在刚推出时，GA4没有包含”跳出率”这个老牌指标。相反，它使用了”感兴趣的会话占比”这个指标来衡量用户的网页体验程度。然而， Google最终还是在2022年7月11日进行了三项更新：

跳出率的指标是加了，但还是有很多人发现他们没法在GA4的常规报告中看到这个指标。今天就来讲讲新版的谷歌分析GA4中的跳出率怎么理解、怎么看。

GA4 跳出率 vs UA 跳出率有什么不同？

现在，旧版UA和GA4上都有跳出率这个指标。需要注意的是，它们仅在指标名称上相同。GA4 和 UA 之间跳出率的定义不同，我们是无法直接把GA4中的跳出率与旧版UA中的跳出率进行比较的。

下面，我们通过表格来对比两者之间的区别：

UA

GA4

计算方法

跳出次数/会话数 = 跳出率 %

非感兴趣的会话/会话次数 x 100 = 跳出率 %

说明

一个会话（session）的跳出被定义为用户进入网站的单一页面，并在没有进行任何其他交互的情况下离开的行为。”跳出率”就是这样的会话占总会话的比例。 例如，如果用户访问您的网站并花了几分钟时间浏览首页上的内容，但并未点击任何链接，也未触发任何会记录为互动的事件，就离开了网站，那么此次会话会被计为一次“跳出”。

非感兴趣的会话所占的百分比。例如，如果用户访问您的网站，并花了不到 10 秒钟时间浏览首页上的内容，然后离开了网站，而未触发任何事件或访问任何其他网页或屏幕，那么此次会话会被计为一次“跳出”。 “感兴趣的会话”是指持续时间不短于 10 秒、包含至少 1 个转化事件或至少 2 次网页或屏幕浏览的会话。如果用户未进行感兴趣的会话（即他们未满足“感兴趣的会话”的任一条件），Google （分析）会将相应会话计为一次“跳出”。

举例

比如，假设您有一个博客，用户可能通过搜索引擎找到您的一篇文章，然后阅读它。如果他们在阅读完文章后直接关闭了浏览器或者前往了别的网站，而没有点击您的博客中的其他链接（比如导航栏中的链接，或者文章中的其他文章链接），那么这就是一个”跳出”的例子。如果您的网站有100个会话，其中有60个会话是这种情况，那么您的网站的”跳出率”就是60%。

如果一个用户访问您的网站，但只阅读部分内容不到10秒，然后就离开，并且在访问您的网站时没有触发任何事件或访问任何其他网页，那么这个会话就不会被算作是”感兴趣的会话”。如果在您的网站上，所有的会话都是这样的情况，那么您的”感兴趣的会话占比”就是0%，而”跳出率”则是100%。

GA4中的跳出率在哪里？

目前，跳出率并不是 Google 4 在其报告中显示的默认指标。我们必须手动添加它。

操作方法如下：

第 1 步：登录您的 GA4 媒体资源 – 在左侧选择“报告”

第 2 步：转到您要自定义的报告，例如“网页”和“屏幕”报告。

第 3 步：如果您拥有“编辑者”或“管理员”的权限，您将在右上角看到一个铅笔图标的“自定义报告”标签。单击此按钮可编辑您的报告。

第4步：点击“指标”和“添加指标”.

第5步：在下拉列表中找到跳出率并选择它。您可以按照您希望的顺序重新组织所有数据指标，然后单击“应用”。

第 6 步：跳出率现在应该包含在您的报告中。如果您希望这是永久性的更改，请记住点击“保存”按钮。

您还需要在GA4中使用跳出率吗？

在旧版的GA报告中，跳出率是很多人看重的一个指标，并且将高跳出率看作是一个纯负面的指标。实际上，”跳出率”并不一定是一个负面的指标。对于某些类型的网页，比如一篇提供具体信息的博客文章，用户可能就只需要阅读那篇文章，然后获取他们需要的信息，而无需进行其他的交互。在这种情况下，高跳出率可能只是说明用户找到了他们想要的，而不一定是一个问题。所以，理解和分析”跳出率”时，需要结合网站的具体情况和目标来看。

在新版的GA 4中，Google希望通过“感兴趣的会话占比”去替代“跳出率”。但就个人而言，我觉得无论是“感兴趣的会话占比”还是“跳出率”，意义都不是很大。有很多网站站长对网站的“互动度”或者“参与度”有自己的定义 —— 例如，有的网站站长可能认为访问者在页面上停留至少30 秒，并且向下滚动至少到达页面的50%位置才算是TA本人认可的有效互动或参与。

现实中，当我们向老板或客户提供SEO报告时，他们就很可能很关心这个数据。此时，您也可以毫不费劲地附上。只是，由于旧版UA和新版GA 4的跳出率定义已完全不同，所展示的跳出率数据差异可能很大，您需要注意进行说明。

IDFA 你可能需要知道这些

1.IDFA是什么？

广告标识符，即IDFA，好比网络身份证，有了统一标准且唯一的网络标识符，便于商家确认不同设备。但是Apple出于对用户隐私的保护，禁止开发者获取UDID（设备唯一标志，且不会改变），于是开放出IDFA，便于开发者获取，也便于用户还原（重置）IDFA，限制广告跟踪，进而保护用户隐私。

2.如何还原IDFA、限制广告跟踪？

直接在 设置/隐私/广告 中设置：

3.IDFA有什么用？

（1）如果你的app能够植入广告，获取盈利，那么你需要获取设备的IDFA

（2）如果你的app需要在别的平台或app上进行广告推广，通过广告，引流用户对你的app进行安装、激活，那么你需要获取设备的IDFA

4.如何获取IDFA？

（1）Build Phases/Link Binary With 中添加类库：

（2）代码：

import AdSupport
//获取idfa
let adid = ASIdentifierManager.shared().advertisingIdentifier.uuidString
if adid ==  "00000000-0000-0000-0000-000000000000" {
    //iOS10之后，当用户打开限制广告追踪选项时，所有的设备均返回这一个标示符，因此这是无效的。

    params["idfa"] = ""
} else {
    params["idfa"] = adid
}

5.广告商（A）如何根据IDFA来确认，app（B）的安装、激活是通过他们的广告引流的？

（1）B需要将用户的IDFA传至自己的后台服务器上

（2）A根据两个条件来“去重”：a.设备是否已经安装B；b.判断该设备的IDFA是否已经存在于B后台的IDFA列表上

（3）如果（2）中的两个条件的答案都是否，A会记录该设备的IDFA，并跟B上最近安装的IDFA列表做对比，如果A记录到的这个IDFA是最近安装B的设备IDFA，说明该IDFA的设备是通过A引流安装、激活B的