oogle 不断发布更新，内容指南不断变化，人工智能几乎无处不在——是的，这就是当今的现实。尽管如此，一些优化点仍然保持不变。

今天，我将介绍 14 个 SEO 基础知识，这些基础知识是任何 SEO 策略的必备条件，有助于击败竞争对手并在 2024 年及以后的 Google 更新中顺利生存。

预备，预备，出发。

优化您的主要关键字

每个页面都针对一个特定的关键词。不过，仅针对一个广泛的通用搜索词（例如，鞋子）并不是最好的选择，原因如下：

• 通用术语的含义过于广泛，很难创建有针对性的内容。
• 通用的短关键词通常很难排名，因此您有可能在强大的 SERP 玩家中迷失。
• 通用关键词可能会限制您的内容。

为了避免这些陷阱，您的目标是使用修饰符来优化顶级广泛关键字。这样，您将能够更详细地涵盖您的主题，增加排名机会，并确保吸引更多相关流量。

此外，定位更集中的关键词会增加您将该词作为实体发现的机会，即描述的不是关键词而是其背后的概念。这种基于实体的内容方法受到 Google 和用户的高度赞赏。

示例。您的主要关键字是shoes，其可能内容种类相当模糊，但关键字难度得分较高：

但如果你添加一个修饰词，比如说徒步鞋，难度分数就会降低。此外，因素/位置相关性会变得更加明显。

为您的网站找到完美关键词修饰符（又称长尾关键词）的最佳方法之一是Rank Tacker的关键词研究模块。或者更确切地说，是其自动完成工具部分。只需输入您的主要搜索词，即可享受大量令人愉悦的关键词，所有这些都与它们的 SEO 指标（搜索次数、预期访问量、竞争、每次点击费用、关键词难度等）结合在一起：

此外，尝试一下Rank Tracker 的相关搜索和相关问题方法。它们的工作原理与自动完成工具非常相似，但提供了更多长尾关键词选项，以进行有针对性的优化。

关注搜索意图

所有关键词在搜索查询背后都有不同的搜索意图。此搜索意图通常是用户搜索此查询的最初原因。您越能了解此搜索意图，您创建的相关内容就越多，因此您提升排名的机会就越大。

传统的搜索意图方法认为意图有四种类型：

• 导航
• 信息
• 商业的
• 交易性

导航搜索意图是营销渠道的第一阶段，意味着用户需要在线或离线到达某个地方。这种意图通常通过位置提及来表示：麦当劳、西雅图赛百味、SEO PowerSuite 帮助中心。

当然，您不需要这里产品页面或博客文章 - 目标主页和 Google 地图列表可能会更受欢迎。

信息搜索意图意味着用户需要查找某种信息来了解有关该主题的更多信息。或者为了娱乐。这些查询通常包括修饰符，例如什么、何时、谁，或者有时根本不需要修饰符就很明确：谁发明了砖块、2024 年欧洲杯冠军、Google 排名因素。

这里，包含博客文章、视频和目标主题页面的信息页面效果最好。

商业或商业调查意图表明用户即将购买，并希望找到有关产品或服务的更多详细信息。此意图通常出现在诸如最佳徒步鞋、意大利最佳景点、索尼与马歇尔等查询之后。

要进入商业调查 SERP，请尝试创建列表和评论——这些内容格式最详细地涵盖了调查意图。

最后，我们有交易搜索意图。此意图意味着用户已准备好购买并需要找到最佳解决方案。交易查询通常很长，流量较少，但更注重转化：购买 200 美元以下的运动鞋、购买最佳营养蛋白质折扣、免费下载排名跟踪器。

如果我们谈论的是线下购物，交易型 SERP 通常包含产品页面、目录和带有地址的本地结果。因此，请尽力提供以产品为导向的内容。

注意。如果您有一个大型产品网站，目录中有大量商品，您可以考虑使用程序化 SEO方法，以节省为大量类似页面手动创建内容的时间。无论如何，不要忽视人工监督。

创建引人注目的标题和元描述

元标题和元描述是用户从 SERP 看到的有关您页面的第一条信息。写得好的标题和描述使摘要更具吸引力，并增加点击率（即流量），因此更多用户会访问您的页面。由于 Google将流量视为排名因素，这些元元素的影响力正在变得更大。

此外，元标题和描述也是 Google 发现您网页内容的第一件事，并决定它们是否符合用户的查询。如果符合，那么您的网页就有更好的机会获得更高的排名。

因此，这里有一些关于如何让你的元标题和描述像钻石一样闪耀的想法：

• 注意长度。标题应控制在 60 个字符以内，描述应控制在 160 个字符以内。否则，Google 可能无法正确显示它们，甚至会重写它们。
• 包含焦点关键词。确保你的焦点关键词出现在标题和描述中，因为谷歌必须找到这些元素和页面内容之间的关联。
• 请勿使用引号和其他特殊符号。Google在尝试抓取和理解它们时可能会感到困惑，因此您的网页可能无法正确解析。

需要灵感吗？看看你的竞争对手。

在WebSite Auditor中，转到页面审核>内容审核，然后粘贴您要优化的页面的 URL 和目标关键字。该工具将分析您的页面以及前 10 个 SERP 竞争对手。您将看到您的目标关键字如何在竞争对手的标题标签和元描述中使用，并为您的页面获得更多想法。

分析、优化并享受结果。

利用 HTML 标签

HTML 标签仍然是 SEO 中最重要的内容之一。即使在 AI 使用日益增长的时代，它们也能帮助 Google 算法理解您的内容，即提高排名。它们虽然实际上不可见，但可以增强用户体验，即帮助获得更具吸引力的 SERP 片段。它们有助于避免内容重复或抓取错误等许多问题，即改善索引。

