(A12-13).

[6]于陆.新京报诉“一点资讯”非法转载索赔百万[EB/OL].finance.sina.com.cn/sf/news/2015-11-05/09389454.html，2015-11-05.

[7]国家版权局.使用文字作品支付报酬办法[EB/OL].http://www.ncac.gov.cn/chinacopyright/contents/483/228049.html，2014-09-29.

[8]南方周末.反侵权公告(第一期)[EB/OL].http://www.infzm.com/content/125533，2017-08-23.

[9]李默.互联网环境下少儿广播发展思路探索[J].传媒观察，2018(10): 63.

[10]高诗晗.区块链在文化产业的应用及发展建议[J].中国市场，2018(14):74-75.

[11]张力.新闻聚合搜索平台的著作权问题研究[D].华东政法大学，2016.

Word2010中可以使用键盘输入特殊的符号，例如版权符号©、注册商标符号®等。常用符号与键盘快捷方式对应如下表所示。

符号

键盘快捷键

©（版权符号）

Ctrl+Alt+C

®（注册商标符号）

Ctrl+Alt+R

™（商标符号）

Ctrl+Alt+T

…（省略号）

Ctrl+Alt+.

—（破折号）

Ctrl+Alt+-（数字键盘减号）

<--

-->

<==

==>

如何输入人民币符号,版权符号

在电脑上输入文字的时候,经常需要输入一些符号,常感到束手无策，介绍一些符号快捷键的输入方法，以备查用。

说明：

符号前面的符号表示是将要输入的符号;

Alt+0153表示在键盘上按Alt键的同时输入数字0153;

放开Alt键，即可。

————————

商业符号

? 商标表明创始人或发明人拥有此专利。

输入办法：Alt+0153

®注册商标表明创始人或发明人对此商标已在(所在国)商标专利局进行了注册

输入办法：Alt+0174

输入办法：Alt+0169

————————

金融符号

$ 元美国和其他一些国家的货币单位

输入办法：Shift+4 (或Alt+036)

? 弗罗林荷兰盾货币单位

输入办法：Alt+0131

￠分货币单位分

输入办法：Alt+0162

￡镑英国和其他一些国家的货币单位

输入办法：Alt+0163

￥元中国、日本等国的货币单位

输入办法：Alt+0165

————————

数学符号

E° 度角度的表示符号(字母E是为了衬托角度符号的正确位置)

输入办法：Alt+0176

÷ 除除法运算符号

输入办法：Alt+0247

× 乘乘法运算符号

输入办法：Alt+0215

± 加减号表示加或减

输入办法：Alt+177

¼ 四分之一分数符号

输入办法：Alt+0188

½ 二分之一分数符号

输入办法：Alt+0189

¾ 四分之三分数符号

输入办法：Alt+0190

¬ 否表示否定

输入办法：Alt+0172

% 百分号

输入办法：Shift+5

‰ 千分号

输入办法：Alt+0137

————————

杂项符号

? 粗圆点用于引起读者对段落的注意

输入办法：Alt+0149

·中圆点用于分开两个项目

输入办法：Alt+0183

————————

标点符号

… 省略号表示省略一个或一串的标记

输入办法：Alt+0133

— 长破折号用于句子中表示思想或重点的转折

输入办法：Alt+0151

– 短破折号用于连接持续的数字,有些情况下可作为连字号

输入办法：Alt+0150

————————

说明符号

? 单剑号用于表示死亡日期或参见注脚

输入办法：Alt+0134

? 双剑号用于表示参见注脚

输入办法：Alt+0135

¶ Pilcrow 表示段落停顿、分隔

输入办法：Alt+0182

§ 段落符表示段落的开始或参见注脚

输入办法：Alt+0167

————————

度量符号

μ 微号微米或毫克等的缩写符号

输入办法：Alt+0181

# 磅号在数字之后，表示重量磅数的计量符号

输入办法：Shift+3

————————

如果使用搜狗输入的，那就方便了，鼠标右键点击

。选择软键盘，再选择需要的符号即可。

特殊符号

中文数字符号

数学符号

在制作网站时，经常会在自己的网站的底部加上版权所有的符号，但我们在保存网页时经常会出现编码不对等提示，即是保存了，显示在网页上的也是一个“?”，那么，我们可以用& opy;直接插入网页中，这个符号在源代码中就以& copy;(注:&和copy之间没有空格，为了正常显示所有这样写了)的形式体现。另外虽然也可以轻松地从别的网站直接复制，但在网页显示的形式总觉得怪怪的，有点小了，看不清楚那是什么符号，为了美观些,最好在css里再写进一些条件。

如：

.foot {

font:12px/1.5 Arial;

}

怎么输入版权符号

1、按住Alt键不放，然后输入169。松开Alt键后，就可以打出版权符来，此法只适合于Win2000或Win2000以上的版本。(特别提醒：输入的这些数字必须使用键盘右边的那些数字键才有效，俗称小键盘。并且确保数字灯是亮着的，如果不亮，就按一次Num Lock。)，这是最快和最方便的输入方法。

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