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人算不上什么老烧，不过涉足发烧音响倒也有20多年了，使用过的三件套——CD机、功放、音箱，也已经更换过无数，虽然没追逐过什么高大上的设备，但进进出出的，折腾之余，自然体验到了其中那些无穷的乐趣。直到两三年前，手里的器材才算稳定下来，从那时起便极少更换了。正所谓：曾经沧海难为水，除却巫山不是云。
今天就聊聊音源——CD机吧。从源头上讲，音源在音响系统中至关重要，这好比几个人站在你面前唱歌，每个人的声音都不一样，所以也就有了无数品牌的CD机。不同的CD机就像不同的人的嗓子，声音千差万别。
粗略统计了一下，我使用过的CD机有近30台（含一台LD机）。这里简要谈谈收听心得。幸好N多年前就写就了这篇文章的底稿，否则现在可想不起来这些碟机的型号。各位也不必当真，尽可把这些文字当成满纸荒唐言，随便听听，一笑了之。
那么，就从最不入流的低端机说起吧。
1.三洋5碟机
这是我使用的第一台CD机。此前一直用松下DVD-880来听音乐，因为当时的我是“木耳”，只是喜欢听音乐，所以并没感觉到收听效果有什么不足。（当然，松下880也是好机，大约2000年在北京超音波音响花园购买，售价2000元。20年后的今天，这台DVD机的读碟状况仍很好。去年，我把它低价转给了一个朋友。）突然一换上CD机，感觉区别并不大。
某天，我大着胆子问搞广播影视器材的朋友老韩：“您说这机算什么档次？”朋友自然是笑话我，他说，从没听说过三洋的CD机有发烧的，5碟机就更不行了，这种机器多是唱卡拉OK用的。——卡拉OK？哦，我好像明白了，这机没什么可听度。后来有个准妈妈想用家里的电暖气交换一台便宜的CD机，给孩子做胎教，我们就换了。冬天家里也不冷，电暖气到底也没用上过几次。
2.建伍dp-47
这是八十年代建伍组合音响上的CD机，很低端，没有什么特点，一百元的东西。
3.飞利浦AK640
挺小巧的一台CD机，应该也是组合音响上的，买它实际上就为了存一个CDM4备用光头。这种光头用在很多有名的CD机器上，号称“不死光头”。
4.先锋4010
在低端机里，先锋的机子比较讨好耳朵，可能是因为先锋的声音整体偏亮，解析力比其他稍好一些的缘故吧。
5.索尼LD机
型号忘了，这台索尼在LD机里是个高端型号。搞来就是玩玩，家里没有一张LD激光碟，只因为听说它兼容普通CD碟片，而且效果尚以，就想试试。LD机除了体积大（一个正方形）、出仓慢，如果单从声音上来说，还真是挺值的，记得我是花不到200块钱买回来的。对比800块买的先锋S801，听不出什么区别。
6.先锋S801
倒转盘设计，就是说CD碟片要反着放进仓里。它的机身小巧，声音偏亮，一如先锋机通常的特点。
先锋P-D70
7.先锋P-D70
这台碟机想重点谈一谈。
N年前，我在北京二手商天通苑老枊那里购得这台先锋P-D70，买时光头状况就不好，跳碟严重，但本人还是花了700元买下。有人问了：你傻呀？光头不好还买？
之所以痛快买下，机器的外型就不用说了——非常经典，主要在于较之当时在他店里试听的天龙、雅马哈之类碟机，对比之下发现，那些CD机仿若木牛泥马，而这台先锋一开声真如拨云见日。老枊告诉我，这台老款CD机没有替换光头，然而崇尚音色唯美的我执意把它收下！
此机的高、中频都很出色，尤其是中频特别圆润，被赶来我家收听的友人称之为“加了不少味精”，其实料想那就是当年先锋调制出的高档机的声音。它的低频部分稍显沉重，也就是解析力低了些。
此后经常对比一台服役中的英国之宝，两机很多方面实在难分伯仲。另外，此机的耳机耳放也很好，我经常在晚上用它的耳机孔听音乐，感觉比后来用的建伍8020还好听。
很可惜，这严重的跳碟状况无法解决。有时听完整的一张盘毫无问题，有时听着听着就“啪啪”地跳，或者一下就滑到另一段曲目中了。家电论坛上有一位勃总，我曾向他讨教过此机的光头问题，他说几乎不可能找到备用光头。还有朋友说此机的收藏价值比使用价值高，不过本人是实用主义者，不会用它当摆设，用不好自然就卖掉。
先锋P-D70，当年的新机非常漂亮
下边补充一些来自网络的资料：
此机为上一代先锋碟机的顶级机型，采用玻璃光头（号称“不死光头”）和特重的金属机芯，1984首产时售价129,800日元，是当年顶呱呱的万元级高档CD机。
该机被日本先锋官网推荐为最经典机型之一（官方链接： http://www.audio-heritage.jp/PIONEER-EXCLUSIVE/player/p-d70.html）。转盘部分采用全铸铁机芯并拥有多达16处避震，机壳也采用双层避震结构，整机重达10公斤。每声道采用独立D/A转换芯片及独立18倍超取样数码滤波器，并采用双次D/A转换技术，配合模拟滤波采用纯甲类分立件作为输出方式，解码器屏蔽底版为厚达3毫米的铜板,减少相互干扰。镀金模拟音频输出，带平衡输出。线性循迹超高速搜索技术拥有无比的高速搜索，高稳定高纠错的数字处理技术令声音格外清晰高雅。在细节方面的表现相当好，解析力和细腻度兼备，低频软而深沉，有质感，中频甜而厚实，音场深而阔。