HTML 标签的误用甚至可能导致 Google 的手动处罚——这难道不是 HTML 标签重要性的证明吗？

除了上述的 meta title 和 description 之外，SEO 中其实还有很多HTML 标签被广泛使用。不过，我们还是先来关注一下最广泛使用、最重要的 HTML 标签。

标题（H1-H6）

标题（H1-H6）用于将页面分成几个部分或章节。每个标题就像页面上的一个小标题。

H1-H6 标题迎合用户体验。它们帮助用户在页面上导航，从而防止跳出率增长。但最好的部分是 H1-H6 实际上可以作为 Google 的标题。

例如，您有一个关于如何组装书柜的页面，其中有一部分内容是关于如何使用螺丝刀的，并标有相应的 H2 标签。在​​这种情况下，Google 可以使用 SERP 代码段中的此 H2 标题针对查询如何使用螺丝刀对您的页面进行排名。即使您页面的初始目的（以及元标题）是讨论书柜。

机器人标签

Robots 标签实际上会告诉 Google 是否应将网页编入索引。借助该标签，您可以出于任何原因限制某些网页的索引：例如，某个网页可能包含私人信息或正在开发中。您肯定不想让任何人看到您半裸的样子吧？好吧，您的网站也一样。

根据您想要向 Google 传达的信息，robots 标签可以包含以下参数：

• Noindex — 阻止搜索引擎索引页面；
• Nofollow — 防止搜索引擎跟踪页面上的所有链接（这就是它与应用于单个 URL 级别的 nofollow 属性不同之处）；
• 关注— 即使页面没有索引，也应该关注页面上的链接；
• Noimageindex — 此页面上的图像将不会被编入索引；
• Noarchive——防止页面的缓存副本出现在搜索结果中；
• None — 与“noindex, nofollow”相同。

规范标签

规范标签可帮助您优先索引内容相同的类似页面。这样，您就免去了重复内容问题的麻烦，也免去了 Google 可能为此发出的手动制裁。

规范标签的另一个目的是防止关键词蚕食——即您网站上的多个页面开始竞争同一个关键词，从而相互蚕食彼此实际排名的机会。

规范标签广泛用于提供相同产品变体的大型产品网站（例如，粉色、白色或棕色鞋子）。另一个用例与同一页面具有多种语言版本的国际网站有关 — 在这种情况下，应用了自我规范化。

优化图像

在 SEO 中，人们常常低估图片的重要性。然而，这实际上并不是正确的做法。图片有助于改善用户体验，增加在图片部分排名的机会，并使您的内容更有用。

此外，图像与 SERP 位置具有相当明显的相关性。这是 2024 年 Digital Olympus Event 的一位演讲者提出的：

“排名靠前的页面的图片数量比排名第 20 位的页面多 21%。”

2024 年数字奥林巴斯活动

考虑到这一点，您应该正确处理您的图像：

• 保持高质量，因为用户和 Google 希望看到图像，而不是方形像素。
• 正确调整图像尺寸，因为过大和过重的视觉效果会减慢页面速度并破坏用户体验。
• 创建描述性替代文本，因为它们可以帮助 Google 查看和识别对象，即增加您使用图像进行排名的机会。

创建更好的替代文本的一个好方法是将您的图像上传到Google 的 Cloud Vision API并检查 Google 已在图像上看到的内容。

添加结构化数据

Schema 标记是直接向 Google 提供数据的最佳方式。通过在开始时提供所有关键数据，您实际上可以省去搜索机器人爬取您页面的麻烦。

结构化数据可帮助您的网页赢得丰富的摘要和 SERP 功能。

反过来，这会让您的片段脱颖而出并获得更多点击，从而对排名和您的业务 SEO 目标产生积极影响。

任何类型的内容都有大量的 Schema：食谱、文章、产品列表、书籍、电影、酒店预订等。因此，您的目标是为您的页面选择最相关的 Schema 并正确应用它。

如果您不想挖掘近一千种模式，请使用Google 结构化数据标记助手- 它的 12 种模式可以满足大多数基本需求。

在发布结构化数据之前，请务必对其进行测试——Google 对不正确的架构使用非常严格，如果发现您使用了可疑的内容，可能会对您的网站进行惩罚。

正确地链接你的页面

内部链接经常被低估，但不应如此。正确的内部链接提供高效的抓取和导航，因为用户和搜索机器人都可以轻松到达最远的页面。这进而简化了 PageRank流程并有助于加强必要的页面，使其排名更高。

此外，将相关页面相互链接有助于 Google 建立主题之间的联系，并更好地理解您所描述的实体。比如，一个好主意是从关于披萨的页面链接到关于西红柿的页面，因为西红柿实际上是用来做披萨的。这样做可以让 Google 看到你深入介绍了该实体，因此其价值会增加。

适当的内部链接也有助于明智地分配抓取预算，防止出现无链接的孤立页面，并延长用户在您网站上停留的时间。

注意。您可能出于某种原因需要将旧页面重定向到新的相关页面。在这种情况下，请注意正确实施内部重定向。这里最好的解决方案是应用 HTTP 301（永久移动）重定向类型，但也有其他选项。

