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亚马逊运营必备技能,一分钟学会HTML「附各HTML工具测评」

么是HTML

HTML的全称是超文本语言(Hyper Text Markup Language)。虽然这个名字听起来像是专业技术人员才能操作的,但事实上HTML是最简单的代码形式之一并且应用很广泛。

简而言之,HTML可以允许亚马逊卖家对产品描述进行排版(比如说添加粗体和斜体,换行,以及加入bullet points等),让买家能更清晰了解产品的卖点。

效果展示

看到这里,你可能会问了:没有用HTML写出来的产品描述就不能用了吗?

答案是当然可以的,但是我们来对比一下不用HTML(图1)与使用HTML(图2)的产品描述的效果差异:

▲图片来源:亚马逊Bosch

▲图片来源:亚马逊Bosch

是不是看到没有用HTML的产品描述时只觉得杂乱无章,想要马上关掉这个页面呢?而用了HTML的产品描述更有条理,看起来更专业,可以让顾客很快地找到自己需要了解的内容。

在这个信息碎片化的时代,大家对同一件事情的注意力不会持续太久,没有人有耐心去读堆在一起的文字。如果顾客没有很快地得到自己想要的信息,他们会立马关闭页面去浏览别人更清晰明了的listing。因此,卖家需要用更好的listing内容来留住客户,吸引消费者下单购买。

常用的HTML编码

想用HTML却对代码一无所知的卖家不用慌,你只需花几分钟了解最基础的HTML代码,就可以对自己的产品描述进行HTML编码了。如果卖家不想自己手动写HTML代码,还可以使用相关软件直接对自己的产品描述内容自动进行HTML编码。

那有了自动编码的软件,我们为什么还要推荐手动的呢?

因为亚马逊平台对HTML代码有诸多限制,很多代码经过我们的测试,是不被亚马逊支持的。

卖家使用手动编码软件来编写自己的产品描述会确保HTML编码的准确度和后续的顺利上传。所以对于到底是手动编码还是使用自动编码软件,卖家要根据自己的需求具体情况来决定。


手动编写HTML

卖家只需了解以下这几个HTML代码就可以上手写产品描述了:

- <h1>标题</h1>

- <p>段落</p>

- <br> = 换行

- <b>粗体</b>

- <li> = 列表项

- <i>斜体</i>

- <ul></ul> = 无序列表

- <ol></ol> = 有序列表

使用这些代码时,要注意代码的完整性准确性。比如说<b> </b>,不要只使用一部分。<b> 代表粗体开始的地方,</b>代表粗体结束,如果使用不完整,可能会造成无法对文字进行粗,或者所有字体都变成粗体。

在这里,我们推荐大家一个写HTML的免费工具W3 Schools(www.w3schools.com)。

网上可以找到很多免费的HTML编辑器,但是W3 Schools非常简单便捷,运行速度快,而且也不会像有些编辑器一样产生乱码现象。

那么怎么使用工具写出HTML格式的产品描述呢?

▲ 打开 W3 Schools HTML Editor。

▲ 将你为产品写的非HTML的文字描述粘贴到左侧框,再加入相应的代码进行排版(当然卖家也可以边写内容边用HTML代码排版,不过这样可能会扰乱思路):

1. 将标题加入<h1></h1>中间

2. 每个段落的开头加<p>,结尾加</p>

3. 将<br>放到需要换行的文字前,想要换几次行就输入几个<br>即可

4. 将需要加粗的文字放到<b></b>中间

5. 将需要变成斜体的文字放到<i> </i>中间

6. 在bullet points的所有的内容前面添加上<ul>;然后在每一个bullet point之前要加入<li>;在bullet points内容后添加</ul>(如下图所示)

▲编码界面

▲显示界面

7.在有序列表的所有内容前添加<ol>;然后在每项之前要加入<li>;在有序列表内容后添加</ol>(如下图所示)

▲编码界面

▲显示界面

▲ 编排完内容后,点击RUN就可以在右侧看到你编排好的产品内容预览了。

▲ 仔细检查,确认无误之后,就可以将左侧栏中的内容复制粘贴到你的卖家平台上了。


□ 使用软件自动编写HTML

如果卖家选择用相关工具将产品描述自动变成HTML格式,我们推荐大家使用Html-Online工具(html-online.com/editor/)

下面用图片为大家进行简单地演示:

可以看到,卖家只需要在左侧输入产品内容再进行相应排版,即能在右侧得到HTML的代码,再将这些代码直接复制并粘贴到卖家平台进行保存,买家浏览时就会看到和左侧框的一模一样的内容版式,是不是非常简单方便呢?


