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周，DataEye正式发布了题为《2014年Q4HTML5游戏数据报告》的行业分析报告，报告以图文的形式对2014年Q4HTML5游戏整体行业状况作出了相关分析。
HTML5游戏具有五大特征，其中包括：轻松实现跨终端，跨平台;无需下载即可体验;多入口，方便营销推广;及时更新游戏内容;开发周期短，试错成本低的特征。
报告中提到HTML5游戏开发方向将形成两大阵营：或着重轻度H5游戏平台开发，帮助CP商营销从而获利;又或者着重中重度H5游戏，寄往道具收费获利。
H5游戏已经成为未来手游行业的明星市场，2014年Q4季度以来，有60%的行业从业者已投入或是准备投入H5游戏，超过半数的从业者对H5游戏前景持肯定态度。
与传统原生市场应用差不多，当前H5游戏类型依然以益智休闲为主，角色扮演类的H5游戏业占据了一定的比例，预计2015年，角色扮演类H5游戏份额将进一步提升。
目前H5游戏大多还是以轻度休闲游戏为主，缺乏持续的可玩性和固定的入口。从游戏留存走势看，玩家对游戏粘性较低。
根据GoogleAnalytics的基准平均跳出率统计，内容网站跳出率大概在40-60%之间，而H5游戏首页平均跳出率为67.54%，明显高于平均数，因此内容方面还可以更丰富;而在传播性回归分析中k系数只有0.068，反应出对网络传播依赖程度较低，由此催生了诸多H5游戏平台。
微信在H5游戏用户会话载体分布中依旧占据了主要地位，虽然目前微信已经对H5游戏在朋友圈的传播进行了限制，但相信依托于微信公众号所建立的小游戏平台将成为日后用户进行游戏首选。
H5游戏平均每天游戏次数只有1.45次游戏，这主要是轻度游戏的粘性较低;其次游戏时长上并不比原生应用短，游戏可玩性得到玩家认可。
苹果手机用户占H5游戏终端使用设备最多，其次是小米手机，这得益于小米手机轻应用的推出。
H5游戏安卓用户使用系统最多的是4.2.2，而使用IOS系统最多的是7.1.2，这也是目前市面上的主流系统版本。
HTML5游戏用户所持屏幕分辨率与主流分辨率客户端相差不多，这也反映出在H5游戏开发中屏幕分辨率也与市面主流设备相适应。
DataEye的HTML5游戏分析平台针对游戏网页的PV、UV、IP、会话以及跳出率进行分析，全面掌握HTML5游戏的整体表现;跳出率、退出率、二跳率、PV、UV、IP这些指标是衡量网站用户深度的重要指标，有助于我们评估H5游戏的用户体验和广告效果。
网页来源统计信息为运营人员分析不同渠道的游戏运营效果提供了方便，通过用户来源统计，可以了解用户具体来自哪个社交平台的推荐、哪个网页的链接，通过来源网站的分析可以清晰地看出各个链接对游戏访问量的贡献，这样更有利于选择对游戏推广有价值的渠道，从而减少无效的投入。
此外，平台通过错误分析日志，帮助开发人员及时发现游戏中的异常错误，及时并准确定位问题，减少运营损失。
HTML5游戏厚积薄发的时候不会太遥远，也势必会为产业链带来新气象，爆发在后，服务在前，DataEyeHTML5游戏分析平台为HTML5数据保驾护航，以更精细化的姿态迎接大爆发时期。
年初，当白鹭时代CEO陈书艺喊出“2017年HTML5游戏市场规模将突破30亿大关，最高可达到50亿”这一观点时，曾引起了业界的轰动。但在一大波“传奇类”HTML5游戏产品的带动下，50亿的市场规模已经不是天花板。明年HTML5游戏的市场规模突破百亿大关，也不再是痴人说梦。
为何手游那点事敢于作出这样的研判，这与当下HTML5游戏市场的“火爆”有着密切的关系。