您可以在我们的综合重定向指南中查看它们。

建立相关的反向链接

反向链接仍然是 SEO 策略成功的两大支柱之一；SEO 已多次证明了其重要性。此外，如果这个因素真的是一件小事，Google 就不会推出如此多的更新和链接规定。

反向链接有助于建立权威、获得链接汁并树立品牌声誉，这些都对您的搜索排名有很大帮助。

因此，这里介绍如何为您的网站配备高质量的反向链接而又避免受到 Google 惩罚的风险的方法。

查找链接到两个或更多竞争对手的网站

获得相关且权威的反向链接的最佳方法之一是找到与您的竞争对手合作的反向链接前景。

首先，如果提供商链接回多个竞争对手，那么他们很可能会链接回您。其次，这样的潜在客户肯定与您的利基市场相关且值得信赖——您的竞争对手已经证明了这一点。

找到相关潜在客户的一个好方法是通过SEO SpyGlass（历史数据）分析竞争对手的历史反向链接。

注意竞争对手的丢失链接— 这些是您最有潜力的反向链接提供商。此外，查看域名的域名 InLink 排名，并检查提供的链接是否是 dofollow，因为它们正是您要找的。

拓展前景并获取反向链接合作关系的详细信息。

推介来宾帖子

在可靠的资源上发布客座帖子是建立链接、提升品牌知名度和证明专业知识的好方法。

联系相关来源，获取有关客座帖子放置的更多详细信息。例如，有些网站会提供他们需要的主题列表，而有些网站会要求您先提供主题。就每篇帖子的链接数量达成一致，并在帖子发布后检查您的链接是否放置正确。

提供足够的信息以包含在作者简介中。如果可能的话，添加一些链接来证明专业知识、提及专业成就并分享作者是否参加过会议——所有这些都证明了专业知识并加强了 EEAT 信号，这对于页面强度也很重要。

可供纳入的外联清单

任何商业领域都有列表文章介绍产品和服务，从人工智能技术到奶牛场。进行研究以找到适合您的利基市场的列表文章，并与它们的作者联系以将您的产品添加到其中。

提示。您可以使用LinkAssistant批量查找访客博客和列表文章收录机会。

该工具将根据您的偏好显示相关页面，演示该页面的预览，并告知该页面是否提及您的竞争对手。

封面索引详细信息

Google 需要正确查看和理解您的网站才能对其进行排名，因此请不要忽视索引细节。否则，您的优质内容和相关反向链接对您没有帮助。

此外，一些索引因素已被证明是排名因素，因此在构建 SEO 活动时不要忽视它们。

设置 HTTPS 以确保安全

HTTPS 是用户和网站之间安全通信的协议。它使窃听您通过互联网发送和接收的信息变得更加困难。HTTPS 实际上如今已成为默认标准，因为每个托管服务提供商都确保端到端加密。

此外，HTTPS 是一个经过验证的排名因素，因为 Google 会优先考虑具有安全连接的网站。实际上，Google 可能根本不会打开没有安全协议的网站。因此，请确保不要忽视 HTTPS 并定期更新协议。

创建 XML 站点地图以实现更好的索引

站点地图实际上是您希望 Google 索引的网站页面列表。站点地图直接上传到您的 Google 搜索控制台。虽然站点地图的作用是提示，而不是指令，但以这种方式告知 Google 您的页面仍然是一种很好的做法。

要生成站点地图，请启动WebSite Auditor并转到站点结构>页面。然后，单击网站工具>站点地图：

该工具将让您选择要添加到站点地图的页面，指定抓取频率、索引属性、hreflang 元素（如果相关）以及索引说明。

完成所有设置后，您可以下载文件，然后将其添加到您的 Google Search Console 管理员。

如果您的网站有任何重要变化，请记得更新您的站点地图，以便 Google 可以快速抓取并索引新版本。

添加 robots.txt 文件

Robots.txt 文件会告诉 Google 哪些页面需要编入索引，哪些不需要。它还用于出于任何原因隐藏页面，不让其编入索引。Robots.txt 位于您网站的根目录中。

这里要记住的主要一点是，您不应该阻止您在站点地图中提交的页面，即您真正想要索引的页面。当您希望索引的页面被 robots.txt 阻止并且无法获得应有的流量时，这可能会导致问题。

反之亦然 — 确保不要将被 robots.txt 屏蔽的页面纳入站点地图。在这种情况下，Google（以及搜索用户）可能会看到本应保密的页面（如个人帐户、购物车等）。

您可以在 WebSite Auditor 中创建一个 robots.txt 文件 — 就像创建站点地图一样。转到站点结构 > 页面 > 网站工具，然后选择Robots.txt：

优化页面速度和用户体验

页面速度慢只会带来较低的排名和较高的跳出率。此外，Google 很可能会看不到页面内容，并认为页面是空的或隐藏的。这是直接导致惩罚甚至被下架的途径。

要解决与 PageSpeed 相关的问题，请确保您的页面快速加载并通过 Core Web Vitals 评估。

您可以在Google 的 PageSpeed Insights 和 Search Console中检查您的网页，或者在 WebSite Auditor 中进行批量检查。

所有这些工具都提供修复建议，以便您看到改进的机会。

PageSpeed 问题的主要原因之一是图片、视频、设计元素等过多。在视觉感知时代，网站必须拥有美观的视觉效果。不过，请注意以下规则：

• 不要在视口内使用过多的视觉元素——它们很难加载，并且不会让 Google 看到它们背后的内容；
• 不要过度使用滥用弹出窗口——它们会阻止 Google 快速加载页面并惹恼用户；
• 删除不必要的 JavaScript，因为它们很重 — Google 无法渲染它们，因此您的页面可能会被视为空的；
• 清理您的网站代码以删除遗留元素 - 您可能不再需要它们，但它们仍然会浪费加载资源并减慢页面速度；

此外，请记住，Google 已转向移动优先索引，因此必须针对移动设备优化您的网站。此外，数十亿用户选择智能手机而不是 PC，只是因为它们随时可用，可以随时访问信息。