在这里,经过我们的测试,亚马逊的卖家需要注意:在亚马逊上打造listing过程中,修改字体颜色、字体背景、添加表情、添加下划线、修改字体类型、调整字体大小、添加特殊符号、添加超链接和添加图片现在是不被允许的。但是我们都知道,亚马逊的规则实时都在变化,因此关注这些规则,收藏好这篇文章和工具以备未来之需!

毫无疑问,如果卖家进行了品牌注册并可以做EBC(A+)的话是最好不过了,但是如果你还没有在亚马逊上注册品牌或者还在等待品牌注册的商标申请,那么HTML将会是你提升产品内容描述的有力帮手!


福利时间

如果您还想要了解各类编辑HTML的工具,我们在同名微信公众号上添加了福利噢!在公众号后台回复【HTML】即可免费领取HTML工具测评汇总!

于国内流量的质量度及精准度太差,很多个人甚至企业砸了很多钱却没有一个好的结果。

笔者认为国内流量质量度较差和精准度较低的原因是因为各大流量平台什么样的广告都接,什么样的广告都给投放,但是这将严重影响了用户体验度,好比某搜索引擎前几年医疗事件就是一个很好的例子。

再加上国内产品根本卖不起价格,都在打价格战,并且价格非常的透明,再加上国内电商三巨头的存在(高端产品选京东,终端产品选淘宝,低端产品选拼多多),导致每个广告主都挣不到钱,一直在垂死挣扎中。

而目前跨境电商是一个比较热门的行业,也完美地解决了国内电商的这种尴尬局面,跨境电商的利润是非常的暴利,暴利的根本原因笔者一句话来诠释吧,那就是是因为海外跟我们中国有信息差,之所以跨境电商的利润非常高,我们赚的就是信息差。

目前无论是B2b或B2c的跨境平台有很多,比如亚马逊,速卖通,阿里国际站,虾皮,Lazada。还有以社交为主的平台有facebook,instagram,youtube,twitter。最后就是google搜索引擎了。

笔者在上述这些平台都有做过跨境电商,但是让笔者最青睐的跨境电商平台还是facebook,instagram,google,twitter,因为这几个平台的流量非常庞大,并且广告费用极低,用户粘性极强,购买欲也非常的强烈。

好了,回归主题,今天咱们就主要讲解一下google的广告投放玩法!

1 进入广告主页

2 输入邮箱和设置密码

当然,咱们可以用其它邮箱来登录google,比如Gmail,YouTube或其他使用谷歌ID和密码登录的邮箱。

如果你还没有可以使用谷歌服务的电子邮件地址,那么你应该选择“我并未使用这些服务”选项,然后创建一个新的谷歌帐户,通过登录Gmail并点击确认链接,以验证电子邮件地址。

如果你要创建一个广告,但谷歌建议你使用你的个人ID时,你需要最好注销掉,然后使用企业ID,因为一旦你的电子邮件被用来创建一个广告账户,就不能被用于投放其他的广告账户了。

3 创建广告

点击创建广告按钮之后回到广告活动页面,这里面可以设置广告受众。

我们可以输入自己的独立站详情页的链接,选择的地址取决于把用户引到该页面来完成我们自己想达到的目的。

接下来输入目标受众。目标受众需要完成三部分的设置:

位置 谷歌通常会默认为你自己局域网的国家,如果你卖的是本地服务,你可以地删除国家信息,并添加你所在城市的名称。如果你做的是跨境电商,你也可以选择其他国家甚至全球。

网站 谷歌搜索引擎会默认你在谷歌所有网站投放广告,其中包括成千上万的网站,至于都有哪些网站咱们可以参考谷歌广告里面所描述的。如果只是想在谷歌和它几个的“搜索合作伙伴”上显示,可以取消勾选“展示网络”。