建伍dp-8020
8.建伍dp-8020
这台碟机号称建伍“机皇”。机器挺沉，又是大块头，从外观上看，就如同一个威武的大将军。声音方面，有气势，适合表现大动态音乐。底声干净，没有什么味精，与飞利浦951近似。不过，一旦听过了更好的碟机你会发现，这台“机皇”的声音仍然停留在一个日系机“烂声”的维度，没有什么可圈可点之处。此机的耳放不错，声音大气，这一点网上多有介绍。
当年800元收，再同价格出，不赔，还听了一段时间。不过之后几年，此机涨价了，这就是玩二手音响的好处，差不多可以保值。
胜利 XL-Z711
9.胜利（VICTOR） XL-Z711
出自胜利公司顶尖设计师之手，四解码，K2主板＋PCM56 X 2片。
这是京城烧友余兄的利器，我是1000元收来以同一价格卖掉，仅听了不到两周时间。
此机正如网上评价，不同于通常“日系”的声音，它的声音是清、冷、偏瘦，解析力还是不错的。当时收来时是个冬天，再听这么清冷的声音，真有点儿受不了。听童丽都能听出一身冷痱子。这台机的耳放也不错，只是不知为何音量恒定，不能调小，而我都是深夜躺被子里听耳机，这么大的声音可听不了。这也是我卖掉它的一个现实原因。
不过这机后来也涨价啦，哈哈，这就是玩音响的乐趣嘛。我家面积小，所以不存设备，否则多留留还能挣点儿米钱。
10.原创A8胆机
偶尔也玩玩国产机。这台没听出什么特色，“胆”是忽悠人的。
原创A9.8
11.原创A9.8（达芬奇）
在国产机里算比较有特色的，单说它的设计就与众不同，是上翻盖式，有个小支架，像一台LP机，外观非常有艺术性。从音质方面讲，它实在算一台特色机型。最大特点就是中频好，听人声很美，国产机的中频做到这地步已经非常棒了。最不尽如人意的地方是它的低频，极混极肉，达到令我无法忍受的地步。建议喜欢听中高频，比如人声、小提琴之类的朋友购买，花钱不多，效果不错。另外，这台机带HDCD解码，真的HDCD盘放入后，小蓝灯会亮；假盘放入则灯不亮，很有趣。解码后的HDCD盘的声音会更好一些。基于上述剖析，所以我说它是一台极有特色的CD机，真是爱也“达芬奇”恨也“达芬奇”啊。
12.路遥RCD-945AX
听了三周，印象不深，也属于没什么特色的碟机。
13.米格（a）
因为用过两台不同型号的米格，所以这台就称作米格a吧。这是一台早期产品，比利时生产，使用M4光头。这台机的分量特轻，通常像这样轻飘飘的机子会默认发不出好声。不过声音一出，眼前一亮，轻盈如纱，如含羞少女站在面前，若听些独奏小品、歌剧咏叹调之类还是不错的，模拟味十足。后来这台和同城朋友等价交换了一台剑桥。换后觉得亏了，还是喜欢原来米格的声音，提出再换回来，那位老兄嘿嘿一笑，说很对自己的口味，就这样吧！
14.米格（B）
具体型号记不住了，很新，内部构造可能是米格2。因有两台米格，对比差别不大，就先出了这台比较新的，毕竟好出手嘛。
15.剑桥10
具体型号忘了，是不是10？黑款的，声音和640差不多。
16.剑桥640C
前面说了，这台是和同城一位烧友交换来的，机器很新，带遥控器和一个备用光头，从价格上来说，我不吃亏。可是为什么还愿意再换回来呢？因为此机一如剑桥机的通常特点，按我的话说是“金属味”太重，不亲人。有人管它叫高解析，且不说是不是真的高解析，单说它这硬邦邦的金属味，我就特别不喜欢，听多了会耳朵疼，感觉闹心，真是接受不了。不知道这机为何能在英国得HiFi大奖，难道老外喜欢这种冷冰冰的声音吗？那么声音理念和它完全不同的英国的茗、莲、英国之宝等名机怎么说？老外的耳朵真奇怪，什么都喜欢！
17.TASCM CD-160
低端机，因为便宜，只是收来玩玩。
TASCM 450的平衡输出端口
18.TASCM 450
电台专业机，使用SONY KSS-213C长寿命激光头，带平衡输出。我觉得玩这种机型一定要玩平衡。因为我不玩平衡，故也没听出什么特点，觉得它和米格的声音差不多。这台机主要用于广播电台，据说当年广电系统内部价人民币6500元左右。
英国之宝206
19.英国之宝206
英国之宝的确是会发出好声，尤其是中频厚润，一听中毒！
说个笑话：听了一段英国之宝，有时走在街上或者在电梯里，听到有的女子说话的声音特别宽厚，一下就能想起这CD机发出的声音，所以我当时就特别迷恋这种“女中音”的声音。生活中一听到有这种淳厚嗓音的女子说话，就特别想多听几句——这或许就叫作中毒吧？