至于移动 SEO 的最佳解决方案，请让您的网站设计具有响应性，以便它适合任何设备。不要过度使用阻挡视口的弹出窗口和广告——它们会让用户体验变成一场灾难，如果搜索机器人无法读取弹出窗口背后的内容，甚至可能会因误导性内容而受到Google 的惩罚。此外，请注意字体大小，以确保文本可读，请不要使用 Comic Sans 或任何其他不可读的字体。

注意 URL 结构

您的 URL 必须方便用户使用，即用户必须通过查看链接了解页面内容。Google 也喜欢这种结构，因为它可以避免抓取时产生混淆，并为 Googlebot 提供关于页面内容的提示。

好的网址：

https://www.link-assistant.com/news/seo-stop-words.html

不好的 URL：

https://www.adidas.de/tiro-23-sho-w/HT6547.html

为了使您的 URL 对用户（和 Google）友好，请确保在地址中包含与页面相关的关键字。例如，如果某个页面是关于胡萝卜的，那么 URL 必须包含关键字胡萝卜。

此外，请保持 URL 简短并避免使用特殊字符。长地址中充满各种符号可能会更难处理，减慢索引速度，并且看起来非常垃圾。

许多产品网站都存在动态 URL 问题，即不同的 URL 根据页面的访问方式指向同一个页面。如果您遇到这种情况，请将“干净”且无属性的 URL 标记为规范 URL，这样 Google 就会知道要索引哪个 URL。

保持网站结构浅显

一个网站的结构越浅，它就越好。这意味着所有最终目标页面距离主页的点击次数都不应超过三次。

浅层网站结构对网站的搜索性能有积极影响。首先，您的抓取预算分配合理，因此您可以确保 Google 能够看到并索引所有必要的页面。然后，如果 PageRank 流量需要遵循的路径（即 URL）较少，则传播 PageRank 会容易得多。

如果目标页面位置太远，那么这些页面可能会出现索引问题。Google 爬虫会将页面的深度与其重要性进行比较，因此如果页面位置较深，则其重要性会降低。因此，它不太可能按时被重新抓取并出现在 SERP 中。

提示 1.使用WebSite Auditor的点击深度列快速评估页面的点击深度。

此外，浅层网站结构还允许您添加新页面，而不会影响整体网站结构和点击深度，因此您将有足够的空间容纳新内容。并且可以确保您没有孤立页面——当网站有序而不是混乱时，更容易及时发现它们。

提示 2.转到可视化模块，清晰查看您的网站结构，并一眼就能发现遥远或丢失的页面。

下载 WebSite Auditor

撰写有用的内容

如今，最佳内容创作实践主要侧重于为人们​​而非搜索引擎撰写有价值的内容。此外，随着人工智能写作工具越来越普及，专业知识和独特见解也成为一个问题，尤其是在现实经验至关重要的领域。

谷歌最近的更新也证明了内容必须有用且专业。你一定还记得，许多网站因为谷歌发现其内容是垃圾而失去了流量和排名。

可能我不是第一个告诉你“写出清晰、有思想的内容，就像在和真人交谈一样”的人。但即使你使用人工智能工具作为写作助手，这个技巧仍然有用。无论如何，人工监督都很重要。

确保您的网页没有关键词堆砌——这是一个强烈的垃圾邮件指标，Google 几乎不会喜欢这样的内容。

提示。要发现关键字填充（和其他与内容相关的问题）并进行修复，请在 WebSite Auditor 的内容编辑器模块中分析您的页面：

不要为了字数而写大量的文字——你的页面必须有用，而不是太长。如果你觉得你在 400 个字里已经解释了你需要的一切，那么好吧，就这样吧。

同时，创建内容太单薄的页面也不是一个好主意。尽量写至少 300 个字 — 根据常见的 Google SEO 做法，少于 300 个字的页面很可能被视为内容单薄。否则，您将面临内容单薄惩罚和排名下降的风险。

监控统计数据和分析

一个好的习惯是定期监控和审核您网站的 Google Analytics 和 Search Console，以便及时发现任何可疑的搜索行为并调查案件。如果您受到任何 Google 更新的影响或遭受负面 SEO攻击，这样做将为您省去漫长的恢复过程的麻烦。

除了您的网站之外，监控您的搜索竞争对手也很有用，可以发现排名波动的类似模式。或者，反之亦然，看看竞争对手的网站是否顺利通过排名，没有任何损失，并调查是什么帮助他们。

当然，您无法检查竞争对手的 GSC 和 Analytics（至少在法律上），但您可以轻松地在Rank Tracker中监控他们的网站，以发现排名变化并与您自己的网站发生的情况进行比较。

进入排名跟踪>跟踪的关键词，将竞争对手添加到您的工作区，并与您的一起监控他们的排名、位置差异和可见性变化：

把它们加起来

SEO 行业对技术进步做出反应并不断发展。不过，这些 SEO 策略仍然是当今和未来都适用的黄金标准。如果有任何变化，我们会尽快添加新信息，以便您可以使用顶级 SEO 实践快速优化您的网站。

顺便问一下，哪种策略给你带来最大的好处？在我们的 Facebook 社区分享你的经验。

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百度搜索引擎SEO解析

在如今信息爆炸的世界中，百度搜索引擎已成为人们获取信息的首选工具之一。而要在百度上获得更多流量和曝光，一个有效的SEO（搜索引擎优化）策略变得至关重要。在本文中，我们将对百度搜索引擎的SEO进行深入解析，并衍生一些相关内容以丰富我们的讨论。

首先，我们需要了解什么是SEO。简单来说，SEO是一组技术和策略，用于提高网站在搜索引擎的排名。通过优化网站的内容、结构和链接等因素，可以使网站在搜索结果中获得更高的排名，从而吸引更多的访问者。在百度搜索引擎中，同样适用这些优化策略。