关键词 这是在谷歌投放新广告中最关键的部分,关键字可以是一个简单的单词或词组,应该是人们到谷歌搜索你的产品或服务时你认为人们会打的字。例如,如果你是卖鞋的,你应该选择类似“红舞鞋”,“耐克鞋”或“买新鞋”的关键字。

4 广告预算

输入每日预算,广告单日预算上限是可以自定义的,如果想花50元一天可以手动输入50元,当然也可以把单日预算设置为不上限,这样广告跑起来的时候会有非常好的cpc或cpm值。不设置单日预算上限的话笔者不建议这样干,比较稳妥的做法是设置一个认为每天可以完全花掉的一个预算。

广告跑起来的时候咱们才知道每次点击的实际单价,单次点击的单价通常不固定,影响价格因素有很多,打个比方,如果咱们广告的关键词是“台湾流行歌曲”,可能这一个关键词的每次点击价格为5毛钱,如果我们的广告关键词是“减肥,减肥项目,丰胸,如何丰胸”可能单次点击的价格为5元,因为像这种比较暴利的一些关键词在任何搜索引擎上的一个单次点击价格都不会低,因为同行也在竞争,想得到一个好的名次就需要比同行更高的一个预算。

5 设置出价

默认设置的是“自动设置我的出价以得到预算内最多的点击次数”。咱们可以设置更改为“我要手动设置我的出价”。

自动设置每次点击支付的价格看起来很唬人,但是如果咱们把广告优化做好搜索引擎会自动帮助咱们实现利润最大化。

如果想手动选择每次点击的费用(cpc),需要为每个关键字输入一个点击的费用值。

6 撰写广告文案

广告文案就是搜索用户看到我们的广告形式以及描述产品的卖点。

写广告文案的时写一些能够吸引用户点击的,但必须要保证真实,不能为了吸引搜索用户点击而挂羊头卖狗肉,这样会严重的影响用户体验度,并且虽然你广告有大量的点击但是由于你的广告描述跟你所卖的产品不符的话最终转化会大打折扣。

如果咱们的广告违反了某些政策谷歌是不会通过。例如,广告不能承诺一些不真实的东西(不要说有免费的iPad赠品)。还有,谷歌会禁止太多的大写字母,标点符号之类。

在广告中,告诉用户咱们的业务。

添加一个号召性的内容,如“呼叫我们”或“购买门票”。

在广告文字中使用相关的关键字。这些文字都是你希望用户当想起你的广告时,会在谷歌搜索引擎中输入的单词,这样做的目的是可以大大提供用户粘性。最后咱们点击“保存并继续”。

7 结算方式

结算方式也就是指用来支付广告费的一种结算方式,一般都是用信用卡,比如visa或万事达卡种的都可以,添加了支付方式后点击保存并继续。

8 进入审阅选项卡

咱们可以在这里查看我们之前的广告设置,主要检查一下广告关键词,确认无误后点击保存并同意使用广告的条款和条件。

9 广告投放及广告发布政策

广告设置成功并审核通过之后,我们的广告就已经在正常的投放中了,如果咱们的广告投放在有很多欺诈或不良行为者的行业或国家,审核可能需要几天的时间。谷歌对于减肥,丰胸,壮阳,仿牌类的广告审核很严格,就跟facebook的广告发布政策一样都是非常严格的。

总结:

google广告投放相对来说比较简单,当然,一名具有深度的跨境电商投手,对于一些黑5类的产品比如减肥丰胸壮阳以及仿牌类的产品投放会收放自如。

作者:不与废物为伍

来源:卢松松博客转载请注明出处!