为什么出手这台机器呢？因为206的型号太老，此期制造的英国之宝有个通病，就是读碟不稳定。因这台也使用CDM4光头，我就找朋友老肖帮助换了个光头。注意，此机换光头非常麻烦，并且要特别当心，因为机内有几个暗道开关，弄不好就把连接线搞错了，如果烧了机，得不偿失。可是换了光头后还是读碟有问题，这是要出手的第一个理由。
第二个理由是什么呢？——说来很有意思。
当时和这台共同使用的还有长期服役的Ariston（下文介绍）。某春节，一擅弹古琴的老同学小单来我家做客，我就请他听听古琴的cd盘。您猜怎么着？他听了Ariston说很好，就像他平时弹的琴一样的声音；而听了英国之宝却说，这个不好，有点像电吉他的声音——假。单凭老同学这一句话，就坚定了我淘汰英国之宝的决心！窃以为，作为音源的CD机，还是对原作品真实还原比较好，修饰成分还是让给功放和音箱吧，这样才叫真特色。如果从源头上就“搞手脚”“加味素”，那么耳朵最终将听到一种什么声音呢？“假声？”所以我也不喜欢马机（马兰士），是一个道理。
20.马兰士19a
中频甜美，整体动态好，比较灵动，非常适合听流行歌曲。于是，我就仅用它来听流行；古典实在听不得，修饰过分。
21.德根CD500便携机
这块“砖头”号称牛机，但德根的声音太中性，不讨好耳朵。另外，这种老机的光头不是太稳定。
阿里斯顿，我这台前面板很惨
22.阿里斯顿CD PLAYER
阿里斯顿，就是前面讨论英国之宝时提到的那台CD机。阿里斯顿，没听错，不是热水器，而是一台CD机。这是一个如莲（LINN）一样小方块的造型，因此网上有帖说它是早期莲代工产品，“声音还原真实且极具韵味”，和LINN机几次对比，发现音色方面真有80%以上相似度，且速度快，解析好，声场似更开阔一些。它同样使用了CDM4光头，读碟方面利索。纯铸铝的厚重机身很有些分量。内部为一片带皇冠的TDA1541-S1，ASSEMBLAGE DAC-2，两片PCM1702，与比特流SAA7220P/B、PMD100、CS8412-CP等芯片相配合，用料十分发烧。很多上万元的名机都是如此配置。
关于此机，家电论坛上的叶荣玉老师前几年专门有个帖（http://www.jd-bbs.com/thread-2273206-1-1.html），名之曰《我10多年前听过的第一台令我感动不已的英制CD机——阿里斯顿CD PLAYER》，说的就是它。“ARISTON CD PLAYER，纯铸铝的厚重机身，当年令人垂涎不已的亚克力做的面板，十分的漂亮诱人。不死的PHILIPS特别优化设计的，登临DAC巅锋的PHILIPS TDA1541A-S1 (Single Crown) CDM-4/19。数字同轴输出，顶呱呱的转盘机构，不做转盘，枉费钱材。是长时间欣赏音乐的好宝贝。”
后来我咨询叶老师，了解到此机当年售价约合2万元人民币，或许也是ARISTON这个早已消失的品牌的旗舰机型吧？
阿里斯顿的内部
另外又听人说：“位于伦敦的ARISTON Acoustics公司，确实是英国的，这个公司目前还健在，只不过在中国没什么名气。”
此机购于京城磁器口的二手商。这台机的上家把前面板给摔坏了，但凭着它的好声音，使我一下便在这家二手店内驻足。当时二手商还蒙我说是德国机（可能他也不清楚），我一听很振奋，因为德国多好机，而且都很贵。我在网上也没查到更多的资料，也就把它当成一台德机了。的确，它的解析力极好，音场开阔，三频都很不错，像是德国机的声音。
后来在它和英国之宝的角逐中，我决定留用这台，并服役了很多年。
这里强调一下线材。关于这个事一直在打仗，不过绝大多数烧友还是承认线材的重要性。我认为，当你使用不同档次的几种线材，如果在你的设备上基本听不出差别，就说明你的设备不够档次。就拿我这里说吧。因为刻录盘便宜，所以前几年在淘宝上精选细挑了近百张刻录碟。以上这些碟机都听过刻录碟，长期以来一直没发觉和正版盘甚至国外一百多的原版盘有明显差别。后来慢慢升级了三大设备，慢慢调高线材的档次，越来越发现刻录碟不能再听了。
就说这台Ariston吧，电源接口使用早期那种S形（眼镜）线，不能用发烧线；后来在音频线、喇叭线、其他电源线等均完成升级后，我请专业朋友做了一条接口是S形的电源线，线基用的天仙配。待所有线到齐后，一试机，立竿见影，所有的刻录碟全不能入耳了，不夸张地说，把这种碟片放入机器，只消play一分钟便听不下去了，并且是任何一个人哪怕你从不听音乐，也能马上听出和正版盘的差别。
BOSE悠闲5号
23.BOSE悠闲5号
这种便携机很好玩，还能听广播。它的CD部分外接功放大致相当于一台二手千元CD机的水平，解析不高，其特点在于低频很有力，听流行音乐够爆。听耳机很好，这是此机的最大优势。价低，可玩度高。
24.天龙DCD-1400