接下来，让我们来看看百度搜索引擎的优化原则和方法。

1.关键词优化：关键词是用户在搜索引擎中输入的词语，也是搜索引擎判断网页内容的重要指标。为了使自己的网站在相关搜索中出现，我们需要针对用户可能使用的关键词进行优化。通过在网页标题、描述、内容和链接等位置合理地使用关键词，可以提高网站在百度搜索中的排名。

2.内容优化：优质的内容是吸引用户和搜索引擎的关键。百度搜索引擎对原创、丰富、有价值的内容给予高度评价。因此，我们需要提供与目标用户相关且独特的内容。同时，确保网页结构清晰，段落分明，以便搜索引擎可以准确地理解和收录网页内容。

3.外部链接优化：外部链接是指来自其他网站指向我们网站的链接。在百度搜索引擎的排名算法中，外部链接被认为是评估网站权威度的一个重要指标。获得来自高质量、相关性强的网站的外部链接将有助于提高网站的排名。因此，我们应该积极与其他网站建立联系，并争取获得优质的外部链接。

除了以上提到的主要优化原则，还有一些其他的SEO方法可以帮助我们进一步优化网站。

1.社交媒体推广：通过在社交媒体平台上宣传和分享网页内容，可以增加网站的曝光度并吸引更多的用户访问。在百度搜索引擎的排名算法中，社交媒体的影响力也被考虑在内。

2.网站速度优化：网站加载速度是用户体验的关键因素之一。更快的加载速度可以提高用户的满意度，并对网站的排名产生积极影响。因此，我们需要注意优化网站的速度，如压缩图片、使用缓存等方法。

3.移动端优化：随着移动互联网的快速发展，移动端访问已成为网站流量的主要来源之一。因此，我们需要确保网站在移动设备上的可访问性和用户体验，如使用响应式设计、优化移动页面加载速度等。

在最后，我们需要指出的是，SEO是一个持续而复杂的过程。百度搜索引擎的排名算法在不断更新和改变，因此我们需要时刻保持对最新的SEO趋势和策略的了解，并持续优化网站，以保持在竞争激烈的网络世界中的竞争力。

通过对百度搜索引擎的SEO进行深入解析，我们可以看到优化网站和内容，与其他网站建立联系，并重视用户体验等因素都对网站在搜索引擎中的排名产生积极影响。随着不断的努力和持续的优化，我们可以在百度搜索引擎上获得更多的曝光和流量，从而实现更好的业绩和效果。

参考来源：

1.https://support.baidu.com/news?cate=7&id=eec1e3b86192919c0bc6f6e9

2.https://www.semrush.com/blog/how-to-do-seo-on-baidu-complete-info-for-foreign-marketers/

很多人把seo分为站内和站外，也有人把seo分为搜索需求覆盖，收录，排序，展现和数据分析，结果是一样的，看待seo的角度有所不同。网站内部即站内seo优化教程主要从站内讲解如何做seo。另外，一篇文章很难把站内所有的seo操作点讲到位，请大家知道。

注重站内数据分析，注重站内内链建设，一旦站内优化做到极致，seo效果就会很明显，这个点也适用于小网站，也就是对搜索引擎友好的点所有网站都是通用的。

1.1　URL中出现关键词（英文网站使用）

在访问英文网站的时候，经常可以看见一些英文关键词出现在URL中。而中文的关键词放在URL中往往因为网页编码的原因显示在搜索结果中为乱码，且中文的URL看起来不太美观，不利于增加外部链接，但是可以将关键词转化为拼音拼写出来，以搜索引擎现在的技术可以分辨出来。

Google的Matt Cutts曾经在他的博客中发布了一段视频，专门阐述Google对URL中出现关键词的态度。他说，URL中的关键词对网站排名的影响是很小的，不必去在意URL中关键词出现的顺序，并且千万不要在一个URL中出现过多的关键词。试想一下，像新浪、阿里巴巴、网易这样的大门户网站，目录级别非常多，如果每一级目录的URL中都含有多个关键词，那样算下来，恐怕整个浏览器的地址栏都写不下，而且搜索引擎也不会喜欢，会认为这个网站是垃圾站，所以必须控制URL中关键词的数量。

URL的第一部分由域名组成，比如；第二部分指文件名，或者类似于"/jianfei.hhml"。

域名部分可以通过添加与网站有关的最重要的关键词来优化，这部分会在下面一节重点讲解。那么域名以外的部分怎么来做优化呢？

例如om这个网站有一个减肥栏目，主要是介绍一些减肥常识和减肥方法，不懂SEO的人可能会把URL设定为，或者是。这样设置不影响网站正常访问，但是搜索引擎抓取URL时，会辨别不出来这个URL究竟属于哪一类，这时搜索引擎可能会做出两种选择：一种是放弃抓取，另一种是抓取完后归入到一个专门放置辨别不出来URL的索引中。这个URL被SEO部署了关键词后，类似这样：。如果有人在搜索引擎中搜索“减肥方法”，以上网站URL地址中的关键词“jianfei”和“jianfeifangfa”也被作为文本纳入了搜索引擎的文本分析中，增加了用户搜索“减肥方法”的关键词密度，可见这种做法有助于增强关键词的搜索引擎排名竞争优势。虽然有竞争优势，但是也不能乱用，需注意以下几点：