当2015年年初《愚公移山》的月流水突破百万之时，不少从业者高呼HTML5游戏的春天已经到来；而一年后，当蝴蝶互动宣布《传奇世界》成为业界首款流水过千万的产品之时，引起业界一片哗然。
据手游那点事的了解，目前一款质量尚可的HTML5游戏，特别是传奇类，过千万的月流水已渐成常态。不少优质产品的月流水集中在一千至二千万这一区间。根据手游那点事收集到的信息，目前几款HTML5游戏市场的头部产品，月流水已经突破五千万，这一收入也超过原生手游市场上的大部分产品。
360游戏年初对于HTML5游戏的分析报告
随着产品收入的提高，市场也出现了不少新组建的HTML5游戏研发和发行团队。不少有实力的团队，在成立不到半年的时间内，月流水已经达到数百万的量级。更重要的是，它们实现了自负盈亏，这和过去两年不少“赔钱赚吆喝”的HTML5游戏企业形成了鲜明的对比。
而不少手游发行商，也在今年内或明或暗地进入了HTML5游戏领域。保守估计，仅在广州一地，HTML5业务月流水破两千万的手游发行商就不下5家，而月流水在千万级别的则有十数家之多。凭借在产品调优和买量上的丰富经验，这些手游发行商也迅速地成为了HTML5市场有力的竞争者。
在不少HTML5游戏从业者看来，虽然目前HTML5游戏的市场规模在迅速扩张，但是大部分增长的背后都指向了同一种方式，那就是“页游化”。这也是为何华南的游戏企业能在HTML5游戏业务上突飞猛进的重要原因。
早在2015年初，触控科技CEO陈昊芝就提出了“手机页游”这一概念，来代替HTML5游戏。或许令他自己也没有想到的是，两年后，HTML5游戏市场无论是产品属相还是市场打法，都在“页游化”的道路上越走越远。
首先是产品层面，页游化的标志，无疑是大量以“挂机+ARPG”为核心的传奇类HTML5游戏的出现。这类游戏最大的共通点就是拥有像素级的画面以及几乎不用玩家任何操作的玩法。有业内人士透漏，目前市面上百余款传奇类HTML5游戏，其实真正的源代码（数值）不超过10款，大部分都是换皮甚至只是换名字和icon的产品。
HTML5游戏大量重复的产品
其次是在入口方式上，与传统HTML5游戏“即玩即走，随处是入口”的特点不同，这些传奇类的HTML5游戏，往往有自己的包体，玩家需要通过下载才能进入游戏。不过这些的包体往往只有1-2m，对于用户而言，下载一个这样的包可以说毫无负担。但对于发行商来说，这样的做法不仅可以更好地留住用户，更为重要的是，他们可以通过买量，解决HTML5游戏渠道少、获取用户难等一系列问题。
最后自然是在市场打法上，正因为“微端”的特点，现阶段不少HTML5游戏正是通过疯狂买量的来获取大量的用户。有消息指，个别厂商在微端买量上的投入费用达到了千万规模，这也与过往页游主要获取用户的方式雷同。
通过对得到市场验证、成熟的产品（数值）进行换包、换皮等的手段快速上线，再通过大规模买量的模式来“洗”用户，这就是目前大部分传奇类HTML5游戏和发行商的商业逻辑。以至于有从业者表示：“一旦被页游公司盯上的话，（哪个行业）基本都是那套玩法了。”
但除却这些传奇类产品，其他类型的HTML5游戏则显得不温不火，这也是目前HTML5游戏市场最大的问题所在。
2017年上半年，能被业界所熟知的非传奇类HTML5游戏并不多，《猪来了》、《绝世神功》以及《原谅帽大作战》是当中为数不多的几款。而在今年4月腾讯UP发布会上公布、进入了“极光计划”的《疯狂雪球H5》，至今仍未正式上线。缺产品、特别是优质产品，依旧是HTML5游戏市场的主旋律。
《疯狂雪球H5》入选了腾讯的“”极光计划