本文地址:https://lusongsong.com/reed/14400.html

航通社,先关注,再加星

本文首发于航通社,原创文章未经授权禁止转载

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航通社(微信公众号:lifeissohappy)有一个微信群,名字就叫“航通社的朋友们”。以下这篇教程就来自群内同学TrickleHub撰写,引言部分经过航通社编辑。

欢迎大家加入读者群(限时免费)并把你的原创稿件踊跃投递给我们,每周日我们会发布群周报,同时刊登大家的优秀作品。

加入读者群的方法请见文章底部。

为什么选择 Discourse

提到论坛,常用中文的读者一定会想到 Discuz!,phpwind 这两个论坛系统。更早的 PHPbb、动网论坛(DVbbs)等也是老网民的美好回忆。

然而,自从 Discuz! 和 phpwind 分别被腾讯和阿里收购后,其版本更新已经陷于停滞,从技术和安全性角度看,都已经远远不适合现在的互联网的需求。而且,鉴于商业软件可能带来的版权隐患,也有必要寻找一些开源的论坛框架方案。

此时,相对于 Flarum、NodeBB 等对手,Discourse 的优势有以下这些:

(1)多功能,高度可定制:可以按需做成论坛式和 Wiki 式,也包含邮件列表、写博客等功能。

(2)繁荣的社区:完善的多语言、全球化支持,有活跃的官方和民间社区,提供插件、魔改等多方面的义务咨询。本文作者从 0 基础开始自学建站过程,其中得到了英文社区跨越时差的很多帮助。

(3)强引导和设计感:优雅简单大方的界面,完备的新手引导过程,有助于营造一个良好的社区氛围。

相应的,Discourse 的缺点是基于 Ruby on Rails,所以很吃服务器资源(但如果是云主机无所谓)。

以采用 AWS 为例,从购买主机、域名到建站的全过程

由于微信编辑器无法启用所有微信站外链接,以下涉及到网址的地方,请在灰字部分复制网址,粘贴到浏览器打开。

1、注册一个 AWS 账号

AWS(亚马逊提供的云服务,用于主机托管):https://aws.amazon.com/cn/注册:https://portal.aws.amazon.com/billing/signup#/start

提示: 激活 AWS 服务可能耗时较长,我绑定的信用卡完成 1 美金的授权之后 23 小时 55 分钟后才完全激活

2、注册一个 NameSilo 账号

NameSilo(注册域名的服务,比国内供应商选择更多,相对也更便宜):https://new.namesilo.com/注册:https://new.namesilo.com/create-account

3、在 NameSilo 上搜索并选择一个你喜欢的域名,在支付页面完成支付

搜索:https://new.namesilo.com/domain-search支付页面:https://new.namesilo.com/billing

提示: 支持使用支付宝支付,但是需要填写支付宝邮箱账号;如果之前没有绑定邮箱,可以参考支付宝提供的支持文档

支持文档:https://cshall.alipay.com/lab/help_detail.htm?help_id=211761

4、前往 AWS EC2 控制台,创建实例

EC2 控制台:https://console.aws.amazon.com/ec2/v2/home

a. 选择最新版本的 Ubuntu Server LTS 即可

b. 因为 AWS 注册成功后提供 12 个月每月免费使用 Linux、RHEL 或 SLES t2.micro 实例 750 小时,那在这里就选择 t2.micro实例

免费:https://aws.amazon.com/cn/free/?awsf.Free%20Tier%20Types=productcategories%23compute

c. 点击审核和启动,会自动跳转至审核,在这里需要修改一下“存储”选项,因为它默认的 8GiB 太小了,事实上 Discourse 要求的最低配置 10GiB 也不够,我目前使用的是 16GiB

要求:https://github.com/discourse/discourse/blob/master/docs/INSTALL.md

d. 修改完成后,点击启动,它会提示你创建一个密钥对,按照它的提示去做就可以了,不过需要注意的是:务必保存好它提供的私有密钥文件(*.pem 文件),因为这个文件仅能下载一次

e. 自动跳转至启动状态页面,页面中有一个如何连接至您的 Linux 实例的链接,在新建标签页中打开它

如何连接至您的 Linux 实例:https://docs.aws.amazon.com/zh_cn/AWSEC2/latest/UserGuide/AccessingInstances.html

5、因为我使用的是 Windows 系统,选择了使用 PuTTY 从 Windows 连接到 Linux 实例,这里只需要看使用 PuTTYgen 转换您的私有密钥启动 PuTTY 会话即可

使用 PuTTY 从 Windows 连接到 Linux 实例:https://docs.aws.amazon.com/zh_cn/AWSEC2/latest/UserGuide/putty.html

使用 PuTTYgen 转换您的私有密钥:https://docs.aws.amazon.com/zh_cn/AWSEC2/latest/UserGuide/putty.html#putty-private-key