●　在使用关键词构造URL时，千万不要太多，太多会起到反作用，要把握一个度，建议一个关键词最好。

●　URL部分的各个关键词如果是由两个英文单词构成的，应使用“-”分隔。例如：。

●　如果有名词的关键词出现，最好使用其复数形式。例如，如果关键词使用“apples”，当用户搜索“apple”时，关键词“apples”中已经包含了它；当用户搜索“apples”，正好完全符合。采用名词的复数形式能尽可能照顾用户的多样搜索习惯，当然也可能会为网页赢得更多被用户搜索到的机会。

一般来说，服务器并不直接支持中文URL，所以URL中的汉字必须转换成对应的UTF-8编码。Google能正常识别UTF-8编码的汉字，在构造URL时要特别注意。

URL中的关键词对网站在搜索引擎中的排名有一定的影响，它们的权重关系一般认为是：。如果以关键词为域名的网站，那排名很容易排到前面，所以这也间接从另一个角度说明了一个行业词之类的域名本身也具有SEO价值。

1.2　网页Title中出现关键词（首页产生排名的核心点）
网页Title中出现关键词是影响搜索引擎优化的一个重要部分，它好比一个人的名字，当你要认识一个人的时候，首先需要记住对方的名字，这样才便于日后的交流，连对方的名字都没有记住，下次见面喊错名字是一件很尴尬的事情。对于一个网站也一样，网站Title中包含关键词，搜索引擎就会知道这个网站叫##，如果有人搜索##的时候，搜索引擎也知道该怎么做，它会优先将带有名字的网站介绍给大家认识。通过简单的观察就可以发现（如图1-2所示），排在搜索引擎搜索结果前几页的网页或网站中，一般是这个网页或网站的标题标签中包含有搜索关键词。所以，要让网页或网站排到搜索结果的前列，网页的标题标签非常重要。

减肥网站灯塔SEO站长下面来讲解一下SEO中网页Title的优化原则。

既然网站Title中包含关键词这么重要，很多人用尽全身解数将关键词添加在标题中。事实证明，在搜索引擎结果页面中用来展示网页Title的字数是有限定的，过长的标题会被搜索引擎截去。这样，一个不能完整展现的标题使得用户对Title就算再优秀的架构、再意味深长的规划都将失去意义，所以需要控制一下网页Title的字数。

目前各大搜索引擎对网页Title的字数限制者为30字（注：单位为汉字，非英文字母。因为未找到相应的官方数据，只是笔者的观察，可能具体数字有误，但总的原则应该没问题）。但是笔者看到有很多人将公司的名字放在Title的最前面，这样太浪费了，好像要上战场的战士不带枪一样。

虽然标题限定了字数，但是优化还是有一定方法的，可以从以下两个方面来进行。

1.Title的内容

除了对网页内容的概括与提炼外，Title中还应该务必出现这个页面的关键词，或者关键词词组。关键词和关键词词组的位置也有关系。同样条件下，搜索引擎优先考虑关键词和关键词词组靠前的。这和考试成绩标榜一样，分数都是从高到低排列，成绩排得越靠前，越受到老师的青睐和照顾。所以，在优化关键词的时候，要充分考虑到排列的问题，要将成交率高，优化难度中上等的关键词排在第一位。有一些企业为经营考虑，希望将自己的网站名称。或企业名称、商标名称打造成一个知名品牌，这就需要在网页标题中出现或强调相应部分，即将网站名称、商标或企业名称出现在Title中，但最好不要放在标题的前面，当然，前提是要兼顾到Title的字数。一个网页，不管多大多小，最多优化5个主关键词。很多人将一个网站优化几十个主关键词，最后导致一个关键词也没有被优化到搜索引擎首页。那么想要推广很多个关键词，怎么办？答案是多建立目录，多做新的关键词相关的网页。

2.栏目页和内容页面中的关键词

为SEO考虑，栏目页和内容页面中要注意有机地嵌入相关的目标关键词和长尾关键词，而这些关键词的重要性也与位置有关，即出现在Title最左边的关键词最重要，第二个次之，以此类推。必要的时候，也可以考虑重复关键词加以强调。当然，前提是“有机地嵌入”，而非单纯的关键词罗列。

Title的设置是非常灵活的，因为搜索引擎可以对它分词和组词。

分词：例如在Title中设置了“丰胸减肥胶囊”，就没有必要再设置“丰胸减肥”，因为已经被包含了，搜索引擎会分词。

这个规律很容易看出来，自己搜索一些关键词的时候也经常会发现。所以要利用这两个规律设置Title，让有限的空间产生最大的效果。如果不放心，可在Keywords标签中再加上关键词。

1.3　常规内容中出现关键词（即站内seo中的关键词布局）

常规内容是指网站的文章内容，不要小看这个部分，它直接影响网站的整体权重。这相当于一个人的血液，贯穿人体的每一个部位，一个人一天不吃饭饿不死，但是一天没有血，这个人就变成了僵尸。好网站离不开好内容，好内容当然是原创的，从别人网站上采集的内容，搜索引擎收录将非常少，即使收录了，权重也会很低。写过原创内容的站长都知道，原创一篇高质量的文章会用很长时间，大多数站长坚持了几天就放弃了，改用伪原创工具创作。用伪原创工具确实能快捷创作内容，但是笔者个人认为，内容可以伪原创，但是不能用伪原创工具创造。因为伪原创工具创造出来的内容不通顺，扭曲文章的意思，长久下去，网站将变成一个垃圾站。在SEO行业里，强调内容的原创性是最为重要的环节

下面就有关文章写作的技巧分享一下。

1.文章标题要突出

文章的标题要与文章的大意符合，不要文不对题，这样不仅在欺骗搜索引擎，同时也在欺骗用户。标题的具体写作技巧前面的章节已经详细讲解，这里不再重复。

2.关键词的选择

还记得在上一章节中总结的关键词列表吧，放入内页的关键词可以发挥作用了，将这些关键词非常通顺地融入到文章中，并且将这些关键词做超链接，指向网站的首页或各个栏目页面。千万要记住，不要把所有的链接都指向网站首页。如果想要反复重点地使用同一个关键词，也要注意关键词密度，不要超过7％。