解码芯片使用了两片PCM56P。声音方面，秉承天龙碟机一贯的大气饱满、声场开阔、速度快的风格，声音偏内敛，属于“古典派”。听歌剧人声最好，很舒服，感觉用它听EMI的老唱片挺不错。1400有一个推力很好的耳放，这是很多烧友没有发现的，它可以把我的森海600系列耳机推得风声水起。一个几百元的机器随便玩玩，从价位上说挺值的。
其他综合：
飞利浦951：朋友的，去听过很多次了。属于没特点类型。
根德Flne Arts by Grundig CD1：完整地听了5张碟，特点不足。
马兰士17的内部
马兰士17：朋友的，听过几张碟，比19要高级。但还是感觉马机不适合听古典。听吉他，莲机出来的是古典吉他，马机出来的是沙滩吉他，这是我对比后的真实感受。
莲：朋友的，具体型号忘了，二手不到4000元的一款吧。专门借来听过两天，不如Ariston，声音拘谨，失了些活泼。
建伍8010：听过几张碟，初听还行，典型日本声，不耐听。自然还不如它的“机皇”。
欧其美：声音偏软，外观古里古怪的。
最后，着重聊聊近几年我使用的两台高水平的CD机。
珊瑚礁旗舰
25.法国珊瑚礁
这台法国珊瑚礁Atoll CD200 MKIII是该品牌的旗舰型号，发烧天书B级头牌推荐的机型，上家此机购于澳洲，国内新机售价约1.5万元。我是不到半价从一位广州白领手里买到，当时成色有九新，我平时对它保护有加，不听时都盖着一块布，甚至连原装遥控器都没舍得用。
参数如下：
输出电平(odB）：2.5 VRMS
输出阻抗：220 ohm
Converter(D/A)：24Bit／192kHz
讯噪比：105dB
总谐波失真：<0.002％
频率响应：(5-20kHz)
尺寸：440X280X90(mm)
重量：7kg
该机从价位和旗舰机型来说，已算一台平民HI-END级别碟机。解码为BB的1792（1794）顶级芯片，光头为飞利浦的1202/1201，而先进的24Bit／192kHz技术，使它的音色华丽贵气，呈现大动态，乐感丰富，平衡、大气、细腻、润滑的声音，高中频衔接非常顺滑，低频扎实有力。
刚收到这台碟机时，从外观上看并不惊人，另外进出仓也没有做好减震，放碟时有点儿咣当咣当的响声。不过我想，既然法国人能定下这么高的价格，肯定内部用料和电路是其精髓所在，尤其在校音方面肯定是下足了功夫，这里面有很多不为人所知的高科技你这是。CD机就是嗓子，好嗓子是用来听的，而不是看外观多么花哨唬人。
上家于2015年11月30日给我留言：“当年买回来珊瑚礁拿到朋友家，与他的马兰士SACD15S2和老款马六（马兰士10）PK了一番。结果是两台马兰士全面落败。”
珊瑚礁旗舰的内部
下面看看该厂的测评（摘录）：
虽然Atoll的工厂并不是真的建在珊瑚礁岛上，但也选择了诺曼底——这个法国的知名沿海省份的Brecy镇作为基地。这是一个充满了浓郁法国乡村味道的地方，到处郁郁葱葱，望眼所到之处皆是绿色。这样的工作环境也让他们设计制作的产品更有活生、自然的气息。Stephane曾经在法国Triangle（三角牌）做过功放产品的设计师，四年后，他与弟弟一起成立了Atoll。
让更多普通发烧友能够享受到Hi-Fi音响的乐趣，这是的Atoll追求。由于Atoll致力于生产“平民HiFi”，所以他家的产品外形大多朴实无华，没有花里胡哨的各种设计。
珊瑚礁一开声即是扑面而来的自然舒适的迷人音色，平顺从容地延展开来。就像秋天七里飘香的一片金灿灿的麦田那样温暖人心，没有生硬的数码味道……人声明显地要丰满、立体许多，与配乐拉开了的距离。不仅浑厚的男声如此，听悠扬的女高音同样可以体现出来。高潮部分的“一飞冲天”劲道十足而又不失丰富的华彩泛音。
中、高频除了华丽迷人外，延伸性也非常好。更难能可贵的是空气感出色，这说明泛音结构丰富且正确，给人以形象的现场感。而它的低频则紧凑凝聚，下潜深且量感充足，但又不至于有过高的声音密度，让人深情紧绷。歌者口型清晰，形体和定位也很准确地得到良好反映。速度方面，不算特别迅猛也绝不会有任何拖泥带水之嫌。低音大提琴干净利落，层次分明；单簧管饱满明亮，丝毫不会单薄刺耳；短笛温暖醇厚，高音泛着明亮的光泽。同时，他们对弱音的处理也非常到位，既不会被掩盖掉，也不会故意突出，喧宾夺主。
总体来说，法国珊瑚礁跟传统的法国声一样，中性偏暖，优雅浪漫，并且有着优秀的结像力、定位能力，也有强劲的驱动力。
乐圣里海
26.英国乐圣里海ROKSAN CASPIAN
既然已经拥有一台旗舰机，为什么还要更换？这就是发烧友的乐趣，因为投资有限，所以一件器材使用一段时间，在自己手里的所有CD片听了一个遍，甚至有几张已经听了数遍，这时一旦碰上喜欢的器材，还是忍不住想更换，换一换口味。二手发烧市场就是有这个好处，器材大体上是保值的，只要没有用坏，价格多多少少总差不多。不像电脑、手机、电视这些，买了就亏。