启动 PuTTY 会话:https://docs.aws.amazon.com/zh_cn/AWSEC2/latest/UserGuide/putty.html#putty-ssh

6、按照 30 分钟内在云上部署 Discourse(Set up Discourse in the cloud in under 30 minutes) 这个说明文档去做就行。

这里直接跳转至 Install Docker / Git,照着说明文档一步一步操作即可,一直操作到 Edit Discourse Configuration 这一步。

30 分钟内在云上部署 Discourse:https://github.com/discourse/discourse/blob/master/docs/INSTALL-cloud.md

Install Docker / Git:https://github.com/discourse/discourse/blob/master/docs/INSTALL-cloud.md#install-docker--git

Edit Discourse Configuration:https://github.com/discourse/discourse/blob/master/docs/INSTALL-cloud.md#edit-discourse-configuration

在这里解释一下 Edit Discourse Configuration 这一步中 Answer the following questions when prompted:后要求你输入的一部分内容应该如何填写:

a. Email address for admin account(s)? [me@example.com,you@example.com]:这一项,需要输入的是管理员的邮箱账号(后续步骤中会需要验证邮箱,请务必确保邮箱真实有效),至少输入一个,可以输入多个,(如果输入多个邮箱)用,分隔

b.

SMTP server address? [smtp.example.com]:

SMTP port? [587]:

SMTP user name? [user@example.com]:

SMTP password? [pa$$word]:

这四项,需要填写的分别是用于向所有用户(包括版主和管理员)发送包括但不限于摘要/确认并激活账户/系统提醒的邮箱的 SMTP 服务的服务器地址、端口、用户名和密码

如果你不是特别在意邮箱是否以你的域名结尾,填写一个你注册的支持 SMTP 服务的邮箱信息即可,至于如何填写,请参考邮件服务商提供的参考文档

这里以 Gmail 为例:在 Gmail 帮助中心搜索 SMTP,点击展示的第一个结果

帮助中心:https://support.google.com/mail

按照网页中给出的步骤一步一步操作就可以了。

c. 建议填写 Let's Encrypt account email? (ENTER to skip) [me@example.com]:这一项,以支持 HTTPS

7.前往 AWS EC2 的安全组面板

安全组面板:https://console.aws.amazon.com/ec2/v2/home#SecurityGroups

选择要修改的安全组(一般情况下,你需要选择的是组名为 launch-wizard-1的安全组),选择入站,点击编辑,在弹出的对话框中,选择添加规则,在类型下拉菜单中选择HTTP,再次选择添加规则,并在类型下拉菜单中选择HTTPS,点击保存

8.前往 NameSilo 的 DNS 管理页面(需要先访问域名管理页面,选择要管理的域名,随后跳转至 DNS 管理页面)和 AWS EC2 的实例面板

域名管理:https://new.namesilo.com/account_domains.php实例面板:https://console.aws.amazon.com/ec2/v2/home#Instances

在 DNS 管理页面的 Select the resource record type you want to create:选择A,随即跳转至一个新的页面。在这个页面中:

a. HOSTNAME一栏,填写你在《30 分钟内在云上部署 Discourse》中 Edit Discourse Configuration 步骤中的Hostname for your Discourse? [discourse.example.com]:填写的类似discourse的部分,

b. IPV4 ADDRESS填写 AWS EC2 的实例面板中选择实例后显示的IPv4 公有 IP,然后点击SUBMIT即可。

9、稍等片刻。

访问你在《30 分钟内在云上部署 Discourse》中 Edit Discourse Configuration 步骤中的 Hostname for your Discourse? [discourse.example.com]:填写的那个网址,效果应该是题图这样的。

那么,恭喜你成功安装了 Discourse!

TrickleHub 有另一个教程讲了中国用户可能在使用 AWS EC2建站时遇到的其它问题,点击 阅读原文可以查看。

本文由“航通社的朋友们”群内同学 TrickleHub 撰写,引言部分经过航通社编辑。如果你觉得本文有帮助,可以通过扫码支持作者:

“航通社的朋友们”这个群目前是免费加入的。

如果你感兴趣,可以在微信搜索 hangtongshe 添加航通社助理,添加时请务必在附言中说明你想进群

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