3.关键词的分布

搜索引擎在抓取文章的时候，对文章前200～300个文字特别注意，因此，重要的关键词应该出现在文章的前200～300个文字中。搜索引擎对重复度非常高的关键词会非常注意，因此在一篇文章中，同一个关键词不要出现太多次，可以使用同义词替代，这样既不会影响文章的可读性，也有利于搜索引擎抓取。

1.4　heading标签，比如h1、h2中出现关键词（网站代码优化的一部分）

heading标签是站内SEO很重要的一部分，前几年网站刚刚开始盛行的时候，仅有少数网站主动利用heading标签（甚至大型站点也是如此）。主要原因是没有意识到这个标签，也不知道这个标签可以对网站优化起作用。随着SEO的流行，一些网站建设人员已经意识到了这个标签的作用，现在使用的人明显比以前增加了很多。

要想利用heading标签做优化，首先需要知道什么是heading标签。

heading是h1、h2、h3、h4、h5、h6这6个标签的统称。6个标签的权重由大到小，即h1为大标题，h6为最小的标题，写法为<h1>内容</h1>。

每个网页都可以同时存在h1与h2标签，但是h1标签只能使用一次，如果使用多次，容易被搜索引擎认为是在作弊，从而导致网站降权或K站。h1标签里面的内容，搜索引擎比较关注，获得的权重会比在正文内容中获得的权重要高。而h2标签可以一个页面存在多个，但是使用也要有个度。

举例如下：

●　h1标签的使用技巧：一个页面最好只有一个h1标签，标签里面的内容尽量要使用与网站最相关的关键词。搜索引擎对h1标签还是比较看重的，标签里面的关键词搜索引擎也会留意。尽管h1标签对于SEO有一定的用处，但是建议大家不要随便使用，更不能反复地使用。

●　h2标签的使用技巧：h2标签可以使用多个，但是也要保证不要过于泛滥。整个网页其他标签都不使用，除了div标签，剩下的全部都是h2标签，这样肯定是不行的。h2标签要使用得顺其自然，需要使用时再用，不需要也不能强加使用。

注意两个标签措词不同，但均包含了网站的主要关键词。这里值得说明的是，有的网站设计感很强，很难给heading标签预留出合适的位置，那么这里可以采用的是，将页面中出现的第一个Img放在h1标签里，并在其ALT属性中写入网站名称或关键词。对于SEO的效果来说，经常试是有作用的，至于效果，笔者个人认为肯定会比heading标签里的文字直接出现在页面上要略差一些。

1.5　网站内部链接（内链建设是站内seo的灵魂）

内部链接的SEO价值要比多数人想象中高很多，很多公司和个人站的站长都把时间花费在与其他网站交换链接上，在自己的网站上很少出现含有关键词丰富的内部链接。外部链接不可以控制，不一定什么时候别人就会把链接删除，然而内部链接是可以控制的，想用什么关键词就能用什么关键词，想挂多久就可以挂多久。建议将一些时间用在建立内部链接上，相信会有一个满意的结果。下面讲解一下内部链接的布置，如图1-5和图1-6所示。

内部链接布置很简单，追寻首页-栏目页-内容页相互之间的链接都能互通，互相链接，可以从内容页直接进入首页，也可以从内容页直接进入栏目页。那么，网站内链有什么作用？

（1）帮助PR值的传递。其实网站内链也可以被搜索引擎计算到反链的范围之内，获得内部链接越多的页面通常获得的PR值越高。笔者曾经优化过一个网站，网站的链接基本上都是内链，但是在更新PR的时候，网站的PR却达到了3，所以说内链也可以提升PR值。如果网站内一些文章页面的收录情况或者PR传递不是很理想的话，可以有意识地多做一些内部链接，同样可以促进收录和提高排名。

（2）提升和加快网站被搜索引擎收录网页的速度。从搜索引擎优化的角度讲，合理的内部链接部署策略同样可以达到增加访问量的效果。因为合理的链接部署可以增加网站的收录量，搜索引擎蜘蛛在抓取网页的时候，是顺着网站的URL来一层一层进行抓取的，如果想让网站页面很容易被搜索引擎抓取到，需要有一个很合理的链接布局。交换的链接很少会涉及具体的内容页面，即使别人给一个反向链接，一般也很少链接到网站分类页或内容页，大多数网站都是首页与首页之间的交换。网站内页想要提高权重，内链是最好的一个办法，同时搜索引擎蜘蛛也会顺着链接爬，抓取更多有用的页面。

（3）提升用户的体验度。合理、正确的内链布局和设置可以增加网站PV，提升访问量。优秀的内部链接越多，页面被点击的机会就越大，网站的PV也会越高，用户对网站的黏性越强，在网站上停留的时间越长，产生交易的可能性越大。

关于网站内部链接设置，在进行网站初期的策划中，头脑中要有一个整体的布局，不要等网站成功上线后，想起哪个页面便给哪个页面做链接，一点儿章法都没有，这样做效果肯定不明显。内部链接看着很容易，只是简单地在内部页面上做几个链接，想要让内容链接作用最大化，也不是一件容易的事情。