珊瑚礁更多地体验出了法国人的浪漫气质，有人评它“声底潇洒飘逸，而缺乏厚度感”。潇洒飘逸我完全赞同，但缺乏厚度感我却不敢苟同。音响在于搭配，尤其到了这样级别的器材，对于功放、音箱的选择，是至关重要的。还有一个两难的选择，如果追求“厚度”，像前面介绍过的英国之宝，那个有厚度，但低频又“糊”了；而珊瑚礁追求在底声清晰（高解析）的基础上，极力打造浪漫色彩。那么听严肃音乐，如贝多芬，是否会显得过于活泼了呢？这个不好说，只是一种猜测。
我通常是一边使用，一边就把服役的器材挂到网上，不一定真的要卖，要等机会。
珊瑚礁使用了两年，忽然有个机会，南方一位烧友提出要用一台乐圣CD机补差价交换我这台。我查了查乐圣的介绍，也是普受好评的碟机，交换了又可以回笼一些现金，又可以换换口味，有何不可？
这台是英国乐圣里海的老款ROKSAN CASPIAN第一代CD机，曾获What Hi-Fi五星评价，评语是：“不管给它什么音乐，它都能100%地再现。”
这条评语本人十分认同，意思是说它属于全能型，没有什么明显的缺陷，如果实在要挑它的缺点，那么就是平民化，不是特别高档的机器。另外，它的全新光头（型号是三洋sf-p1和sf-90）不好找，主要是光头的排线不是网上通常见到的那种。另外，里面的齿轮是老式的，太软，用几年容易老化。
这台机器如今正在我这里服役，到手快三年了吧，不过近两年来由于忙许多杂事，并没怎么听。
但是对它的声音我是非常喜爱的。如一位网友的评价：“背景漆黑宁静，声音柔美，万元以下好选择之一。”
它的底声特别干净，但色调不冷（不像剑桥）；声音饱满有厚度，但不会糊（不像英国之宝）；结像清晰，质感强，低频有力，这和珊瑚礁旗舰如出一辙，说明它也是有一定档次的机型，而它比较中性的风格，不偏不倚，不像珊瑚礁那样强调浪漫气息；音乐味道极好，但不加味精（不像马兰士）。所以对于这台碟机，我准备一直留用了。
已磨损的黄色齿轮
上面说了，它的齿轮太软，易磨损。这件事我已经折腾两次了，第一次发现进出仓有问题，是齿轮严重磨损，于是在淘宝买了便宜的拆机机架，请人拆下上面的齿轮安上了。不过拆机的齿轮也是旧的，用了一段又磨损了。本市有个修音响最有名的店叫马斯特，我去找那人，他说可以定制新齿轮，永不磨损。好吧，既然已经打定决心留用这台CD机，就换吧——小小齿轮一枚加上人工修理费要了我800元——修吧！现在机器状态一切正常。
最后补充一台：
马克39
今天和一位朋友去“大烧”陶先生家听他的音响，他的CD机很棒，是一台马克39，花1.8万元买的二手机。陶先生家有很多音箱，包括一些大单元的纸盆古董喇叭，一对不错的天朗。还有两对上万元购来的名箱，一个是瑞士的瑞宝，一个是意大利的世霸。功放有几台胆前级、灵狮后级、莲合并机，还有LP唱片机等等，真可谓大烧。除此之外，他还用普通的国产银笛和冲击波喇叭制作了一对小音箱。
在这里聆听的感受是：音源太重要了！用这台近2万元的马克39播放出的音乐，无论用哪种功放和音箱搭配，都有很高的可听度。这是真话，即便搭配一个200块钱的桌面微型数字功放，听那对自己制作的迷宫小箱，也呈现出了舒适的音场和活泼的演奏/演唱，浓郁的音乐味儿。
最后总结一句话：我们有充足的理由相信一台优质CD机在音响中的重要性。
文从移动互联网广告的定义、类型、策略、趋势等角度，做了全局梳理与分析。
互联网行业发展日新月异，互联网广告作为“伴生物”，也随行业巨头、行业风口流转和追随。
其中最重要的转折莫过于，在4G大范围普及，用户注意力逐渐转移到手机、平板电脑等移动设备的背景下，移动互联网逐渐成为行业主流，互联网广告亦是如此。
据艾瑞咨询数据，从2013到2019年，移动广告占网络广告的比重从12.1%一路暴涨至82.8%，已成网络广告的核心。
移动广告的崛起引人注目，趁着2019即将收尾，本文就当前移动互联网广告定义、类型和策略做一次全面的梳理和总结，并嗅探未来趋势。
本文框架图
移动互联网广告是通过移动设备（手机、PSP、平板电脑等）访问移动APP或移动网页时显示的广告。
具体来说，即Wap广告、APP广告两类，这两种广告投放形式和展现模式有着很大的差异，前者依托于html架构，是展示在在浏览器网页端的广告，由网站的开发者获取收益，份额占比较少，后者依托于OS操作系统架构，是展现在APP应用里面的广告，是主流形式。
Wap广告姑且不提，据笔者观察，目前业内有两种APP广告划分方法：
按照APP所属行业进行划分，可以分为搜索广告、电商广告、门户及新闻广告、垂直广告（即竖屏视频）、视频广告（即横屏视频）等。这种划分形式适用于研究、分析机构，用来洞察各行业发展趋势，比如18年抖音、快手APP的崛起，就极大的推升了垂直广告份额的增长。