此外，流量仍然是绕不过去的一道坎。有消息指，目前市场最大的流量入口腾讯对HTML5游戏的扶持力度并没有预期中那样大。在微信上，腾讯十分谨慎地选择了自研产品而非第三方产品作为第一波的尝试；而在手Q中，腾讯则对合作产品的类型和数量有着明确的要求，并且入口较深，不容易被发现。而腾讯体系以外的流量，也相对集中在头部的几个渠道当中，竞争相当激烈。
而由于传奇类HTML5游戏大火，迫于变现和KPI的压力，渠道也将更多的资源倾斜到这类型的游戏上。这也导致相较以往，非传奇类的产品需要更高的质量和更好的数据才能打动渠道。而这无疑令HTML5游戏的研发成本大为上升。据悉，单款非传奇类HTML5游戏的研发成本从今年年初的几十万，发展成当下的五六十万甚至过百万。
一方面是传奇类产品的持续火热带动整个HTML5游戏市场规模的高速发展；另一方面则是非传奇类产品（团队）在流量、资金上的吃紧。这一看似矛盾的现状，却的的确确发生在当下的HTML5游戏市场中。
可以预见，在没有大的冲击和改变的情况下，未来过百亿规模的HTML5游戏市场收入，恐怕大部分将落入到页游套路（挂机+买量）的公司的手中。
月22日，由白鹭时代主办的HTML5游戏生态大会，在北京国际会议中心召开。白鹭时代联合DataEye，共同发布《2015年HTML5移动游戏行业报告》，让业界从多个角度对HTML5移动游戏产业的发展，具备更加清晰的了解和认知。
那么，这份业界瞩目的行业报告，披露了哪些重要的数据呢?
宏观市场增长快速，市场潜力巨大
从宏观上看，整个移动游戏市场到2015年增长到近5亿规模。其中HTML5移动游戏在2015年预计会达到2亿，原生游戏与HTML5游戏的用户比达到了5:3，且用户重合度高达59%。毫无疑问，这是一个体量巨大潜力无限的市场。
商业化成果初现，付费率和APRU值稳定增长
HTML5游戏在2015年的平均付费率到达了1.35%，APRU值平均值则为13.92元，角色扮演游戏在付费率和ARPU值方面的表现遥遥领先，更为重要的是，付费率和APRU值趋于稳定增长。
更多渠道流量开放，重点渠道H5游戏比例大增
用户数据和游戏运营表现能够给行业者越来越大的信心，而在渠道、引擎、开发商状态等各方面的表现，则会让业界对HTML5游戏市场拥有更为清晰的认知。
引擎选择更聚焦，白鹭在精品游戏市场持续发力
在HTML5主流渠道的网络游戏引擎选择分布方面，白鹭引擎Egret Engine和Cocos2d-JS引擎占据了最大的市场份额，Egret引擎处于领衔地位，特别是在滴滴打车、新浪微博和猎豹移动等拥有庞大用户规模和富余流量的超级App中。
H5游戏行业孰优孰劣，SWOT告诉你
那么HTML5移动游戏的优劣势和机会到底在哪里?本次发布的行业报告对HTML5游戏发展进行了直达本质的SWOT分析。
HTML5移动游戏的优势，毫无疑问是它自身即点即玩的特点，用户无需下载，并且可衍生出的玩法多样化，拥有极强的社交属性，利于病毒传播和碎片化游戏体验，且盈利模式多元化。HTML5游戏的劣势同样明显，一方面是专业工具仍然需要完善，另一方面则是目前还缺少固定的流量入口，生态链的完善和落地，还需要全行业共同推进。
不过随着智能终端规模的扩大，以白鹭时代为代表的引擎技术服务企业的崛起，越来越多的开发商、发行商、渠道商和第三方服务商进入到HTML5游戏领域，加上移动游戏市场庞大的用户规模和原生游戏市场红海竞争加剧，全新的市场将会加速产业变革和洗牌，而随之而来的机遇也更加值得行业者关注。
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