内链的建设有以下几个常见的方法：

1.网站地图网站地图的制作是为了搜索引擎的蜘蛛而定制的，它可以方便地让搜索引擎抓取网站的各个页面。这里说的网站地图是指网站的手动制作地图，不是指用于Google提交的地图。如果网站的内容太多，只需要在网站地图页面列出网站中大的类别即可。现在有许多CMS系统只要安装插件便可以生成地图，非常方便。网站地图对现在企业技术人员或者个人站长来说应该不是问题，建议每个网站都有一个网站地图。

2.网站导航网站导航是网站的指南针，它可以直接引导用户浏览网站，不让用户走错方向。在设置网站导航的时候，如果栏目非常多，需要两行或者三行才能将网站所有栏目显示出来，这时要将栏目归类，同一个类别的栏目放在一起，同时也要按照重要程度来排列，将重要的栏目链接放在导航最前面的位置，如图1-7所示。

3.面包屑的链接形式

面包屑导航的意义在于可以让用户知道目前自己处于网站的哪个位置，方便用户通过该导航快速到达上级页面。例如，首页→栏目大类→栏目小类，这就是典型的面包屑型导航链接，无论用户到达哪个页面都能看到这样的面包屑型导航链接。

这样的返回导航不仅可以改善网站的实用性，同时也可以提高网站对搜索引擎的友好性，对搜索引擎优化具有重大的意义。所有类别下的三级内容页都链接返回相应的类别列表页，这样类别列表页的权重会越来越高，更加有利于搜索引擎排名及优化。这种链接形式最典型的就是购物类网站。无论访问者是通过搜索引擎还是通过在其他网站的链接进入了购物网站的某个页面，然而这个网页中却没有提供所说的“面包屑型”返回导航，当使用者想回到上一层页面寻找其他类似产品时，只能通过浏览器里的后退功能原路返回。

如果有了“面包屑型”返回导航功能，情况就会变得大大不同。还是上述的购物网页，当使用者发现东西不够满意时，就可以快速回到上一层或直接进入产品目录去寻找其他的类似页面或产品。

提供良好的返回导航链接可帮助搜索引擎更好地检索整个网站。此外，“面包屑型”导航链接中的链接文字还可以增进链接页的搜索引擎排名。网站的导航结构极为重要，应保证使用者能够通过主站点导航到达网站的每个主要页面，而次要一些的页面又可以通过访问这些主要的页面来进入，并提供返回上层页面的功能。

对于做搜索引擎优化人员来说，面包屑型导航链接虽然是个很小的功能应用，但却是很实用、很有意义的功能，学会并且扩展应用好它能很好地改善搜索引擎排名及优化。

4.链接文字

网站导航中的文字应该清楚地描述栏目的内容，因为有的时候导航中的文字就是网站要优化的关键词，这样就会自然而然地使用关键词链接到其他网页。建议只要能做就这样做，但是要看着自然些，不能整个页面都是导航文字，只要做得恰当，链接会给用户和搜索引擎带来便利。

5.链接加Title标签

由于首页的空间有限，一些栏目的板块宽度非常窄，文章信息不能在一行全部显示，造成标题只显示出一部分。可以在链接中加入Title标签，这样就可以让访客知道这篇文章的标题是什么。

6.相关性的链接

例如在网站的右侧会出现热门文章、最新文章等，这样做的目的是用来增加用户的黏性，提升网站的流量。

7.网站页脚

一般的网站都是在页脚放置版权信息等，如果只加版权信息，有点太浪费了。可以在页脚的地方放几个最核心的关键词，然后做超链接，可以链接到首页，也可以链接到其他页面。但关键词不能太多，最好不要超过5个，而且超链接最好也不要都链接同一个页面。

8.TAG分类

使用TAG分类链接，需要根据网站规模大小决定是否使用。如果网站的信息量非常大，类似于门户网站，建议使用TAG分类链接，这样既可以增加网站的PV，同时也可以增加用户的黏性。这对购物类型的网站非常重要，因为用户停留的时间越长，成交的概率越大。如果是小规模的站点，基本不需要做TAG分类链接。

9.网站内容中加链接

例如一篇护肤方面的文章，对于文章中出现的关键词，诸如“美白”、“祛痘”、“保湿”等，如果加上了链接指向的相关主题，将是一种好的内链引入方式，可以使访问者阅读更多的关键词相关文章。而且搜索引擎对这样的链接也比较有好感，因为它指向的链接都是有实质性的内容。

在这里提几点需要注意的事项：

●　网站内部的链接不能出现死链，死链会造成搜索引擎蜘蛛进入死角出不来，从而对网站的印象大打折扣。

●　一个页面中不要出现多个指向一个页面的链接，而且用的是同一个锚文本。

●　尽量避免垃圾链接，特别是卖链接的朋友尽量不要卖全站链接，那样对你的内页并不是很好。

1.6　导出链接（恰当的导出链接对搜索引擎比较友好）

ps：什么是导出链接？导出链接是指网站或者页面中有指向其他人网站的链接，是单向的链接。

导出链接对网站有很大的好处，不仅丰富了网站的内容，还有助于提升搜索引擎对网站的友好印象，可以提升网站的权重，对网站的排名起到很大的促进作用。导出链接包括交换文章中的链接和链接以及其他非站点链接。导出链接也是很多SEOER非常想做而又非常害怕做的一件事情，因为导出链接是给对方网站传递权重，很多人害怕影响自己网站的权重。其实这种想法是错误的，出口链接不会降低自己网站的权重。

虽然导出链接对网站提升搜索排名有好处，但是有利就有弊，过多的导出链接也会降低网站搜索排名，尤其是新站，在短时间内不要过快地增加外链，那样搜索引擎会认为，一个新站不可能在短时间内有大量的链接，如果出现这种情况，那你的优化就过度了，是人为在误导搜索引擎。所以一定要有一个学位，一步一步地添加导出链接。

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