按照广告位的属性进行划分，可以分为开屏广告、横幅广告、插屏广告、贴片广告、信息流广告、激励广告等。在笔者看来，这种划分形式最为准确，广告位是广告主在广告投放中直接的采买物，同一APP内也往往拥有多个广告位，同一广告位也有着多种形式。
开屏广告（Splash Ad.）也被称为启动页广告，出现在 APP 启动加载时，将广告图片或视频展示固定时间（5秒），展示完毕后自动关闭并进入APP主页面。
作为进入载体app的首要入口，开屏广告在设计上有着尺寸大（APP内置最大的广告位）、可跳过（一般放置于用户较少触碰的位置）的特点，基于此，开屏广告的广告可见性高、广告效果好，是品牌广告主的首选。
横幅广告（Banner Ad.）是网络广告最早采用的形式，也一直延用至移动端，以文字、图片等富媒体形式，在 APP 首页、发现页、专题详情页等页面的顶部（含下拉刷新）、底部或中部呈现。
相对于开屏广告，横幅广告在移动端设计上有着尺寸小、位置偏（照顾用户体验、避免误触）、支持轮播（动态展示不同广告主的文字链/图片）的特点，基于此，横幅广告难以吸引用户注意力，广告可见性和广告效果都较差。
插屏广告（Interstitial Ad.）是触发式广告，在用户做出相应的操作（如开启、暂停、过关、跳转、退出）后，弹出的以图片、动图、视频等为表现形式的半屏或全屏广告。
相较于横幅广告，插屏广告曝光性强，很吸引用户注意力，但容易引起用户反感（打断用户正常使用APP的操作），立即关掉广告。整体来看，插屏广告影响用户体验，广告可见性和广告效果都很一般。
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信息流广告（Feeds Ad.）是当前APP最流行的形式，出现于有内容产出的APP，是与APP的日常内容（如一则资讯、动态、图片、视频）融为一体的广告形式。
相较于其他广告位，信息流广告是延展性、可玩性最强的广告位，目前可记录的形式就有数十种，文字链，小图、组图、大图、竖版视频等等。
由于原生性、内容性较强，信息流广告能够最大限度地保护用户体验，还能形成二次传播，广告效果优于大多数广告位。
搜索广告（Search Ad.）也是触发式广告，用户搜索关键词后，在搜索联想、搜索结果中出现广告，一般为广告主的APP/商品，或者是带有推广性质的内容，以信息流的形式呈现。一般是应用商店，电商，搜索工具类的主流广告位，近年来，大型社交、资讯类APP也在加快布局。
不可置否，搜索广告是转化效果最强的广告位，能够形成用户搜索——广告引导——完成转化（下载/下单）的环路。但提供搜索广告的APP，需要有一定的搜索基数以及口碑（用户信赖度），所以目前在移动广告中，搜索广告是应用门槛最高的广告位。
激励广告（Incentive Ad.），是利用激励让用户接受广告或做出指定行为，比如下载APP、观看视频等。可以分为积分墙和激励视频两种形式，前者用户可以完成指定操作获取积分，并兑换奖励，后者则让用户完成指定操作，获取权益，比如游戏复活，新增特权等。
互惠互利是激励广告的核心特点，对于APP来说，提供激励广告，能够对付费意愿不强的用户流量变现，对于用户来说，能通过操作获取相应的权益，提升APP使用体验。整体来看，激励广告的点击成本低，广告效果好。
策略，是据形势发展而制定的行动方针和斗争方法。过去部分文章中经常将提升广告效果的策略，如原生广告，定性为可售卖的广告位、混为一谈。本部分笔者重新梳理和定义这些新策略：
原生广告诞生于2011年、爆红于2013年，发源于国外，流行至全球。
Solve Media给出的定义是：“原生广告是指一种通过在信息流里发布具有相关性的内容产生价值，提升用户体验的特定商业模式。具体实现形式是将广告作为内容的一部分植入到实际APP（PC）页面设计中。
IDEAinside的创始人认为原生广告有价值性、原生性、主动性这三个特点，简而言之，原生广告的内容是有价值的有意义，且和页面融为一体，能够让用户乐于阅读和分享。
原生广告的原理，经过近5年的发展和实践，已经有了详实的应用方式和案例：
从国内的发展节奏来看，互动广告于16年年底摸索，在17年发迹、爆发，于18年行业井喷，并不断涌现出新的形式和玩法。
互动广告是一种广告载体或广告形式，其最大的价值是挖掘出了一个新的流量场景，并通过和用户互动交流的方法，搭建广告主和用户之间的沟通桥梁。
不同于原生广告融入当代广告设计理念，互动广告已经形成了完善的行业产业链，目前国内有豆盟（19年已上市）、推啊、互动推等数十家互动广告企业，App开发者接入一个互动广告SDK，交由互动广告平台分发售卖广告，据笔者观察，可以分为以下两大类：
