文由SNK指点互动调研中心独家向游戏葡萄供稿。

自2008年的第一份草案诞生以来，HTML 5就把取代HTML 4.01和XHTML 1.0作为己任，不断地在移动端、PC端上发挥着越来越重要的作用。对于开发者来说，HTML 5这个名字多年前已经不再陌生。近年来，Flash频频爆发的安全漏洞和兼容性问题只给它落了个坏名声；而移动端网页应用的高速普及和Adobe在移动端上高傲的姿态让HTML 5等通用性更强的开发技术有了可乘之机，而到目前，从国外的YouTube到国内的优酷、土豆等一线视频网站均引入HTML 5技术。

当然，HTML 5也不仅仅只是拿来看在线视频那么简单。在移动端上，HTML 5已经被广泛用于制作跨平台、跨屏幕的游戏。随着微博式微，微信朋友圈占据用户越来越长的时间，如何在朋友圈中扩散手游的相关信息，吸引用户关注？近来不少厂商利用HTML 5技术制作了大量视觉丰富夺目的小应用、小游戏，以期获得病毒扩散效应。

盛大《魔物狩猎者》在推广之初，就利用HTML5将游戏中的射猎元素进行展现，玩家可以直接在微信上打开游戏页面，在30秒中体验《魔物狩猎者》手游的核心玩法；在日本，《龙之起源》（原名：ドラゴンジェネシス）在宣传推广时提供“最初之战”（原名：ファーストバトル）——以《龙之起源》游戏中的战斗模式为蓝本制作的“体验版”小游戏。

在开发用于游戏营销领域的HTML5小游戏需要注意几个方面：

1、游戏包需要精简小巧：作为一款运行在浏览器中的HTML 5游戏，其资源包必须要做到精简和小巧，尤其在中国，非常大部分的用户依然通过缓慢的2G接入网络，高性能的手持设备也并不算多，如果一个游戏的载入需要花费用户几分钟乃至十几分钟的时间，那简直就是在考验他们的耐心。打个比方，由HTML 5写成的《斯诺克桌球俱乐部》在只适合在有宽带连接的环境下打开，众多的游戏素材如果依赖GPRS网络下载，花费时间长不说，还会被玩家冠上“骗流量”的帽子；

2、游戏的难度与节奏设定：作为一款“体验版”的小游戏，一定要懂得讨好用户的欢心。在“体验版”的游戏中，厂商要拿捏好整个小游戏的难度和节奏，给用户一种干脆利落、一种轻易上手的“征服”感，要融入容易传播和扩散的分享设计，比如和好友比拼分数，加入奖励几只等，这样才能吸引用户参与游戏并传播。如网易为手游宣传而制作的类“别踩小妖精”HTML 5游戏就很好拿捏住游戏的难度，“欲擒故纵”的小手段足以拉住了用户的心；

3、小游戏要懂得“三两拨千斤”：在小游戏的设计当中，既要融入游戏的卖点玩法，又要不断“减轻”游戏的重量，需要找到一个平衡点。用HTML 5做的游戏需要在短时间内捉住用户眼球和注意力，求的是“快”和“准”，设计者要把正式游戏中最能吸引用户的点通过创意结合的形式呈现出来，而不是做一个将正式版本游戏的“缩水”版本。比如迷你西游的“金箍棒”互动游戏，和卡牌游戏虽没有直接的联系，但却借助“更大更粗更长”的文案和搞怪的游戏过程，将游戏Q萌趣味的卖点传播出去。

4、传播也要依赖好的媒介和手段：当小游戏做出来之后，也要想办法把它推广出去。目前H5小游戏主要的载体有TOP APP、微信朋友圈、移动浏览器等，其中传播成本最低的无疑是微信朋友圈，通过微信大号（服务号订阅号）转发，官方微信运营活动，能迅速触达第一批核心玩家，进而扩散传播。不过微信既然是熟人社交圈，还可以尝试有大量好友微信熟人营销号（有别于服务号和订阅号，是真实的微信号）进行二次传播。依托TOP APP开发的H5互动小游戏一般只要通过广告曝光就能覆盖该APP上的用户，但同时也需要考虑如何更好的激发平台用户参与和分享，同时利用社交平台分享功能，获得更大范围的扩散。

未来，HTML 5技术的发展不仅仅关系到开发者在技术上的个人选择，它还将对未来移动互联网的演进——包括用户与设备的关系、设备与设备之间的联动等产生非常深远的影响。

定并开发一款营销互动小游戏需要经过一系列策划和实施步骤。以下是一个基本的流程，你可以根据自己的具体情况进行调整：

明确目标：确定小游戏的目标，是提高品牌知名度、增加销售、促进用户互动还是其他目标。

了解目标受众：定义目标受众，了解他们的特征、兴趣和行为，以便更好地满足他们的期望。

创意概念：在团队内进行创意工坊，生成与品牌相关且吸引人的小游戏概念。

游戏设计：制定简单而有趣的游戏规则，确保与品牌形象一致，引发用户的兴趣。

互动元素：集成互动元素，例如投票、分享、邀请好友等，以提高用户参与度。

奖励系统：设计奖励系统，可以是虚拟奖励、折扣券、实物奖品等，激励用户参与。

平台选择：确定游戏的发布平台，考虑移动应用、网页等多个平台，确保覆盖更广泛的用户。

技术选择：根据游戏类型选择合适的技术平台和工具，例如Unity、HTML5等。

用户体验设计：重点关注用户体验设计，确保游戏界面简洁、易用，符合用户习惯。

图形和音效设计：制作游戏所需的图形元素和音效，确保它们与品牌形象一致且富有吸引力。

原型制作：制作游戏原型，进行内部测试，获取团队成员的反馈，进行迭代改进。

开发和测试：进行游戏开发，同时进行系统性测试，确保游戏流畅运行、无明显BUG。

用户测试：在小范围内进行用户测试，收集用户反馈，修复可能的问题。

上线发布：将小游戏上线发布，确保在发布前进行全面的测试和准备工作。

推广和宣传：制定详细的推广计划，包括社交媒体、博客、电子邮件等渠道，吸引用户参与。

数据分析和优化：集成数据分析工具，监测用户行为，根据数据进行游戏的持续优化。

用户支持和互动：提供足够的用户支持通道，积极参与用户的互动，回应问题和建议。

法规和隐私：确保小游戏符合相关法规和隐私政策，保护用户数据和隐私。

持续改进：

根据用户反馈和数据分析结果，持续改进小游戏，保持其吸引力和参与度。

通过细致的规划和执行，你将能够成功地开发一款营销互动小游戏，为品牌带来积极的效果。