传统活动广告：广告即“活动”，用户可点击APP上的活动icon（实质上是广告位），进入活动H5参与小游戏，例如“转盘抽奖、砸金蛋抽奖、刮刮卡抽奖”等，获取广告主的权益或福利，引导转化。
互动视频广告：本质上也是活动广告，但“青出于蓝”，交互式体验比较强，不仅流行，可玩性、定制性也强：
“一镜到底”是指拍摄中没有cut情况，运用一定技巧将作品一次性拍摄完成的拍摄手法，常见于一些短视频，当它跨界到广告中，会碰撞出什么样的火花呢？2019年的联动广告给了我们答案。
联动广告是将多个广告位进行联动展示同一广告主的创意的形式，持续吸引用户的注意力，目前常见的是开屏广告和信息流广告的组合，有以下特点：
可以预见的是，联动广告在未来会结合营销需要，推出更多新的形式，诸如多个信息流广告位、多页面广告位的联动，将重复曝光，多创意形态、传播模式的营销价值发挥得淋漓尽致。
据艾瑞咨询发布的《2019年中国网络广告市场分析报告》，2018年移动广告市场规模达到3663.0亿元，移动广告的整体市场增速远远高于网络广告市场增速，未来，预计2021年移动广告占网络广告的比例将超过85%。
移动广告份额继续扩大的同时，程序化正在以前所未有的速度流行起来。通过InMobi Exchange的数据预估，2019年全球程序化移动广告支出增长将超过250%,而中国程序化移动广告支出增长也将达到111%,突破1900亿人民币。越来越多的广告交易通过程序化购买的方式产生。
据CTR媒介智讯发布的《2019Q3中国广告市场》的数据，经济环境影响下，广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动，致使中国广告市场重新进入调整期。截至2019年前三季度，中国广告市场整体下滑8.0%，近4年来首次下滑。
预算减少了，广告主选择把钱花在更有效果的媒体上。过去，品牌广告是大多数广告主的选择，广撒网，寻求长效影响力，价格不菲。而在经济寒冬期，由于效果广告能够直接导向广告主销售KPI，因此也成为了企业的重点。诸如上文中提到的互动广告、联动广告的营销玩法，也得到了广泛的开拓和应用。
历经4年的发展，大流量平台纷纷布局小程序领域，更多类型的小程序将接入各平台。据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国小程序数量预计超650万个，到2020年预计将超1400万个。
小程序是基于网页开发、不需要下载安装即可使用的平台内应用，不管是广告主还是移动APP开发者都在布局，在微信、支付宝、百度推出自己的小程序。基于小程序的推广和变现，也可以窥其一二：
虚假广告治理：对虚假广告的治理一直是国家相关部门的重点工作，近期沸沸扬扬的“欧莱雅”因虚假广告被罚，移动互联网不是法外之地，一旦传播虚假广告，媒体方等广告服务方也将一同担责，互联网广告准入机制已成形。
用户隐私保护：4-5月，相关部门先后发布《互联网个人信息安全保护指南》、《数据安全管理办法（征求意见稿）》，明确指出用户有拒绝精准广告的权力，推动互联网数据安全保护有法可依。
虚假流量监测：全国互联网广告监测中心正式启动2年来，目前已实现对全国46个副省级以上行政区划的1004家重点网站及4家广告联盟和电商平台广告数据的监测，互联网广告的违法率从开展监测前的7.1%降至1.98%。
“关注变化的，守住不变的。”
在广告圈，年底贩卖焦虑的文章一时风起云涌，“我太难（南了）”似乎成为了广告人、广告行业、广告代理公司的真实写照。艰难、焦虑、浮躁不如回归本心，不如理清思路，重新出发。
作者：AdBright，公众号（id：AdBright01），程序化广告新人，分享相关程序化广告技术、产品、市场知识。
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题图来自Unsplash，基于CC0协议。
视剧里经常出现能气死牛顿的情节，但是你们有没有发觉，其实这种夸张的表现在卡通动画里也很常见。
比如像这种处于不确定状态的魔镜，人物看着它的时候就能穿过去当传送门用，当人物不再观察它的时候就变成了坚固的实体。最神奇的是一拳砸碎玻璃后，手还能再收回来。
牛顿的棺材板动了一下
还有这种开一枪后自己再开车超过子弹的情节，让人目瞪口呆的是子弹半路还拐了一个弯。拉风是非常拉风了，但你有没有考虑物理学的感受？
牛顿的棺材板又弹了一下
最让人印象深刻的应该是这种：为了能够达到进球的目的，汤姆猫甚至能够直接改变「现实」，这种能力快和上帝有一拼了。
牛顿的棺材板快压不住了
其实我们应该换一个思路，我们活在三次元世界，而动画人物存在于二次元的世界，所以它们的物理法则有没有可能和我们的不一样？
你还别说，真有这么一位擅长观察的观众为我们总结出了卡通世界里的10大定律，他就是美国幽默讽刺作家Mark O'Donnell。
1980年的时候，Mark O'Donnell撰写了一篇名为《卡通运动定律》的文章，这篇文章将卡通世界里的物理现象总结了一遍。因严肃的口吻和诙谐的动画效果带来的反差，文章在动画粉丝中广为流传，下面我们就来了解一下，卡通世界的物理定律到底有多神奇。
卡通第一定律
任何悬浮在空中的个体，除非意识到自己面临的处境，否则会继续保持悬浮。
动画片里无数的搞笑桥段都尝试告诉我们一个道理：不要往下看。这个定律可以说是动画片里的支柱性定律，常见于一个角色在不知情的情况下走到屋顶、窗户和悬崖外。
只要片中的角色不往下看，他就能克服万有引力在半空中如履平地。但是当角色发觉自己的状况后，重力就开始发挥作用了——换句话说：开始倒霉了。
卡通第二定律
任何运动中的个体将会趋向于继续保持运动，除非有其他固体介入。
在这个定律中，卡通人物可以具有无限的速度，只有电线杆和巨型石头等坚硬固体才能阻止他们的运动。该定律有一个主要的特征就是：在高速运动中，角色的停止非常突然。正常人遇到这种急停的情况有可能会当场死亡。
卡通第三定律
任何个体在穿过固体后，都会留下与其身体轮廓相符合的穿孔。
这个非常好理解，就是卡通角色在追逐的过程中穿过雪堆、窗帘、木板等物体后，在上面留下了自己完整的轮廓——从耳朵到胡须一个都不会少。所以要说真正的人体描边大师，非卡通人物莫属。
卡通第四定律
物体从20层楼掉下来所需要的时间，大于或等于，将其从窗台上扔下来的人从20层楼梯螺旋向下奔跑到一楼，再把它接住所需要的时间。
这个定律描述得非常详细，简单来理解的话就是：自由落体的重力加速度没有卡通角色爬楼梯的速度快。
有网友做过计算，如果从80米高的楼上推下一个花瓶，想要在花瓶摔坏之前走楼梯接住它，自己需要以每小时144公里的速度奔跑。
卡通第五定律
恐惧可以将所有的重力法则否定。
大多数的卡通角色都具有一种强大的精神力——恐惧。这种力量表现为：当角色受到外界的刺激时，他们会摆脱重力的束缚定格在半空中、窜到树上或电线杆上，其中精神力最强大的角色甚至能够冲出地球。
卡通第六定律
随着速度的增加，物体可以同时出现在多个位置。
这一定律最常出现在卡通角色高速运动的时候。例如当角色飞速奔跑时，他们双腿的运动频率会大幅提升，同时双腿还会出现在身体下方的不同部位，看起来就像是长了4、5条腿一样。另外，头、手臂在高速运动时也能达到这样的效果。
卡通第七定律
特定的个体可以穿过在坚固表面画出来的入口，而其他个却无法通过。
如果你知道《神笔马良》的故事，就很容易理解这个定律。在墙壁上画一个入口，只有特定的对象才能利用它穿行。不同的是，即使是自己画出来的入口，也不一定能让本人通过。
卡通第八定律
需求加上意念能让物质自发的产生。
用普通人能理解的话来讲就是：卡通角色可以无视环境的限制，凭空拿出自己想要的任何东西。这个定律涉及到的范围非常广，从科幻小说到游戏动漫都有它的身影。比如GTA5里面，玩家从转盘里选择自己想要的东西后，会看到游戏人物将它们凭空掏了出来。
这一现象最早出现于一些很古老的动画中，通常是男性将女性惹毛了之后，女性凭空掏出了一个巨大的木棰子，于是人们给它取了一个名字叫Hammerspace「锤子空间」。
卡通第九定律
任何对猫科动物的暴力重组，其状态都是短暂的。
我们常说猫有九条命，但动画里的猫比这个还要夸张。在经典动画《猫和老鼠》里，汤姆这只猫被压扁、撑大、火烤、冰冻、切割和拼接，经历了无数的变形重组。但无论是看起来多么严重的损坏，只要它眨巴两下眼睛，就能在几个呼吸后恢复到自己的正常状态。
卡通第十定律
每一次复仇，都会产生一个等同的反向复仇。
有句话叫做「以牙还牙」，这个定律在广义上也能应用于现实世界。只不过在动画里，我们能收获到更多的笑料。看到施暴者被同样的手段所惩罚，是一种让人非常愉悦的体验。以上就是全球动画片都遵循的十大定律，仔细想一想，你看过的所有动画片，是不是都符合？
参考链接：
https://en.wikipedia.org/wiki/Cartoon_physics
http://webarchive.loc.gov/all/20011129061151/http%3A//funnies.paco.to/cartoon.html
https://www.revolvy.com/page/Cartoon-physics
https://philosaccounting.com/humor/the-cartoon-laws-of-physics/
https://en.wikipedia.org/wiki/Hammerspace
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